【生物谷Bioon.com】資生堂公司12月17日在上海宣布，將進(jìn)入藥妝領(lǐng)域,，并將全新藥妝品牌最先投放在中國市場，在持續(xù)百貨店和專賣店經(jīng)營的同時,，資生堂將把藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱,。
培育藥房渠道
薇姿和雅漾等藥妝品牌在藥店銷售的成功，使得網(wǎng)絡(luò)極其廣泛的藥店逐漸成為化妝品銷售的另一大重要渠道,，一些日化公司紛紛推出專業(yè)的護(hù)膚藥妝品牌在藥店進(jìn)行銷售,。
據(jù)悉，資生堂全新的DQ藥妝品牌將在2010年3月上市,，第一年,，會在上海、北京,、廣州以及其他沿海及內(nèi)地主要城市的約600家藥店進(jìn)行銷售,，并逐漸擴(kuò)大銷售地區(qū)以及專柜的覆蓋范圍。資生堂公司負(fù)責(zé)人表示,，中國上市后,，將計劃將該品牌也引入其他國家。
資生堂在此之前一直是依靠百貨和專賣兩大主要銷售渠道,，目前在中國已有4000家專賣店,。一位化妝品業(yè)內(nèi)人士表示，相較于百貨店和專賣店,，藥店的分布更廣,，渠道優(yōu)勢更明顯。
從90年代末期開始,，大城市中經(jīng)營中藥及西藥的藥店開始銷售進(jìn)口化妝品,，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前藥房渠道占市場整體渠道構(gòu)成的10％左右。而在化妝品發(fā)達(dá)國家,，藥房的化妝品銷售比例占整個化妝品行業(yè)的30％以上,。盡管中國的藥房渠道目前和百貨及專賣店還無法比，但是其增長空間非常大,。
資生堂總裁前田新造表示,，“在繼續(xù)百貨店和專賣店運營的同時，資生堂要把新的藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱,。”
藥妝品是一種新穎化妝品,，其成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品,。過去幾年來,，全球藥妝品市場發(fā)展速度較快，美國,、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場,，未來，北美洲,、亞洲,、南美等還將發(fā)展成為主要的藥妝品新興市場。
藥妝市場風(fēng)生水起
1998年7月,，薇姿VICHY進(jìn)入中國,，同時將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入中國。目前,，薇姿在全國24個城市的300多家藥房設(shè)立專柜,，超過15億元的年銷售額使其成為中國藥妝市場的老大。
隨著人們對健康護(hù)膚的需求增加,，以及對藥房貨品的信任,，藥妝市場正在逐漸壯大。根據(jù)調(diào)查,，2009年美國的化妝品市場將會縮減1.2％,，但市場研究機(jī)構(gòu)IBIS World認(rèn)為美國藥妝市場反而會增長7.7％。
而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，到2010年,，我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元，作為其中一個細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場的份額將由現(xiàn)在的20％增長到40％,，總額將達(dá)480億元,。
目前國內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場，今年7月，馬應(yīng)龍宣布進(jìn)軍化妝品市場,，推出了主要針對黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”,，強(qiáng)調(diào)“藥”的成分。已進(jìn)入藥妝市場有五年的同仁堂,，2008年實現(xiàn)銷售收入29.4億元,，其中化妝品的銷售額超過2000萬元。同時,，同仁堂的未來5年規(guī)劃顯示,，明確將研發(fā)300種新產(chǎn)品，其中1/3為化妝品,。
不僅國內(nèi)的藥企覬覦藥妝市場,，國外的日化和制藥巨頭們也蠢蠢欲動。寶潔公司在年中財報發(fā)布時就表示,，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確,，計劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品，計劃將藥妝作為擴(kuò)大市場的突破口,。
今年7月,，英國制藥商葛蘭素史克以36億美元收購美國護(hù)膚品公司Stiefel實驗室。使得葛蘭素史克的OTC產(chǎn)品線增加至94種,。收購還使得葛蘭素的護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長近兩倍，其全球處方藥妝市場份額升至8％,。
盡管藥妝市場存在巨大的發(fā)展空間,，但是隨著越來越多的日化和制藥企業(yè)加入其中，行業(yè)競爭也必將更加激烈,。(生物谷Bioon.com)
