專(zhuān)家認(rèn)為兩年之后,，感冒藥市場(chǎng)會(huì)掀起品牌整合浪潮
“我們希望3年內(nèi)能夠打造一個(gè)感冒藥市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，改變目前感冒藥市場(chǎng)的格局,。”昨日,，中美史克總經(jīng)理謝炳福對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
中國(guó)的感冒藥市場(chǎng)總份額超過(guò)70億元,，但是一直沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)壟斷的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，目前占據(jù)國(guó)內(nèi)感冒藥市場(chǎng)第一位的新康泰克也只占到10%的市場(chǎng)份額，一年的銷(xiāo)售額為5個(gè)億,。
“感冒藥市場(chǎng)是所有藥品中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),。”謝炳福感嘆說(shuō)。資料顯示,，目前中國(guó)6000余家制藥企業(yè)中,，至少有20％在做感冒藥，市面上的感冒藥品種高達(dá)百余種,。上海致聯(lián)市場(chǎng)研究有限公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)市場(chǎng)去年零售渠道銷(xiāo)售的感冒藥約65億元。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家斷言,，一兩年之后,，感冒藥市場(chǎng)會(huì)掀起品牌整合浪潮，終究形成競(jìng)爭(zhēng)性壟斷局面,。而旗下握有新康泰克的中美史克顯然想成為這樣的“老大”,。
謝炳福透露，公司正在繼續(xù)研發(fā)康泰克的系列產(chǎn)品，在未來(lái)的3到5年內(nèi)將在感冒藥細(xì)分市場(chǎng)上布局,，將康泰克系列打造成市場(chǎng)的壟斷品牌,。
然而業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)品牌類(lèi)感冒藥的生存表示了擔(dān)憂。
一家藥店負(fù)責(zé)人告訴記者,，品牌OTC在零售終端的日子并不好過(guò),，尤其是感冒類(lèi)OTC。由于藥店目前處于大面積虧損的狀態(tài),，而品牌藥品的扣率比較低,，對(duì)于藥店來(lái)說(shuō)是只賺形象不賺錢(qián)。于是,，不少二線品牌連鎖藥店已經(jīng)開(kāi)始和二線品牌的OTC藥品合作,，實(shí)行貼牌營(yíng)銷(xiāo)等模式，這對(duì)大品牌OTC藥品,，尤其是感冒藥造成了巨大的沖擊,。
對(duì)此，謝炳福也承認(rèn),，“的確有這種情況”,。但他強(qiáng)調(diào)，中美史克從來(lái)都不會(huì)依靠給零售終端更多回扣的方式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,，只有把產(chǎn)品做成明星品牌,，才能和終端相抗衡。 (每日經(jīng)濟(jì)新聞)
