醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè),，隨著國(guó)家藥品法規(guī)的不斷完善，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng),，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，如何提升企業(yè)及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,，成為企業(yè)最關(guān)注的話題,。

伴隨著成本上漲與藥價(jià)下調(diào)的壓力，面臨醫(yī)改新政帶來的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn),，企業(yè)在規(guī)模與利潤(rùn)上的不協(xié)調(diào),，以及發(fā)展瓶頸日益凸顯。經(jīng)營(yíng)壓力越來越大,，許多企業(yè)都開始在尋找突破口,，四處尋醫(yī)問藥，一個(gè)簡(jiǎn)單,、易于操作的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視——產(chǎn)品包裝的形象改良與設(shè)計(jì)創(chuàng)新,。

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曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨：“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì)，從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營(yíng)銷會(huì)議,，平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用,。”的確，現(xiàn)今大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào)，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象,，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市,，或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì)，而后上市銷售,。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,，品種不斷豐富，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí),，他們才恍然意識(shí)到,，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系,，沒有核心元素,，很難判定是出自一家企業(yè)，何況消費(fèi)者呢,！銷售員無奈,，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品,；經(jīng)銷商抱怨,，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，材質(zhì)粗糙,，不顯檔次,，價(jià)格空間遭遇不斷打壓，銷售也了遇到極大阻力,。

事實(shí)上,，對(duì)多數(shù)企業(yè)來說，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧,，自己也覺得不顯檔次,；換吧，又擔(dān)心影響既有銷量（新包裝需要一個(gè)推廣,、溝通與熟悉的過程）,，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝,，很難讓人決策,。

那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎,？我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事,，其大意是說,，古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子）,，而把珠子還給了賣者,。它向人們揭示了買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨，諷刺那些不知輕重,，知識(shí)淺薄的愚笨之人,。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但要思考一個(gè)問題：“櫝”與“珠”,，相差如此懸殊,，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢,？其實(shí),，主觀上是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用包裝設(shè)計(jì)精巧,、所用材質(zhì)好,，或者圖案裝飾精美絕倫，不然買者怎會(huì)愛不釋手呢,。