11月27日上午,，國家工商總局,、衛(wèi)生部聯合宣布，新的《醫(yī)療廣告管理辦法》將于明年1月1日起實施,，醫(yī)療廣告僅限于發(fā)布醫(yī)療機構第一名稱,、醫(yī)療機構地址、所有制形式,、醫(yī)療機構類別,、診療科目、床位數,、接診時間,、聯系電話等8方面內容,，而治愈率等8項內容被明確列入禁止發(fā)布范圍。
    
    新的《醫(yī)療廣告管理辦法》不僅明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度,，而且首次對發(fā)布的廣告內容作出了明確限定,，明顯加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度。
    
    近年違法醫(yī)療廣告泛濫,，每十件違法廣告中,，就有一件是醫(yī)療廣告，廣大消費者對此反應強烈,。這種情況的出現,，與對違法廣告的打擊力度不夠有著直接的關系。受利益的驅動,，一些媒體對違法醫(yī)療廣告不嚴格審查,，有的甚至只要給錢就予以發(fā)布，因為它們明白即使受到查處,，也不過被罰點款了事,。有的媒體在發(fā)布違法廣告前，竟然與廣告主簽訂協議,，一旦受罰,，罰款全部由廣告主承擔,；對于廣告主來說,，其發(fā)布違法廣告的風險與受益程度相比，明顯要低得多,。比如,，有一家醫(yī)院去年發(fā)布違法廣告的投入是5000萬元，而其每天因此增加的收益卻高達300萬元,。正是有巨大的利益驅動,，一些違法廣告主才不把有關規(guī)定放在眼里。
    
    新的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定,，對于發(fā)布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位,，工商行政管理機關對其實施經濟處罰的同時，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告,，直至取消廣告經營單位醫(yī)療廣告經營和發(fā)布資格的處罰,；衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責令醫(yī)療機構停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目,，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》,。這樣的規(guī)定無疑是打在了違法廣告主和廣告經營單位的痛處，大大提高了違法成本,，為廣告發(fā)布設定了“高壓線”,。相信隨著這一規(guī)定的出臺和實施,，違法廣告泛濫的勢頭必將得到有效遏制，醫(yī)療廣告違法嚴重的現象也會有根本的改觀,。
    
    當然,，有了新的規(guī)定還不夠，還要嚴格監(jiān)管,，如果監(jiān)管不到位,，新的規(guī)定仍將無法得到認真實施，違法廣告還將為害百姓,。