同一個醫(yī)院發(fā)布的廣告，前天是“專業(yè)無痛人流”,，昨日就變成了“終止妊娠”,，對于這類行為，工商部門表示暫時無法確定其是否屬于禁止范圍,。
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉,，成了“意外懷孕”、“終止妊娠”,。對此,，工商部門表示，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定,。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日，記者隨機翻閱《京華時報》,、《信報》,、《北京晨報》、《北京晚報》,、《法制晚報》等都市報紙,，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn)、毒疣,、腫瘤等12類廣告的多家報紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了。
不過,，在某知名報紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標(biāo)有“意外懷孕”字樣的小型廣告，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”,、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦,？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導(dǎo)可視終止早孕”。
而在另一份報紙中,，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費280元起，免費查早早孕,，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請示
11月1日晚，北京廣告監(jiān)測中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，每天都有專人對北京17家主要報紙發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測,，不過報紙的報樣是各報在第二天才送到，所以目前對1日當(dāng)天的監(jiān)測結(jié)果還沒有出來,。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測中將把12類禁刊廣告作為一項重點監(jiān)測內(nèi)容,，如果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)有報紙刊登12類禁刊廣告后，會將這個監(jiān)測信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責(zé)令媒體暫停發(fā)布,，嚴(yán)重的,、典型的廣告還可能采取對外曝光的形式公布于眾,。
對于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告,，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意,，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請示，目前暫時無法界定,。
社會學(xué)家：監(jiān)管措施應(yīng)到位
11月1日晚,，北京大學(xué)社會學(xué)系教授夏學(xué)鑾首先對兩部委出臺的禁刊令表示了贊許，“是對人民生命安全的保護(hù),，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷,。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)，媒體有不可推卸的責(zé)任,。”夏學(xué)鑾認(rèn)為,，媒體作為社會公器，應(yīng)該加強社會責(zé)任感,，對廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)加篩選,。
夏學(xué)鑾還指出，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個重要原因,。他表示,，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應(yīng)該及時、到位,，加大監(jiān)管力度,。
12類禁刊廣告
自11月1日起，所有報刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣,、梅毒,、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。?、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇,、乙型肝炎、白癲風(fēng),、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告,。
同時禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下,；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺,；介紹賭博技術(shù)；介紹汽車解碼器,、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù)；在藥品,、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中，表示提高,、增強性生活能力及性生理器官的內(nèi)容,。
■對話
“相關(guān)媒體應(yīng)調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報刊出版管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，禁登令首日收效明顯,，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實施的第一天,，本報記者就此與新聞出版總署報刊出版管理司綜合處處長安立春進(jìn)行了對話。安立春說,，禁登令首日“感覺不錯”,，同時建議有關(guān)報刊應(yīng)借此契機，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境,。
禁登首日總體感覺不錯
新京報：今天是“禁登令”實施的首日，你個人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報刊,，總體上感覺還不錯，那些不健康的,、虛假,、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些，個別報紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了,。不過，我們今天還是接到一些讀者的舉報電話,，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定,，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告。
新京報：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么,？你覺得,，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題？
安立春：去年4月份,，包括新聞出版總署,、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務(wù)院11個部門，集中開展了虛假違法廣告的專項整治行動,，此次下發(fā)的文件是對這次整治工作的進(jìn)一步擴展和深化,。
我們的整治工作主要集中在六個方面，一是以新聞報道形式發(fā)布廣告,；二是在保健食品,、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費者,、患者,、專家名義和形象作證明，尤其是社會公眾人物在保健食品,、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者,、專家的身份,，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點、特點,、性能,、效果等；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能,；四是藥品廣告夸大功能,、保證療效；五是醫(yī)療廣告夸大功
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉,，成了“意外懷孕”、“終止妊娠”,。對此,，工商部門表示，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定,。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日，記者隨機翻閱《京華時報》,、《信報》,、《北京晨報》、《北京晚報》,、《法制晚報》等都市報紙,，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn)、毒疣,、腫瘤等12類廣告的多家報紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了。
不過,，在某知名報紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標(biāo)有“意外懷孕”字樣的小型廣告，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”,、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦,？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導(dǎo)可視終止早孕”。
而在另一份報紙中,，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費280元起，免費查早早孕,，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請示
11月1日晚，北京廣告監(jiān)測中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，每天都有專人對北京17家主要報紙發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測,，不過報紙的報樣是各報在第二天才送到，所以目前對1日當(dāng)天的監(jiān)測結(jié)果還沒有出來,。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測中將把12類禁刊廣告作為一項重點監(jiān)測內(nèi)容,，如果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)有報紙刊登12類禁刊廣告后，會將這個監(jiān)測信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責(zé)令媒體暫停發(fā)布,，嚴(yán)重的,、典型的廣告還可能采取對外曝光的形式公布于眾,。
對于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告,，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意,，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請示，目前暫時無法界定,。
社會學(xué)家：監(jiān)管措施應(yīng)到位
11月1日晚,，北京大學(xué)社會學(xué)系教授夏學(xué)鑾首先對兩部委出臺的禁刊令表示了贊許，“是對人民生命安全的保護(hù),，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷,。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)，媒體有不可推卸的責(zé)任,。”夏學(xué)鑾認(rèn)為,，媒體作為社會公器，應(yīng)該加強社會責(zé)任感,，對廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)加篩選,。
夏學(xué)鑾還指出，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個重要原因,。他表示,，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應(yīng)該及時、到位,，加大監(jiān)管力度,。
12類禁刊廣告
自11月1日起，所有報刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣,、梅毒,、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。?、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇,、乙型肝炎、白癲風(fēng),、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告,。
同時禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下,；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺,；介紹賭博技術(shù)；介紹汽車解碼器,、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù)；在藥品,、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中，表示提高,、增強性生活能力及性生理器官的內(nèi)容,。
■對話
“相關(guān)媒體應(yīng)調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報刊出版管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，禁登令首日收效明顯,，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實施的第一天,，本報記者就此與新聞出版總署報刊出版管理司綜合處處長安立春進(jìn)行了對話。安立春說,，禁登令首日“感覺不錯”,，同時建議有關(guān)報刊應(yīng)借此契機，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境,。
禁登首日總體感覺不錯
新京報：今天是“禁登令”實施的首日，你個人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報刊,，總體上感覺還不錯，那些不健康的,、虛假,、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些，個別報紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了,。不過，我們今天還是接到一些讀者的舉報電話,，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定,，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告。
新京報：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么,？你覺得,，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題？
安立春：去年4月份,，包括新聞出版總署,、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務(wù)院11個部門，集中開展了虛假違法廣告的專項整治行動,，此次下發(fā)的文件是對這次整治工作的進(jìn)一步擴展和深化,。
我們的整治工作主要集中在六個方面，一是以新聞報道形式發(fā)布廣告,；二是在保健食品,、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費者,、患者,、專家名義和形象作證明，尤其是社會公眾人物在保健食品,、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者,、專家的身份,，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點、特點,、性能,、效果等；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能,；四是藥品廣告夸大功能,、保證療效；五是醫(yī)療廣告夸大功
