2018年1月19日,,由《健康報》社,、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計劃暨健康中國總評榜發(fā)布儀式”在北京召開,。本次活動旨在尋找健康中國建設過程中領軍人物與領軍團隊的熱忱,、使命及卓有成效的行動,響應新時代要求,,推動健康中國建設,。
作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”,達仁堂由樂氏第十二代傳人樂達仁先生創(chuàng)辦,,迄今已經(jīng)有104年的歷史,。2017年,央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟世者達仁”的達仁堂品牌故事,,并且在全國300家衛(wèi)視相繼播出,。此次,,在第十屆健康中國總評榜中,達仁堂獨家產(chǎn)品清肺消炎丸也是榮獲得年度質(zhì)量表現(xiàn)獎稱號,。會后,,39健康網(wǎng)有幸專訪到天津中新藥業(yè)集團股份有限公司達仁堂制藥廠廠長劉遵利、中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達仁堂常務副廠長楊效,,并就品牌建設這一話題展開深入交流,。
天津中新藥業(yè)集團股份有限公司達仁堂制藥廠廠長劉遵利
“對制藥企業(yè)而言,質(zhì)量和療效就是一個品牌生存和延續(xù)的根本,。質(zhì)量和療效決定了達仁堂作為一個百年的老字號,,不僅僅要把企業(yè)做大做強,身上更是肩負著光大國醫(yī)藥文化的歷史使命,。”劉遵利表示,,為保證最高療效,達仁堂堅守最高質(zhì)量標準,,如在達仁堂制藥環(huán)節(jié)中對藥材選購,、丸重、水分,、微生物等關(guān)鍵工序制定了更嚴格的內(nèi)控標準,。在高標準嚴要求上達仁堂做到了“四不變”即:地道藥材等級不變;購買正宗藥材產(chǎn)地不變,;仁心制做仁藥不變,;炮制不憚繁難不變。
質(zhì)量即企業(yè)之生命
藥品作為一種特殊商品,,用于治病救人,,與國家戰(zhàn)略、民生福祉息息相關(guān),,其質(zhì)量的重要性更是不言而寓,。然而,近年來,,藥品頻陷“質(zhì)量門”,,“問題膠囊”事件給醫(yī)藥行業(yè)敲響了警鐘。不僅使被曝光的企業(yè)品牌聲譽一落千丈,,也使整個中國醫(yī)藥行業(yè)面臨一場公眾信任危機,。
中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達仁堂常務副廠長楊效
在楊效看來,品牌強度首先是接受市場考驗而不斷累積起來的,,用戶認可最直接,、最關(guān)鍵的來源就是產(chǎn)品療效,任何產(chǎn)品只有達到用戶的期望才能取得用戶信賴。
作為百年老字號國藥達仁堂,,企業(yè)更加看中的是“品質(zhì)”二字,,“品”即品牌,,“質(zhì)”代表質(zhì)量。事實也是如此,,如今,,達仁堂品牌的一項項殊榮,也充分體現(xiàn)了社會的認可,,使得達仁堂的金字招牌熠熠生輝,。質(zhì)量則是企業(yè)的生命,達仁堂始終恪守“只求藥料真實,,不惜重金,,炮制之術(shù)必求其精”的宗旨,其“炮制雖繁必不敢省人工,,品味雖貴必不敢減物力”的治業(yè)信念更是深刻地影響了中國中藥行業(yè),。
以達仁堂清肺消炎丸為例,清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯,,為了更符合現(xiàn)代人發(fā)病特點,,清肺消炎丸在古方的基礎上增加了羚羊角、地龍等名貴藥材,,抗炎抗菌抗病毒作用更強,治療流感,,氣管炎,、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統(tǒng)疾病效果顯著。清肺消炎丸先后被中華中醫(yī)藥學會,、國家中醫(yī)藥管理局收入中醫(yī)藥治療禽流感,、乙型流感、慢阻肺,、社區(qū)獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南,。
百年品牌靠文化
十年品牌靠效益,百年品牌靠文化,,一個好的品牌需要精心的培育和打造,。在市場經(jīng)濟的大潮中,達仁堂在挖掘企業(yè)悠久的歷史文化底蘊中歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)更迭,,在傳承中發(fā)展,,在發(fā)展中創(chuàng)新,最終形成獨具特色的“達仁”文化,。
為迎合年輕市場需求,,2018年達仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動化,。做好品牌活動和品牌項目化管理,,讓更多的人了解達仁堂品牌故事,。對品牌活動進行分線,針對青少年,、大學生及中老年進行不同內(nèi)容的品牌活動,,將達仁堂品牌文化深入人心。
如今,,在互聯(lián)網(wǎng)+時代,,達仁堂也做到了緊跟時代潮流,通過微信,、微博,、官網(wǎng)、直播,、短視頻等媒介,,線下與線上的互動,充分利用達仁堂的品牌優(yōu)勢和未來的大健康產(chǎn)品資源,,更為精確及有效地向用戶傳達信息,,更快觸達用戶需求。
“達仁堂作為一個百年老字號企業(yè),,我們將繼續(xù)發(fā)揚老字號的精髓,,將誠信、質(zhì)量,、文化傳承下去,,使其發(fā)揚光大,真正做到‘金字招牌’永不褪色,。”劉遵利表示,,就目前而言,達仁堂除了要做好自媒體平臺的維護,,用戶維護等工作,,更為重要的是,還將花大力量制作原創(chuàng)內(nèi)容,,如直播,、短視頻等,從戰(zhàn)略上調(diào)整網(wǎng)絡傳播的定位,,給予更多的資源支持,,將其作為一項長期而持久的戰(zhàn)略工程來抓,讓達仁堂品牌和產(chǎn)品家喻戶曉,,讓達仁堂中國制造的形象深入人心,。
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