伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展,，同時受到市場需求精細化和消費人群精準化的推動,，我國電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門戶化開始逐漸向行業(yè)垂直化轉(zhuǎn)變,。如今時尚類電商平臺,、母嬰類電商平臺,、IT數(shù)碼類電商平臺,、健康類電商平臺、圖書音像類電商平臺都在電商市場形成了影響力,。這類市場的細分更能滿足用戶的個性化需求,，維持用戶情感滿意度，更能抓住用戶的心理特點和真正的需求點,。奢侈品與醫(yī)藥就是2011年上半年備受人們關(guān)注的兩個電商細分行業(yè),。

電商企業(yè)看中醫(yī)藥網(wǎng)購

2011年上半年醫(yī)藥B2C的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注。2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元,，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬元左右,，只占零售市場銷售的0.046%。2010年中國藥品零售市場規(guī)模約1739億元,，同比增長17%,，但網(wǎng)絡(luò)銷售額剛剛過億，而2010年美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%,。由此可見,，在中國醫(yī)藥B2C的發(fā)展仍有很大的空間。

先有淘寶試水網(wǎng)上賣藥,，后有京東商城聯(lián)手九州通,，之后當當也加入其中。由此可見電商企業(yè)看中了醫(yī)藥B2C的商機,，積極地向這個領(lǐng)域進軍,。

然而由于淘寶試水醫(yī)藥B2C首戰(zhàn)失利對醫(yī)藥B2C的發(fā)展無疑是個打擊。使得網(wǎng)上賣藥引起了各界的廣泛討論,。從目前來看醫(yī)藥B2C面臨以下問題：

1.電子商務(wù)大佬布局在線醫(yī)藥市場都遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑,。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，只有同時具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開展網(wǎng)絡(luò)售藥,。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務(wù)企業(yè),，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥,。

2.電子商務(wù)巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場，還面臨物流配送和報銷兩大障礙,。根據(jù)我國《藥品管理法》的規(guī)定,，藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購,。如果委托第三方配送,，其必須通過GSP認證，以避免藥品在配送中被污染,、破損,、調(diào)換等。物流要求之高無疑會阻礙業(yè)務(wù)量的釋放,。同時,，隨著近年來醫(yī)保報銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報銷的藥品越來越多,，雖然按國家藥監(jiān)局新規(guī),，“新醫(yī)改”接受電子支付方式，但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點資質(zhì)將是一件不可能完成的任務(wù),。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為,，從目前來看，醫(yī)藥B2C的發(fā)展道路還很曲折,。但可以預(yù)見的是,，醫(yī)藥B2C的競爭也會漸漸打響，而且很快會從價格競爭過渡到特色商品的競爭,、然后過渡到藥學服務(wù)的競爭,。保健品會是醫(yī)藥B2C發(fā)展的較好出路。另一方面,，網(wǎng)上賣藥可以降低目前備受各界詬病的藥品零售價,，增加藥品價格的透明度，消費者也可能從中獲益,。 (生物谷Bioon.com)

Biosimilar&FOB China 2011---生物仿制藥高峰論壇 2011年11月25日 上海
生物谷,、中國生物工程雜志社聯(lián)合主辦