11月27日上午,，國家工商總局,、衛(wèi)生部聯(lián)合宣布,，新的《醫(yī)療廣告管理辦法》將于明年1月1日起實(shí)施,，醫(yī)療廣告僅限于發(fā)布醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別,、診療科目、床位數(shù),、接診時(shí)間,、聯(lián)系電話等8方面內(nèi)容，而治愈率等8項(xiàng)內(nèi)容被明確列入禁止發(fā)布范圍,。
    
    新的《醫(yī)療廣告管理辦法》不僅明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度,，而且首次對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容作出了明確限定，明顯加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度,。
    
    近年違法醫(yī)療廣告泛濫，每十件違法廣告中,，就有一件是醫(yī)療廣告,，廣大消費(fèi)者對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。這種情況的出現(xiàn),，與對(duì)違法廣告的打擊力度不夠有著直接的關(guān)系,。受利益的驅(qū)動(dòng)，一些媒體對(duì)違法醫(yī)療廣告不嚴(yán)格審查,，有的甚至只要給錢就予以發(fā)布,，因?yàn)樗鼈兠靼准词故艿讲樘帲膊贿^被罰點(diǎn)款了事,。有的媒體在發(fā)布違法廣告前,，竟然與廣告主簽訂協(xié)議，一旦受罰,，罰款全部由廣告主承擔(dān),；對(duì)于廣告主來說，其發(fā)布違法廣告的風(fēng)險(xiǎn)與受益程度相比,，明顯要低得多,。比如，有一家醫(yī)院去年發(fā)布違法廣告的投入是5000萬元,，而其每天因此增加的收益卻高達(dá)300萬元,。正是有巨大的利益驅(qū)動(dòng)，一些違法廣告主才不把有關(guān)規(guī)定放在眼里,。
    
    新的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定,，對(duì)于發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營單位,，工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)其實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰的同時(shí)，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告,，直至取消廣告經(jīng)營單位醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰,；衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責(zé)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)停業(yè)整頓、吊銷有關(guān)診療科目,，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,。這樣的規(guī)定無疑是打在了違法廣告主和廣告經(jīng)營單位的痛處，大大提高了違法成本,，為廣告發(fā)布設(shè)定了“高壓線”,。相信隨著這一規(guī)定的出臺(tái)和實(shí)施，違法廣告泛濫的勢(shì)頭必將得到有效遏制,，醫(yī)療廣告違法嚴(yán)重的現(xiàn)象也會(huì)有根本的改觀,。
    
    當(dāng)然，有了新的規(guī)定還不夠,，還要嚴(yán)格監(jiān)管,，如果監(jiān)管不到位，新的規(guī)定仍將無法得到認(rèn)真實(shí)施,，違法廣告還將為害百姓,。