近日，默克公司宣布推出了大型品牌宣傳戰(zhàn)活動(dòng)——這是默克公司在114年發(fā)展史上的首次類似行動(dòng),。在經(jīng)歷萬(wàn)絡(luò)的磨難后,，默克公司已經(jīng)充分意識(shí)到,，挽回企業(yè)聲譽(yù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的產(chǎn)品銷售。 本次品牌宣傳的預(yù)算額高達(dá)2000萬(wàn)美元以上,。通過精心策劃,，這場(chǎng)宣傳將采用電視廣告、電臺(tái)廣告,、印刷廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等跨媒體結(jié)合互動(dòng)的形式,。此外，本次行動(dòng)特別針對(duì)了那些對(duì)默克產(chǎn)品持懷疑態(tài)度的消費(fèi)者,，試圖糾正他們心目中的不良印象,。 這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)將一直進(jìn)行到今年年底。 默克公司的決策層已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到,，必須讓公眾更多地了解默克公司,，更多地了解默克公司對(duì)公眾的價(jià)值以及公司自身的價(jià)值觀。 默克公司的這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)引發(fā)了陣陣波瀾,。不過,，大多數(shù)行業(yè)評(píng)論家對(duì)此持肯定態(tài)度。 位于康涅狄格州的新英格蘭咨詢公司總裁認(rèn)為,，默克公司的宣傳工作正當(dāng)其時(shí),，默克公司亟需強(qiáng)化品牌形象。盡管默克公司在過去曾一直保持著很好的聲譽(yù),，但“酒香也怕巷子深”,。 來(lái)自紐約的一名品牌與顧客忠誠(chéng)度研究專家給予默克公司本次行動(dòng)很高評(píng)價(jià)，認(rèn)為默克公司可能會(huì)因此而占領(lǐng)一塊久攻不下的陣地,。 通過這次宣傳,，默克公司將贏得更多的朋友，最終與其顧客群建立一條更為緊密的感情紐帶,。 本次宣傳戰(zhàn)將采用多種宣傳形式,。例如，利用兒童的可愛形象在電視廣告闡明控制麻疹,、腮腺炎與水痘的意義,。 此外,，默克公司還要通過本次宣傳策劃告訴美國(guó)公眾,，默克公司已經(jīng)投入了數(shù)十億美元的資金用于心臟病、哮喘的疾病的治療研究,，而老年性癡呆,、癌癥等疾病的攻堅(jiān)戰(zhàn)也已經(jīng)成為了默克公司研發(fā)工作的新重點(diǎn)。 另一個(gè)廣告同樣設(shè)計(jì)得頗具創(chuàng)意：廣告主角首先發(fā)問“如果你經(jīng)營(yíng)一個(gè)制藥公司,，你將如何來(lái)改變這個(gè)公司,？”而在回答的人群中兩個(gè)答案最具有代表性——“我們首先是預(yù)防疾病,，而不是等它出現(xiàn)后再進(jìn)行治療”，“我們將努力不使自己的親人在如何選擇食品和藥品問題上煎熬”,。最終廣告主角宣布,，“默克公司正在進(jìn)行這樣的工作”。 默克公司還有一項(xiàng)“藥品獲取計(jì)劃”,，這項(xiàng)計(jì)劃旨在幫助低收入者得到打折甚至是免費(fèi)的藥品,。通過廣告?zhèn)鬟f該計(jì)劃中的信息自然有益于公司形象的提高，因此本次宣傳戰(zhàn)中有40%的廣告將涉及這一內(nèi)容,。 “默克公司堅(jiān)信人們對(duì)藥品應(yīng)當(dāng)有所需即有所得,。”這是另一個(gè)廣告反復(fù)持續(xù)60秒鐘的廣告語(yǔ)。此外,，這個(gè)廣告還將公布一個(gè)800免費(fèi)電話號(hào)碼以及默克公司的網(wǎng)站,。這些信息在廣告中將多層次地反復(fù)出現(xiàn)，鼓勵(lì)人們更多地關(guān)注默克公司及其產(chǎn)品,。 從這個(gè)意義上說,，默克公司已經(jīng)在面對(duì)這個(gè)與過去歲月截然不同的醫(yī)藥發(fā)展環(huán)境。在10～25年前,，制藥公司在社會(huì)上能獲得相當(dāng)高的尊重,，然而時(shí)過境遷，現(xiàn)在的默克公司必須讓公眾更多地關(guān)注公司的內(nèi)在價(jià)值,，而這正需要建立在有價(jià)值信息的交流基礎(chǔ)之上,。 電視廣告將同時(shí)通過無(wú)線或有線電視播出，印刷廣告將出現(xiàn)在40多個(gè)雜志及全國(guó)性報(bào)紙的媒體上,，互聯(lián)網(wǎng)廣告則主要出現(xiàn)在健康產(chǎn)品的采購(gòu)網(wǎng)站上,。
