據(jù)了解，隨著我國藥品分類管理的推進(jìn),，以及促進(jìn)非處方藥發(fā)展的政策出臺(tái),，跨國藥企加快了進(jìn)入我國非處方藥市場的速度。 ?。咄苿?dòng)非處方藥市場發(fā)展 非處方藥（ＯＴＣ）是指不需要醫(yī)生處方,，消費(fèi)者即可直接購買和應(yīng)用的藥品。目前,，ＯＴＣ藥品正日益成為全球醫(yī)藥市場的重要組成部分,。據(jù)中國處方藥協(xié)會(huì)會(huì)長張鶴鏞介紹，無論是在２０００年出臺(tái)的《國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄》中,，還是在今年９月公布的《國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)和工傷保險(xiǎn)藥品目錄》中,，都有ＯＴＣ品種,，這次ＯＴＣ品種大約占到了２０％,。據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家ＯＴＣ一般不能進(jìn)入醫(yī)療保險(xiǎn)目錄,，而在我國由于ＯＴＣ品種臨床有需要,，同時(shí)這部分ＯＴＣ藥品也安全有效、價(jià)格相對低廉,，因而,，目前的醫(yī)療保險(xiǎn)目錄中ＯＴＣ品種還占有一定的比例。無疑,，ＯＴＣ品種進(jìn)入公費(fèi)醫(yī)療的政策刺激了ＯＴＣ市場的發(fā)展,。 據(jù)了解，我國政府從２０００年開始正式實(shí)施藥品分類管理,，逐步完善了ＯＴＣ品種,，迄今為止已經(jīng)公布了６批ＯＴＣ藥品目錄，涉及４０００余個(gè)品種,，基本完成了ＯＴＣ藥品的遴選工作,。中國處方藥協(xié)會(huì)秘書長王偉說，今后國家食品藥品監(jiān)督管理局（ＳＦＤＡ）將繼續(xù)完善ＯＴＣ目錄,，但不再組織專家遴選,、自上而下公布ＯＴＣ目錄，而是改為由企業(yè)自行申報(bào),，凡是符合ＯＴＣ品種標(biāo)準(zhǔn)的,，ＳＦＤＡ將準(zhǔn)予其進(jìn)入ＯＴＣ目錄,，作為ＯＴＣ品種銷售?！ ? 目前,，跨國制藥企業(yè)正積極地將那些專利期已滿的處方藥向ＯＴＣ轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)其利潤最大化的戰(zhàn)略目標(biāo),。通過這種轉(zhuǎn)換,，企業(yè)可延長藥品的生命周期，把處方藥因失去專利保護(hù),、面臨仿制競爭而造成的銷售損失減少到最小程度,。另外，隨著人口老齡化趨勢的加速,，老年人藥品消費(fèi)急劇增加,，導(dǎo)致政府公共衛(wèi)生支出負(fù)擔(dān)沉重。因此,，世界各國政府紛紛倡導(dǎo)自我藥療,，并積極推動(dòng)處方藥向ＯＴＣ轉(zhuǎn)換，以便使政府公共衛(wèi)生開支得到有效控制,。 ?。鐕幤蟀l(fā)動(dòng)非處方藥攻略 根據(jù)世界知名的非處方藥調(diào)查公司ＮＨＣ的最新統(tǒng)計(jì)：世界非處方藥市場已經(jīng)達(dá)到６３０億美元，我國非處方藥占到了全球市場份額的５．７％,，僅次于北美,、西歐和日本市場，去年非處方藥市場銷售已經(jīng)達(dá)到３６億美元,。我國正以１１％的增長率成為全球非處方藥市場中增長最快的地區(qū),，并已經(jīng)成為全球第四大市場。 據(jù)了解,，早期進(jìn)入我國ＯＴＣ市場的中美史克,、西安楊森、上海施貴寶等跨國藥企曾在我國市場掀起過ＯＴＣ銷售的高潮,，在國內(nèi)企業(yè)還不知道品牌營銷為何物時(shí),，這些跨國藥企就開始采用了品牌廣告、加大對ＯＴＣ零售市場投入等方式,，取得了ＯＴＣ銷售的輝煌,，如息斯敏、康泰克等都成為當(dāng)時(shí)人們熟知的ＯＴＣ品牌,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，早期的跨國藥企在我國ＯＴＣ市場之所以獲得成功，是靠先進(jìn)的營銷方式，另外,，當(dāng)時(shí)ＯＴＣ產(chǎn)品的缺乏也使得這些ＯＴＣ產(chǎn)品很快凸現(xiàn)出來,。但是，當(dāng)時(shí)的我國藥品市場還很不規(guī)范,，沒有處方藥與ＯＴＣ之分,，無論處方藥還是ＯＴＣ都可以做廣告，造成了廣告滿天飛,，同時(shí)也出現(xiàn)了藥品濫用等不良影響,。直到２０００年藥品分類管理開始正式實(shí)施，２００２年不再允許處方藥在大眾傳媒上發(fā)布廣告,，以及零售藥店開始規(guī)范等,，我國的ＯＴＣ市場才逐步走向成熟。于是,，先前專注于處方藥的跨國藥企也開始發(fā)動(dòng)ＯＴＣ攻略,。 去年默克以３億美元高調(diào)切入我國ＯＴＣ市場，默克攜其“弗利民博士”系列的４種ＯＴＣ產(chǎn)品進(jìn)入我國,，其目標(biāo)是,，未來兩三年內(nèi)，將“弗利民博士”系列ＯＴＣ做到５０億元人民幣,。今年２月,，全球第五大制藥巨頭諾華對外宣布，拓展非專利藥品在我國的銷售,，引入其仿制藥公司——山德士的品牌產(chǎn)品,，加快推出非處方藥,。今年６月,，全球第二大巨頭葛蘭素史克也加大了非處方藥攻勢。據(jù)中美史克總經(jīng)理謝炳福透露,，今后１至２年內(nèi),，中美史克將引進(jìn)６至７個(gè)新ＯＴＣ品種投入我國市場，以增強(qiáng)這一塊業(yè)務(wù)的影響力,，并開始在我國建立其全球ＯＴＣ的研發(fā)中心,。 面對跨國藥企再次掀起的ＯＴＣ浪潮，一位國內(nèi)藥企的負(fù)責(zé)人憂慮地表示：目前,，國內(nèi)藥企研發(fā),、資金拼不過跨國藥企，而許多國內(nèi)企業(yè)又不重視ＯＴＣ品牌建設(shè),，隨著跨國藥企重金殺入ＯＴＣ市場,，國內(nèi)藥企該如何面對？
