9月，可以說是一年裝修中的節(jié)點(diǎn),，特別是進(jìn)入九月后,，教師節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié),，可謂是一個(gè)節(jié)日接著一個(gè)節(jié)日,，這時(shí)，電視,、冰箱,、空調(diào)等都有新產(chǎn)品上市。近日走訪蘇寧,、國美等賣場時(shí)了解到,，9月的智能電視市場醞釀著一場大“混戰(zhàn)”。這些新品均主打“智能牌”,，且鄭州各大家電賣場均有各種促銷活動,。
嘗鮮
九月，彩電新品扎堆上市
數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年智能電視零售量為1128萬臺,。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，全年智能電視的市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺,，實(shí)現(xiàn)成倍增長,。
對于金九銀十這一彩電消費(fèi)旺季,，相關(guān)廠商9月將集中發(fā)力搶食智能電視“蛋糕”。記者從河南國美獲悉,，國美將攜手樂視獨(dú)家包銷10萬臺樂視超級電視,，首批包銷型號樂視GX60和GS39線上線下9月在莞同步開售，國美在線相關(guān)應(yīng)用也會預(yù)置到超級電視中,。屆時(shí)有望為消費(fèi)者提供極致舒爽的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn),。
另據(jù)悉，愛奇藝,、小米也有意在9月推出相關(guān)智能電視新品,，從而于十一黃金周前打響智能電視市場爭奪戰(zhàn)。
“在產(chǎn)品日益多樣化,、宣傳方式更加全面的市場環(huán)境里,，再好的產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新。近年來,，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)開始了從營銷導(dǎo)向到產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的過程,，并在增強(qiáng)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，找更合適的營銷戰(zhàn)略贏得市場,?！焙幽蠂朗袌霾拷?jīng)理劉萌說：“近年來，智能電視,、物聯(lián)網(wǎng)冰箱,、可自動調(diào)節(jié)室溫的空調(diào)……越來越多的智能家電產(chǎn)品已從市場進(jìn)入消費(fèi)者家中。從賣場整體的銷量來看,，高端家電產(chǎn)品的銷售占比是呈現(xiàn)逐年提升的,，消費(fèi)需求變化后，今年中秋和國慶市場上,，國美的營銷戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)改變,。”
每年國慶,，都是家電新品爭奪的焦點(diǎn)時(shí)刻,，今年的沖鋒陷陣重任落到智能電視身上。上周,，TCL,、LG先后推出各自秋季電視新品，分別主攻免費(fèi)視頻,、3D游戲,，滿足不同消費(fèi)者的需求。
市場高配置,、低價(jià)格搶占市場份額
隨著智能電視時(shí)代的來臨,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一“錢景”無限的行業(yè),。與傳統(tǒng)電視不同的是，智能電視通過互聯(lián)網(wǎng)首先改變了對電視內(nèi)容的選擇,。以小米電視為例,，該電視開機(jī)后，電視源,、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源,、游戲等并列出現(xiàn)在用戶界面上，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入自己需要的內(nèi)容,。開機(jī)界面不像是一個(gè)47英寸的電視,，更像一個(gè)47英寸的平板電腦。奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮介紹說,，智能電視機(jī)還改變了原有控制電視的方式,。
據(jù)了解，阿里,、華為,、愛奇藝和小米等將集中在本月發(fā)布智能電視或機(jī)頂盒新品,，從而發(fā)力搶食“金九銀十”彩電消費(fèi)旺季,，但智能電視機(jī)并沒有走新品高價(jià)格、規(guī)模銷售后再不斷降價(jià)的老路,，而是一上來就以低價(jià)格的姿態(tài)沖擊市場,。
TCL48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視TV+分尊爵版和經(jīng)典版兩個(gè)版本，其中,，尊爵版TV+先上市,，定價(jià)為4567元，首批京東搶購送價(jià)值1357元超值大禮包,，這意味著搶購者只需3210元就能買到,。
“低價(jià)格無疑是快速搶占市場的利器，這也說明了制造商要搶占客廳的迫切心情,。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測2013年互聯(lián)網(wǎng)渠道智能電視的銷量預(yù)計(jì)會達(dá)到2610萬臺,，2014年將達(dá)到3614萬臺?！敝袊译娚虡I(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為,，智能電視低價(jià)銷售有一個(gè)關(guān)鍵的原因是制造商尤其是新近闖入電視制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本沒有打算靠賣電視賺錢，而是要靠賣內(nèi)容掙錢,。
“智能電視的出現(xiàn)讓電視機(jī)制造商,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會?！奔译妼＜伊_清啟說,，“金九銀十,，智能電視高配置、低價(jià)格的策略將重新劃分電視機(jī)市場的版圖,，并將帶來全新的盈利模式,。”
聲音產(chǎn)品高端化,，彩電需求轉(zhuǎn)向個(gè)性化
在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng),、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激后,，我國消費(fèi)者的家電需求正在從單純地使用需求開始向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變,。家電專家羅清啟指出，臨近“中秋節(jié)”,、“國慶節(jié)”兩個(gè)重大促銷節(jié)點(diǎn),，各家電商、家電零售企業(yè)更是緊抓消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，將產(chǎn)品和消費(fèi)需求相結(jié)合,，從產(chǎn)品高端化、技術(shù)升級化,、以產(chǎn)品為導(dǎo)向,、服務(wù)差異化、定制模式等方面入手,，以達(dá)到后半年好的銷售沖量,。
智能電視之所以成為競爭焦點(diǎn)，并帶來新的機(jī)會,，關(guān)鍵在于它極大地豐富了電視的應(yīng)用功能,。中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智認(rèn)為，智能電視對傳統(tǒng)電視具有較強(qiáng)的替代作用,，將對傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊,。他表示，目前我國智能電視的滲透率已經(jīng)超過20%,，而智能電視的競爭主要集中在內(nèi)容提供,、操作系統(tǒng)、交互性等方面,，這與傳統(tǒng)電視的競爭有較大區(qū)別,。
隨著人們生活水平的提高和城鎮(zhèn)化腳步的推進(jìn)，國內(nèi)家電消費(fèi)也更趨向于品質(zhì)化,、高端化,不僅傳統(tǒng)的家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在向時(shí)尚,、高端化、高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，小家電產(chǎn)品也在科技,、智能,、節(jié)能以及時(shí)尚等方面進(jìn)行加強(qiáng)。河南永樂總經(jīng)理王巍說：“支撐產(chǎn)品高端化關(guān)鍵在于技術(shù)升級,，黑電的技術(shù)門檻高且更新?lián)Q代快,，其中技術(shù)難度最大的是電視。以賣場近期熱賣的電視產(chǎn)品為例,，除了上萬款應(yīng)用自由安裝卸載,，程序運(yùn)行更快更流暢外，電視產(chǎn)品的多屏互動并且兼容三星,、iPhone,、iPad等系統(tǒng)給消費(fèi)者帶來了更多精彩分享，鄭州市民可以先睹為快,?！?/P>
責(zé)任編輯：蔡麗娜
