在上游原材料高企,、政策變動等多方因素的影響下,，今年的醫(yī)藥行業(yè)面臨著諸多問題和挑戰(zhàn),。但由于醫(yī)藥行業(yè)屬于防御性行業(yè),，具有較強的自身調(diào)節(jié)能力,，因此，在即將到來的２００６年,，全行業(yè)或?qū)⒕S持１０％～２０％的增長速度,，并將呈現(xiàn)五大趨勢，而未來醫(yī)藥行業(yè)的投資方向及熱點或?qū)⑻N含其中,。
趨勢之一：降價之手牽引市場
抗感染藥物一直是降價的重點,。價格較高的高檔頭孢及沙星類藥物等成為調(diào)整的對象，但由于短期內(nèi)一時難有其他替代產(chǎn)品,，因此因降價而導(dǎo)致銷售量下降的可能性沒有想象中那么大,。進一步來看，涉及降價的藥品的利潤率會明顯下降,，但是降價后存在放量的可能性,，這使得降價的負面影響將得到部分抵消。
筆者認為,，未來藥價下降空間主要來自醫(yī)院藥價的下降,。資料顯示,，醫(yī)院的平均實際零售價高于藥店３９．５０％?？梢灶A(yù)見,，政府將繼續(xù)強化醫(yī)藥分業(yè)改革，且在這個過程中通過提高服務(wù)收費來補償醫(yī)療機構(gòu)在藥費收入上的損失,，從而推動藥價下降,。
同時，國家發(fā)改委９月２８日宣布降低２２種藥品的最高零售價格,，平均降幅４０％左右,，最大降幅達到６３％，按這些藥品現(xiàn)在的銷售量測算,，降價金額約４０億元,。之所以選擇這２２種藥品降價，是因為這些藥品臨床應(yīng)用比較廣泛,、價格虛高空間較大,，也是各方面反映較集中的品種,。發(fā)改委強調(diào),，將進一步采取有效措施，繼續(xù)降低其他政府定價藥品價格,，加強對實行市場調(diào)節(jié)價的藥品和醫(yī)療器械的價格干預(yù),；同時與相關(guān)部門密切配合，本著標(biāo)本兼治,、綜合治理的原則,，進一步深化改革，努力減輕群眾不合理的醫(yī)藥費用負擔(dān),。
可見,，國家降價之手將引導(dǎo)市場價格重心繼續(xù)出現(xiàn)下行趨勢。
趨勢之二：第三終端成為焦點
農(nóng)村"兩網(wǎng)"建設(shè)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的啟動使農(nóng)村市場這一"第三終端"成為新熱點,。由于農(nóng)村市場的藥品零售尚處于"荒蕪"狀態(tài)，留給藥企發(fā)揮的空間較大,。預(yù)計到２００６年,，低價藥品在農(nóng)村市場的銷售比例將由現(xiàn)在的不足１０％上升至６０％。同時,，由于農(nóng)村市場銷售網(wǎng)點過于分散,，需投入大量人力和物力，而大范圍鋪點勢必造成管理混亂,，為此藥企需要進行分層次設(shè)點,。目前，白云山等中藥企業(yè)將其下一個營銷重點放在農(nóng)村,，板藍根,、復(fù)方丹參片等低價產(chǎn)品正在向中等城市、縣城甚至村鎮(zhèn)銷售網(wǎng)絡(luò)滲透,。
除東盛,、康恩貝等國內(nèi)大型藥企，就連輝瑞,、西安楊森,、中美史克等外資藥企也開始對第三終端產(chǎn)生了濃厚的興趣。西安楊森宣稱其ＯＴＣ產(chǎn)品里有６０％以上的銷量來自于第三終端,；中美史克則已經(jīng)制定"水銀計劃",，開始著手農(nóng)村市場開發(fā)的試點工作。
但是,，在農(nóng)村市場日益受到廣泛重視的今天,，我們也要看到一些值得關(guān)注的問題。由于我國農(nóng)村市場區(qū)域廣,、消費水平低,、產(chǎn)品銷量低，醫(yī)藥企業(yè)開拓農(nóng)村市場時必須具備一定實力,，且在農(nóng)村市場推廣的單個產(chǎn)品的銷量至少達到５０００萬元以上,，才能保證企業(yè)的盈利。這一點,，對于中小企業(yè)來說或許存在不小的難度,。
趨勢之三：全球研發(fā)關(guān)注中國
近年來，ＧＳＫ,、羅氏,、諾和諾德等跨國制藥企業(yè)紛紛在中國設(shè)立研發(fā)中心。目前世界前２０名的跨國制藥公司都已在中國合資辦廠,，有的還擁有了自己的獨資企業(yè),。我國最大的５００家外資企業(yè)中，醫(yī)藥企業(yè)占１４家,，但在中國建立研發(fā)中心的跨國制藥企業(yè)不多,。除了ＧＳＫ、羅氏,、諾和諾德之外,，還有阿斯利康、禮來等屈指可數(shù)的幾家,。預(yù)計２００６年這種趨勢仍將延續(xù),。
筆者認為，目前世界制藥巨頭大規(guī)模進入中國的行動已經(jīng)完成,，跨國公司從現(xiàn)在開始逐漸從原來的注重產(chǎn)業(yè)投資向注重研發(fā)投入轉(zhuǎn)變,。中國"物美價廉"的科研人才、某些領(lǐng)域雄厚的科研基礎(chǔ)和豐富獨特的資源成為跨國制藥公司瞄準(zhǔn)的"獵物"：跨國公司在中國設(shè)立研發(fā)機構(gòu)主要是為了節(jié)約成本,，因為在中國招募同等水平的科研人員,，報酬比在國外低得多，且中國的臨床成本也相對很低,，總體算下來,，將可以節(jié)約一筆可觀的成本。 以禮來落戶的上海張江高科技園區(qū)為例,，該區(qū)域正在逐步演變?yōu)橥赓Y研發(fā)進入中國的橋頭堡,，被稱為中國的"硅谷"、"藥谷",。張江"藥谷"之所以如此吸引跨國藥企,，是因為中科院上海藥物所、上海中醫(yī)藥大學(xué)等均已入駐,，中藥標(biāo)準(zhǔn)化研究中心,、國家中藥制藥工程技術(shù)研究中心等各類研發(fā)機構(gòu)也往這里聚集了大量研發(fā)資源，張江"藥谷"的新藥研發(fā)機構(gòu)已從去年的"一所六中心"拓展為如今的一所一校和２７家研發(fā)機構(gòu),。預(yù)計２００６年還將出現(xiàn)更大規(guī)模的藥企研發(fā)基地轉(zhuǎn)移的趨勢,。
趨勢之四：ＯＴＣ市場龍爭虎斗
２００６年還有一個值得關(guān)注的趨勢是零售ＯＴＣ市場的增長。這一現(xiàn)象已引起了外資企業(yè)的高度重視,。眾所周知,，在發(fā)達國家醫(yī)療保險目錄里一般見不到ＯＴＣ的影子，而在我國新公布的醫(yī)保目錄中,，ＯＴＣ品種大約占２０％,。ＯＴＣ進入公費醫(yī)療必然推動該市場火爆局面的形成。而今年藥品分類管理的加強無疑能為ＯＴＣ營造更加良好的環(huán)境,。近期ＳＦＤＡ又發(fā)布了無極膏等３２種藥品（其中化學(xué)藥品１２種,，中成藥２０種）轉(zhuǎn)換為非處方藥的通知,。今后,，ＳＦＤＡ將繼續(xù)完善ＯＴＣ目錄，并將專家遴選,、自上而下公布的形式改為"由企業(yè)自行申報,，凡是符合ＯＴＣ品種標(biāo)準(zhǔn)的，均準(zhǔn)予其進入ＯＴＣ目錄"?？傊覈希裕檬袌鰧⒂瓉砹己玫那熬?。
正因為國內(nèi)市場誘人的ＯＴＣ市場盛宴,，全球醫(yī)藥大鱷們早已將此納入各自的捕獵計劃中，各色ＯＴＣ攻略在我國頻頻發(fā)動,。早期潛入的中美史克、西安楊森,、上海施貴寶等已占有一杯羹,，感康,、達克寧,、施爾康等ＯＴＣ藥在國內(nèi)已是婦孺皆知。它們的成功更堅定了后來者的信心：德國默克宣布啟動中國市場的ＯＴＣ項目,；羅氏將中國納入ＯＴＣ全球１０大核心國家之一,，計劃今后３年在中國的ＯＴＣ銷售年增長５０％，到２００８年達到１０億元規(guī)模,；香港最大的ＯＴＣ生產(chǎn)商樂信藥業(yè)與美國雅來制藥聯(lián)手開拓國內(nèi)ＯＴＣ市場,；此外，諾華公司整合旗下的"扶他林"系列品牌,，標(biāo)志著諾華將發(fā)力中國ＯＴＣ市場……隨著各外企紛紛啟動并預(yù)熱ＯＴＣ市場,，２００６年中國ＯＴＣ市場將出現(xiàn)一大批新的大品牌，并很有可能迎來新一輪ＯＴＣ市場的激烈競爭,。
趨勢之五：植物提取物成新方向
從行業(yè)發(fā)展的角度看,，中藥產(chǎn)品包括中藥材、植物提取物和中成藥三大類,。其中,，植物提取物產(chǎn)業(yè)是一個新興行業(yè)、外向型產(chǎn)業(yè),。 隨著國際上天然植物藥的興起和規(guī)模的不斷壯大,，對主要原料植物提取物的需求也水漲船高，因而在我國催生了一大批提取物生產(chǎn)廠家,。目前,，我國植物提取物產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有２００家以上,，還有不少中成藥,、精細化工等生產(chǎn)企業(yè)也生產(chǎn)提取物。國內(nèi)植提企業(yè)數(shù)量雖然為數(shù)不少，但有規(guī)模,、在國際市場上有影響力的僅有幾家,，多數(shù)為中國醫(yī)藥保健品進出口商會植物提取物分會的理事或會員單位，集中分布在幾個資源較豐富的省區(qū),，比如浙江,、陜西、湖南等,。
作為醫(yī)藥行業(yè)可預(yù)見的發(fā)展趨勢,，植物提取物產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀槲覈t(yī)藥行業(yè)新的發(fā)展方向所在，成為改變我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展路徑的力量之一,。
