今年上半年,，在絕大多數(shù)建材產品面臨產能過剩的情況下,， 借力上揚 據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，包括 “雖然5.8%的增幅并不高，但在近幾年建材市場普遍低迷的大背景下,，還是顯得非常搶眼,。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹對記者表示,，受房地產市場回暖影響,，以及住房剛需的釋放，今年的陶瓷市場行業(yè)一直不錯,，尤其是近一個月,，市場需求不斷攀升。 在對部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的采訪中記者也發(fā)現(xiàn),，企業(yè)上半年的銷售都取得了不錯的業(yè)績,。“房地產市場從去年下半年便開始復蘇,，而房地產市場對建材市場的拉動會有半年到一年的延后期,，目前陶瓷衛(wèi)浴市場的上漲也符合這一規(guī)律?！狈鹕綎|鵬潔具股份有限公司董事長何新明告訴記者,，目前他們總廠已經無貨可供，需要從各地分廠協(xié)調貨源,。 對于上半年陶瓷行業(yè)之所以會表現(xiàn)得如此強勁,，繆斌同樣認為，首先是由于房地產剛性需求一直受到壓抑，今年集中爆發(fā),，在一定程度上助推了陶瓷行業(yè)的產品銷售;其次是由于去年行業(yè)形勢不佳,，導致部分經銷商庫存高企，而為了緩解資金流壓力,，經銷商在上半年集中清庫存,，也助推了行業(yè)在終端市場的繁榮。 同時,，繆斌也表示,，雖然上半年行業(yè)形勢良好，但是在捉摸不定的中國市場經濟走勢下,，企業(yè)還是需通過加大新產品,、新技術的研發(fā)，同時尋求先進的商業(yè)模式來增加企業(yè)的銷售,，才能在未來有立足之地，“事實上,，陶瓷行業(yè)的產業(yè)升級和轉型的壓力非常大,，我們不會被一時的市場回暖蒙蔽了眼睛”。 電商,、工程渠道后來居上 在此次的行業(yè)上升中,，電商、工程渠道等新興渠道貢獻了絕大部分份額,。 隨著生活消費結構的不斷調整,，全民網(wǎng)絡時代已經來臨，中國陶瓷市場實體店面開始受到網(wǎng)絡的沖擊,。隨著80后,、90后群體成為消費的主力軍，陶企面臨市場新的變化,。同時,，工程市場如何調結構，通過轉型升級來找到市場的需求點,，是當下大多數(shù)企業(yè)所關心的話題,。 尹虹表示，最近兩年,，國內有部分建材超市和建材城倒閉,、停業(yè)，這一方面是整個建材行業(yè)的低迷,，另一個重要因素就是新興銷售渠道的不斷擴張,，“面對網(wǎng)絡逐步滲透到人們的生活中，電子商務強勢來襲，行業(yè)未來發(fā)展方面,，如何將實體店與電子商務緊密結合,，將尤為關 與陶企在電子商務上的試水相比,，企業(yè)在工程市場上的作為顯得更加實實在在,。目前陶瓷企業(yè)一般都有自己的工程市場部，有的企業(yè)甚至干脆把業(yè)主重點轉到工程市場領域,。 中宇衛(wèi)浴股份有限公司副總裁林文武告訴中國房地產報記者,，公司已經把今后的戰(zhàn)略重心轉移到了工程市場領域。林文武還向記者介紹了他們剛剛拿下的一個工程大單,。 這是一個別墅群全套衛(wèi)浴設備的裝修項目,，“這個項目一共有5000個衛(wèi)生間，即使每套的利潤低一點,，5000套的量,，利潤也是可以的。而在零售市場上,，我得花多少功夫才能掙這點錢,。”林文武不無感慨地說,。 尹虹表示,，雖然隨著住宅產業(yè)化的推進和精裝修的興起，工程市場領域將成為建材企業(yè)的重頭戲,，但從零售市場到工程市場的轉型,，是企業(yè)面臨的一項艱難調整,。“在工程市場,，無論是客戶需求,、物流配送、質量把控,，還是售后服務等,，都將與此前企業(yè)熟悉的零售市場大有不同，陶企應該學會與房地產商打交道,?！? 責任編輯：王海霞
