包裝：我國五千年的文明歷史創(chuàng)造了厚重獨特的中醫(yī)中藥文化,，是當今世界上最大的天然藥物的生產(chǎn)與使用國。幾千年留傳下來的中藥湯,、膏,、丸、丹,、散的傳統(tǒng)劑型的包裝,，長時期沿用紙袋紙盒，玻璃瓶,、塑料袋,、紙箱包裝。我國生產(chǎn)的中藥材現(xiàn)在不僅出口到東南亞,、日,、韓等傳統(tǒng)地區(qū)，而且近年來歐美等發(fā)達國家也直接進口中國的藥材,，然后再進行深加工,、精包裝，把高額利潤留給了自己,。業(yè)內(nèi)人士呼吁,，包裝已成為中藥出口的瓶頸問題之一。

    包裝材料影響藥品品質(zhì)

    由于中藥產(chǎn)品的包裝和裝潢所使用材料達不到國際市場的需要,，在中藥制劑的出口過程中,，常因國內(nèi)中藥的包裝欠佳、不適應(yīng)國外市場的要求,，導(dǎo)致國內(nèi)的中成藥運送到國外重新分裝和包裝,，讓外商從中牟取了高額的利潤。包裝作為中藥生產(chǎn)的配套流程,，地位相當重要,。我國現(xiàn)有符合藥品包裝容器的生產(chǎn)廠家１０００多家,，在改變中藥的落后包裝中已初見成效，從過去中藥傳統(tǒng)的湯,、膏,、丸、丹,、散劑型,，已轉(zhuǎn)變?yōu)橹兴幍钠瑒⒛z囊,、針劑,、口服液、濃縮丸新劑型,，可謂今非昔比,。

    但是，藥品包裝不合理問題依然嚴重,。如中藥膠囊的包裝,，為了降低成本僅用ＰＶＣ包裝，最好的也就是用ＰＶＤＣ,，實際上這種包裝是不能保證藥品質(zhì)量的,，如果外面不加一層如鋁膜等包裝材料，將很難保證水分在有效期內(nèi)保持合格,。而水分不合格會導(dǎo)致裝量差異、性狀等項目不合格,。致使包裝不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因為國內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素,，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國際市場對中藥材的需求增加,，導(dǎo)致中成藥原材料的價格逐年上揚,，再加上日本、韓國等同的企業(yè)在成藥方面對國內(nèi)市場的沖擊,，使國內(nèi)中成藥的利潤空間逐漸縮小,，各中成藥企業(yè)開始嚴格控制生產(chǎn)成本，包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié),。據(jù)悉,，各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時，在包裝上與國內(nèi)銷售的產(chǎn)品相同,，除非外商有特殊要求,，這就使我國中成藥產(chǎn)品在出口時處于被動地位，這既沒有發(fā)揮包裝對藥口質(zhì)量的保護作用,，又沒加強包裝對藥品的宣傳效果,，進一步擴大其出口額,。

    包裝標準不規(guī)范

    含有馬兜鈴酸成分的龍膽瀉肝丸可能導(dǎo)致腎損害，市面上暢銷的“××排毒養(yǎng)顏膠囊”因含有大黃被疑長期服用會造成繼發(fā)性便秘……中藥不良反應(yīng)頻頻被曝光,。業(yè)內(nèi)人士驚呼,，諸多不良反應(yīng)的“管涌”已經(jīng)危及中藥安全“大堤”。但是,，一個非?，F(xiàn)實而殘酷的問題是，許多中醫(yī)界內(nèi)部人士都心知肚明的不良反應(yīng),，為什么能夠不寫入藥品說明書告訴消費者,？消費者的知情權(quán)還要被侵害多久呢？按照藥品管理法規(guī)定,，藥品包裝必須按照規(guī)定印有或者貼有標簽并附有說明書,，標簽或者說明書上必須注明藥品的通用名稱、成分,、規(guī)格,、生產(chǎn)企業(yè)、批準文號,、產(chǎn)品批號,、生產(chǎn)日期、有效期,、適應(yīng)癥或者功能主治,、用法、用量,、禁忌,、不良反應(yīng)和注意事項。需要強調(diào)的是,，該法對藥品不良反應(yīng)的要求是“必須注明”,。

    有關(guān)權(quán)威人士指出，我國中藥工業(yè)總體上來說仍處于初級階段,，中藥生產(chǎn)沒有實現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn),。由于中成藥或制劑成分的復(fù)雜性，部分中藥的有效成分沒有明確定性,。缺少定量指標,，缺乏明確的有效成份含量標準和規(guī)范的檢測方法，導(dǎo)致中藥包裝標識不規(guī)范,，不符合國際市場藥品包裝標準,，包裝計量單位大小不一，有些包裝早已被國際上所禁止，有些包裝計量單位上仍用“錢”而非國際上通用的“克”,，同時包裝材料更是五花八門,。要想使我國的中成藥被更多的國家認可，就必須使我國的中藥企業(yè)盡快達到ＧＭＰ要求,，努力使包裝盡快和國際標準接軌,，促使更多的中草藥產(chǎn)品品種拿到出口的“通行證”。

    包裝設(shè)計缺乏民族特色

    目前,，我國的藥品包裝總體上還比較落后,，主要表現(xiàn)在設(shè)計單一、平淡,。除了在顏色上有所區(qū)別外,，很多包裝文字、圖案雷同,，容易產(chǎn)生混淆現(xiàn)象,。營銷專家指出，互動式個性化營銷已經(jīng)成為市場營銷的主流模式,，個性化的消費對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求,。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象,，在藥品包裝中,，消費者關(guān)注的不是花哨的圖案，而是自己的感情是否得到尊重,、產(chǎn)品是否有親和力,，是否體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目而又有較高品位的包裝,，自然備受青睞,。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握,。例如，輕便易攜的藥物旅行包裝,、活潑可愛的卡通兒童包裝以及方便老年患者的放大字號說明書,，這些有利于消費者的藥品包裝無不體現(xiàn)了人情人性。

    中成藥作為我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏,，具有極其深厚的文化歷史底蘊,，消費者在購買中成藥時，很大程度上是在選購某一個品牌,。當品牌樹立起來后,，企業(yè)應(yīng)加強品牌與產(chǎn)品包裝的配套識別宣傳，增強客戶對品牌產(chǎn)品的認知效果。這樣就存在一個如何既發(fā)揮中成藥的文化特色,，又遵從國際醫(yī)藥包裝在文字,、圖案規(guī)范性方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案,，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現(xiàn)中藥傳統(tǒng)文化的書法來裝飾藥品名稱,。這些與西藥相比最具有特色的設(shè)計裝飾的手法與目前藥品包裝設(shè)計的相關(guān)法令、法規(guī)并不相符,，所以如何找到一個中藥包裝設(shè)計思路和方向,，對于樹立我國中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象,，進一步開拓國際市場,，是至關(guān)重要的。

    隨著國際貿(mào)易一體化的加快,，藥品包裝要實現(xiàn)更大范圍溝通,，具備全球識別的能力，已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略促成的一個部分,。但是,，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景,。只有民族的才是世界的,，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同,。