9月26日看到一個(gè)消息,，非常讓人憂心。因?yàn)檫`法宣傳,，百年老店同仁堂遭到了處罰,。消息顯示，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的2006年第2期違法藥品廣告公告匯總中,，北京同仁堂公司生產(chǎn)的鎖精丸被撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào),。
 
    本來(lái)，宣傳的目的是要提高知名度,，但不當(dāng)或違法宣傳,，則只會(huì)損害企業(yè)的聲譽(yù)，就連同仁堂也不例外,。尤其是今年,，國(guó)家對(duì)藥品、保健品廣告進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管以后,，一家企業(yè)如果再敢“以身試法”,，那輕則將會(huì)失去消費(fèi)者的信任，重則多年建立起來(lái)的品牌將毀于一旦,。
 
    應(yīng)該說(shuō),，一家市場(chǎng)化的藥企希望通過(guò)廣告宣傳來(lái)提升產(chǎn)品的知名度并沒(méi)有錯(cuò)，但由于國(guó)家提出藥品和保健品廣告中不得宣傳療效,，不得出現(xiàn)患者,、醫(yī)生等形象等等要求，使很多藥企很難讓廣告的合法化和產(chǎn)品的充分宣傳之間達(dá)到充分的平衡,，于是,，越來(lái)越多的藥企在做廣告時(shí)打起了“擦邊球”。
 
    現(xiàn)在打開(kāi)電視,，經(jīng)?？吹剿幤泛捅＝∑返膹V告大多采用可笑的卡通形象，用非常隱晦的語(yǔ)句介紹產(chǎn)品,，這樣不僅宣傳效果得不到保證,，更讓很多觀眾對(duì)于藥品或保健品的用途無(wú)法充分了解,。
 
    說(shuō)到這，不禁想起現(xiàn)在熱播的一則廣告,，“不看廣告看療效”,，但目前藥品廣告大都對(duì)療效介紹含糊不清，讓觀眾大呼,，我們看不到療效只能看廣告了,。其實(shí)，多年來(lái),，真正讓消費(fèi)者反感的是夸大療效的藥品,、保健品廣告，而真實(shí)的療效是被歡迎的,。聽(tīng)說(shuō)今后廣告管理還將進(jìn)一步調(diào)整,，希望到時(shí)候觀眾能看到更為清楚、明白的藥品,、保健品廣告,。（肖瑋）