說(shuō)起悅而®維生素D,，一些人可能并不了解，但提到魚肝油,，這可是幾代人的記憶,。生產(chǎn)悅而®維生素D的青島雙鯨藥業(yè)有限公司，它的前身就是魚肝油廠,，并且是新中國(guó)首家,。
1月19日，在由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng),、健康中國(guó)指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃暨第十屆健康中國(guó)總評(píng)榜發(fā)布會(huì)上，青島雙鯨藥業(yè)有限公司憑借悅而®維生素D一舉斬獲“年度品牌表現(xiàn)獎(jiǎng)”,。
“從1950年到2018年,，雙鯨藥業(yè)已經(jīng)走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的68年,。這一路悅而®維生素D在不斷地升級(jí)，由原先純天然的魚肝油,，到后來(lái)的維生素AD,，再到精心研制的維生素D3。雙鯨藥業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中,，一直在關(guān)注品質(zhì)的提升,，一直在關(guān)注社會(huì)的需要和顧客的需求。”青島雙鯨藥業(yè)有限公司副董事長(zhǎng)張少權(quán)在向39健康網(wǎng)分享打造品牌心得時(shí)說(shuō)到,。
幫助人們轉(zhuǎn)變健康觀念
好的品牌志向宏遠(yuǎn),，雙鯨藥業(yè)一直站在國(guó)家、社會(huì),、消費(fèi)者的角度上做品牌,。在青島雙鯨藥業(yè)品牌建設(shè)方面,，張少權(quán)提出：企業(yè)品牌建設(shè)是基于對(duì)社會(huì),、國(guó)家和消費(fèi)者的認(rèn)知基礎(chǔ)之上的建設(shè)，而醫(yī)藥行業(yè)的品牌建設(shè)更要立足于社會(huì),，滿足于消費(fèi)者,，這首先離不開的就是企業(yè)的良知。
早在2008年3月,，中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科分會(huì)在《維生素D缺乏性佝僂病防治建議》中推薦：妊娠后期為秋冬季的婦女宜適當(dāng)補(bǔ)充維生素D400-1000國(guó)際單位每天,。這是因?yàn)槎景滋旃庹丈伲a(bǔ)充維生素D就要加量,。正常情況下,，母乳喂養(yǎng)者每天需要補(bǔ)充400-800個(gè)國(guó)際單位的維生素D；對(duì)于新生兒,，2012年1月12日衛(wèi)生部辦公廳印發(fā)《母嬰健康素養(yǎng)—基本知識(shí)與技能（試行）》中第二十六條：嬰兒從出生開始應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下每天補(bǔ)充維生素D400-800國(guó)際單位,；而高危人群如早產(chǎn)兒、低出生體重兒,、雙胎兒出生后即應(yīng)該每天補(bǔ)充維生素D800-1000國(guó)際單位,；中國(guó)老年學(xué)學(xué)會(huì)骨質(zhì)疏松委員會(huì)在《中國(guó)人群骨質(zhì)疏松癥防治手冊(cè)2013版》中建議，超過(guò)50歲后要建議口服足夠的鈣劑（每天1200毫克）及足夠的維生素D（每天800-1000IU）,，來(lái)防治骨質(zhì)疏松癥,。
“悅而®維生素D緊緊圍繞中老年人、妊娠期婦女,、嬰幼兒這三類人群的需求”,，張少權(quán)談到，雙鯨藥業(yè)的銷售工作更多是以科學(xué)普及,、推廣為主,，圍繞著健康中國(guó)的產(chǎn)業(yè)背景,、國(guó)家戰(zhàn)略，去幫助人們轉(zhuǎn)變觀念,，從被動(dòng)健康到主動(dòng)健康,。他強(qiáng)調(diào)，青島雙鯨藥業(yè)一直以來(lái)提倡價(jià)值營(yíng)銷,，即把最有價(jià)值的產(chǎn)品和經(jīng)過(guò)升級(jí)的專業(yè)有效的服務(wù)提供給顧客和渠道客戶,。
而雙鯨藥業(yè)在這方面也確實(shí)做了不少工作。近一點(diǎn)來(lái)說(shuō),，在2017年世界骨質(zhì)疏松日,，雙鯨藥業(yè)在全國(guó)各地同步推出主題為“科學(xué)防治骨質(zhì)疏松，‘悅而’相伴身強(qiáng)體健”的大型公益活動(dòng),。維生素D是預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松的基礎(chǔ)藥物,，通過(guò)及時(shí)足量的補(bǔ)充維生素D，既可降低骨質(zhì)疏松癥的發(fā)病率,，也可提升其治愈率,，老百姓的骨骼健康了，美好生活才能有健康的基礎(chǔ)保障,，相應(yīng)的也就實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益,。對(duì)此張少權(quán)總結(jié)到，一直以來(lái)青島雙鯨藥業(yè)開展的各項(xiàng)公益活動(dòng)完全建立在科普宣傳,、政府導(dǎo)向,、社會(huì)效益、降低疾病的發(fā)生率,、增強(qiáng)疾病的治愈率基礎(chǔ)之上,，世界骨質(zhì)疏松日公益活動(dòng)開展的宗旨也是幫助人們正確認(rèn)識(shí)骨質(zhì)疏松，提升全社會(huì)維生素D的補(bǔ)充意識(shí),。
渠道戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略的重中之重
如何打造一個(gè)成功的品牌,？在張少權(quán)看來(lái)，企業(yè)至少要具備一個(gè)基本要素,，那就是企業(yè)追求利潤(rùn)應(yīng)建立在社會(huì)效益之上,，只有這樣才能得到持續(xù)發(fā)展。
2017年,，雙鯨藥業(yè)悅而®維生素D取得了市場(chǎng)零售價(jià)值12億的好成績(jī),。據(jù)了解，雙鯨藥業(yè)一直很注重渠道建設(shè),。截止2017年,，雙鯨藥業(yè)已與20多個(gè)省市上百家連鎖藥店開展了工商戰(zhàn)略合作，以“顧客健康”為中心,，成就工客商三贏的新局面,，以及借助行業(yè)專業(yè)媒體做精準(zhǔn)的品牌傳播等,。
張少權(quán)透露，渠道策略是雙鯨藥業(yè)品牌戰(zhàn)略里的重中之重,。正因多年來(lái)雙鯨藥業(yè)一貫堅(jiān)持與全國(guó)各渠道終端進(jìn)行合作,，自2015年至今，國(guó)內(nèi)的媒體,、行業(yè)協(xié)會(huì)等對(duì)雙鯨藥業(yè)建立了一個(gè)明確的認(rèn)知,，認(rèn)為雙鯨藥業(yè)講求“平臺(tái)開放 資源共享 品牌互融”，并踐行著價(jià)值共生,、合作共贏,。而堅(jiān)持與各渠道終端共同所做的一切，初衷和最終目的又是什么,？張少權(quán)感觸頗深的提到,，這一切都必須緊緊圍繞著顧客的獲得感、安全感,、幸福感而展開,，最終目的是實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的最大化。
雙鯨藥業(yè)的商業(yè)模式建立在滿足需求的基礎(chǔ)上,，未來(lái)還會(huì)致力于將價(jià)值營(yíng)銷和公益營(yíng)銷提升為品牌營(yíng)銷,，最終實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷,。雙鯨藥業(yè)對(duì)自己的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)十分明晰,，主要分為三步走。第一步,，打造“百年企業(yè),，百億雙鯨”，做每一個(gè)雙鯨藥業(yè)職工心中的王牌,；第二步,，獲得行業(yè)的認(rèn)可，做行業(yè)的名牌,；第三步,，成為顧客心中的金牌，這也是雙鯨藥業(yè)和“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”進(jìn)行深度的融合與合作的原因,。
在新春佳節(jié)來(lái)臨之際,，張少權(quán)代表雙鯨藥業(yè)表達(dá)了對(duì)“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”的寄語(yǔ)：
目前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化，和過(guò)去不同的是,，企業(yè)不僅僅要追求多數(shù)量,，更要追求高質(zhì)量，同時(shí)還要追求層級(jí),。“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”很好地迎合了新時(shí)代的發(fā)展要求,，以榜樣的力量來(lái)推動(dòng)健康行業(yè)的發(fā)展,，衷心祝愿“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”越辦越好。
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