2018年1月19日,，由《健康報》社、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計劃暨健康中國總評榜發(fā)布儀式”在北京召開。本次活動旨在尋找健康中國建設(shè)過程中領(lǐng)軍人物與領(lǐng)軍團隊的熱忱,、使命及卓有成效的行動，響應(yīng)新時代要求,，推動健康中國建設(shè),。
健民集團的前身是被譽為中國四大藥號之一葉開泰，是一家擁有381年的厚重歷史的中醫(yī)藥老字號企業(yè),。健民集團當(dāng)前代表性的主打產(chǎn)品有龍牡壯骨顆粒,、健民咽喉片、小兒解感顆粒,、小兒宣肺止咳顆粒等,，其中龍牡壯骨顆粒為兒童用藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在第十屆健康中國總評榜中,，榮獲“年度品牌”稱號,。同時健民集團“健民、健身,、健步”項目獲得“年度企業(yè)公民”稱號,。會后，39健康網(wǎng)有幸專訪到健民藥業(yè)集團股份有限公司OTC市場總監(jiān)李楠,，就品牌建設(shè)這一話題展開深入交流,。
“希望健康中國2030品牌計劃對醫(yī)藥健康行業(yè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例的深入分析報導(dǎo)，影響更多的醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者,，指導(dǎo)大家科學(xué)的進(jìn)行品牌建設(shè),，從而推動醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展，更好的滿足人民群眾的日益增長的健康需求,。”李楠說到,。
健民藥業(yè)集團股份有限公司OTC市場總監(jiān) 李楠
品質(zhì)成就品牌
作為中藥老字號企業(yè)來說，健民集團謹(jǐn)遵恪守葉開泰“并蓄兼收益人長壽,，遵古酌今損己無欺”的理念,，從配方、選材到制劑均精益求精,，決不茍且通融,。過去，藥材質(zhì)量分為上,、中,、下三等，上層的叫“面子”,，下層叫“底子”,。每次藥材交易開市，一般不開秤，要把葉開泰的管事請來宣布開市,，在選購藥材時,，葉開泰管事就說：“把‘面子’給葉開泰。”葉開泰不惜花高價只要面子,，“面子”就是上面一層最好的藥材,。“要面子”、“給面子”的說法就由此流傳開了,。
李楠介紹,，在品牌打造方面，龍牡壯骨顆粒如今已是深入人心,。作為國家一級中藥保護(hù)品種,，龍牡壯骨顆粒創(chuàng)造了暢銷30余年、累積銷售百億袋,、健康兩代人的奇跡,，并被全國佝僂病防治科研協(xié)作組列為首推中成藥，中國兒童保健中心推薦為最佳小兒補鈣,、促進(jìn)鈣質(zhì)吸收藥品,。近年來，健民集團一直致力于龍牡壯骨顆粒的上市后臨床研究,。經(jīng)綜合研究表明龍牡壯骨顆粒具有益肺固表,、提高免疫力，健脾生血,、改善營養(yǎng)吸收,，補腎壯骨、促進(jìn)骨骼生長發(fā)育的功效,，是一個綜合調(diào)理幫助兒童健康成長的產(chǎn)品,，也是促進(jìn)兒童時期骨骼健康成長最好的產(chǎn)品。
李楠表示,，傳統(tǒng)包裝的龍牡壯骨顆粒金猴頭形象承載了幾代人對龍牡這個產(chǎn)品的記憶,，目前在全國依然有廣泛的銷售和影響力，而且在未來很長一段時間內(nèi)還將繼續(xù)下去,。品質(zhì)和療效也是一如過去的30年，始終不變,。而相對較新的金裝龍牡壯骨兒顆粒,，是為了滿足消費升級的需求，持續(xù)提升產(chǎn)品工藝的結(jié)晶,。金裝龍牡壯骨顆粒包裝上的龍龍牡牡卡通形象活潑,、健康，寓意對兒童健康的深切關(guān)注和美好祝愿,。
公益引領(lǐng) 文化助推
近年來,，在提升品牌的知名度與美譽度,，擴大品牌影響力方面，健民集團聯(lián)合中國人口福利基金會婦幼關(guān)愛基金,，開展了一系列面向兒童及家長的公益活動,、消費者互動活動，如關(guān)愛留守兒童,、兒童涂鴉大賽,、健民健身健步行活動等，來宣傳龍牡品牌,，呼吁全社會都來關(guān)注兒童健康成長,。”
據(jù)39健康網(wǎng)了解，2016年1月健民集團推出的大型公益全民健身活動“健民健身健步”,，自推出以來,，已在中國超過70個地區(qū)舉辦健步行活動100余場次，近10萬人參與,。
在李楠看來,，全民健身運動的開展一直是社會關(guān)注的熱點，集團希望通過具體的活動形式能夠讓更多人參與到全民健身中來,。“經(jīng)過篩選,，健步行是一項有廣泛群眾基礎(chǔ)和參與度的活動，而且參與門檻低,，開展便利,。于是在全國將活動進(jìn)行了推廣，聯(lián)合全國合作的連鎖客戶共同開展,。這項活動深入社區(qū),、深入群眾，接地氣,，開展效果非常好,，得到了連鎖藥店和消費者的高度認(rèn)可。”李楠介紹,。
在談及2018年品牌打造戰(zhàn)略時,，李楠透露，2018年健民集團將繼續(xù)圍繞文化和公益兩個主題進(jìn)行品牌打造,。
文化方面,，健民葉開泰擁有381年的中藥文化歷史傳承，對于產(chǎn)品品牌的背書和提升,，是有相當(dāng)大的幫助的,，這無疑是一筆巨大的品牌資產(chǎn)。歷史上，葉開泰率先開創(chuàng)了“前店后廠”的經(jīng)營格局,，前店看病,、售藥，后廠制藥,，引得后來者均爭相效仿,。2018年6月1日，葉開泰中醫(yī)藥文化街區(qū)將隆重開街,。健民集團斥巨資建設(shè)該文化街區(qū),，旨在為光復(fù)381年老品牌“葉開泰”、傳承中醫(yī)藥文化,，恢復(fù)傳統(tǒng)藥號“前店后廠”的經(jīng)營模式,。前店包括葉開泰國醫(yī)館、中醫(yī)藥文化博物館,、頤生館,、老酒坊等，后廠包括全國小兒中成藥菁品國藥生產(chǎn)基地,、古法炮制技藝傳承基地,、百草園、健民集團研究院,、葉開泰珍品閣等,，為廣大老百姓提供便利的中醫(yī)藥一體化綜合性服務(wù)。同時健民葉開泰正在積極發(fā)掘,、恢復(fù)葉開泰傳統(tǒng)的經(jīng)典古方,、傳統(tǒng)工藝，并開展一系列的中醫(yī)藥文化活動,。
公益方面,，2018年健民集團將攜手中國人口福利基金會婦幼關(guān)愛基金，共同打造兩個全國范圍的主題活動,。其中龍牡杯第八屆中國少兒小金鐘音樂大賽系中國音樂金鐘獎的系列活動之一,，是中宣部批準(zhǔn)，中國唯一經(jīng)中國音樂金鐘獎組委會官方授權(quán)的少兒音樂大賽,。另外,，為積極響應(yīng)國家“三減三健”專項行動的實施，中國人口福利基金會婦幼關(guān)愛基金在全國范圍內(nèi)組織開展“三減三健——健康骨骼中國行”活動,。健民集團將全程參與該活動,。
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