據(jù)南非媒體最新資訊,，歐洲地區(qū)的藥物銷售價格不斷下調(diào),，這在一定程度上不利于藥物供應(yīng)商的利益需求,，但是迫于銷售壓力,，全球范圍內(nèi)的制藥巨頭們不得不下調(diào)旗下藥物的銷售價格。與此同時,，降低藥物價格也是他們增加其在新興市場藥物銷售總額的一類手段,，出于新興市場的特殊現(xiàn)狀，制藥巨頭們認識到：第一,，新興市場的消費群體購買力不高，因此藥物在該地區(qū)的銷售價格有別于在美國以及歐洲地區(qū)的銷售價格,，第二,，需要在新型市場實行新的銷售策略。
瑞士羅氏制藥公司作為幾大制藥巨頭之一,，率先在新興市場上實行了銷售新策略,。日前羅氏制藥公司宣布,，將對其在南非醫(yī)藥市場上在售的MabThera（rituximab，利妥昔單抗）進行半價銷售,，這顯然會大幅增加該藥物的銷量,。南非政府此前表示，利妥昔單抗注射液的銷售價格過高,，因此政府以及當(dāng)?shù)氐拿癖娋鶡o法承擔(dān)該藥物的治療成本,，半價銷售策略實施之后，對于南非政府以及民眾而言無疑是好消息,。利妥昔單抗注射液主要用于治療淋巴瘤,，白血病以及風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎。
其他的一些制藥巨頭也紛紛效仿,，英國葛蘭素史克制藥公司,，法國賽諾菲制藥公司以及默沙東制藥公司也紛紛在新興市場進行降價。賽諾菲制藥公司已經(jīng)在數(shù)個新興國家實行了半價策略,，葛蘭素史克制藥公司在不發(fā)達國家市場實行的藥物降價幅度甚至高達75%,。
這些制藥巨頭表示，在新興市場實施降價策略將會帶來高收入,，這遠比高價銷售的利益多,。葛蘭素史克制藥公司新興市場銷售負責(zé)人表示，倘若高價銷售,，則有可能僅有一百名客戶,，利益也就只能從這一百名客戶身上獲得，這是相當(dāng)有限的,，但是若是對藥物進行降價銷售,，雖然從每名客戶身上獲得的利益有所降低，但是卻得到五百多名客戶,，這個數(shù)據(jù)是十分可觀的,。
在藥物降價過程中，賽諾菲制藥公司對于其在亞洲市場（包括印度尼西亞以及菲律賓）在售的糖尿病藥物L(fēng)antus以及癌癥藥物Taxotere進行了降價處理,。日本的衛(wèi)材株式會社制藥公司對其在亞洲六國市場在售的阿爾茨海默病藥物Aricept進行了降價,，葛蘭素史克制藥公司對其在肯尼亞推出的藥物進行了40%至60%不等的降價，比如對哮喘藥物Avamys進行了降價,，降幅高達40%,，但是該藥物的銷售總額卻增加了60%。（生物谷Bioon.com）
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