在中國,，根據《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》,，化妝品只有普通化妝品和特殊用途化妝品之分。然而,，在概念還相當模糊,、缺少相對應的批準文號及生產標準的情況下，各路廠家仍競相爭奪藥妝市場,，因為藥妝備受消費者關注,。
1月6日，國內搜索引擎百度發(fā)布的“2009年化妝品行業(yè)報告”,，將業(yè)界目光再度聚焦化妝品產業(yè),。
隨著經濟的不斷發(fā)展，消費者對美容護膚產品的關注度日益提升,。百度數據顯示,，2009年，化妝品行業(yè)搜索指數走勢呈上升態(tài)勢,，化妝品行業(yè)日均檢索量達到65.3萬次,。與2008年搜索指數相比，2009年化妝品行業(yè)整體搜索指數同比上升12.89%,。其中,，主打“天然植物”概念的化妝品備受關注。
天然植物概念崛起
數據顯示,，在全球化妝品市場中,，有將近四分之一是功能性化妝品，也就是通常所謂的藥妝,。而在一眾品牌之中,，主打“天然植物”概念的藥妝產品表現(xiàn)突出,。
在由百度公布的國內化妝品牌排行榜上，記者發(fā)現(xiàn),，上海家化打造的中藥護膚概念產品“佰草集”以15.24%的關注度排名第一,。緊隨其后的“相宜本草”、“自然堂”也均以“草本”,、“天然”為宣傳熱點，分別以15.03%,、10.07%的關注度占據該排行榜的第二、三名,。
業(yè)內人士分析,，化妝品發(fā)展的趨勢正向藥物功能型,、天然植物型等健康環(huán)保方面深入。一直以來,，中藥以“天然,、有效,、副作用小”的特色深受國人青睞,，客觀上讓中藥生產企業(yè)在跨界經營上擁有近水之便,。
環(huán)顧當前藥妝市場,，從幾年前推出的北京同仁堂植物配方系列,、片仔癀藥業(yè)推出的“片仔癀祛痘系列”、昆明圣火的“十二味”,，到最近由馬應龍藥業(yè)基于傳統(tǒng)眼藥配方推出的眼霜產品,，國內藥妝領域似乎被越來越多的中藥生產企業(yè)占據,。
除此之外，不少日化公司也同時瞄準中藥藥妝市場,。近期,，除國內化妝品巨頭上海家化推出“玉澤”品牌,，高調進入藥妝領域外,，新上市的廣東霸王集團也打出“本草堂”旗號,，借助凌厲的名人廣告攻勢覬覦中國第一藥妝品牌的名號,。
而中草藥既是我國的傳統(tǒng)藥品原料,，又符合未來市場對化妝品天然性和環(huán)保性的要求,。北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產品事業(yè)部經理徐輝曾對媒體表示,，國內中醫(yī)藥對植物的開發(fā)和利用在世界范圍遙遙領先，只要能有效地挖掘利用這一寶藏,，開發(fā)研制出符合現(xiàn)代生活理念的系列化妝品,，發(fā)展前景良好。
對中藥資源看好的不僅僅是國內企業(yè),。記者了解到,，2009年11月，日本連鎖藥店協(xié)會代表團訪華期間,，日本中部藥品株式會社藥事部部長今井敬司就曾表示,，希望在中國找到合適的植物藥妝，并與中國的企業(yè)共同開發(fā),。
營銷受困政策不明
雖然市場前景看好,，但國內藥妝的營銷模式依然處于探索階段，特別是受困于政策環(huán)境的不明朗,，藥妝概念的推廣一直陷于曖昧的境地。
到底什么才算藥妝,？這個問題不僅讓普通消費者費解,，也讓行業(yè)從業(yè)人員支吾其詞。在最近一次藥店會某藥妝品牌展位上,，記者甚至聽到一位藥店經營者向廠家詢問“到底什么叫藥妝”,，概念之模糊可見一斑,。
據記者了解，藥妝一詞來自英文單詞cosmeceutical,，綜合化妝品及藥品二詞而來,。上世紀70年代末的美國，當阿爾伯特·M·克里格曼博士首次提出了這一概念后,，曾經遭到各種質疑——按照美國1938年通過的“食品,、藥品和化妝品法案”，藥品和化妝品之間有明確的界限,，兩者不能混淆,。
雖然這種既是藥物，同時也是化妝品的產品在市場上創(chuàng)造了巨大的經濟價值,，但直到目前,，世界上任何一個國家的法規(guī)中都不存在“藥妝”這一分類。在這種情況下,，“功能性化妝品”成為藥妝的有效注釋,。
據悉，目前在發(fā)達國家,，“藥妝”通常只在藥店銷售,，且配方完全公開，所有有效成分及安全性須經醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明,，且不含經公認的致敏源,。
而在中國，根據《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》,，化妝品只有普通化妝品和特殊用途化妝品之分,。故而目前在國內市場上流通的化妝品大多為“衛(wèi)妝字×××”號，少部分申請了“衛(wèi)妝特字×××”號,。從2008年SFDA國家食品藥品監(jiān)督管理局接管化妝品監(jiān)管以來,，又出現(xiàn)了“國妝準字”和“國妝特字”號。
