新華社信息北京９月１６日電美國輝瑞有限公司是全球最大的制藥企業(yè),，曾因研制出“偉哥”和降低膽固醇的“利普妥”發(fā)了大財,。然而輝瑞也許很快就會發(fā)現(xiàn),，今后再也無法保持在上述領域的壟斷地位,。因為最近歐洲幾家公司將攜帶同類藥品進軍美國市場，而且他們有信心受到美國人的歡迎,?！ ∽寶W洲制藥商如此信心百倍的，并不在于他們的藥有什么過人之處,，而是因為這些藥都有一個能夠提升其價值的好名字,。歐洲制藥商相信，他們的產(chǎn)品更容易招徠買主,?！ 「鹛m素史克公司和拜爾公司為“偉哥”的同類產(chǎn)品取名為ＬＥＶＩＴＲＡ，綜合了ＶＩＴＡＬ（活力四射）和ＬＥＶＩＴＡＴＥ（讓人飄飄欲仙）兩個詞的意思,；而英國和瑞典合資的阿斯特拉捷利康股份有限公司則將其降低膽固醇的藥物稱作ＣＲＥＳＴＯＲ（取自英文單詞ＣＲＥＳＴ,，意為頂峰），內(nèi)含“藥效達到頂峰”之意,?！ 〗陙恚S著制藥業(yè)的競爭日益激烈,，美國和歐洲制藥商逐漸將視線從醫(yī)生轉向患者,，向并不具備專業(yè)醫(yī)藥知識的普通百姓發(fā)起了強大宣傳攻勢。在這種情況下,，為自己的藥品起一個既能準確反映其功效,，又能吸引廣大患者注意力的名字，就變得越來越重要,?！ ∵@種做法為商家?guī)淼暮锰幐遣谎远鳌樯唐啡∫粋€好名字,，不僅能夠使其更快進入市場,，即使在專利到期后，仍然擁有巨大的商業(yè)價值,?！ 〉遣灰詾橹扑幧炭梢噪S心所欲地為藥品起名,，這里面有嚴格規(guī)定。通常來說,，藥物在剛開發(fā)出來時,，都只有一個代號，然后參照世界衛(wèi)生組織的標準系統(tǒng),，根據(jù)其所屬類別起一個標志其生物屬性的名字,，接下來才能取一個商品名。這個商品名既要有別于其生物屬性名,，又不能與市場上銷售的其它藥品混淆,，而且也不能讓人引起誤解?！ ∵@些規(guī)定說起來容易,，做起來可不簡單。據(jù)統(tǒng)計,，在美國制藥商申請的藥名中，有３５％到４０％在上報美國食品與藥物管理局時被駁回,；在歐洲,，也有同等數(shù)量的藥品名稱被拒絕通過。最普遍的原因在于這些藥名容易與其它藥品名混淆,，導致醫(yī)生開藥時誤寫成別的藥,。例如，一些醫(yī)生經(jīng)常犯的錯誤就是把治療潰瘍的“ＬＯＳＥＣ”和利尿劑“ＬＡＳＩＸ”搞混
