在中國(guó),，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》,，化妝品只有普通化妝品和特殊用途化妝品之分。然而,，在概念還相當(dāng)模糊,、缺少相對(duì)應(yīng)的批準(zhǔn)文號(hào)及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，各路廠家仍競(jìng)相爭(zhēng)奪藥妝市場(chǎng)，因?yàn)樗帄y備受消費(fèi)者關(guān)注,。

1月6日,，國(guó)內(nèi)搜索引擎百度發(fā)布的“2009年化妝品行業(yè)報(bào)告”，將業(yè)界目光再度聚焦化妝品產(chǎn)業(yè),。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升。百度數(shù)據(jù)顯示,，2009年,，化妝品行業(yè)搜索指數(shù)走勢(shì)呈上升態(tài)勢(shì),，化妝品行業(yè)日均檢索量達(dá)到65.3萬(wàn)次,。與2008年搜索指數(shù)相比，2009年化妝品行業(yè)整體搜索指數(shù)同比上升12.89%,。其中,，主打“天然植物”概念的化妝品備受關(guān)注。

天然植物概念崛起

數(shù)據(jù)顯示,，在全球化妝品市場(chǎng)中,，有將近四分之一是功能性化妝品，也就是通常所謂的藥妝,。而在一眾品牌之中,，主打“天然植物”概念的藥妝產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

在由百度公布的國(guó)內(nèi)化妝品牌排行榜上,，記者發(fā)現(xiàn),，上海家化打造的中藥護(hù)膚概念產(chǎn)品“佰草集”以15.24%的關(guān)注度排名第一。緊隨其后的“相宜本草”,、“自然堂”也均以“草本”,、“天然”為宣傳熱點(diǎn)，分別以15.03%,、10.07%的關(guān)注度占據(jù)該排行榜的第二,、三名。

業(yè)內(nèi)人士分析,，化妝品發(fā)展的趨勢(shì)正向藥物功能型,、天然植物型等健康環(huán)保方面深入。一直以來(lái),，中藥以“天然,、有效、副作用小”的特色深受國(guó)人青睞,，客觀上讓中藥生產(chǎn)企業(yè)在跨界經(jīng)營(yíng)上擁有近水之便,。

環(huán)顧當(dāng)前藥妝市場(chǎng)，從幾年前推出的北京同仁堂植物配方系列、片仔癀藥業(yè)推出的“片仔癀祛痘系列”,、昆明圣火的“十二味”,，到最近由馬應(yīng)龍藥業(yè)基于傳統(tǒng)眼藥配方推出的眼霜產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)藥妝領(lǐng)域似乎被越來(lái)越多的中藥生產(chǎn)企業(yè)占據(jù),。

除此之外,，不少日化公司也同時(shí)瞄準(zhǔn)中藥藥妝市場(chǎng)。近期,，除國(guó)內(nèi)化妝品巨頭上海家化推出“玉澤”品牌,，高調(diào)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域外，新上市的廣東霸王集團(tuán)也打出“本草堂”旗號(hào),，借助凌厲的名人廣告攻勢(shì)覬覦中國(guó)第一藥妝品牌的名號(hào),。

而中草藥既是我國(guó)的傳統(tǒng)藥品原料，又符合未來(lái)市場(chǎng)對(duì)化妝品天然性和環(huán)保性的要求,。北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產(chǎn)品事業(yè)部經(jīng)理徐輝曾對(duì)媒體表示,，國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥對(duì)植物的開發(fā)和利用在世界范圍遙遙領(lǐng)先，只要能有效地挖掘利用這一寶藏,，開發(fā)研制出符合現(xiàn)代生活理念的系列化妝品,，發(fā)展前景良好。

對(duì)中藥資源看好的不僅僅是國(guó)內(nèi)企業(yè),。記者了解到,，2009年11月，日本連鎖藥店協(xié)會(huì)代表團(tuán)訪華期間,，日本中部藥品株式會(huì)社藥事部部長(zhǎng)今井敬司就曾表示,，希望在中國(guó)找到合適的植物藥妝，并與中國(guó)的企業(yè)共同開發(fā),。

營(yíng)銷受困政策不明

雖然市場(chǎng)前景看好,，但國(guó)內(nèi)藥妝的營(yíng)銷模式依然處于探索階段，特別是受困于政策環(huán)境的不明朗,，藥妝概念的推廣一直陷于曖昧的境地,。

到底什么才算藥妝？這個(gè)問(wèn)題不僅讓普通消費(fèi)者費(fèi)解,，也讓行業(yè)從業(yè)人員支吾其詞,。在最近一次藥店會(huì)某藥妝品牌展位上，記者甚至聽到一位藥店經(jīng)營(yíng)者向廠家詢問(wèn)“到底什么叫藥妝”,，概念之模糊可見一斑,。

據(jù)記者了解，藥妝一詞來(lái)自英文單詞cosmeceutical,，綜合化妝品及藥品二詞而來(lái),。上世紀(jì)70年代末的美國(guó)，當(dāng)阿爾伯特·M·克里格曼博士首次提出了這一概念后，曾經(jīng)遭到各種質(zhì)疑——按照美國(guó)1938年通過(guò)的“食品,、藥品和化妝品法案”,，藥品和化妝品之間有明確的界限，兩者不能混淆,。

雖然這種既是藥物,，同時(shí)也是化妝品的產(chǎn)品在市場(chǎng)上創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但直到目前,，世界上任何一個(gè)國(guó)家的法規(guī)中都不存在“藥妝”這一分類,。在這種情況下，“功能性化妝品”成為藥妝的有效注釋,。

據(jù)悉,，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家，“藥妝”通常只在藥店銷售,，且配方完全公開,，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明,，且不含經(jīng)公認(rèn)的致敏源,。

而在中國(guó)，根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》,，化妝品只有普通化妝品和特殊用途化妝品之分,。故而目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流通的化妝品大多為“衛(wèi)妝字×××”號(hào)，少部分申請(qǐng)了“衛(wèi)妝特字×××”號(hào),。從2008年SFDA國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局接管化妝品監(jiān)管以來(lái),，又出現(xiàn)了“國(guó)妝準(zhǔn)字”和“國(guó)妝特字”號(hào)。