美國(guó)權(quán)威兒科醫(yī)師機(jī)構(gòu)美國(guó)兒科學(xué)院4日發(fā)表報(bào)告，建議政府,、企業(yè),、家長(zhǎng)等共同努力，減少美國(guó)兒童接觸各種形式的商業(yè)廣告,。這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，大量不良廣告誘使美國(guó)兒童和青少年肥胖、厭食,、酗酒及提前發(fā)生性行為,，國(guó)會(huì)應(yīng)立法對(duì)此予以限制。
不良廣告
美國(guó)當(dāng)前以兒童為目標(biāo)的廣告量呈增長(zhǎng)趨勢(shì),，美國(guó)兒科學(xué)院的這份報(bào)告旨在應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題,。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)青少年每年平均接觸電視廣告達(dá)4萬(wàn)條,，接觸互聯(lián)網(wǎng),、雜志和校園媒體的廣告量更是呈上升趨勢(shì)。
報(bào)告指出,，兒童節(jié)目中插播的高熱量零食、甜食廣告和體育節(jié)目中插播的“萬(wàn)艾可”等藥品廣告對(duì)兒童有明顯不良影響,。其他不良廣告還包括請(qǐng)卡通人物代言的酒類廣告,、在教育頻道播出的快餐食品廣告及大量請(qǐng)影視明星和時(shí)尚模特做的平面廣告。
無(wú)所不在的不良廣告無(wú)形中縮小了兒童選擇食品的范圍,，更使美國(guó)兒童留下酗酒很酷,、性行為純屬娛樂(lè)、厭食很時(shí)髦等錯(cuò)誤印象,。美國(guó)兒科學(xué)院警告說(shuō),，未來(lái)幾年，互動(dòng)視頻短片可能成為主流媒體,，這將進(jìn)一步加劇不良廣告在兒童中的傳播,。
應(yīng)對(duì)之策
美國(guó)兒科學(xué)院建議國(guó)會(huì)和政府采取措施，限制不良廣告,，具體措施包括禁止在兒童節(jié)目中插播垃圾食品廣告,；把電視節(jié)目的商業(yè)廣告量減少50%，減至每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)間不超過(guò)6分鐘,；酒類廣告中不能出現(xiàn)卡通人物和性感女性形象,；禁止通過(guò)互動(dòng)形式在兒童中傳播視頻短片廣告；特殊藥品廣告只能在晚上10時(shí)以后播出,。
家長(zhǎng)和學(xué)校同樣需要關(guān)注不良廣告問(wèn)題,。位于美國(guó)阿爾伯克基的新墨西哥大學(xué)兒科醫(yī)師、這份報(bào)告的作者維克托·施特拉斯布格爾博士說(shuō)：“提高兒童的媒介素養(yǎng)，能有效幫助兒童對(duì)不良廣告產(chǎn)生‘免疫力’,。”
針對(duì)一部分人認(rèn)為限制廣告有違言論自由的觀點(diǎn),，美國(guó)兒科學(xué)院在報(bào)告中指出，包括瑞典,、挪威,、丹麥、比利時(shí)和希臘在內(nèi)的不少西方國(guó)家都采取措施,，限制針對(duì)兒童的廣告,。施特拉斯布格爾反問(wèn)道：“哪個(gè)社會(huì)會(huì)在兒童和青少年身上大肆賺錢？這個(gè)問(wèn)題上資本主義必須讓位于公共健康,。”
商界反應(yīng)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)美國(guó)肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上升，已占兒童總數(shù)的17%,，美國(guó)相關(guān)部門對(duì)針對(duì)兒童的廣告審查日益嚴(yán)格,。2005年，美國(guó)科學(xué)院醫(yī)學(xué)院認(rèn)為足夠證據(jù)顯示,，電視廣告是導(dǎo)致兒童肥胖的誘因之一,，呼吁食品廠家為兒童生產(chǎn)更多健康食品。今年9月,，美國(guó)聯(lián)邦電信委員會(huì)表示將研究電視廣告與肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上漲間的潛在關(guān)系,。美國(guó)兒科學(xué)院這份報(bào)告，無(wú)疑又是一枚重磅炸彈,。
食品生產(chǎn)商率先做出反應(yīng),。兩周前，麥當(dāng)勞等9家大型食品,、飲料公司向社會(huì)承諾將在兒童廣告中推廣健康食品,；卡夫公司也于去年做出類似承諾。美國(guó)啤酒業(yè)協(xié)會(huì)主席杰夫·貝克爾表示,，啤酒廠商致力于確保啤酒廣告出現(xiàn)在成人節(jié)目時(shí)段,。
傳媒巨頭維亞康姆公司雖然拒絕就美國(guó)兒科學(xué)院的報(bào)告立即發(fā)表意見(jiàn)，不過(guò)此前,，維亞康姆已督促商業(yè)客戶在其下屬媒體上投放內(nèi)容更健康的廣告,。（萬(wàn)小龍）
不良廣告
美國(guó)當(dāng)前以兒童為目標(biāo)的廣告量呈增長(zhǎng)趨勢(shì),，美國(guó)兒科學(xué)院的這份報(bào)告旨在應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題,。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)青少年每年平均接觸電視廣告達(dá)4萬(wàn)條,，接觸互聯(lián)網(wǎng),、雜志和校園媒體的廣告量更是呈上升趨勢(shì)。
報(bào)告指出,，兒童節(jié)目中插播的高熱量零食、甜食廣告和體育節(jié)目中插播的“萬(wàn)艾可”等藥品廣告對(duì)兒童有明顯不良影響,。其他不良廣告還包括請(qǐng)卡通人物代言的酒類廣告,、在教育頻道播出的快餐食品廣告及大量請(qǐng)影視明星和時(shí)尚模特做的平面廣告。
無(wú)所不在的不良廣告無(wú)形中縮小了兒童選擇食品的范圍,，更使美國(guó)兒童留下酗酒很酷,、性行為純屬娛樂(lè)、厭食很時(shí)髦等錯(cuò)誤印象,。美國(guó)兒科學(xué)院警告說(shuō),，未來(lái)幾年，互動(dòng)視頻短片可能成為主流媒體,，這將進(jìn)一步加劇不良廣告在兒童中的傳播,。
應(yīng)對(duì)之策
美國(guó)兒科學(xué)院建議國(guó)會(huì)和政府采取措施，限制不良廣告,，具體措施包括禁止在兒童節(jié)目中插播垃圾食品廣告,；把電視節(jié)目的商業(yè)廣告量減少50%，減至每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)間不超過(guò)6分鐘,；酒類廣告中不能出現(xiàn)卡通人物和性感女性形象,；禁止通過(guò)互動(dòng)形式在兒童中傳播視頻短片廣告；特殊藥品廣告只能在晚上10時(shí)以后播出,。
家長(zhǎng)和學(xué)校同樣需要關(guān)注不良廣告問(wèn)題,。位于美國(guó)阿爾伯克基的新墨西哥大學(xué)兒科醫(yī)師、這份報(bào)告的作者維克托·施特拉斯布格爾博士說(shuō)：“提高兒童的媒介素養(yǎng)，能有效幫助兒童對(duì)不良廣告產(chǎn)生‘免疫力’,。”
針對(duì)一部分人認(rèn)為限制廣告有違言論自由的觀點(diǎn),，美國(guó)兒科學(xué)院在報(bào)告中指出，包括瑞典,、挪威,、丹麥、比利時(shí)和希臘在內(nèi)的不少西方國(guó)家都采取措施,，限制針對(duì)兒童的廣告,。施特拉斯布格爾反問(wèn)道：“哪個(gè)社會(huì)會(huì)在兒童和青少年身上大肆賺錢？這個(gè)問(wèn)題上資本主義必須讓位于公共健康,。”
商界反應(yīng)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)美國(guó)肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上升，已占兒童總數(shù)的17%,，美國(guó)相關(guān)部門對(duì)針對(duì)兒童的廣告審查日益嚴(yán)格,。2005年，美國(guó)科學(xué)院醫(yī)學(xué)院認(rèn)為足夠證據(jù)顯示,，電視廣告是導(dǎo)致兒童肥胖的誘因之一,，呼吁食品廠家為兒童生產(chǎn)更多健康食品。今年9月,，美國(guó)聯(lián)邦電信委員會(huì)表示將研究電視廣告與肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上漲間的潛在關(guān)系,。美國(guó)兒科學(xué)院這份報(bào)告，無(wú)疑又是一枚重磅炸彈,。
食品生產(chǎn)商率先做出反應(yīng),。兩周前，麥當(dāng)勞等9家大型食品,、飲料公司向社會(huì)承諾將在兒童廣告中推廣健康食品,；卡夫公司也于去年做出類似承諾。美國(guó)啤酒業(yè)協(xié)會(huì)主席杰夫·貝克爾表示,，啤酒廠商致力于確保啤酒廣告出現(xiàn)在成人節(jié)目時(shí)段,。
傳媒巨頭維亞康姆公司雖然拒絕就美國(guó)兒科學(xué)院的報(bào)告立即發(fā)表意見(jiàn)，不過(guò)此前,，維亞康姆已督促商業(yè)客戶在其下屬媒體上投放內(nèi)容更健康的廣告,。（萬(wàn)小龍）
