保健品是個讓人又愛又恨的東西,，尤其是老年人，總是對其寄予很高的厚望,，但最終往往以失望告終,。這里面，既有某些商家不負責任夸大宣傳等原因,，也有部分是老百姓不能客觀認識的結(jié)果,。
近日，健康時報進行了中國網(wǎng)民整體保健狀況調(diào)查,，調(diào)查著重于人們的保健意識狀況,、對保健產(chǎn)品的認知狀況、對保健信息傳播渠道的認知度等方面,。
調(diào)查顧問：中國保健協(xié)會副會長 吳大真
中國協(xié)和醫(yī)科大學流行病學教授 黃建始
調(diào)查人數(shù)： 42718 人
調(diào)查時間： 1 個月調(diào)查結(jié)果分析：五成人選擇
錯誤的綠色標志
保健食品種類很多,，對于保健食品的安全性的辨別就顯得非常重要。學會看保健食品圖形標志是一個最起碼的常識,。
調(diào)查結(jié)果顯示,，有 25.84% 的人選擇藍色標志，而有 48.78% 的人選擇了綠色標志,。當被問到目前保健食品由哪個國家機構(gòu)審批的問題時,，有近七成的網(wǎng)民能夠做出正確回答，不知道和做出錯誤選擇的網(wǎng)民占總數(shù)的 31.34% ,。
專家講解：只有 25.84% 的人選擇藍色標志,，說明大家對合格保健食品的鑒別能力不高。凡聲稱具有保健功能的食品必須經(jīng)相關(guān)部門審查確認,、審批,，對審查合格的保健食品發(fā)給《保健食品批準證書》；外包裝上有國家保健食品標志 —— 業(yè)內(nèi)稱 “ 淡藍色牛頭標志 ” ,，這是確定一個保健食品是否合格安全的最基本條件,。
此外，我們還要看成分標簽和說明書,。有些不合格的保健食品,，因為偽造藍色小標屬于違法行為，就制造一個其他顏色的標識,，其中最常用的就是綠色,，利用了人們追求綠色,、健康的心理。 48.78% 的人選擇了綠色標志就是被這樣的心理所左右了,。
八成人錯誤認為保健品有副作用
八成以上的消費者認為保健品有副作用,，其中 16.83% 的消費者認為絕大部分保健品都有副作用， 60.5% 的消費者認為部分保健品有副作用,。有 15.89% 的消費者覺得保健品沒什么副作用,。 6.36% 的消費者則表示自己不太清楚。
專家講解：說保健食品有副作用這完全是錯誤的,，只有藥物會出現(xiàn)一些副作用,，而這些副作用還是在體質(zhì)限制或者是錯誤用藥的前提下產(chǎn)生的。保健食品首先是一種食品,，不存在副作用一說,。作為食品，第一就是安全,，第二才是具備一些輔助的功效?？梢赃@樣說,，只要是國家批準生產(chǎn)的正規(guī)保健食品，在正常的情況下食用,，是不會出現(xiàn)副作用的,，多數(shù)的消費者還是多慮了。
大多數(shù)消費者支持國產(chǎn)保健品
網(wǎng)友對保健產(chǎn)品的選擇呈現(xiàn)出明顯的傾向性,，有 47.72% 的網(wǎng)民推崇國內(nèi)品牌,， 10.07% 的網(wǎng)民用國外品牌，兩者都用的人群比例為 30.83% ,， 11.38% 的網(wǎng)民不用保健品,。
專家講解：購買保健產(chǎn)品支持國貨的做法是正確的。
拿保健食品來說,，國內(nèi)的保健食品在購買前可以查閱得到相關(guān)批準文號,，非常直觀。進口保健食品能取得正規(guī)進字號的產(chǎn)品并不多,，很多通過非法的渠道進入,，沒有保障。
保健食品熱度高于保健器械
目前市面上的保健產(chǎn)品主要有保健食品,、保健用品,、保健器械等三種類型。保健食品是指聲稱具有特定保健功能或以補充維生素,、礦物質(zhì)為目的的食品,；保健用品主要是保健日用品,，例如保健牙膏、保健牙刷,、保健內(nèi)衣,、保健枕等；而保健器械則是指具有預防,、診斷,、治療等作用的醫(yī)療器械，如血壓計,、血糖儀,、按摩器等。
67.65% 的調(diào)查對象青睞保健食品,，超過五成的調(diào)查對象對保健用品感興趣,，保健器械受歡迎程度比例為 34.36% 。
專家講解：市場反映基本能體現(xiàn)客觀現(xiàn)實,。目前,，保健食品行業(yè)制度更加健全，審批更加嚴格,，產(chǎn)品也更加安全可靠,。但保健器械則有一些魚目混珠的情況發(fā)生，市場情況比較復雜,。保健器械不歸于醫(yī)療器械,，而又具有醫(yī)療器械的某些特征，因此,，具體的標準很難界定,，不能像保健食品一樣有明確的指標進行量化評判。因此安全系數(shù)也略低一些,，消費者能感受到這一點,，因此對保健器械的認可度就低一些，制定保健器械的標準是相關(guān)監(jiān)管部門下一步要做的重點,。
保健品廣告 消費者喜電視厭廣播
保健品廣告可信度的高低與傳播方式有很大關(guān)系,。通過電視媒介發(fā)布的保健產(chǎn)品廣告可信度最高，達到了 35.24% ,；報紙雜志的可信度為 14.49%; 廣播可信度偏低 , 僅占 3.44%, 調(diào)查中,， 32.35% 的調(diào)查對象認為上述的媒介均不可信。
專家講解：老百姓喜歡看得見摸得著的效果,，電視媒體在這方面占有優(yōu)勢,，也很容易獲得認可。 32.35% 的調(diào)查對象認為上述的媒介均不可信是非常有趣的一個現(xiàn)象,。
這一方面反映了目前我國保健品廣告的過多過濫狀況,，另一方面也表明,，要提高保健產(chǎn)品的可信度，除了選擇合適的傳播方式外,，提高保健品產(chǎn)品的質(zhì)量才是根本,。
一成消費者能辨別虛假宣傳
消費者知道哪些是保健產(chǎn)品違法廣告嗎？有 12.33% 的調(diào)查對象表示清楚 ,20.21% 的人完全不清楚,，更多的人介于清楚與不清楚之間,。
專家講解：辨別虛假宣傳是消費者保護自己不被欺騙的重要武器，有一些基本的違法廣告辨別準則：
一是未經(jīng)衛(wèi)生部審查批準,，而以保健食品名義經(jīng)營的,；
二是保健食品的名稱、標簽,、說明書未按照核準內(nèi)容使用,，有的違規(guī)宣傳療效，標簽或說明書上印著 “ 緩沖 …… 癥狀 ” ,、 “ 適用于 …… 疾病 ” 等字樣,；有的則隨意宣傳功效，標榜能 “ 滋陰壯陽,、調(diào)理氣血 ” 等,；
三是索證不齊，部分經(jīng)營單位未索取《保健食品批準證書》復印件和產(chǎn)品檢驗合格證,。
此外，下列行為均屬違法表現(xiàn)：使用醫(yī)藥科研單位,、醫(yī)生,、患者的名義作證明；出現(xiàn)治愈率,、有效率以及其他不科學的斷言和保證,；出現(xiàn)有獎銷售、饋贈等違法促銷內(nèi)容,；違法發(fā)布治療腫瘤藥品的廣告等,。其它調(diào)查結(jié)果： 對于保健， 68.11% 的消費者認為 “ 日常保健 ” 是保證健康的最佳途徑,， 23.46% 的消費者選擇 “ 有病就治 ” ,， 8.43% 的消費者選擇 “ 定期體檢 ” 。
消費方面,， 59.46% 的人每月花 200 元左右用于保健產(chǎn)品的開支,。 15.86% 的消費者花 200 ～ 500 元，花 500 ～ 1000 元,、 1000 元以上的消費者比例分別為 5.44% ,、 0.52% ,。
保健知識積累方面， 36.03% 的消費者會通過定期看健康書報,、網(wǎng)頁或節(jié)目來積累健康養(yǎng)生保健知識,， 49.18% 的消費者偶爾關(guān)注， 12.99% 的消費者會在有健康需求時查詢相關(guān)信息,，僅 1.80% 的消費者從來沒有注意過,。
參加健康教育培訓積極性方面： 49.36% 的消費者表示只要有益，一定去,， 45.38% 的消費者稍顯猶豫,， 5.26% 的消費者認為保健教育沒必要。
市場認可方面： 31.65% 的消費者認為保健產(chǎn)品市場非?；靵y,， 54.51% 的消費者認為 “ 稍有改善 ” ， 13.63% 的消費者認為 “ 大有改善 ” ,， 0.21% 的消費者認為 “ 非常規(guī)范 ” ,。
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