無(wú)數(shù)環(huán)球巨頭由于產(chǎn)品和技術(shù)落伍,、機(jī)構(gòu)臃腫,、效率低下,、營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)乏力或者退出了歷史舞臺(tái),，或者隱退了光環(huán)。而如凡客一般,，即使砸錢砸的兇猛,，不會(huì)當(dāng)家和產(chǎn)出，也會(huì)很快現(xiàn)金流吃緊,，規(guī)模和體量雖然可以用賠本賺吆喝的方式快速催肥,，但很快就會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地打回原形，露出虛空的底色,。
亡羊補(bǔ)牢,，雖不為遲，但喪失的是時(shí)間成本和海量投入與效益損失,。堤欄的修補(bǔ),，早動(dòng)手，少損失,，但更重要的是從企業(yè)營(yíng)銷,、運(yùn)營(yíng)、投資,、管理的第一天起就把事情做對(duì),，方法用對(duì)，用人選對(duì),，更要把戰(zhàn)略和方向選擇對(duì),，這樣才會(huì)保證更佳的效率和結(jié)果,，而不是倒在追求成功的路上，成為工商管理探討的唏噓案例,。
醫(yī)藥行業(yè)的健康診斷
回歸到醫(yī)藥行業(yè),，企業(yè)家們不妨用腦力為自己的企業(yè)簡(jiǎn)單做個(gè)健康診斷，為思維和方法做做健身操,。
1.有無(wú)核心團(tuán)隊(duì),。人是創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。企業(yè)是否建立起核心團(tuán)隊(duì),，團(tuán)隊(duì)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),、專業(yè)化程度、能力,、資源,、品行能否確保企業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成至關(guān)重要。產(chǎn)品和政策再好,，沒有與之相匹配的得力人員來(lái)實(shí)施,，依然不生不死,。不做團(tuán)隊(duì)投入,，依靠單槍匹馬，同樣成不了大氣候,。
2.有無(wú)核心產(chǎn)品,。不少企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量眾多，銷量零敲碎打,，個(gè)個(gè)長(zhǎng)不大,，沒有形成核心產(chǎn)品。需要重新梳理,，選擇有潛力和優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)產(chǎn)品,，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值深度挖掘和包裝。抓住重點(diǎn)和核心,，方能使力,。
3.有無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力何在,？是否成立,，能否持久？市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度往往超出我們的想象,，時(shí)時(shí)客觀審視自己,，才能領(lǐng)跑和不被淘汰。
4.有無(wú)實(shí)質(zhì)化運(yùn)作,。經(jīng)驗(yàn)不足,，實(shí)施不利,，方法不當(dāng)是營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng),、投資失敗的最常見因素,。究竟做了沒有，做得怎么樣,，是否保質(zhì)保量,，富有成效，還是恐龍招牌,，落地空空,？
5.有無(wú)明顯的短板。實(shí)質(zhì)化運(yùn)作需要環(huán)環(huán)相扣,，很多時(shí)候有一個(gè)環(huán)節(jié)脫節(jié),，結(jié)果并不是設(shè)想的90分，而是零,。這個(gè)漏水的環(huán)節(jié)一定要堵住,，而且要及時(shí)。
6.要維持還是要發(fā)展,。生存與發(fā)展,，時(shí)時(shí)考驗(yàn)著企業(yè)家的決策。維持現(xiàn)有小康,，還是追求持續(xù)發(fā)展,，決定著企業(yè)的投入方向以及運(yùn)作方式能否改良。與之相應(yīng)的,，則是思想觀念和管理理念,、經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷理念和投資理念的更新和開闊,。
中國(guó)企業(yè)不缺夢(mèng)想,，而是缺乏經(jīng)驗(yàn)、人才和管理,。市場(chǎng)同樣不缺產(chǎn)品,，而是缺乏將產(chǎn)品資源與市場(chǎng)資源銜接的銷售資源和樞紐。國(guó)內(nèi)投資不缺資本,，而是缺乏專業(yè)深入的市場(chǎng)判斷和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，更未真正介入投資對(duì)象的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，向提升和完善營(yíng)銷,、經(jīng)營(yíng)與管理要效益,，要回報(bào)，專業(yè)化投資,、專業(yè)化運(yùn)營(yíng),、專業(yè)化營(yíng)銷才是支撐實(shí)業(yè)發(fā)展的依靠和印鈔機(jī),。
凡客的今天，就是忽略實(shí)質(zhì)化運(yùn)作企業(yè)的尷尬明天,。實(shí)質(zhì)營(yíng)銷,、實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)、實(shí)質(zhì)管理,、實(shí)質(zhì)投資需要倡導(dǎo),，一切實(shí)質(zhì)化，才能形成體系和基礎(chǔ),，形成銷量和利潤(rùn),，推動(dòng)實(shí)業(yè)的發(fā)展和巨變。
明星凡客,？問題凡客,？專業(yè)化和實(shí)質(zhì)化的到位運(yùn)作方能成就實(shí)業(yè)
