結(jié)交朋友或者影響他人本身就是一門藝術(shù)，這一點(diǎn)無可厚非。由于目前整個(gè)制藥行業(yè)需要挽救其每況愈下的公眾形象，因此,，大型制藥企業(yè)在這方面有所作為似乎也是無可厚非。 旨在促進(jìn)公眾健康,？ 日前,，法國(guó)制藥巨頭賽諾菲－安萬特公司將幾列普通的法國(guó)城際列車改裝為一個(gè)流動(dòng)展覽會(huì),，推行所謂“健康至上”而不是“藥品第一”的原則,。 這次參加宣傳活動(dòng)的5列健康專列各有主題，它們分別側(cè)重于呼吸系統(tǒng)疾病,、消化系統(tǒng)疾病與節(jié)食,、運(yùn)動(dòng)以及其他所有促進(jìn)法國(guó)醫(yī)療與制藥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力相關(guān)的內(nèi)容。 為什么一個(gè)專注于新藥開發(fā)和營(yíng)銷的公司會(huì)如此大張旗鼓地進(jìn)行健康宣傳推廣活動(dòng),？據(jù)賽諾菲-安萬特公司稱,，他們認(rèn)為普及健康活動(dòng)是其不可或缺的社會(huì)義務(wù),。此外，隨著醫(yī)療水平的提高和人均壽命的增長(zhǎng),，過去一些不被關(guān)注的疾病如今已經(jīng)成了威脅法國(guó)人健康的主要敵人,。 事實(shí)上，利用火車推動(dòng)公眾健康對(duì)賽諾菲-安萬特公司而言并不是什么先例,。公司至今還一直在運(yùn)營(yíng)著宣傳目標(biāo)對(duì)象為12～14歲青少年的“吸煙真相”專列,，“基因組”專列與“歐洲抗癌”專列，此外,，還經(jīng)常組織關(guān)于日光浴與失眠癥的知識(shí)普及和預(yù)防宣傳,。 隱蔽動(dòng)機(jī)？ 在過去,，媒體對(duì)此類活動(dòng)常常冷言相譏,，認(rèn)為一個(gè)獨(dú)立的私營(yíng)企業(yè)宣傳公眾健康的背后，往往其動(dòng)機(jī)更多在于對(duì)其產(chǎn)品的廣告宣傳,。然而,，本次賽諾菲-安萬特公司的活動(dòng)卻讓媒體的態(tài)度出現(xiàn)一個(gè)180度的轉(zhuǎn)彎。 城際列車為賽諾菲－安萬特的媒體宣傳也立下了汗馬功勞,。在平時(shí),，賽諾菲-安萬特公司通常僅與國(guó)家級(jí)的醫(yī)療或財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體記者打交道，而城際列車則成為了公司與地方性媒體交往的一個(gè)獨(dú)特機(jī)遇,。在這場(chǎng)健康專列推廣中,，650多名記者參與了報(bào)道，而且這次他們都更關(guān)注公共衛(wèi)生問題而沒有細(xì)究公司的真實(shí)意圖,。此外,，原先只有醫(yī)藥媒體記者才關(guān)注賽諾菲-安萬特公司，而現(xiàn)在連普通的大眾媒體記者都能將健康專列作為當(dāng)?shù)氐男侣勈录右詧?bào)道,。 利用專列宣傳并不是一個(gè)省錢的廣告活動(dòng),，賽諾菲-安萬特公司在這些列車上至少需要數(shù)百萬歐元的支出。不僅如此,，公司還要投入一定的人力資源建立一個(gè)團(tuán)隊(duì)來專門處理這項(xiàng)工作,。公司還需要與那些自愿的醫(yī)療從業(yè)者合作，讓國(guó)內(nèi)的醫(yī)生,、護(hù)士以及藥劑師等廣泛地參與支持這些流動(dòng)展覽會(huì),。 流動(dòng)列車已不僅僅是賽諾菲-安萬特公司塑造新品牌形象的手段。每當(dāng)列車經(jīng)過某地時(shí),，賽諾菲-安萬特公司即與當(dāng)?shù)蒯t(yī)療從業(yè)者舉辦會(huì)議,，藉此加強(qiáng)了彼此的聯(lián)系并獲得了新的支持。賽諾菲-安萬特公司認(rèn)為,，利用城際列車為紐帶能在很短的時(shí)間內(nèi)舉辦高質(zhì)量的會(huì)議,，最終可使會(huì)議的舉辦方與參加者獲得雙贏,。
