我國(guó)現(xiàn)有煙民已達(dá)3.5億人,，并且每年還在以300萬的速度增長(zhǎng)。中國(guó)加入國(guó)際社會(huì)控制煙草行動(dòng)意味著世界上最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)已對(duì)煙草全面宣戰(zhàn),。隨著相關(guān)控?zé)煷胧┑某雠_(tái)和宣傳力度的增大，預(yù)計(jì)在25年內(nèi),，中國(guó)將減少1.1億煙民,，中國(guó)戒煙市場(chǎng)規(guī)模也將超過1000億元。
中國(guó)是《煙草控制框架公約》的第77個(gè)締約國(guó),，中國(guó)政府為兌現(xiàn)“將2008北京奧運(yùn)會(huì)辦成無煙奧運(yùn)會(huì)”的承諾,，加強(qiáng)了控?zé)煷胧＿@將推動(dòng)中國(guó)戒煙市場(chǎng)進(jìn)入高潮,，也將使國(guó)際最流行的尼古丁替代療法在中國(guó)得以普及。
10月26日,，北京諾華制藥有限公司在北京宣布,，在中國(guó)上市新產(chǎn)品戒煙貼劑尼派（尼古丁透皮貼劑）。此舉標(biāo)志著諾華全面加快進(jìn)軍中國(guó)OTC市場(chǎng)的步伐,。
OTC日顯重要
隨著藥品分類管理政策的實(shí)施,、倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的自我藥療以及消費(fèi)者教育的普及，中國(guó)的OTC市場(chǎng)逐漸發(fā)展興旺起來,，前景十分誘人,。各大跨國(guó)公司對(duì)這個(gè)市場(chǎng)關(guān)注度也越來越高,，
OTC產(chǎn)品在其中國(guó)市場(chǎng)的總銷售額中所占的比例也相當(dāng)高，如：西安楊森已占了2/3,，葛蘭素史克超過40％，百時(shí)美施貴寶等也達(dá)到了30％多,。拜耳這兩年更是全面加強(qiáng)了在中國(guó)的OTC業(yè)務(wù),，在整合了羅氏中國(guó)的OTC業(yè)務(wù)以后，進(jìn)一步斥巨資收購(gòu)了中國(guó)著名品牌感冒藥“白加黑”等OTC產(chǎn)品,，形成了豐富的產(chǎn)品線,。
相比之下，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來,，諾華在中國(guó)的OTC產(chǎn)品僅僅停留在扶他林系列止痛藥上,，廣告投入、市場(chǎng)推廣力度明顯不強(qiáng),，OTC產(chǎn)品銷售額僅占總額的5％~10％，“我們希望將來這個(gè)比例至少能達(dá)到30％,。”諾華非處方藥品事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉貞賢表示,。
豐富產(chǎn)品線
實(shí)際上，尼派在3年前就取得了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）頒發(fā)的藥品注冊(cè)證,，是目前SFDA批準(zhǔn)的第一個(gè),、也是唯一一個(gè)尼古丁替代療法藥品。“但3年前評(píng)估覺得沒有市場(chǎng),，市場(chǎng)推廣就停滯下來了,。”
劉貞賢解釋說,。去年10月,，諾華成立了中國(guó)區(qū)非處方藥品事業(yè)部,，由北京諾華制藥源總經(jīng)理劉貞賢親自掛帥擔(dān)任總經(jīng)理。
劉貞賢上任后,，在梳理OTC資源時(shí),，發(fā)現(xiàn)了塵封3年的尼派。“現(xiàn)在是很好的時(shí)機(jī),，”劉貞賢說,，一方面政府正加大控?zé)煹牧Χ龋袊?guó)即將舉辦奧運(yùn)會(huì),，中國(guó)政府承諾力爭(zhēng)將2008北京奧運(yùn)會(huì)辦成無煙奧運(yùn)會(huì),，北京市政府并要求2008年6月以前全市各大中型餐廳提倡全面戒煙。同時(shí),，作為《煙草控制框架公約》的第77個(gè)締約國(guó),，中國(guó)將在2008年全面執(zhí)行煙盒上三分之二處印上警語的規(guī)定。另一方面,，通過多年“吸煙有害健康”的宣傳教育,，全社會(huì)戒煙意識(shí)不斷加強(qiáng)，相當(dāng)一部分吸煙者也有戒煙的想法,。
據(jù)《2006年中國(guó)“吸煙與健康”報(bào)告》，目前中國(guó)現(xiàn)有吸煙者達(dá)3.5億人,，占全球吸煙總?cè)藬?shù)的1/3,，并還在以每年300萬的速度增加。其中有一半以上的吸煙者心存戒煙的想法,，17%的煙民,，也就是大約有6000萬人迫切要求解除對(duì)香煙的依賴。市場(chǎng)人士分析,，按每人戒煙費(fèi)500元計(jì)算,，戒煙市場(chǎng)潛力巨大,。
但這個(gè)市場(chǎng)目前還基本處于沒有開發(fā)的狀況,，現(xiàn)有產(chǎn)品魚龍混雜,，效果難辨,。
諾華對(duì)尼派相當(dāng)重視,，專門在德國(guó)生產(chǎn)中文包裝產(chǎn)品供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),，在渠道計(jì)劃上,，除了注重醫(yī)院、藥店,，還正與屈臣氏,、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖超市洽談，最大限度地與戒煙人群零距離接觸,。
除了尼派,、扶他林系列以外，諾華OTC產(chǎn)品還包括皮膚科藥、感冒咳嗽藥等,。劉貞賢透露,，目前正與中美史克洽談，希望2年內(nèi)收回腳氣藥蘭美抒霜?jiǎng)┑氖袌?chǎng)和經(jīng)營(yíng)權(quán),，該產(chǎn)品目前由中美史克經(jīng)營(yíng)。一種非常適合兒童的口腔薄貼片劑型（thin-strip）感冒藥和一種鈣+VC/VB泡騰片正在申報(bào)注冊(cè),，計(jì)劃2~3年內(nèi)在中國(guó)上市,。
組織架構(gòu)護(hù)航
諾華非處方藥品事業(yè)部中國(guó)區(qū)是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的事業(yè)部，有獨(dú)立的市場(chǎng),、人事,、財(cái)務(wù),、藥品注冊(cè)、銷售等業(yè)務(wù)部門,。諾華全球分為4個(gè)事業(yè)部：制藥（創(chuàng)新藥）,、OTC、仿制藥和疫苗,，OTC業(yè)務(wù)在全球業(yè)務(wù)中占有15%的份額,。之前，諾華在中國(guó)的OTC業(yè)務(wù)一直由諾華制藥代管,，并只占有5%的份額,。
劉貞賢介紹說,，諾華將加大OTC領(lǐng)域的投入,，一是擴(kuò)大銷售隊(duì)伍，去年大約100人,，今年將擴(kuò)大到150人；二是加大廣告投入,，包括電視,、戶外、藥店內(nèi)廣告等,。在渠道上要通過商業(yè),、連鎖藥店、大型超市等,，直接接觸消費(fèi)者,。
為了做大OTC業(yè)務(wù)，劉貞賢表示不排除對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)廠家的收購(gòu)，但他沒有透露洽談的目標(biāo),。
“引進(jìn)有潛力的產(chǎn)品,，建立豐富的產(chǎn)品線,，聯(lián)手合作伙伴,，使諾華成為中國(guó)OTC市場(chǎng)上一顆新星,。”劉貞賢表示,。
相關(guān)報(bào)道
尼派與尼古丁替代療法
根據(jù)戒煙產(chǎn)品的作用機(jī)理,，目前國(guó)內(nèi)戒煙產(chǎn)品可分為三類：一是基于尼古丁替代療法的戒煙產(chǎn)品,；二是傳統(tǒng)的中藥制品,；三是其他的戒煙產(chǎn)品,，如激光戒煙機(jī),、戒煙卡,、戒煙過濾嘴等,。其中,，尼古丁替代療法是國(guó)際上最普遍的戒煙方法,。尼古丁替代療法所提供的尼古丁是經(jīng)口腔黏膜和皮膚吸收,，血液濃度只有吸煙的1/3～1/2,，吸收緩慢且劑量低,，僅足以對(duì)抗煙癮。目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家已有一些同類產(chǎn)品上市,，如尼古丁貼劑,、尼古丁口膠劑,、尼古丁噴鼻劑,、尼古丁吸入劑,、尼古丁舌下含片等,，其中以尼古丁貼劑的安全性和穩(wěn)定性最好，如諾華新上市的尼古丁透皮貼劑“尼派”的療效可以持續(xù)24小時(shí),。
據(jù)介紹,，美國(guó)在幾十年前就推廣尼古丁替代療法。說到尼古丁,，不少人把它視為破壞健康,、導(dǎo)致肺癌的罪魁禍?zhǔn)住＿@實(shí)際上是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū),。經(jīng)醫(yī)學(xué)專家研究和醫(yī)學(xué)工作者臨床驗(yàn)證,，尼古丁只會(huì)令人生癮，對(duì)身體并不造成傷害,。而焦油和煙草燃燒所形成的460余種刺激呼吸道的有害成分對(duì)人體的
