生意社9月14日訊　近日,，遼寧省錦州市食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)違法醫(yī)療器械廣告的主要表現(xiàn)形式進(jìn)行了分類、匯總,，并在社會(huì)上予以公布,，以幫助消費(fèi)者提高識(shí)別違法醫(yī)療器械廣告的能力。
 
　　據(jù)錦州市局調(diào)查,，違法醫(yī)療器械廣告的主要發(fā)布渠道有電視,、廣播、報(bào)紙,、期刊,、宣傳彩頁(yè)、口頭宣傳等,，其宣傳內(nèi)容主要有8個(gè)特點(diǎn)：
 
　　1.將產(chǎn)品的適用范圍無(wú)限擴(kuò)大,、夸大。
 
　　2.使用不科學(xué)的表述功效的語(yǔ)言,，如“某產(chǎn)品相當(dāng)有效”,、“效果不錯(cuò)”、“早用早好”,、“用了就好”,、“真管用”等。
 
　　3.利用國(guó)家機(jī)關(guān),、科研單位,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，以及專家,、醫(yī)生,、患者等的名義和形象進(jìn)行虛假宣傳。這類廣告通常先讓所謂的“患者”自述患病的苦惱及治療過(guò)程,，然后強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效,，最后請(qǐng)專家對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能進(jìn)行講解,，并突出宣傳其產(chǎn)品的治療效果是其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的,。
 
　　4.利用公眾對(duì)名人的信任進(jìn)行虛假宣傳。
 
　　5.與其他品種進(jìn)行比較,，貶低其他產(chǎn)品,。
 
　　6.使用絕對(duì)化語(yǔ)言。這類違法廣告通常含有“無(wú)毒副作用”,、“無(wú)效退款”,、“無(wú)依賴”,、“保險(xiǎn)公司承保”等用語(yǔ)，或使用“唯一”,、“精確”,、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”,、“第一”等絕對(duì)化或排他性的詞語(yǔ),。
 
　　7.表述該產(chǎn)品“熱銷”、“搶購(gòu)”,、“試用”等,。
 
　　8.雖然廣告用語(yǔ)比較規(guī)范，但不標(biāo)注產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào),。