2018年1月19日,，由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng),、健康中國(guó)指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃暨健康中國(guó)總評(píng)榜發(fā)布儀式”在北京召開,。本次活動(dòng)旨在尋找健康中國(guó)建設(shè)過程中領(lǐng)軍人物與領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的熱忱、使命及卓有成效的行動(dòng),，響應(yīng)新時(shí)代要求,，推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)。
健民集團(tuán)的前身是被譽(yù)為中國(guó)四大藥號(hào)之一葉開泰,，是一家擁有381年的厚重歷史的中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè),。健民集團(tuán)當(dāng)前代表性的主打產(chǎn)品有龍牡壯骨顆粒、健民咽喉片,、小兒解感顆粒、小兒宣肺止咳顆粒等,，其中龍牡壯骨顆粒為兒童用藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，在第十屆健康中國(guó)總評(píng)榜中，榮獲“年度品牌”稱號(hào),。同時(shí)健民集團(tuán)“健民,、健身、健步”項(xiàng)目獲得“年度企業(yè)公民”稱號(hào),。會(huì)后,，39健康網(wǎng)有幸專訪到健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司OTC市場(chǎng)總監(jiān)李楠，就品牌建設(shè)這一話題展開深入交流,。
“希望健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃對(duì)醫(yī)藥健康行業(yè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例的深入分析報(bào)導(dǎo),，影響更多的醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者,，指導(dǎo)大家科學(xué)的進(jìn)行品牌建設(shè)，從而推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展,，更好的滿足人民群眾的日益增長(zhǎng)的健康需求,。”李楠說到。
健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司OTC市場(chǎng)總監(jiān) 李楠
品質(zhì)成就品牌
作為中藥老字號(hào)企業(yè)來說,，健民集團(tuán)謹(jǐn)遵恪守葉開泰“并蓄兼收益人長(zhǎng)壽,，遵古酌今損己無欺”的理念，從配方,、選材到制劑均精益求精,，決不茍且通融。過去,，藥材質(zhì)量分為上,、中、下三等,，上層的叫“面子”,，下層叫“底子”。每次藥材交易開市,，一般不開秤,，要把葉開泰的管事請(qǐng)來宣布開市，在選購藥材時(shí),，葉開泰管事就說：“把‘面子’給葉開泰,。”葉開泰不惜花高價(jià)只要面子，“面子”就是上面一層最好的藥材,。“要面子”,、“給面子”的說法就由此流傳開了。
李楠介紹,，在品牌打造方面,，龍牡壯骨顆粒如今已是深入人心。作為國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種,，龍牡壯骨顆粒創(chuàng)造了暢銷30余年,、累積銷售百億袋、健康兩代人的奇跡,，并被全國(guó)佝僂病防治科研協(xié)作組列為首推中成藥,，中國(guó)兒童保健中心推薦為最佳小兒補(bǔ)鈣、促進(jìn)鈣質(zhì)吸收藥品,。近年來,，健民集團(tuán)一直致力于龍牡壯骨顆粒的上市后臨床研究。經(jīng)綜合研究表明龍牡壯骨顆粒具有益肺固表,、提高免疫力,，健脾生血,、改善營(yíng)養(yǎng)吸收，補(bǔ)腎壯骨,、促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)發(fā)育的功效,，是一個(gè)綜合調(diào)理幫助兒童健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品，也是促進(jìn)兒童時(shí)期骨骼健康成長(zhǎng)最好的產(chǎn)品,。
李楠表示,，傳統(tǒng)包裝的龍牡壯骨顆粒金猴頭形象承載了幾代人對(duì)龍牡這個(gè)產(chǎn)品的記憶，目前在全國(guó)依然有廣泛的銷售和影響力,，而且在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)下去,。品質(zhì)和療效也是一如過去的30年，始終不變,。而相對(duì)較新的金裝龍牡壯骨兒顆粒,，是為了滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，持續(xù)提升產(chǎn)品工藝的結(jié)晶,。金裝龍牡壯骨顆粒包裝上的龍龍牡牡卡通形象活潑,、健康，寓意對(duì)兒童健康的深切關(guān)注和美好祝愿,。
公益引領(lǐng) 文化助推
近年來,，在提升品牌的知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力方面,，健民集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)人口福利基金會(huì)婦幼關(guān)愛基金,，開展了一系列面向兒童及家長(zhǎng)的公益活動(dòng)、消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),，如關(guān)愛留守兒童,、兒童涂鴉大賽、健民健身健步行活動(dòng)等,，來宣傳龍牡品牌,，呼吁全社會(huì)都來關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)。”
據(jù)39健康網(wǎng)了解,，2016年1月健民集團(tuán)推出的大型公益全民健身活動(dòng)“健民健身健步”,，自推出以來，已在中國(guó)超過70個(gè)地區(qū)舉辦健步行活動(dòng)100余場(chǎng)次,，近10萬人參與。
在李楠看來,，全民健身運(yùn)動(dòng)的開展一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn),，集團(tuán)希望通過具體的活動(dòng)形式能夠讓更多人參與到全民健身中來。“經(jīng)過篩選,，健步行是一項(xiàng)有廣泛群眾基礎(chǔ)和參與度的活動(dòng),，而且參與門檻低,，開展便利。于是在全國(guó)將活動(dòng)進(jìn)行了推廣,，聯(lián)合全國(guó)合作的連鎖客戶共同開展,。這項(xiàng)活動(dòng)深入社區(qū)、深入群眾,，接地氣,，開展效果非常好，得到了連鎖藥店和消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。”李楠介紹,。
在談及2018年品牌打造戰(zhàn)略時(shí)，李楠透露,，2018年健民集團(tuán)將繼續(xù)圍繞文化和公益兩個(gè)主題進(jìn)行品牌打造,。
文化方面，健民葉開泰擁有381年的中藥文化歷史傳承,，對(duì)于產(chǎn)品品牌的背書和提升,，是有相當(dāng)大的幫助的，這無疑是一筆巨大的品牌資產(chǎn),。歷史上,，葉開泰率先開創(chuàng)了“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)格局，前店看病,、售藥,，后廠制藥，引得后來者均爭(zhēng)相效仿,。2018年6月1日,，葉開泰中醫(yī)藥文化街區(qū)將隆重開街。健民集團(tuán)斥巨資建設(shè)該文化街區(qū),，旨在為光復(fù)381年老品牌“葉開泰”,、傳承中醫(yī)藥文化，恢復(fù)傳統(tǒng)藥號(hào)“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式,。前店包括葉開泰國(guó)醫(yī)館,、中醫(yī)藥文化博物館、頤生館,、老酒坊等,，后廠包括全國(guó)小兒中成藥菁品國(guó)藥生產(chǎn)基地、古法炮制技藝傳承基地,、百草園,、健民集團(tuán)研究院、葉開泰珍品閣等，為廣大老百姓提供便利的中醫(yī)藥一體化綜合性服務(wù),。同時(shí)健民葉開泰正在積極發(fā)掘,、恢復(fù)葉開泰傳統(tǒng)的經(jīng)典古方、傳統(tǒng)工藝,，并開展一系列的中醫(yī)藥文化活動(dòng),。
公益方面，2018年健民集團(tuán)將攜手中國(guó)人口福利基金會(huì)婦幼關(guān)愛基金,，共同打造兩個(gè)全國(guó)范圍的主題活動(dòng),。其中龍牡杯第八屆中國(guó)少兒小金鐘音樂大賽系中國(guó)音樂金鐘獎(jiǎng)的系列活動(dòng)之一，是中宣部批準(zhǔn),，中國(guó)唯一經(jīng)中國(guó)音樂金鐘獎(jiǎng)組委會(huì)官方授權(quán)的少兒音樂大賽,。另外，為積極響應(yīng)國(guó)家“三減三健”專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施,，中國(guó)人口福利基金會(huì)婦幼關(guān)愛基金在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“三減三健——健康骨骼中國(guó)行”活動(dòng),。健民集團(tuán)將全程參與該活動(dòng)。
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