“老字號品牌有歷史感和厚重感,，要想沉淀到消費者的心目中,，首先要占據年輕一代的消費人群，因為他們是未來的社會發(fā)展主流和潛在消費大軍,，這就要求我們的品牌建設要與年輕消費人群有著共同的話題,。”
1月19日，在健康中國2030品牌計劃暨第十屆健康中國總評榜發(fā)布會上,，廣譽遠國藥品牌中心總經理王新宇向39健康網介紹企業(yè)品牌建設心得時說道,，中國古代醫(yī)學文化和優(yōu)秀的醫(yī)藥產品在傳承的同時，更要創(chuàng)新和大膽地嘗試,，讓老字號不再顯得“老”,，而是與消費者更親近和親密。
（廣譽遠國藥品牌中心總經理王新宇）
第十屆健康中國總評榜由《健康報》社,、39健康網,、健康中國指數研究院聯(lián)合主辦，畢馬威擔任監(jiān)票機構,，法國里昂商學院,、中山大學社會保障研究中心提供學術支持、經大數據提名,、輿情篩查,、全網公示，通過評委初評,、企業(yè)復評答辯后得出榜單,。在本次大會上，廣譽遠定坤丹一舉斬獲了“年度品牌”獎項,，可以說是實至名歸,。
（廣譽遠定坤丹榮獲 “年度品牌”）
醫(yī)藥產品的價值是品牌成功的關鍵
不知道大家有沒有注意到，在今年一些熱播劇中,，都能看到廣譽遠定坤丹的身影,。如《歡樂頌》,、《那年花開月正圓》等。還有許多商場,、寫字樓內也有廣譽遠定坤丹的品牌露出,。越來越多的人開始關注它，廣譽遠定坤丹作為婦科界用藥的領軍品牌,，一直深受女性用戶的喜愛,。
被消費者青睞的廣譽遠定坤丹到底有什么魅力？王新宇認為,，這和產品的功效息息相關,，定坤丹融合了清代乾隆年間全國名醫(yī)的集體智慧，集調經,、舒郁,、理氣、活血為一體,，是傳統(tǒng)婦科綜合制劑的最高總結，為我國寶貴的醫(yī)藥遺產,、婦科珍品,。她甄選各地高品質原材料，每一味藥材歷經古法炮制,，通過燒,、煉、泡,、灸等古法炮制工藝,，由老藥工親自嚴格把關，呈現(xiàn)出最完美的藥材藥性,。
同時也與品牌背后的歷史文化和產品背書有著關聯(lián),，從乾隆的宮闈圣藥到慈禧親題“平安富貴”匾，都訴說著東方女人內外兼修的美麗,，這些美麗故事都可以與現(xiàn)代女性形成共鳴,，從情感出發(fā)和女性用戶互動，這是定坤丹品牌建設的基調,。
王新宇總結道,，在打造一個成功品牌的過程中，醫(yī)藥產品的價值是醫(yī)藥品牌成功的關鍵,。而醫(yī)藥價值的體現(xiàn)在品牌的歷史還有產品獨特性上,。同一醫(yī)藥產品，市場可能會有不同的產品品牌,，為什么有的消費者會情有獨鐘信賴某個產品,？這可能是這個產品的效果非常好,，也和這個品牌背后的文化背景有關。
以文化為先導 堅持“傳承與創(chuàng)新”
2017年,，廣譽遠國藥在品牌塑造與推廣方面也不遺余力,。例如推出“好孕中國”公益活動，主打女性經期和不孕不育市場,。定坤丹作為傳統(tǒng)中藥,，是婦科的優(yōu)質藥物選擇，養(yǎng)生效果顯著,，正好符合“孕育希望 共創(chuàng)未來”的理念,。“好孕中國”公益項目通過線下專柜咨詢與線上遠程問診相結合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網+醫(yī)療服務”的創(chuàng)新優(yōu)勢,，傳播定坤丹品牌理念,，用中醫(yī)養(yǎng)生之道助力優(yōu)生優(yōu)育，為“健康中國”保駕護航,；10月份,，更是與巴黎時裝周進行合作，將自身品牌和定坤丹產品推向一個高潮,；此外,，還有線上的H5蛋疼互動游戲和線下《黃帝內經》知識大賽等。
廣譽遠堅定地以文化為先導,，專注于中醫(yī)藥領域,，堅持“傳承與創(chuàng)新”的發(fā)展策略，充分利用企業(yè)內部的產品資源,，通過持續(xù)的品牌建設和創(chuàng)新營銷,，走出“特色”道路，努力打造“人無我有,，人有我優(yōu),，做中國最具特色的國藥”之企業(yè)形象。
百年老店,，不顯老,。打響品牌，有著近500年歷史的廣譽遠國藥一直在不斷地嘗試與創(chuàng)新,。王新宇透露,，未來廣譽遠國藥的品牌發(fā)展主線將是繼續(xù)加強與消費者的溝通，與此同時,，移動端的垂直類,、視頻類、新聞客戶端、自媒體等消費者日常高度使用的工作空間,、生活空間實現(xiàn)全面覆蓋,，來教育消費者，傳播中國醫(yī)藥文化,，同時打造文化IP和創(chuàng)建中藥IP,。
在2018年春節(jié)即將到來之際，廣譽遠國藥獻上了對“健康中國2030品牌計劃”的寄語：希望“健康中國2030品牌計劃”能積極,、快速推動中國健康事業(yè)發(fā)展,，讓更多的同行加入進來交流和學習。集合同行力量,，為健康中國共同努力,！
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