2018年1月19日,，由《健康報(bào)》社、39健康網(wǎng),、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計(jì)劃暨健康中國總評榜發(fā)布儀式”在北京召開,。本次活動旨在尋找健康中國建設(shè)過程中領(lǐng)軍人物與領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的熱忱、使命及卓有成效的行動,，響應(yīng)新時(shí)代要求,，推動健康中國建設(shè)。
作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”,，達(dá)仁堂由樂氏第十二代傳人樂達(dá)仁先生創(chuàng)辦,，迄今已經(jīng)有104年的歷史,。2017年，央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟(jì)世者達(dá)仁”的達(dá)仁堂品牌故事,，并且在全國300家衛(wèi)視相繼播出,。此次，在第十屆健康中國總評榜中,，達(dá)仁堂獨(dú)家產(chǎn)品清肺消炎丸也是榮獲得年度質(zhì)量表現(xiàn)獎稱號,。會后，39健康網(wǎng)有幸專訪到天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利,、中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效,，并就品牌建設(shè)這一話題展開深入交流。
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利
“對制藥企業(yè)而言,，質(zhì)量和療效就是一個品牌生存和延續(xù)的根本,。質(zhì)量和療效決定了達(dá)仁堂作為一個百年的老字號，不僅僅要把企業(yè)做大做強(qiáng),，身上更是肩負(fù)著光大國醫(yī)藥文化的歷史使命,。”劉遵利表示，為保證最高療效,，達(dá)仁堂堅(jiān)守最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，如在達(dá)仁堂制藥環(huán)節(jié)中對藥材選購、丸重,、水分,、微生物等關(guān)鍵工序制定了更嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。在高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求上達(dá)仁堂做到了“四不變”即：地道藥材等級不變,；購買正宗藥材產(chǎn)地不變,；仁心制做仁藥不變；炮制不憚繁難不變,。
質(zhì)量即企業(yè)之生命
藥品作為一種特殊商品,，用于治病救人，與國家戰(zhàn)略,、民生福祉息息相關(guān),，其質(zhì)量的重要性更是不言而寓。然而,，近年來,，藥品頻陷“質(zhì)量門”，“問題膠囊”事件給醫(yī)藥行業(yè)敲響了警鐘,。不僅使被曝光的企業(yè)品牌聲譽(yù)一落千丈,，也使整個中國醫(yī)藥行業(yè)面臨一場公眾信任危機(jī)。
中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效
在楊效看來,，品牌強(qiáng)度首先是接受市場考驗(yàn)而不斷累積起來的,，用戶認(rèn)可最直接,、最關(guān)鍵的來源就是產(chǎn)品療效,任何產(chǎn)品只有達(dá)到用戶的期望才能取得用戶信賴。
作為百年老字號國藥達(dá)仁堂,，企業(yè)更加看中的是“品質(zhì)”二字,，“品”即品牌，“質(zhì)”代表質(zhì)量,。事實(shí)也是如此,，如今，達(dá)仁堂品牌的一項(xiàng)項(xiàng)殊榮,，也充分體現(xiàn)了社會的認(rèn)可，使得達(dá)仁堂的金字招牌熠熠生輝,。質(zhì)量則是企業(yè)的生命,，達(dá)仁堂始終恪守“只求藥料真實(shí)，不惜重金,，炮制之術(shù)必求其精”的宗旨,，其“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的治業(yè)信念更是深刻地影響了中國中藥行業(yè),。
以達(dá)仁堂清肺消炎丸為例,，清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯，為了更符合現(xiàn)代人發(fā)病特點(diǎn),，清肺消炎丸在古方的基礎(chǔ)上增加了羚羊角,、地龍等名貴藥材，抗炎抗菌抗病毒作用更強(qiáng),，治療流感,，氣管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統(tǒng)疾病效果顯著,。清肺消炎丸先后被中華中醫(yī)藥學(xué)會,、國家中醫(yī)藥管理局收入中醫(yī)藥治療禽流感、乙型流感,、慢阻肺,、社區(qū)獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南。
百年品牌靠文化
十年品牌靠效益,，百年品牌靠文化,，一個好的品牌需要精心的培育和打造。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中,，達(dá)仁堂在挖掘企業(yè)悠久的歷史文化底蘊(yùn)中歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)更迭,，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新,，最終形成獨(dú)具特色的“達(dá)仁”文化,。
為迎合年輕市場需求,，2018年達(dá)仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動化,。做好品牌活動和品牌項(xiàng)目化管理,，讓更多的人了解達(dá)仁堂品牌故事。對品牌活動進(jìn)行分線,，針對青少年,、大學(xué)生及中老年進(jìn)行不同內(nèi)容的品牌活動,，將達(dá)仁堂品牌文化深入人心,。
如今，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代,，達(dá)仁堂也做到了緊跟時(shí)代潮流,，通過微信、微博,、官網(wǎng),、直播、短視頻等媒介,，線下與線上的互動,，充分利用達(dá)仁堂的品牌優(yōu)勢和未來的大健康產(chǎn)品資源，更為精確及有效地向用戶傳達(dá)信息,，更快觸達(dá)用戶需求,。
“達(dá)仁堂作為一個百年老字號企業(yè)，我們將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)老字號的精髓,，將誠信,、質(zhì)量、文化傳承下去,，使其發(fā)揚(yáng)光大,，真正做到‘金字招牌’永不褪色。”劉遵利表示,，就目前而言,，達(dá)仁堂除了要做好自媒體平臺的維護(hù)，用戶維護(hù)等工作,，更為重要的是,，還將花大力量制作原創(chuàng)內(nèi)容，如直播,、短視頻等,，從戰(zhàn)略上調(diào)整網(wǎng)絡(luò)傳播的定位，給予更多的資源支持,，將其作為一項(xiàng)長期而持久的戰(zhàn)略工程來抓,，讓達(dá)仁堂品牌和產(chǎn)品家喻戶曉,，讓達(dá)仁堂中國制造的形象深入人心。
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