全球OTC藥物市場的競爭正日趨白熱化，對于有著龐大消費者群體的美國尤其如此,。在經(jīng)過一段市場表現(xiàn)不太穩(wěn)定的時期后,，最近兩年，美國OTC市場又顯現(xiàn)出強勢增長的苗頭,。目前在美國大約有80類（按治療領(lǐng)域劃分）OTC產(chǎn)品,，它們的總數(shù)約有100,000種。 由EuromonitorInternational公司進(jìn)行的一項調(diào)查研究顯示,，2003年,，美國的OTC藥品銷售額比前一年增長了3.2%,。這一增長受到了美國經(jīng)濟(jì)改善的拉動。KineandCompany進(jìn)行的美國OTC行業(yè)年度分析表明,，2002-2003年間,，這一市場增長了5.2%。按出廠價估算,，2002年,，美國OTC市場市值為$167億，2003年為$175億,，因此,，該分析表明，2002-2003年間OTC市場的增長是2001-2002年間增長率的兩倍,。 先靈葆雅Claritin(氯雷他定)向OTC的成功轉(zhuǎn)型揭示了OTC市場對藥企的日益重要性,。在轉(zhuǎn)型前，Claritin的適應(yīng)癥為治療約影響到10-30%的美國成年人的季節(jié)性過敏性鼻炎,。在FDA于2002年批準(zhǔn)Claritin轉(zhuǎn)為非處方藥后,，該品牌藥物2003年的零售額達(dá)到4.6億美元，直接促成先靈葆雅當(dāng)年的OTC銷售額增長了90%,。P&G公司的胃灼燒治療藥Prilosec(奧美拉唑)也有一個與Claritin類似的成功轉(zhuǎn)型為OTC的經(jīng)歷,。P&G與阿斯利康簽署了共同推廣該產(chǎn)品的協(xié)議,，在轉(zhuǎn)型后第一年,，Prilosec的銷售額超過公司$2億的預(yù)期，達(dá)到了4億美元,。 另外,，消費者態(tài)度的日益變化也促進(jìn)了美國OTC市場的成長。2002年,，一項由美國消費者健康產(chǎn)品協(xié)會（CHPA）進(jìn)行的調(diào)查研究顯示,，75%的美國民眾更愿意自我診療而不愿去醫(yī)生那兒。但是根據(jù)Ipsos公司進(jìn)行的一項調(diào)查研究,，許多患者在選擇OTC藥品時更易受到醫(yī)生的影響,，比如，在Claritin上市后的前6個月,，選擇該藥的患者幾乎有一半是聽從了醫(yī)生的推薦,。 盡管美國的OTC市場仍將持續(xù)增長，但消費者對整個業(yè)界在醫(yī)療健康方面發(fā)揮作用的一些擔(dān)憂可能也要影響到該市場的表現(xiàn),。那些能夠?qū)TC產(chǎn)品的商業(yè)化與社會公共健康目標(biāo)緊密結(jié)合起來的企業(yè)將是OTC市場的最終致勝者,。