“老字號品牌有歷史感和厚重感，要想沉淀到消費(fèi)者的心目中,，首先要占據(jù)年輕一代的消費(fèi)人群,，因?yàn)樗麄兪俏磥淼纳鐣l(fā)展主流和潛在消費(fèi)大軍,，這就要求我們的品牌建設(shè)要與年輕消費(fèi)人群有著共同的話題。”
1月19日,，在健康中國2030品牌計(jì)劃暨第十屆健康中國總評榜發(fā)布會上,，廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥品牌中心總經(jīng)理王新宇向39健康網(wǎng)介紹企業(yè)品牌建設(shè)心得時(shí)說道，中國古代醫(yī)學(xué)文化和優(yōu)秀的醫(yī)藥產(chǎn)品在傳承的同時(shí),，更要?jiǎng)?chuàng)新和大膽地嘗試,，讓老字號不再顯得“老”，而是與消費(fèi)者更親近和親密,。
（廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥品牌中心總經(jīng)理王新宇）
第十屆健康中國總評榜由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦,，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機(jī)構(gòu),，法國里昂商學(xué)院、中山大學(xué)社會保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持,、經(jīng)大數(shù)據(jù)提名,、輿情篩查、全網(wǎng)公示,，通過評委初評,、企業(yè)復(fù)評答辯后得出榜單。在本次大會上,，廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹一舉斬獲了“年度品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),，可以說是實(shí)至名歸。
（廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹榮獲 “年度品牌”）
醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值是品牌成功的關(guān)鍵
不知道大家有沒有注意到,，在今年一些熱播劇中,，都能看到廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹的身影。如《歡樂頌》,、《那年花開月正圓》等,。還有許多商場、寫字樓內(nèi)也有廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹的品牌露出,。越來越多的人開始關(guān)注它,，廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹作為婦科界用藥的領(lǐng)軍品牌，一直深受女性用戶的喜愛,。
被消費(fèi)者青睞的廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹到底有什么魅力,？王新宇認(rèn)為，這和產(chǎn)品的功效息息相關(guān),，定坤丹融合了清代乾隆年間全國名醫(yī)的集體智慧,，集調(diào)經(jīng)、舒郁、理氣,、活血為一體,，是傳統(tǒng)婦科綜合制劑的最高總結(jié)，為我國寶貴的醫(yī)藥遺產(chǎn),、婦科珍品,。她甄選各地高品質(zhì)原材料，每一味藥材歷經(jīng)古法炮制,，通過燒,、煉、泡,、灸等古法炮制工藝,，由老藥工親自嚴(yán)格把關(guān)，呈現(xiàn)出最完美的藥材藥性,。
同時(shí)也與品牌背后的歷史文化和產(chǎn)品背書有著關(guān)聯(lián),，從乾隆的宮闈圣藥到慈禧親題“平安富貴”匾，都訴說著東方女人內(nèi)外兼修的美麗,，這些美麗故事都可以與現(xiàn)代女性形成共鳴,，從情感出發(fā)和女性用戶互動(dòng)，這是定坤丹品牌建設(shè)的基調(diào),。
王新宇總結(jié)道,，在打造一個(gè)成功品牌的過程中，醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值是醫(yī)藥品牌成功的關(guān)鍵,。而醫(yī)藥價(jià)值的體現(xiàn)在品牌的歷史還有產(chǎn)品獨(dú)特性上,。同一醫(yī)藥產(chǎn)品，市場可能會有不同的產(chǎn)品品牌,，為什么有的消費(fèi)者會情有獨(dú)鐘信賴某個(gè)產(chǎn)品,？這可能是這個(gè)產(chǎn)品的效果非常好，也和這個(gè)品牌背后的文化背景有關(guān),。
以文化為先導(dǎo) 堅(jiān)持“傳承與創(chuàng)新”
2017年,，廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥在品牌塑造與推廣方面也不遺余力。例如推出“好孕中國”公益活動(dòng),，主打女性經(jīng)期和不孕不育市場,。定坤丹作為傳統(tǒng)中藥，是婦科的優(yōu)質(zhì)藥物選擇,，養(yǎng)生效果顯著,，正好符合“孕育希望 共創(chuàng)未來”的理念。“好孕中國”公益項(xiàng)目通過線下專柜咨詢與線上遠(yuǎn)程問診相結(jié)合,，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)”的創(chuàng)新優(yōu)勢，傳播定坤丹品牌理念，用中醫(yī)養(yǎng)生之道助力優(yōu)生優(yōu)育,，為“健康中國”保駕護(hù)航,；10月份，更是與巴黎時(shí)裝周進(jìn)行合作,，將自身品牌和定坤丹產(chǎn)品推向一個(gè)高潮,；此外，還有線上的H5蛋疼互動(dòng)游戲和線下《黃帝內(nèi)經(jīng)》知識大賽等,。
廣譽(yù)遠(yuǎn)堅(jiān)定地以文化為先導(dǎo),，專注于中醫(yī)藥領(lǐng)域，堅(jiān)持“傳承與創(chuàng)新”的發(fā)展策略,，充分利用企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品資源,，通過持續(xù)的品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷，走出“特色”道路,，努力打造“人無我有,，人有我優(yōu)，做中國最具特色的國藥”之企業(yè)形象,。
百年老店,，不顯老。打響品牌,，有著近500年歷史的廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥一直在不斷地嘗試與創(chuàng)新,。王新宇透露，未來廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥的品牌發(fā)展主線將是繼續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,，與此同時(shí),，移動(dòng)端的垂直類、視頻類,、新聞客戶端,、自媒體等消費(fèi)者日常高度使用的工作空間、生活空間實(shí)現(xiàn)全面覆蓋,，來教育消費(fèi)者,，傳播中國醫(yī)藥文化，同時(shí)打造文化IP和創(chuàng)建中藥IP,。
在2018年春節(jié)即將到來之際,，廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥獻(xiàn)上了對“健康中國2030品牌計(jì)劃”的寄語：希望“健康中國2030品牌計(jì)劃”能積極、快速推動(dòng)中國健康事業(yè)發(fā)展,，讓更多的同行加入進(jìn)來交流和學(xué)習(xí),。集合同行力量，為健康中國共同努力,！
當(dāng)前頁面地址：http://www.zgysw.net/news/4311.html
