燒傷、燙傷,、灼傷是日常生活中最常見的意外事故之一,，例如，開水,、火焰,、工業(yè)上常用的強(qiáng)酸、強(qiáng)堿等物質(zhì)若使用不當(dāng),，很容易造成灼傷,。燒、燙傷的程度取決于受傷面積和深度,，面積越大,，深度越深，對(duì)于局部和全身的影響也越嚴(yán)重,。一旦細(xì)菌侵入損傷部位引起重復(fù)感染則非常危險(xiǎn),。
據(jù)有關(guān)資料顯示，每年人群中燒傷,、燙傷的發(fā)病率在2%左右，大部分輕傷病人會(huì)選擇到藥店購(gòu)買藥物進(jìn)行自我治療,。燒傷,、燙傷用藥屬于急用藥，因此也是許多家庭的備用藥品之一,。筆者認(rèn)為,，燒燙傷用藥市場(chǎng)銷售空間較大，前景一片光明,。
根據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息“中國(guó)藥品零售監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)”（簡(jiǎn)稱RDM系統(tǒng)）數(shù)據(jù)顯示,，燒傷、燙傷藥物在零售市場(chǎng)上的銷售呈穩(wěn)定上升的趨勢(shì),。
2010年上半年,，北京、石家莊燒燙傷用藥零售市場(chǎng)的銷售規(guī)模為206萬(wàn)和156萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)15.2%和3%,。
前三排名穩(wěn)定
根據(jù)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2009年至2010年上半年，北京,、石家莊兩地區(qū)燒燙傷藥物的銷售額均在第二季度開始出現(xiàn)高峰,。可見,，夏季是該類藥物的銷售高峰,。
零售藥店中燒燙傷用藥品種較多，主要有茂祥燒燙傷膏,、美寶,、京萬(wàn)紅燙傷膏、華佗燒燙傷膏,、紫花燒傷膏,、燒傷止痛膏等。從2009年到2010年上半年,，北京,、石家莊地區(qū)燒燙傷藥物零售市場(chǎng)前三品牌排名并無(wú)變化，競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定,，同時(shí),，這些品牌均為國(guó)內(nèi)品牌，說(shuō)明兩地區(qū)的市場(chǎng)集中度較高,。
藥店銷售的多數(shù)燒燙傷藥物的單價(jià)集中在20～30元之間,，在單價(jià)上各個(gè)品牌沒(méi)有太大差距。規(guī)格為40g/盒的創(chuàng)灼膏,、美寶濕潤(rùn)燒傷膏,、茂祥燒燙傷膏和紫花燒傷膏平均單價(jià)維持在19～25元之間；規(guī)格為50ml/支的傷科靈噴霧劑單價(jià)為31元,。由此可見,，在燒燙傷藥物里，價(jià)格并不是制勝法寶,，藥品配方獨(dú)特,、療效迅速，才是患者選擇的重要因素,。因此,，企業(yè)的廣告可側(cè)重產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)，并結(jié)合患者的使用效果進(jìn)行宣傳,。
新劑型引人關(guān)注
目前,，臨床上使用的燒燙傷藥品主要是膏劑，患者普遍反映使用不便,、涂藥時(shí)會(huì)產(chǎn)生疼痛等,。而由貴州恒霸藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的中藥制劑傷科靈噴霧劑則較好地解決了這一缺點(diǎn),。自1995年投放市場(chǎng)以來(lái)，其以獨(dú)特,、確切的療效及安全,、方便的使用方法，迅速贏得了患者的青睞和信任,。
在北京,、石家莊零售市場(chǎng)上，傷科靈噴霧劑的市場(chǎng)份額雖然有起有跌,，總體來(lái)說(shuō)都保持上升的趨勢(shì),。另外，傷科靈噴霧劑除對(duì)燒燙傷有很好的效果之外,，對(duì)骨傷,、軟組織損傷等外傷也有療效。療效好,、適用面廣,，諸多優(yōu)點(diǎn)使傷科靈噴霧劑在市場(chǎng)上一直穩(wěn)占首位。
由汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)美寶制藥廠獨(dú)家生產(chǎn)的美寶濕潤(rùn)燒傷膏,，治療方法獨(dú)特,，是利用藥物外涂創(chuàng)面保持濕潤(rùn)，使燒傷壞死組織液化并通暢引流到體表,，最大限度地保留殘存上皮組織,，加速創(chuàng)面愈合，臨床應(yīng)用達(dá)到了創(chuàng)面無(wú)疼痛,、少感染,、不留疤痕的療效。因此,，上市后便得到成功推廣,，在市場(chǎng)上具有較高的顧客忠誠(chéng)度，其銷售業(yè)績(jī)向來(lái)不俗,。雖然美寶濕潤(rùn)燒傷膏這兩年的排名都保持在前三位，但2009年1季度以來(lái),，其市場(chǎng)份額持續(xù)下滑,，足見燒燙傷用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
筆者認(rèn)為,，美寶濕潤(rùn)燒傷膏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有一定的實(shí)力,，加之2002年其被世界衛(wèi)生組織認(rèn)定為燒傷救災(zāi)的急救藥品，美寶制藥若加大力度制定合理的營(yíng)銷策略開拓國(guó)際市場(chǎng),，相信會(huì)有不俗的市場(chǎng)前景,。
目前市場(chǎng)上治療燒燙傷的藥物大多是中藥制劑,，化學(xué)藥物相對(duì)較少，所占市場(chǎng)份額也不大,，而中藥制劑在燒燙傷藥物中極具發(fā)展?jié)摿?。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的同類產(chǎn)品,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈,。因此，生產(chǎn)廠家應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)及產(chǎn)品動(dòng)態(tài),，根據(jù)市場(chǎng)需要的變化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良,，推出新產(chǎn)品、新劑型,，以保持產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，滿足更多消費(fèi)者的需要。（生物谷Bioon.com）
