與一年前相比,，今年第一季度，制藥公司在電視廣告上的花費(fèi)同比下降了10%,，這是兩年來(lái)季度下降幅度最大的一次,。廣告費(fèi)用下降的原因除了一些廣受爭(zhēng)議的藥品銷售出現(xiàn)了回落，還因?yàn)橐恍┲扑幑緦?duì)“將電視廣告片的播放長(zhǎng)度限制在60秒以內(nèi)”的規(guī)定持保留態(tài)度,。       根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielsen Monitor-Plus公司的調(diào)研報(bào)告,，今年第一季度,，制藥行業(yè)投放在電視上的面向消費(fèi)者的藥品的廣告費(fèi)用為3.885億美元，比去年同期減少了4400萬(wàn)美元,。廣告代理機(jī)構(gòu)Avrett Free & Ginsberg公司主席弗蘭克•金斯伯格說,，隨著制藥公司更加有針對(duì)性地尋找面向消費(fèi)者的廣告方式，比如因特網(wǎng),、有線電視和直郵廣告,，電視廣告費(fèi)用可能還會(huì)進(jìn)一步下降。       藥品廣告費(fèi)用的下降主要受萬(wàn)艾可,、Prevacid,、西樂葆、可定等幾大藥品的拖累,。       ——萬(wàn)艾可：去年11月份,，美國(guó)食品和藥物管理局指責(zé)輝瑞公司為萬(wàn)艾可所做的廣告具有誤導(dǎo)成分。之后,，輝瑞公司停播了有關(guān)萬(wàn)艾可的廣告,。而在去年第一季度，萬(wàn)艾可的電視廣告費(fèi)用接近1100萬(wàn)美元,。       ——Prevacid：今年第一季度,，TAP制藥公司沒有在電視上為這種抗胃灼熱藥Prevacid（蘭索拉唑，lansoprazole）做任何廣告,。去年同期,，該公司為該藥花費(fèi)了1800萬(wàn)美元的電視廣告費(fèi)用。       TAP制藥公司發(fā)言人凱瑟琳•斯塔蘭表示,，去年秋天,，公司認(rèn)為60秒的電視廣告宣傳片并不能適當(dāng)?shù)乇硎鲈撍幩哂械暮锰幒惋L(fēng)險(xiǎn)，因此決定停播該藥廣告,。       ——西樂葆：輝瑞公司沒有為這種廣受歡迎的鎮(zhèn)痛劑投放電視廣告費(fèi)用,。自去年11月份，西樂葆被曝會(huì)增加患心血管疾病的危險(xiǎn)性之后,，輝瑞公司撤離了西樂葆的消費(fèi)者廣告,。而去年第一季度，輝瑞公司花在西樂葆上的電視廣告費(fèi)用達(dá)到了1200萬(wàn)美元,。       ——可定：今年第一季度,， 阿斯利康公司為可定（Crestor，瑞舒伐他?。┗ㄙM(fèi)了110萬(wàn)美元的電視廣告費(fèi)用,，而去年同期則為940萬(wàn)美元。今年4月份,，阿斯利康公司推出了“可定”的新電視廣告片,，廣告將更多的注意力放在對(duì)該藥所具有的風(fēng)險(xiǎn)描述上,。