法律媒體專家熱議鴻茅藥酒廣告審批
4月2日在內(nèi)蒙古呼和浩特舉行的“保護民族品牌,，振興中蒙醫(yī)藥”發(fā)展研討會上，醫(yī)藥,、法律,、傳媒行業(yè)的各位專家與媒體人對鴻茅藥酒近來熱議的廣告問題等展開了探討。
法學(xué)專家劉雙舟：個別自媒體誤讀廣告法
中國廣告業(yè)協(xié)會法律咨詢委員會委員,、中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟在研討會中說道：“最近一段時間,，有個別互聯(lián)網(wǎng)媒體，特別是自媒體對中醫(yī)藥企業(yè),、產(chǎn)品及廣告提出了質(zhì)疑。中國廣告行業(yè)協(xié)會連續(xù)收到多家企業(yè)會員的反映,。廣告協(xié)會對此非常重視,，春節(jié)前后便對這些事情作了調(diào)查,，最終調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些媒體反映的問題和我們所掌握的情況出入比較大,。”
談到文章的內(nèi)容，劉雙舟教授指出,，“多數(shù)文章只是為了點擊率而進行的文字游戲，看了文章之后你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容幾乎一樣,，區(qū)別只在于標題不一樣,。”同時,，他以鴻茅藥酒為例,，總結(jié)了幾種自媒體常用的炒作手法,，“比如刻意的誤導(dǎo),，例如廣告批文的問題。藥酒的廣告是需要審批的,，廣告法規(guī)定廣告內(nèi)容哪怕更改一個字也要更換批文。同時它還與地域有關(guān)系,，每到一個地方都要更換廣告，所以批文也就多了,。”他表示,，批文多恰恰證明企業(yè)是按照廣告法的規(guī)定進行投放,。
在談到自媒體對中醫(yī)藥的諸多誤解和質(zhì)疑時，劉雙舟教授也提出了自己的見解,，“首先,，中藥確實很特殊,，按照法律的要求,，藥品廣告必須與國家審批的藥品說明書保持一致，不能超過藥品說明書做廣告,。與西藥不同的是，西藥的說明書能夠具體說明治療的病，但中藥的說明書是針對癥狀而進行闡述,，比如鴻茅藥酒的說明書上就寫著“風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛”,，這樣就給中藥做廣告帶來極大的困難,。所以說中藥做廣告應(yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)化，內(nèi)涵既不能超出說明書,，而且還要讓人懂,，如果鴻茅藥酒寫可以治腰酸、背痛,、腿抽筋，這就明確多了,。所以這是一個原因。”
他同時承認廣告法對于中藥廣告的規(guī)定尚不完善,，“我們花了11年時間寫廣告法,，一共寫了75條。其中只有一個條是關(guān)于藥品廣告的，而且沒有考慮中藥和西藥的區(qū)分,，嚴格意義上說這是立法上的一個漏洞,。當(dāng)然現(xiàn)在我們也在進一步的從立法上進行完善,，希望通過正在修訂的藥品廣告審查辦法把中西藥分開,。”
劉雙舟教授還著重強調(diào)，“發(fā)表不負責(zé)任的質(zhì)疑文章,，最終受到損害的反而是媒體自身,。另外,，我們也會呼吁國家盡快出臺監(jiān)管自媒體的辦法、規(guī)定或者法律,。”
傳媒人王躍進：客觀公正是媒體的底線
與會的央廣傳媒董事長王躍進也從一個資深媒體從業(yè)者的角度,，針對新時代背景下媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧c所承擔(dān)的責(zé)任等問題,，發(fā)表了自己的看法,，“第一個就是報道內(nèi)容要客觀公正,，這是媒體的底線。第二點是對社會責(zé)任的堅守,，是媒體的生命,。第三,，凡新聞皆需求證,，這是對媒體基本的要求,。”
王躍進在談及鴻茅藥酒廣告審批的問題時這樣說,，“有人說鴻茅藥酒的廣告批文多,，但是批文是政府批的，政府的批文多,，正說明企業(yè)嚴格按照政府的規(guī)定在做。”而對于鴻茅藥酒是“毒酒”的言論,，王躍進表示氣憤,，“關(guān)于鴻茅藥酒的幾點報道中,，最狠的竟說鴻茅藥酒是“毒酒”,。作為一名合格的自媒體人如果說鴻茅藥酒是毒酒，必須要拿出證據(jù),。今天在場的很多中醫(yī)藥的專家都對鴻茅藥酒做出了科學(xué)的解釋和說明，這才是做新聞的依據(jù),。”
王躍進緊接著對媒體的社會責(zé)任作了闡述,，“對社會責(zé)任的堅守是媒體的生命線,，因為媒體是社會上公平正義的最后一道防線,，這個社會責(zé)任如果我們做得好,，就是社會的重要推動力量,，如果做得不好,，將會對社會起到負面作用。”
“想增加流量你就必須對流量負起責(zé)任,。”王躍進最后提出對自媒體人的希冀和要求,，“第一個是媒體要做好自己，要有家國的情懷,，要對社會負責(zé),，我們要把媒體內(nèi)容的采編、傳播規(guī)律堅守好,。第二,，期待國家的立法能夠更好的把這種現(xiàn)象給予約束。”
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