美國權(quán)威兒科醫(yī)師機(jī)構(gòu)美國兒科學(xué)院4日發(fā)表報(bào)告,，建議政府,、企業(yè),、家長等共同努力,，減少美國兒童接觸各種形式的商業(yè)廣告,。這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，大量不良廣告誘使美國兒童和青少年肥胖,、厭食,、酗酒及提前發(fā)生性行為，國會(huì)應(yīng)立法對此予以限制。
 
    不良廣告
 
    美國當(dāng)前以兒童為目標(biāo)的廣告量呈增長趨勢,，美國兒科學(xué)院的這份報(bào)告旨在應(yīng)對這一問題,。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國青少年每年平均接觸電視廣告達(dá)4萬條,，接觸互聯(lián)網(wǎng),、雜志和校園媒體的廣告量更是呈上升趨勢。
 
    報(bào)告指出,，兒童節(jié)目中插播的高熱量零食,、甜食廣告和體育節(jié)目中插播的“萬艾可”等藥品廣告對兒童有明顯不良影響。其他不良廣告還包括請卡通人物代言的酒類廣告,、在教育頻道播出的快餐食品廣告及大量請影視明星和時(shí)尚模特做的平面廣告,。
 
    無所不在的不良廣告無形中縮小了兒童選擇食品的范圍，更使美國兒童留下酗酒很酷,、性行為純屬娛樂,、厭食很時(shí)髦等錯(cuò)誤印象。美國兒科學(xué)院警告說,，未來幾年,，互動(dòng)視頻短片可能成為主流媒體，這將進(jìn)一步加劇不良廣告在兒童中的傳播,。
 
    應(yīng)對之策
 
    美國兒科學(xué)院建議國會(huì)和政府采取措施,，限制不良廣告，具體措施包括禁止在兒童節(jié)目中插播垃圾食品廣告,；把電視節(jié)目的商業(yè)廣告量減少50%,，減至每小時(shí)商業(yè)廣告時(shí)間不超過6分鐘；酒類廣告中不能出現(xiàn)卡通人物和性感女性形象,；禁止通過互動(dòng)形式在兒童中傳播視頻短片廣告,；特殊藥品廣告只能在晚上10時(shí)以后播出。
 
    家長和學(xué)校同樣需要關(guān)注不良廣告問題,。位于美國阿爾伯克基的新墨西哥大學(xué)兒科醫(yī)師,、這份報(bào)告的作者維克托·施特拉斯布格爾博士說：“提高兒童的媒介素養(yǎng)，能有效幫助兒童對不良廣告產(chǎn)生‘免疫力’,。”
 
    針對一部分人認(rèn)為限制廣告有違言論自由的觀點(diǎn),，美國兒科學(xué)院在報(bào)告中指出，包括瑞典,、挪威,、丹麥、比利時(shí)和希臘在內(nèi)的不少西方國家都采取措施,，限制針對兒童的廣告,。施特拉斯布格爾反問道：“哪個(gè)社會(huì)會(huì)在兒童和青少年身上大肆賺錢,？這個(gè)問題上資本主義必須讓位于公共健康。”
 
    商界反應(yīng)
 
    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年來美國肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上升,，已占兒童總數(shù)的17%，美國相關(guān)部門對針對兒童的廣告審查日益嚴(yán)格,。2005年,，美國科學(xué)院醫(yī)學(xué)院認(rèn)為足夠證據(jù)顯示，電視廣告是導(dǎo)致兒童肥胖的誘因之一,，呼吁食品廠家為兒童生產(chǎn)更多健康食品,。今年9月，美國聯(lián)邦電信委員會(huì)表示將研究電視廣告與肥胖兒童人數(shù)持續(xù)上漲間的潛在關(guān)系,。美國兒科學(xué)院這份報(bào)告,，無疑又是一枚重磅炸彈。
 
    食品生產(chǎn)商率先做出反應(yīng),。兩周前,，麥當(dāng)勞等9家大型食品、飲料公司向社會(huì)承諾將在兒童廣告中推廣健康食品,；卡夫公司也于去年做出類似承諾,。美國啤酒業(yè)協(xié)會(huì)主席杰夫·貝克爾表示，啤酒廠商致力于確保啤酒廣告出現(xiàn)在成人節(jié)目時(shí)段,。
 
    傳媒巨頭維亞康姆公司雖然拒絕就美國兒科學(xué)院的報(bào)告立即發(fā)表意見,，不過此前，維亞康姆已督促商業(yè)客戶在其下屬媒體上投放內(nèi)容更健康的廣告,。（萬小龍）