伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展,，同時(shí)受到市場(chǎng)需求精細(xì)化和消費(fèi)人群精準(zhǔn)化的推動(dòng),，我國(guó)電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門戶化開始逐漸向行業(yè)垂直化轉(zhuǎn)變,。如今時(shí)尚類電商平臺(tái),、母嬰類電商平臺(tái),、IT數(shù)碼類電商平臺(tái),、健康類電商平臺(tái),、圖書音像類電商平臺(tái)都在電商市場(chǎng)形成了影響力。這類市場(chǎng)的細(xì)分更能滿足用戶的個(gè)性化需求,，維持用戶情感滿意度,，更能抓住用戶的心理特點(diǎn)和真正的需求點(diǎn)。奢侈品與醫(yī)藥就是2011年上半年備受人們關(guān)注的兩個(gè)電商細(xì)分行業(yè),。
電商企業(yè)看中醫(yī)藥網(wǎng)購(gòu)
2011年上半年醫(yī)藥B2C的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注,。2009年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬元左右,，只占零售市場(chǎng)銷售的0.046%,。2010年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元,，同比增長(zhǎng)17%，但網(wǎng)絡(luò)銷售額剛剛過億,，而2010年美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個(gè)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%,。由此可見,，在中國(guó)醫(yī)藥B2C的發(fā)展仍有很大的空間,。
先有淘寶試水網(wǎng)上賣藥，后有京東商城聯(lián)手九州通,，之后當(dāng)當(dāng)也加入其中,。由此可見電商企業(yè)看中了醫(yī)藥B2C的商機(jī)，積極地向這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍,。
然而由于淘寶試水醫(yī)藥B2C首戰(zhàn)失利對(duì)醫(yī)藥B2C的發(fā)展無疑是個(gè)打擊,。使得網(wǎng)上賣藥引起了各界的廣泛討論。從目前來看醫(yī)藥B2C面臨以下問題：
1.電子商務(wù)大佬布局在線醫(yī)藥市場(chǎng)都遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑,。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》,，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡(luò)售藥。但對(duì)于只提供第三方交易平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè),，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時(shí)具備上述“雙證”才能售藥,。
2.電子商務(wù)巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場(chǎng)，還面臨物流配送和報(bào)銷兩大障礙,。根據(jù)我國(guó)《藥品管理法》的規(guī)定,，藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購(gòu),。如果委托第三方配送,，其必須通過GSP認(rèn)證，以避免藥品在配送中被污染,、破損,、調(diào)換等。物流要求之高無疑會(huì)阻礙業(yè)務(wù)量的釋放,。同時(shí),，隨著近年來醫(yī)保報(bào)銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報(bào)銷的藥品越來越多,，雖然按國(guó)家藥監(jiān)局新規(guī),，“新醫(yī)改”接受電子支付方式，但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)將是一件不可能完成的任務(wù),。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為,，從目前來看，醫(yī)藥B2C的發(fā)展道路還很曲折,。但可以預(yù)見的是,，醫(yī)藥B2C的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)漸漸打響,，而且很快會(huì)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過渡到特色商品的競(jìng)爭(zhēng)、然后過渡到藥學(xué)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),。保健品會(huì)是醫(yī)藥B2C發(fā)展的較好出路,。另一方面，網(wǎng)上賣藥可以降低目前備受各界詬病的藥品零售價(jià),，增加藥品價(jià)格的透明度,，消費(fèi)者也可能從中獲益。 (生物谷Bioon.com)
Biosimilar&FOB China 2011---生物仿制藥高峰論壇 2011年11月25日 上海
生物谷,、中國(guó)生物工程雜志社聯(lián)合主辦
