包裝：我國(guó)五千年的文明歷史創(chuàng)造了厚重獨(dú)特的中醫(yī)中藥文化,，是當(dāng)今世界上最大的天然藥物的生產(chǎn)與使用國(guó),。幾千年留傳下來(lái)的中藥湯、膏,、丸,、丹、散的傳統(tǒng)劑型的包裝,，長(zhǎng)時(shí)期沿用紙袋紙盒,，玻璃瓶、塑料袋,、紙箱包裝,。我國(guó)生產(chǎn)的中藥材現(xiàn)在不僅出口到東南亞、日,、韓等傳統(tǒng)地區(qū)，而且近年來(lái)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家也直接進(jìn)口中國(guó)的藥材,，然后再進(jìn)行深加工,、精包裝，把高額利潤(rùn)留給了自己,。業(yè)內(nèi)人士呼吁,，包裝已成為中藥出口的瓶頸問(wèn)題之一。

    包裝材料影響藥品品質(zhì)

    由于中藥產(chǎn)品的包裝和裝潢所使用材料達(dá)不到國(guó)際市場(chǎng)的需要,，在中藥制劑的出口過(guò)程中,，常因國(guó)內(nèi)中藥的包裝欠佳、不適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)的要求,，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的中成藥運(yùn)送到國(guó)外重新分裝和包裝,，讓外商從中牟取了高額的利潤(rùn)。包裝作為中藥生產(chǎn)的配套流程,，地位相當(dāng)重要,。我國(guó)現(xiàn)有符合藥品包裝容器的生產(chǎn)廠家１０００多家，在改變中藥的落后包裝中已初見(jiàn)成效,，從過(guò)去中藥傳統(tǒng)的湯,、膏、丸,、丹,、散劑型，已轉(zhuǎn)變?yōu)橹兴幍钠瑒?、膠囊,、針劑、口服液、濃縮丸新劑型,，可謂今非昔比,。

    但是，藥品包裝不合理問(wèn)題依然嚴(yán)重,。如中藥膠囊的包裝,，為了降低成本僅用ＰＶＣ包裝，最好的也就是用ＰＶＤＣ,，實(shí)際上這種包裝是不能保證藥品質(zhì)量的,，如果外面不加一層如鋁膜等包裝材料，將很難保證水分在有效期內(nèi)保持合格,。而水分不合格會(huì)導(dǎo)致裝量差異,、性狀等項(xiàng)目不合格。致使包裝不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素,，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝,。近年來(lái)由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中藥材的需求增加，導(dǎo)致中成藥原材料的價(jià)格逐年上揚(yáng),，再加上日本,、韓國(guó)等同的企業(yè)在成藥方面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊，使國(guó)內(nèi)中成藥的利潤(rùn)空間逐漸縮小,，各中成藥企業(yè)開(kāi)始嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本,，包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。據(jù)悉,，各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時(shí),，在包裝上與國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品相同，除非外商有特殊要求,，這就使我國(guó)中成藥產(chǎn)品在出口時(shí)處于被動(dòng)地位,，這既沒(méi)有發(fā)揮包裝對(duì)藥口質(zhì)量的保護(hù)作用，又沒(méi)加強(qiáng)包裝對(duì)藥品的宣傳效果,，進(jìn)一步擴(kuò)大其出口額,。

    包裝標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范

    含有馬兜鈴酸成分的龍膽瀉肝丸可能導(dǎo)致腎損害，市面上暢銷的“××排毒養(yǎng)顏膠囊”因含有大黃被疑長(zhǎng)期服用會(huì)造成繼發(fā)性便秘……中藥不良反應(yīng)頻頻被曝光,。業(yè)內(nèi)人士驚呼,，諸多不良反應(yīng)的“管涌”已經(jīng)危及中藥安全“大堤”。但是,，一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)而殘酷的問(wèn)題是，許多中醫(yī)界內(nèi)部人士都心知肚明的不良反應(yīng),，為什么能夠不寫(xiě)入藥品說(shuō)明書(shū)告訴消費(fèi)者,？消費(fèi)者的知情權(quán)還要被侵害多久呢,？按照藥品管理法規(guī)定，藥品包裝必須按照規(guī)定印有或者貼有標(biāo)簽并附有說(shuō)明書(shū),，標(biāo)簽或者說(shuō)明書(shū)上必須注明藥品的通用名稱,、成分、規(guī)格,、生產(chǎn)企業(yè),、批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品批號(hào),、生產(chǎn)日期,、有效期、適應(yīng)癥或者功能主治,、用法,、用量、禁忌,、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng),。需要強(qiáng)調(diào)的是，該法對(duì)藥品不良反應(yīng)的要求是“必須注明”,。

    有關(guān)權(quán)威人士指出,，我國(guó)中藥工業(yè)總體上來(lái)說(shuō)仍處于初級(jí)階段，中藥生產(chǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn),。由于中成藥或制劑成分的復(fù)雜性,，部分中藥的有效成分沒(méi)有明確定性,。缺少定量指標(biāo),，缺乏明確的有效成份含量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的檢測(cè)方法，導(dǎo)致中藥包裝標(biāo)識(shí)不規(guī)范,，不符合國(guó)際市場(chǎng)藥品包裝標(biāo)準(zhǔn),，包裝計(jì)量單位大小不一，有些包裝早已被國(guó)際上所禁止,，有些包裝計(jì)量單位上仍用“錢(qián)”而非國(guó)際上通用的“克”,，同時(shí)包裝材料更是五花八門(mén)。要想使我國(guó)的中成藥被更多的國(guó)家認(rèn)可,，就必須使我國(guó)的中藥企業(yè)盡快達(dá)到ＧＭＰ要求,，努力使包裝盡快和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，促使更多的中草藥產(chǎn)品品種拿到出口的“通行證”,。

    包裝設(shè)計(jì)缺乏民族特色

    目前,，我國(guó)的藥品包裝總體上還比較落后，主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)單一,、平淡,。除了在顏色上有所區(qū)別外,，很多包裝文字、圖案雷同,，容易產(chǎn)生混淆現(xiàn)象,。營(yíng)銷專家指出，互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流模式,，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求,。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象,，在藥品包裝中,，消費(fèi)者關(guān)注的不是花哨的圖案，而是自己的感情是否得到尊重,、產(chǎn)品是否有親和力,，是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目而又有較高品位的包裝,，自然備受青睞,。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握,。例如,，輕便易攜的藥物旅行包裝、活潑可愛(ài)的卡通兒童包裝以及方便老年患者的放大字號(hào)說(shuō)明書(shū),，這些有利于消費(fèi)者的藥品包裝無(wú)不體現(xiàn)了人情人性,。

    中成藥作為我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊(yùn),，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中成藥時(shí),，很大程度上是在選購(gòu)某一個(gè)品牌。當(dāng)品牌樹(shù)立起來(lái)后,，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品包裝的配套識(shí)別宣傳,，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知效果。這樣就存在一個(gè)如何既發(fā)揮中成藥的文化特色,，又遵從國(guó)際醫(yī)藥包裝在文字,、圖案規(guī)范性方面的需求的問(wèn)題。像突出中藥材特色的草藥的圖案,，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現(xiàn)中藥傳統(tǒng)文化的書(shū)法來(lái)裝飾藥品名稱,。這些與西藥相比最具有特色的設(shè)計(jì)裝飾的手法與目前藥品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)法令、法規(guī)并不相符,，所以如何找到一個(gè)中藥包裝設(shè)計(jì)思路和方向,，對(duì)于樹(shù)立我國(guó)中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象,，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),，是至關(guān)重要的,。

    隨著國(guó)際貿(mào)易一體化的加快，藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍溝通,，具備全球識(shí)別的能力,，已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略促成的一個(gè)部分。但是,，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化,，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的,，藥品包裝只有具備民族色彩,，才會(huì)與眾不同。