跨國(guó)藥企不論進(jìn)入哪個(gè)國(guó)家的市場(chǎng),，都不可避免地要受到當(dāng)?shù)卣摺⒎ㄒ?guī),、習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境的影響,；而對(duì)于不同國(guó)家的市場(chǎng)，這些跨國(guó)公司又以自己的方式影響著它們,。對(duì)于跨國(guó)藥企來(lái)說(shuō),，成功或者失敗，最關(guān)鍵的因素還在于其自身,，在于其立足他國(guó)市場(chǎng)的策略和付出的努力,。
目前的形勢(shì)是，各國(guó)“本土力量”在逐漸興起,，而跨國(guó)藥企曾經(jīng)一用就靈的專利“必殺”大棒,，威力系數(shù)在降低，而且在訴訟過程中自身也會(huì)付出“聲譽(yù)”的代價(jià),。在這種新形勢(shì)下,，要求跨國(guó)藥企能開發(fā)出更多的創(chuàng)新藥物以保持自己的領(lǐng)先地位，搶吃第一塊“新鮮蛋糕”,，而不是回過頭來(lái)與追趕者搶奪“過往蛋糕”,，尤其是在追趕者越來(lái)越“貼身”的時(shí)候。因?yàn)檫@對(duì)它們來(lái)說(shuō)得不償失,，有時(shí)甚至?xí)冻鰬K重的代價(jià),。與此同時(shí)，跨國(guó)藥企要發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)“本土”企業(yè)無(wú)法涉足的領(lǐng)域,，并提供有特色的服務(wù),。當(dāng)然，作為跨國(guó)藥企不能忘記自己是一家制藥企業(yè),，是以維護(hù)人類健康為己任的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞,，必須堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展，并回饋社會(huì),?？少F的是，這一切,，跨國(guó)藥企做到了,，沒有人能夠否認(rèn)跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)為治療疾患和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，跨國(guó)藥企正影響著中國(guó)制藥業(yè),、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的昨天,、今天和明天。
西安楊森 助推奧運(yùn) 提升品牌
入選理由：作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)個(gè)人健康護(hù)理領(lǐng)域唯一的合作伙伴,、強(qiáng)生公司在華最大的子公司——西安楊森在剛剛過去的奧運(yùn)年中,，通過豐富多彩的活動(dòng)，從多角度,、多側(cè)面成功地向公眾展示了企業(yè)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)相一致的理念和價(jià)值觀,，樹立了良好的品牌形象，獲得了廣泛的美譽(yù)度,。
實(shí)際上,，強(qiáng)生以及西安楊森的奧運(yùn)營(yíng)銷從2006年4月就已經(jīng)開始：從生產(chǎn)、捐贈(zèng),、銷售印有特許授權(quán)使用的奧運(yùn)組合商標(biāo),，到圍繞相關(guān)產(chǎn)品開展一系列以“健康贏奧運(yùn)”為主題的活動(dòng)；在奧運(yùn)期間,，活動(dòng)達(dá)到高潮,，每天參觀強(qiáng)生奧運(yùn)小屋的專家,、媒體記者,、普通游客絡(luò)繹不絕。通過贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì),，西安楊森成功地向外界展示了其履行對(duì)客戶,、員工、社會(huì)負(fù)責(zé)的承諾,，致力于提供高品質(zhì)的藥品和服務(wù),，傳達(dá)專業(yè)的醫(yī)學(xué)信息，普及健康教育的品牌形象，并與強(qiáng)生大家庭其他品牌一起,，成功詮釋了“因愛而生”的企業(yè)核心理念,。
惠氏 強(qiáng)化在華藥品業(yè)務(wù) 實(shí)行“兩條腿走路”
入選理由：強(qiáng)化在華藥品業(yè)務(wù)，提升藥品業(yè)務(wù)占比,，實(shí)行“兩條腿走路”是惠氏在華既定的目標(biāo),。去年9月，全球銷量最大的疫苗產(chǎn)品——7價(jià)小兒肺炎球菌疫苗“沛兒”在華上市,，調(diào)查顯示該領(lǐng)域?qū)⒂?0億美元的市場(chǎng)潛力,，這為惠氏在華藥品業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí),，減緩關(guān)節(jié)退化的Enbrel以及療效優(yōu)于任何抗生素的老虎素也將擇期進(jìn)入中國(guó),。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)多年來(lái)在中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)的耕耘為“沛兒”推廣打下了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)。針對(duì)肺炎球菌疾病在中國(guó)知曉率較低的現(xiàn)狀,，惠氏與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)合作成立“兒童肺炎球菌疾病防治基金”,，并將在3年內(nèi)投入1500萬(wàn)元人民幣，用于針對(duì)公眾和醫(yī)務(wù)人員的肺炎球菌疾病的宣傳教育工作,。此外,，惠氏藥品部立足現(xiàn)有產(chǎn)品，在抗生素,、抗抑郁藥物和婦女保健等領(lǐng)域加大市場(chǎng)投入力度,，擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)占有率顯著提升,。
賽諾菲 全球領(lǐng)先疫苗供應(yīng)商
入選理由：“山在那里,，那么，讓登山繼續(xù)吧,！”如英國(guó)探險(xiǎn)家馬洛里所言,，制藥科研企業(yè)也是如此。眾所周知,，傳染病一直都是危害人類健康的最主要原因之一,。賽諾菲作為全球領(lǐng)先的疫苗供應(yīng)商，數(shù)十年如一日?qǐng)?zhí)著于科研,，終不負(fù)眾望,，成功研制出能有效預(yù)防26種以上傳染病的疫苗，這是中國(guó)人民之福,，亦是世界人民之福,。
26年前，賽諾菲作為首批進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的外資醫(yī)藥企業(yè),，傾情研制隔離病毒的“防火墻”——疫苗,。疫苗隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展而越來(lái)越多地進(jìn)入我們的視野,。賽諾菲如馬洛里所說(shuō)的那樣，一直在疫苗研制上不斷攀登,，傾力開發(fā)符合中國(guó)人特點(diǎn)的傳染病疫苗產(chǎn)品,，與杭州民生藥業(yè)集團(tuán)的聯(lián)姻更體現(xiàn)了其“本土化”的理念。賽諾菲在中國(guó)的主要產(chǎn)品用于心血管類,、血栓類,、中樞神經(jīng)類、抗腫瘤類及內(nèi)科用藥類等治療領(lǐng)域,。
賽諾菲現(xiàn)已完成了在中國(guó)的研發(fā)整體布局,。并與中國(guó)最頂尖的科學(xué)家和研究機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在疫苗研發(fā)之路上繼續(xù)結(jié)伴前行,。
中美史克 高調(diào)進(jìn)軍保健品
入選理由：2008年9月27日,，中美史克在國(guó)內(nèi)首款口腔保健產(chǎn)品——抗敏感牙膏“舒適達(dá)”高調(diào)上市，標(biāo)志著21年來(lái)在中國(guó)一直專注于OTC領(lǐng)域的中美史克開始向保健品領(lǐng)域邁進(jìn),。該公司多次表示,，今后在繼續(xù)發(fā)展OTC的同時(shí)，將一步步做大口腔衛(wèi)生和保健食品業(yè)務(wù),。
中美史克致力于將其母公司葛蘭素史克（GSK）的口腔衛(wèi)生產(chǎn)品業(yè)務(wù)引入中國(guó),，“舒適達(dá)”是引入中國(guó)的第一個(gè)消費(fèi)者保健產(chǎn)品，將來(lái)還會(huì)引入其他產(chǎn)品,，包括保健食品,。今后，GSK這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都將由中美史克來(lái)運(yùn)作,。
“舒適達(dá)”最初的渠道推廣方式主要是借力現(xiàn)有專業(yè)渠道,，包括牙科醫(yī)院、診所及其旁邊的藥店,，隨后很快進(jìn)入屈臣氏等商超渠道,，其發(fā)展勢(shì)頭令人側(cè)目。
輝瑞 健康領(lǐng)域厚積薄發(fā)者
入選理由：健康,，一個(gè)古老而常新的話題,。“關(guān)注健康無(wú)國(guó)界”，輝瑞公司一直為這個(gè)神圣的使命努力著,。經(jīng)過百年歷史沉淀的輝瑞保留了最精華的元素,，所體現(xiàn)的價(jià)值經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。在醫(yī)藥保健,、動(dòng)物保健以及消費(fèi)者保健品等方面,，他厚積薄發(fā),，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了最精華的產(chǎn)品,。關(guān)注健康,，輝瑞進(jìn)行了多方努力。為了實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，輝瑞和法瑪西亞公司攜手創(chuàng)立了一家擁有空前規(guī)模,、廣泛的產(chǎn)品治療領(lǐng)域和產(chǎn)品系列的全球藥業(yè)巨人——新輝瑞。
輝瑞制藥擁有世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施和檢測(cè)技術(shù),，其一流的檢測(cè)分析手段及其完美的質(zhì)量保障體系,，使公司的產(chǎn)品全部達(dá)到或超過了中國(guó)藥典和美國(guó)藥典標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉,，輝瑞中國(guó)在大連,、蘇州和無(wú)錫擁有4個(gè)現(xiàn)代化制藥廠，其中輝瑞大連工廠是國(guó)內(nèi)首家獲得GMP認(rèn)證的制藥廠,。輝瑞也是在華投資最大的跨國(guó)制藥企業(yè)之一,，累計(jì)投資額已超過5億美元。輝瑞以其無(wú)與倫比的產(chǎn)品組合在心血管,、內(nèi)分泌,、中樞神經(jīng)、關(guān)節(jié)炎,、抗感染,、泌尿男科、眼科和抗腫瘤等治療領(lǐng)域保持著世界領(lǐng)先地位,。
