本報北京7月8日電 （記者林麗鸝）國家工商行政管理總局7月8日正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）,，明確界定互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告,。《暫行辦法》將于2016年9月1日起施行,。
《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延進行了描述,，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,，以文字,、圖片、音頻,、視頻或者其他形式,，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，包括：以推銷商品或者服務(wù)為目的的,，含有鏈接的文字,、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告,、付費搜索廣告,、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等?！稌盒修k法》要求,，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”,，使消費者能夠辨明,。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的廣告主對廣告內(nèi)容真實性負責(zé),，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者按照《廣告法》的規(guī)定履行查驗證明文件,、核對廣告內(nèi)容的義務(wù),。
《暫行辦法》第六條還對醫(yī)藥類互聯(lián)網(wǎng)廣告做了明確規(guī)定：醫(yī)療、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,，未經(jīng)審查，不得發(fā)布,。
對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為,，《暫行辦法》規(guī)定了以廣告發(fā)布者所在地管轄為主，廣告主所在地,、廣告經(jīng)營者所在地管轄為輔的管轄原則,。《暫行辦法》還規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買經(jīng)營模式中各方參與主體的義務(wù)與責(zé)任,，工商,、市場監(jiān)管部門在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時可以行使的職權(quán),，以及實施違法行為的法律責(zé)任等。
