據(jù)南非媒體最新資訊,，歐洲地區(qū)的藥物銷售價(jià)格不斷下調(diào)，這在一定程度上不利于藥物供應(yīng)商的利益需求,，但是迫于銷售壓力,，全球范圍內(nèi)的制藥巨頭們不得不下調(diào)旗下藥物的銷售價(jià)格。與此同時(shí)，降低藥物價(jià)格也是他們?cè)黾悠湓谛屡d市場(chǎng)藥物銷售總額的一類手段,，出于新興市場(chǎng)的特殊現(xiàn)狀,，制藥巨頭們認(rèn)識(shí)到：第一，新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力不高,，因此藥物在該地區(qū)的銷售價(jià)格有別于在美國(guó)以及歐洲地區(qū)的銷售價(jià)格,，第二，需要在新型市場(chǎng)實(shí)行新的銷售策略,。
瑞士羅氏制藥公司作為幾大制藥巨頭之一,，率先在新興市場(chǎng)上實(shí)行了銷售新策略。日前羅氏制藥公司宣布,，將對(duì)其在南非醫(yī)藥市場(chǎng)上在售的MabThera（rituximab,，利妥昔單抗）進(jìn)行半價(jià)銷售，這顯然會(huì)大幅增加該藥物的銷量,。南非政府此前表示,，利妥昔單抗注射液的銷售價(jià)格過(guò)高，因此政府以及當(dāng)?shù)氐拿癖娋鶡o(wú)法承擔(dān)該藥物的治療成本,，半價(jià)銷售策略實(shí)施之后,，對(duì)于南非政府以及民眾而言無(wú)疑是好消息。利妥昔單抗注射液主要用于治療淋巴瘤,，白血病以及風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎,。
其他的一些制藥巨頭也紛紛效仿，英國(guó)葛蘭素史克制藥公司,，法國(guó)賽諾菲制藥公司以及默沙東制藥公司也紛紛在新興市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià),。賽諾菲制藥公司已經(jīng)在數(shù)個(gè)新興國(guó)家實(shí)行了半價(jià)策略，葛蘭素史克制藥公司在不發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)實(shí)行的藥物降價(jià)幅度甚至高達(dá)75%,。
這些制藥巨頭表示,，在新興市場(chǎng)實(shí)施降價(jià)策略將會(huì)帶來(lái)高收入，這遠(yuǎn)比高價(jià)銷售的利益多,。葛蘭素史克制藥公司新興市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人表示,，倘若高價(jià)銷售，則有可能僅有一百名客戶,，利益也就只能從這一百名客戶身上獲得,，這是相當(dāng)有限的，但是若是對(duì)藥物進(jìn)行降價(jià)銷售,，雖然從每名客戶身上獲得的利益有所降低,，但是卻得到五百多名客戶，這個(gè)數(shù)據(jù)是十分可觀的,。
在藥物降價(jià)過(guò)程中,，賽諾菲制藥公司對(duì)于其在亞洲市場(chǎng)（包括印度尼西亞以及菲律賓）在售的糖尿病藥物L(fēng)antus以及癌癥藥物Taxotere進(jìn)行了降價(jià)處理,。日本的衛(wèi)材株式會(huì)社制藥公司對(duì)其在亞洲六國(guó)市場(chǎng)在售的阿爾茨海默病藥物Aricept進(jìn)行了降價(jià)，葛蘭素史克制藥公司對(duì)其在肯尼亞推出的藥物進(jìn)行了40%至60%不等的降價(jià),，比如對(duì)哮喘藥物Avamys進(jìn)行了降價(jià),，降幅高達(dá)40%，但是該藥物的銷售總額卻增加了60%,。（生物谷Bioon.com）
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