2018年1月19日,,由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計(jì)劃暨健康中國總評(píng)榜發(fā)布儀式”在北京召開,。本次活動(dòng)旨在尋找健康中國建設(shè)過程中領(lǐng)軍人物與領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的熱忱,、使命及卓有成效的行動(dòng),響應(yīng)新時(shí)代要求,,推動(dòng)健康中國建設(shè),。
作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”,達(dá)仁堂由樂氏第十二代傳人樂達(dá)仁先生創(chuàng)辦,,迄今已經(jīng)有104年的歷史,。2017年,央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟(jì)世者達(dá)仁”的達(dá)仁堂品牌故事,,并且在全國300家衛(wèi)視相繼播出,。此次,在第十屆健康中國總評(píng)榜中,,達(dá)仁堂獨(dú)家產(chǎn)品清肺消炎丸也是榮獲得年度質(zhì)量表現(xiàn)獎(jiǎng)稱號(hào),。會(huì)后,39健康網(wǎng)有幸專訪到天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利,、中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效,,并就品牌建設(shè)這一話題展開深入交流,。
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利
“對(duì)制藥企業(yè)而言,質(zhì)量和療效就是一個(gè)品牌生存和延續(xù)的根本,。質(zhì)量和療效決定了達(dá)仁堂作為一個(gè)百年的老字號(hào),,不僅僅要把企業(yè)做大做強(qiáng),身上更是肩負(fù)著光大國醫(yī)藥文化的歷史使命,。”劉遵利表示,,為保證最高療效,達(dá)仁堂堅(jiān)守最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),,如在達(dá)仁堂制藥環(huán)節(jié)中對(duì)藥材選購,、丸重、水分,、微生物等關(guān)鍵工序制定了更嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),。在高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求上達(dá)仁堂做到了“四不變”即:地道藥材等級(jí)不變;購買正宗藥材產(chǎn)地不變,;仁心制做仁藥不變,;炮制不憚繁難不變。
質(zhì)量即企業(yè)之生命
藥品作為一種特殊商品,,用于治病救人,,與國家戰(zhàn)略、民生福祉息息相關(guān),,其質(zhì)量的重要性更是不言而寓,。然而,近年來,,藥品頻陷“質(zhì)量門”,,“問題膠囊”事件給醫(yī)藥行業(yè)敲響了警鐘。不僅使被曝光的企業(yè)品牌聲譽(yù)一落千丈,,也使整個(gè)中國醫(yī)藥行業(yè)面臨一場(chǎng)公眾信任危機(jī),。
中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效
在楊效看來,品牌強(qiáng)度首先是接受市場(chǎng)考驗(yàn)而不斷累積起來的,,用戶認(rèn)可最直接,、最關(guān)鍵的來源就是產(chǎn)品療效,任何產(chǎn)品只有達(dá)到用戶的期望才能取得用戶信賴。
作為百年老字號(hào)國藥達(dá)仁堂,,企業(yè)更加看中的是“品質(zhì)”二字,,“品”即品牌,“質(zhì)”代表質(zhì)量,。事實(shí)也是如此,,如今,達(dá)仁堂品牌的一項(xiàng)項(xiàng)殊榮,,也充分體現(xiàn)了社會(huì)的認(rèn)可,,使得達(dá)仁堂的金字招牌熠熠生輝,。質(zhì)量則是企業(yè)的生命,達(dá)仁堂始終恪守“只求藥料真實(shí),,不惜重金,炮制之術(shù)必求其精”的宗旨,,其“炮制雖繁必不敢省人工,,品味雖貴必不敢減物力”的治業(yè)信念更是深刻地影響了中國中藥行業(yè)。
以達(dá)仁堂清肺消炎丸為例,,清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯,,為了更符合現(xiàn)代人發(fā)病特點(diǎn),清肺消炎丸在古方的基礎(chǔ)上增加了羚羊角,、地龍等名貴藥材,,抗炎抗菌抗病毒作用更強(qiáng),治療流感,,氣管炎,、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統(tǒng)疾病效果顯著。清肺消炎丸先后被中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì),、國家中醫(yī)藥管理局收入中醫(yī)藥治療禽流感,、乙型流感、慢阻肺,、社區(qū)獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南,。
百年品牌靠文化
十年品牌靠效益,百年品牌靠文化,,一個(gè)好的品牌需要精心的培育和打造,。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中,達(dá)仁堂在挖掘企業(yè)悠久的歷史文化底蘊(yùn)中歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)更迭,,在傳承中發(fā)展,,在發(fā)展中創(chuàng)新,最終形成獨(dú)具特色的“達(dá)仁”文化,。
為迎合年輕市場(chǎng)需求,,2018年達(dá)仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動(dòng)化,。做好品牌活動(dòng)和品牌項(xiàng)目化管理,,讓更多的人了解達(dá)仁堂品牌故事。對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行分線,,針對(duì)青少年,、大學(xué)生及中老年進(jìn)行不同內(nèi)容的品牌活動(dòng),將達(dá)仁堂品牌文化深入人心,。
如今,,在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,,達(dá)仁堂也做到了緊跟時(shí)代潮流,通過微信,、微博,、官網(wǎng)、直播,、短視頻等媒介,,線下與線上的互動(dòng),充分利用達(dá)仁堂的品牌優(yōu)勢(shì)和未來的大健康產(chǎn)品資源,,更為精確及有效地向用戶傳達(dá)信息,,更快觸達(dá)用戶需求。
“達(dá)仁堂作為一個(gè)百年老字號(hào)企業(yè),,我們將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)老字號(hào)的精髓,,將誠信、質(zhì)量,、文化傳承下去,,使其發(fā)揚(yáng)光大,真正做到‘金字招牌’永不褪色,。”劉遵利表示,,就目前而言,達(dá)仁堂除了要做好自媒體平臺(tái)的維護(hù),,用戶維護(hù)等工作,,更為重要的是,還將花大力量制作原創(chuàng)內(nèi)容,,如直播,、短視頻等,從戰(zhàn)略上調(diào)整網(wǎng)絡(luò)傳播的定位,,給予更多的資源支持,,將其作為一項(xiàng)長期而持久的戰(zhàn)略工程來抓,讓達(dá)仁堂品牌和產(chǎn)品家喻戶曉,,讓達(dá)仁堂中國制造的形象深入人心,。
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