近日,，默克公司宣布推出了大型品牌宣傳戰(zhàn)活動——這是默克公司在114年發(fā)展史上的首次類似行動。在經(jīng)歷萬絡(luò)的磨難后,，默克公司已經(jīng)充分意識到,，挽回企業(yè)聲譽對企業(yè)發(fā)展的長遠意義遠遠大于單純的產(chǎn)品銷售。 本次品牌宣傳的預(yù)算額高達2000萬美元以上,。通過精心策劃,，這場宣傳將采用電視廣告、電臺廣告,、印刷廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等跨媒體結(jié)合互動的形式,。此外，本次行動特別針對了那些對默克產(chǎn)品持懷疑態(tài)度的消費者,，試圖糾正他們心目中的不良印象,。 這場宣傳戰(zhàn)將一直進行到今年年底。 默克公司的決策層已經(jīng)清醒地認識到,，必須讓公眾更多地了解默克公司,，更多地了解默克公司對公眾的價值以及公司自身的價值觀,。 默克公司的這一舉動在業(yè)內(nèi)引發(fā)了陣陣波瀾。不過,，大多數(shù)行業(yè)評論家對此持肯定態(tài)度,。 位于康涅狄格州的新英格蘭咨詢公司總裁認為，默克公司的宣傳工作正當其時,，默克公司亟需強化品牌形象,。盡管默克公司在過去曾一直保持著很好的聲譽，但“酒香也怕巷子深”,。 來自紐約的一名品牌與顧客忠誠度研究專家給予默克公司本次行動很高評價,，認為默克公司可能會因此而占領(lǐng)一塊久攻不下的陣地。 通過這次宣傳,，默克公司將贏得更多的朋友，最終與其顧客群建立一條更為緊密的感情紐帶,。 本次宣傳戰(zhàn)將采用多種宣傳形式,。例如，利用兒童的可愛形象在電視廣告闡明控制麻疹,、腮腺炎與水痘的意義,。 此外，默克公司還要通過本次宣傳策劃告訴美國公眾,，默克公司已經(jīng)投入了數(shù)十億美元的資金用于心臟病,、哮喘的疾病的治療研究，而老年性癡呆,、癌癥等疾病的攻堅戰(zhàn)也已經(jīng)成為了默克公司研發(fā)工作的新重點,。 另一個廣告同樣設(shè)計得頗具創(chuàng)意：廣告主角首先發(fā)問“如果你經(jīng)營一個制藥公司，你將如何來改變這個公司,？”而在回答的人群中兩個答案最具有代表性——“我們首先是預(yù)防疾病,，而不是等它出現(xiàn)后再進行治療”，“我們將努力不使自己的親人在如何選擇食品和藥品問題上煎熬”,。最終廣告主角宣布,，“默克公司正在進行這樣的工作”。 默克公司還有一項“藥品獲取計劃”,，這項計劃旨在幫助低收入者得到打折甚至是免費的藥品,。通過廣告?zhèn)鬟f該計劃中的信息自然有益于公司形象的提高，因此本次宣傳戰(zhàn)中有40%的廣告將涉及這一內(nèi)容,。 “默克公司堅信人們對藥品應(yīng)當有所需即有所得,。”這是另一個廣告反復(fù)持續(xù)60秒鐘的廣告語。此外,，這個廣告還將公布一個800免費電話號碼以及默克公司的網(wǎng)站,。這些信息在廣告中將多層次地反復(fù)出現(xiàn),，鼓勵人們更多地關(guān)注默克公司及其產(chǎn)品。 從這個意義上說,，默克公司已經(jīng)在面對這個與過去歲月截然不同的醫(yī)藥發(fā)展環(huán)境,。在10～25年前，制藥公司在社會上能獲得相當高的尊重,，然而時過境遷,，現(xiàn)在的默克公司必須讓公眾更多地關(guān)注公司的內(nèi)在價值，而這正需要建立在有價值信息的交流基礎(chǔ)之上,。 電視廣告將同時通過無線或有線電視播出,，印刷廣告將出現(xiàn)在40多個雜志及全國性報紙的媒體上，互聯(lián)網(wǎng)廣告則主要出現(xiàn)在健康產(chǎn)品的采購網(wǎng)站上,。
