歷時(shí)600多天的王老吉商標(biāo)之爭終以廣藥集團(tuán)勝訴結(jié)局,。廣州藥業(yè)（00894.HK）11日發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（下稱“仲裁委”）裁決,，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效,，鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。
不過,，對(duì)于廣藥集團(tuán)及加多寶公司而言,，在涼茶領(lǐng)域的正面競爭也許才剛剛開始。
600多天的博弈
12日,，廣藥集團(tuán)發(fā)布公告稱,，根據(jù)仲裁委仲裁裁決，廣藥集團(tuán)收回鴻道集團(tuán)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),。
資料顯示,，1997年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同,，授權(quán)鴻道集團(tuán)方面在內(nèi)地生產(chǎn)銷售紅罐王老吉,。2000年雙方再簽合同，續(xù)約至2010年5月2日,，這被廣藥集團(tuán)方面稱為主合同,。其后，廣藥集團(tuán)原副董事長李益民分別收受鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道賄賂,，簽署補(bǔ)充協(xié)議,，將商標(biāo)續(xù)展期限延長至2013年和2020年。
對(duì)于補(bǔ)充協(xié)議的合規(guī)性問題,，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)方面各執(zhí)一詞,，并最終于2010年引發(fā)“王老吉”商標(biāo)之爭。從廣藥集團(tuán)向加多寶發(fā)出第一封律師函,，至今已經(jīng)過去600余天,。
“我們沒有抹殺他們的（做大王老吉品牌）功勞。”廣藥集團(tuán)代理人12日對(duì)記者表示,，在雙方合作的上世紀(jì)90年代,，盡管鴻道集團(tuán)方面存在外包裝修改王老吉商標(biāo)標(biāo)識(shí)的情況,，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)之間的合作還是非常愉快的，廣藥集團(tuán)甚至?xí)鼍叽蚣僮C明幫助鴻道集團(tuán)打假,，到2010年之后,，廣藥集團(tuán)希望與鴻道集團(tuán)針對(duì)商標(biāo)使用“好好談?wù)?rdquo;，但沒有得到明確的回應(yīng),。
上述代理人對(duì)本報(bào)記者表示,，2010年8月，廣藥集團(tuán)第一次針對(duì)合同問題向鴻道集團(tuán)下屬公司加多寶方面發(fā)去了律師函,；2010年11月,，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，王老吉品牌價(jià)值被評(píng)估為1080.15億元,，這引起了加多寶方面的強(qiáng)烈反應(yīng),。
其后的2011年4月，廣藥集團(tuán)提出立案,，向仲裁委方面提供了仲裁申請(qǐng)和所提訴求的依據(jù)等資料,，9月初，鴻道集團(tuán)方面稱沒有收到任何仲裁方面的資料,，因此仲裁委不得不重新確定開庭時(shí)間,，直到當(dāng)年12月底才啟動(dòng)程序。今年2月份,，仲裁委方面考慮到鴻道集團(tuán)方面的一些情況,，希望雙方進(jìn)行和解。廣藥集團(tuán)報(bào)請(qǐng)廣州市領(lǐng)導(dǎo)同意了這一提議,，但鴻道集團(tuán)認(rèn)為,，必須在廣藥集團(tuán)承認(rèn)補(bǔ)充合同有效的前提下才同意和解，結(jié)果,，到了約定的調(diào)解時(shí)間當(dāng)天,，鴻道集團(tuán)拒絕與廣藥集團(tuán)方面所派人員見面。
“我們本希望以合作為前提來探討共贏,，但對(duì)方?jīng)]有誠意,。”廣藥集團(tuán)的代理人表示。
上述廣藥集團(tuán)代理人表示,，仲裁廣藥集團(tuán)能夠獲勝主要依據(jù)是認(rèn)為鴻道集團(tuán)方面補(bǔ)充合同簽訂存在行賄行為,，《合同法》第五十二條關(guān)于無效合同的規(guī)定情形中包括“惡意串通，損害國家,、集體或者第三人利益”這一情況,。
據(jù)記者了解，相關(guān)商標(biāo)租賃合同顯示，廣藥集團(tuán)向鴻道集團(tuán)收取的商標(biāo)使用費(fèi)十年間僅從450萬元/年增加到今年的506萬元/年,，而雙方如果繼續(xù)按現(xiàn)有合同合作到2020年,，當(dāng)年的商標(biāo)使用費(fèi)也將只有537萬元。上述廣藥集團(tuán)代理人表示,，實(shí)際上,，廣藥集團(tuán)授權(quán)子公司王老吉藥業(yè)的條件是銷售額的2.1%作為授權(quán)費(fèi)用，授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)的是銷售額3%的授權(quán)費(fèi)用和利潤分成,。
即使按照雙方合同之初約定的銷售額的2.25%作為商標(biāo)使用費(fèi)，那么依加多寶2010年150億元的銷售額計(jì)算,，當(dāng)年商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該超過3億元,。
廣藥集團(tuán)上述代理人表示，既然仲裁委已經(jīng)判定補(bǔ)充合同無效就只能通過商標(biāo)法,、工商法規(guī)來進(jìn)行后續(xù)的處理,，上述裁決也意味著鴻道集團(tuán)方面自2010年5月之后相關(guān)使用王老吉商標(biāo)的行為都屬侵權(quán)行為，廣藥集團(tuán)可以通過加多寶銷售所獲得的利潤,、銷售額以及行業(yè)慣例推算的數(shù)值來追索過往2年的商標(biāo)侵權(quán)賠償,，盡管廣藥集團(tuán)還未對(duì)啟動(dòng)追索金額進(jìn)行具體計(jì)算，“但應(yīng)該過億元”,。
昨日,，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》聯(lián)系加多寶方面，截至記者發(fā)稿時(shí)未得到任何回復(fù),。
加多寶的新征程
此次廣藥集團(tuán)勝訴后,，雙方仍然還有新的牌要打。
加多寶方面目前已經(jīng)在加緊進(jìn)行推廣獨(dú)立品牌的品牌切換,。而且從今年年初開始,，加多寶公司已經(jīng)在產(chǎn)品標(biāo)示上做了大規(guī)模調(diào)整，淡化王老吉商標(biāo)字樣,，而著重突出加多寶出品訴求,。
而隨著加多寶公司“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)被收回，業(yè)界所關(guān)心的加多寶未來涼茶產(chǎn)品配方問題似乎并不是問題,。
“涼茶配方?jīng)]有什么專利,。”廣藥集團(tuán)一位知情人士對(duì)本報(bào)表示，加多寶所用的涼茶配方都是公開的,，不存在秘方的問題,，在王老吉的博物館里也有展出，這也在衛(wèi)生部門進(jìn)行了備案,，加多寶被收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)之后,，可以繼續(xù)使用這一配方。
廣藥集團(tuán)上述代理人也表示，未來廣藥集團(tuán)可能會(huì)推自己的紅罐王老吉產(chǎn)品,，目前還在進(jìn)行全盤考慮,。“與加多寶的合作也給了我們啟發(fā)，為什么那么多老字號(hào)做不好,？”廣藥集團(tuán)上述代理人說,。
目前，廣藥集團(tuán)已經(jīng)通過授權(quán)其他合作伙伴推出多款王老吉新品,，但這些合作伙伴能否做好品類延伸存在諸多未知數(shù),。本報(bào)記者查詢相關(guān)公開資料獲悉，如廣藥集團(tuán)最早的合作伙伴廣糧實(shí)業(yè)業(yè)務(wù)龐雜,，涉及糧油批發(fā),、寵物食品的生產(chǎn)、物業(yè)出租等,，截至2010年9月30日,，廣糧實(shí)業(yè)的總資產(chǎn)為4.29億元，資產(chǎn)負(fù)債率92.67%,，2010年前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入12.04億元,，凈利潤卻僅為110萬元。其他合作伙伴實(shí)力也難言強(qiáng)勁,。
對(duì)此,，上述廣藥集團(tuán)代理人表示，合作伙伴進(jìn)行合作關(guān)鍵“雙方要喜歡,、尊重”,，一定要有誠意，而不僅僅是看合作伙伴的規(guī)模,。
“廣藥集團(tuán)面臨著如何將王老吉這塊金字招牌繼續(xù)擦亮的問題,。”福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬認(rèn)為，廣藥集團(tuán)在大健康產(chǎn)業(yè)方面有明確的戰(zhàn)略,，也具有做好王老吉品牌的前期基礎(chǔ),。
婁向鵬認(rèn)為，對(duì)于加多寶而言,，短期內(nèi)失去“王老吉”使用權(quán)會(huì)有不小的影響,，加多寶需要重新將產(chǎn)品訴求植入消費(fèi)者，長期來看加多寶仍然有其市場空間,，未來加多寶和廣藥集團(tuán)可能針對(duì)自身的罐裝產(chǎn)品在終端上展開激烈的競爭,，但雙方的執(zhí)行力、管理機(jī)制,、市場操作經(jīng)驗(yàn),、市場基礎(chǔ)都有一定的差異。
“加多寶是輕車熟路、老馬識(shí)途,。”北京圣雄品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武對(duì)本報(bào)表示,，加多寶的優(yōu)勢(shì)在于短時(shí)間難以企及的銷售網(wǎng)絡(luò)的控制力和良好的市場基礎(chǔ)，且其進(jìn)行自有加多寶品牌的切換已經(jīng)初步達(dá)到目的,。（生物谷Bioon.com）
相關(guān)閱讀：
加多寶廣告“去王老吉化” 廣藥：傷害民族品牌
廣藥狀告加多寶：王老吉商標(biāo)爭奪沖刺
廣藥全面“王老吉化” 加多寶步步驚心
第四屆中英癌癥生物學(xué)前沿研討會(huì)暨CDDIS-中國上海研討會(huì) 2013年5月8-9日 中國上海
第三屆臨床醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化系統(tǒng)培訓(xùn)暨骨科高質(zhì)量學(xué)術(shù)論著發(fā)表策略研討會(huì) 2013.3.30-3.31 中國 上海
