9月26日看到一個消息，非常讓人憂心,。因為違法宣傳,，百年老店同仁堂遭到了處罰。消息顯示,，在國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的2006年第2期違法藥品廣告公告匯總中,，北京同仁堂公司生產(chǎn)的鎖精丸被撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號。
 
    本來,，宣傳的目的是要提高知名度,，但不當(dāng)或違法宣傳，則只會損害企業(yè)的聲譽,，就連同仁堂也不例外,。尤其是今年，國家對藥品,、保健品廣告進行嚴(yán)格監(jiān)管以后,，一家企業(yè)如果再敢“以身試法”，那輕則將會失去消費者的信任,，重則多年建立起來的品牌將毀于一旦,。
 
    應(yīng)該說，一家市場化的藥企希望通過廣告宣傳來提升產(chǎn)品的知名度并沒有錯,，但由于國家提出藥品和保健品廣告中不得宣傳療效,，不得出現(xiàn)患者、醫(yī)生等形象等等要求,，使很多藥企很難讓廣告的合法化和產(chǎn)品的充分宣傳之間達到充分的平衡,，于是，越來越多的藥企在做廣告時打起了“擦邊球”,。
 
    現(xiàn)在打開電視,，經(jīng)常看到藥品和保健品的廣告大多采用可笑的卡通形象,，用非常隱晦的語句介紹產(chǎn)品,，這樣不僅宣傳效果得不到保證，更讓很多觀眾對于藥品或保健品的用途無法充分了解,。
 
    說到這,，不禁想起現(xiàn)在熱播的一則廣告，“不看廣告看療效”,，但目前藥品廣告大都對療效介紹含糊不清,，讓觀眾大呼,，我們看不到療效只能看廣告了。其實,，多年來,，真正讓消費者反感的是夸大療效的藥品、保健品廣告,，而真實的療效是被歡迎的,。聽說今后廣告管理還將進一步調(diào)整，希望到時候觀眾能看到更為清楚,、明白的藥品,、保健品廣告。（肖瑋）