對(duì)于藥企來說,，曾為其帶來巨額利潤(rùn)的“名人廣告”今后將成為一塊不可輕易涉獵的禁地,。7月19日,，國(guó)家工商總局發(fā)出整頓決定,，自8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品,、醫(yī)療器械,、豐胸、減肥,、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目,。
國(guó)家工商總局發(fā)出通知，要求各地工商部門根據(jù)全國(guó)整規(guī)辦出臺(tái)的《2006年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作要點(diǎn)》要求,，下半年集中整治虛假違法藥品,、保健食品廣告,。與此同時(shí)，工商總局還聯(lián)合國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)出另一項(xiàng)“關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知”,，叫停一切“名人廣告”,。
國(guó)家工商總局表示，近來,，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目中,，隱含保證治愈內(nèi)容，夸大診療效果,，利用專家,、患者名義做證明，誤導(dǎo)患者,；一些電視購(gòu)物公司在電視購(gòu)物節(jié)目中夸大產(chǎn)品功能，特別是一些豐胸,、減肥產(chǎn)品,，以消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后形象做對(duì)比，使用不科學(xué)地表示功效的斷言,，保證使用效果,。
因此國(guó)家工商總局決定，今后醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目中以醫(yī)生,、藥師,、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座的，不得在此類節(jié)目中宣傳治愈率,、有效率,；不得宣傳未經(jīng)醫(yī)療界普遍認(rèn)定和采用的醫(yī)療方法；不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通,、交流的內(nèi)容,。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次國(guó)家工商總局重拳出擊治理的仍是幾經(jīng)“變身”的眾醫(yī)療,、醫(yī)藥,、保健品廣告。這些市面上可觀,、可聽,、可看的醫(yī)療廣告，已經(jīng)集體進(jìn)入了一個(gè)“明星營(yíng)銷時(shí)代”,。他們大多聘請(qǐng)一些知名主持人,、明星代言人在各大衛(wèi)視空投廣告，制造一種高關(guān)注度,、極其搶手的氛圍,，然后以天價(jià)和名人的信譽(yù)度來招攬客源,。此前，有很多醫(yī)藥企業(yè)采取過這種方式,，一些產(chǎn)品也取得過一定的成功,，如早期的Ｖ26減肥沙淇、太極集團(tuán)的曲美等,，成功的營(yíng)銷手段加上名人效應(yīng)使企業(yè)賺得盆滿缽溢,。
有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)一年的減肥產(chǎn)品資金投入就達(dá)625億元人民幣,，而其他國(guó)家在減肥類產(chǎn)品的投入總規(guī)模僅為80多億元人民幣,。圍繞著中國(guó)巨大的減肥產(chǎn)業(yè)，企業(yè)與消費(fèi)者,、醫(yī)院,、保險(xiǎn)公司等關(guān)系已經(jīng)形成一個(gè)隱形的資金鏈條。
有關(guān)專家認(rèn)為,，虛假?gòu)V告不僅傷害了大量的消費(fèi)者,，甚至對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都帶來了巨大損害。以減肥產(chǎn)品為例,，國(guó)家衛(wèi)生部曾全國(guó)通緝過多款致病或者致死的減肥保健品,，但消費(fèi)者因使用這類藥品出現(xiàn)不良反應(yīng)的案例極其頻繁，受到傷害的消費(fèi)者不僅要花費(fèi)大筆醫(yī)藥費(fèi),，有的甚至由于藥品的副作用導(dǎo)致失去工作能力,。
有關(guān)專家十分痛心地表示，糾結(jié)在虛假?gòu)V告鏈條中的消費(fèi)者與藥品以及金錢之間的關(guān)系,，實(shí)則已演變成為了一種阻礙國(guó)民經(jīng)濟(jì)正常有序發(fā)展的惡性循環(huán),。
記者連線
處罰不配套禁令難顯效
對(duì)于國(guó)家工商總局的這一舉措，中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱長(zhǎng)浩昨天在接受記者采訪時(shí)明確表示：違規(guī)廣告“難停”,。他認(rèn)為,，目前很多廣告都存在名人出場(chǎng)誤導(dǎo)消費(fèi)的場(chǎng)面。此前國(guó)家工商總局也曾對(duì)違規(guī)醫(yī)藥,、醫(yī)療廣告提出過“叫停”,，但時(shí)至今日仍有無數(shù)違規(guī)廣告出現(xiàn)在我們身邊。由于一個(gè)政策出臺(tái)后,，國(guó)家對(duì)其相應(yīng)的處罰措施沒有跟上,，或者處罰相對(duì)較輕，因此并沒有對(duì)其構(gòu)成“威脅”,。復(fù)星醫(yī)藥總裁助理陶朝輝表示,，這一廣告規(guī)定對(duì)于OTC藥企還是很嚴(yán)格的，這樣可能導(dǎo)致藥企在宣傳中不能明確表達(dá)藥品功效,，轉(zhuǎn)而使用一些較為隱晦的方式,，更有可能誤導(dǎo)患者,。并且也在一定程度上不利于自主藥品品牌的建立，也讓本就盈利艱難的藥企更難獲得效益,。
