同一個(gè)醫(yī)院發(fā)布的廣告，前天是“專業(yè)無痛人流”,，昨日就變成了“終止妊娠”,，對(duì)于這類行為，工商部門表示暫時(shí)無法確定其是否屬于禁止范圍,。
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對(duì)性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”,。對(duì)此，工商部門表示,，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日,，記者隨機(jī)翻閱《京華時(shí)報(bào)》,、《信報(bào)》、《北京晨報(bào)》,、《北京晚報(bào)》,、《法制晚報(bào)》等都市報(bào)紙，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn)、毒疣,、腫瘤等12類廣告的多家報(bào)紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了。
不過,，在某知名報(bào)紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標(biāo)有“意外懷孕”字樣的小型廣告，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”,、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦,？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導(dǎo)可視終止早孕”。
而在另一份報(bào)紙中,，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長(zhǎng)虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費(fèi)280元起，免費(fèi)查早早孕,，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請(qǐng)示
11月1日晚,，北京廣告監(jiān)測(cè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每天都有專人對(duì)北京17家主要報(bào)紙發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè),，不過報(bào)紙的報(bào)樣是各報(bào)在第二天才送到,，所以目前對(duì)1日當(dāng)天的監(jiān)測(cè)結(jié)果還沒有出來。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測(cè)中將把12類禁刊廣告作為一項(xiàng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)內(nèi)容,，如果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)有報(bào)紙刊登12類禁刊廣告后，會(huì)將這個(gè)監(jiān)測(cè)信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責(zé)令媒體暫停發(fā)布,，嚴(yán)重的,、典型的廣告還可能采取對(duì)外曝光的形式公布于眾,。
對(duì)于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測(cè)中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請(qǐng)示,，目前暫時(shí)無法界定。
社會(huì)學(xué)家：監(jiān)管措施應(yīng)到位
11月1日晚，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾首先對(duì)兩部委出臺(tái)的禁刊令表示了贊許,，“是對(duì)人民生命安全的保護(hù),，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi),，媒體有不可推卸的責(zé)任,。”夏學(xué)鑾認(rèn)為，媒體作為社會(huì)公器,，應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,，對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)加篩選。
夏學(xué)鑾還指出,，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個(gè)重要原因,。他表示，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應(yīng)該及時(shí),、到位,，加大監(jiān)管力度。
12類禁刊廣告
自11月1日起,，所有報(bào)刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣,、梅毒、淋病,、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇、乙型肝炎,、白癲風(fēng),、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。
同時(shí)禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信,、色情內(nèi)容或格調(diào)低下；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺(tái),；介紹賭博技術(shù),；介紹汽車解碼器、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù),；在藥品、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中,，表示提高,、增強(qiáng)性生活能力及性生理器官的內(nèi)容。
■對(duì)話
“相關(guān)媒體應(yīng)調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報(bào)刊出版管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，禁登令首日收效明顯,，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實(shí)施的第一天，本報(bào)記者就此與新聞出版總署報(bào)刊出版管理司綜合處處長(zhǎng)安立春進(jìn)行了對(duì)話,。安立春說,，禁登令首日“感覺不錯(cuò)”，同時(shí)建議有關(guān)報(bào)刊應(yīng)借此契機(jī),，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報(bào)刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。
禁登首日總體感覺不錯(cuò)
新京報(bào)：今天是“禁登令”實(shí)施的首日,，你個(gè)人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報(bào)刊，總體上感覺還不錯(cuò),，那些不健康的,、虛假、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些,，個(gè)別報(bào)紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了。不過,，我們今天還是接到一些讀者的舉報(bào)電話,，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告,。
新京報(bào)：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么,？你覺得，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題,？
安立春：去年4月份,，包括新聞出版總署、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務(wù)院11個(gè)部門,，集中開展了虛假違法廣告的專項(xiàng)整治行動(dòng),，此次下發(fā)的文件是對(duì)這次整治工作的進(jìn)一步擴(kuò)展和深化。
我們的整治工作主要集中在六個(gè)方面,，一是以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告,；二是在保健食品、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者,、患者,、專家名義和形象作證明,，尤其是社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者,、患者,、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn),、特點(diǎn),、性能、效果等,；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能,；四是藥品廣告夸大功能、保證療效,；五是醫(yī)療廣告夸大功
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對(duì)性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”,。對(duì)此，工商部門表示,，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日,，記者隨機(jī)翻閱《京華時(shí)報(bào)》,、《信報(bào)》、《北京晨報(bào)》,、《北京晚報(bào)》,、《法制晚報(bào)》等都市報(bào)紙，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn)、毒疣,、腫瘤等12類廣告的多家報(bào)紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了。
不過,，在某知名報(bào)紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標(biāo)有“意外懷孕”字樣的小型廣告，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”,、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦,？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導(dǎo)可視終止早孕”。
而在另一份報(bào)紙中,，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長(zhǎng)虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費(fèi)280元起，免費(fèi)查早早孕,，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請(qǐng)示
11月1日晚,，北京廣告監(jiān)測(cè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每天都有專人對(duì)北京17家主要報(bào)紙發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè),，不過報(bào)紙的報(bào)樣是各報(bào)在第二天才送到,，所以目前對(duì)1日當(dāng)天的監(jiān)測(cè)結(jié)果還沒有出來。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測(cè)中將把12類禁刊廣告作為一項(xiàng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)內(nèi)容,，如果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)有報(bào)紙刊登12類禁刊廣告后，會(huì)將這個(gè)監(jiān)測(cè)信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責(zé)令媒體暫停發(fā)布,，嚴(yán)重的,、典型的廣告還可能采取對(duì)外曝光的形式公布于眾,。
對(duì)于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測(cè)中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請(qǐng)示,，目前暫時(shí)無法界定。
社會(huì)學(xué)家：監(jiān)管措施應(yīng)到位
11月1日晚，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾首先對(duì)兩部委出臺(tái)的禁刊令表示了贊許,，“是對(duì)人民生命安全的保護(hù),，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi),，媒體有不可推卸的責(zé)任,。”夏學(xué)鑾認(rèn)為，媒體作為社會(huì)公器,，應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,，對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)加篩選。
夏學(xué)鑾還指出,，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個(gè)重要原因,。他表示，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應(yīng)該及時(shí),、到位,，加大監(jiān)管力度。
12類禁刊廣告
自11月1日起,，所有報(bào)刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣,、梅毒、淋病,、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇、乙型肝炎,、白癲風(fēng),、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。
同時(shí)禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信,、色情內(nèi)容或格調(diào)低下；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺(tái),；介紹賭博技術(shù),；介紹汽車解碼器、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù),；在藥品、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中,，表示提高,、增強(qiáng)性生活能力及性生理器官的內(nèi)容。
■對(duì)話
“相關(guān)媒體應(yīng)調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報(bào)刊出版管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，禁登令首日收效明顯,，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實(shí)施的第一天，本報(bào)記者就此與新聞出版總署報(bào)刊出版管理司綜合處處長(zhǎng)安立春進(jìn)行了對(duì)話,。安立春說,，禁登令首日“感覺不錯(cuò)”，同時(shí)建議有關(guān)報(bào)刊應(yīng)借此契機(jī),，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報(bào)刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。
禁登首日總體感覺不錯(cuò)
新京報(bào)：今天是“禁登令”實(shí)施的首日,，你個(gè)人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報(bào)刊，總體上感覺還不錯(cuò),，那些不健康的,、虛假、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些,，個(gè)別報(bào)紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了。不過,，我們今天還是接到一些讀者的舉報(bào)電話,，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告,。
新京報(bào)：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么,？你覺得，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題,？
安立春：去年4月份,，包括新聞出版總署、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務(wù)院11個(gè)部門,，集中開展了虛假違法廣告的專項(xiàng)整治行動(dòng),，此次下發(fā)的文件是對(duì)這次整治工作的進(jìn)一步擴(kuò)展和深化。
我們的整治工作主要集中在六個(gè)方面,，一是以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告,；二是在保健食品、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者,、患者,、專家名義和形象作證明,，尤其是社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者,、患者,、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn),、特點(diǎn),、性能、效果等,；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能,；四是藥品廣告夸大功能、保證療效,；五是醫(yī)療廣告夸大功
