我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展透視
吳巖的朋友生“龍寶寶”了,。
這位家住北京市朝陽區(qū)姚家園的白領在每次在給新出生的“晚輩”挑選禮物的時候,，都很頭疼。最終在同事的建議下,，他找到了最合適的產(chǎn)品：嬰兒紙尿褲,。
一方面，是因為這樣的“禮物”是每個新出生的嬰兒都會用到的,，實用性強,；另一方面，是因為市場上的嬰兒紙尿褲多為品牌產(chǎn)品,，吳巖覺得此類產(chǎn)品質(zhì)量還不錯,。
無論是去年第四季度，上海市質(zhì)監(jiān)局對上海生產(chǎn)和銷售的紙尿褲（含紙尿片/墊）產(chǎn)品質(zhì)量進行的專項監(jiān)督抽查,，結(jié)果100%合格,；還是去年3.15的時候，國家質(zhì)檢總局發(fā)布的紙尿褲國家監(jiān)督抽查結(jié)果,，顯示抽查的8個省,、市50家企業(yè)生產(chǎn)的64種產(chǎn)品中，只有1種產(chǎn)品不符合標準的規(guī)定,，似乎也都從一個側(cè)面印證了吳巖的判斷,。
“從近些年紙尿褲的監(jiān)督抽查的結(jié)果來看，我國紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量相對比較穩(wěn)定,，質(zhì)量整體水平很不錯,。尤其是大企業(yè)的產(chǎn)品，質(zhì)量還是比較可靠的,，不合格的產(chǎn)品以小企業(yè)諸多,，主要原因是企業(yè)為了降低成本，使用價低質(zhì)劣的原材料,。”國家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的一位專家對記者說,。
生育高峰帶動需求增長
2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭相將生子計劃安排在了今年,。有關專家預計,，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。受此影響,，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場,，也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象,。
業(yè)界認為，一方面,，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低,，擁有潛力巨大的消費市場；另一方面,，生活用紙的利潤率不到20%,，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下,，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間,，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。
中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，我國嬰兒紙尿褲市場繼續(xù)保持快速增長，增幅達到23%,。“2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前還沒出來,，但預計增幅也會在20%左右，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長速度,，目前整個市場規(guī)模已經(jīng)達到約180億元,。”中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞表示，以中國為代表的新興市場,，紙尿褲消費量增長率遠高于全球平均水平,。
我國正處于第四次生育高峰,。據(jù)專家預測,，2010～2015年間我國20～29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展,，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距,，市場發(fā)展空間巨大。
于是,，相關企業(yè)開始紛紛加大馬力,，搶占這一市場。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業(yè)工業(yè)園,，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲,。維達投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場,。而已霸占了相當份額的外資三強也從未止步,，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎上，將在江蘇太倉投建新的生產(chǎn)基地,。金佰利則推出干爽舒適型好奇,。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴大生產(chǎn)規(guī)模,，還在天津建立了新廠。
“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力,，通過改進技術,、進口設備等形式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),，這是一個趨勢,。”江曼霞告訴記者，相對于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品,，紙尿褲的工藝要求更復雜,、原材料也要求更多，因此進入門檻也更高,，所以市場的競爭更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場效應綜合的品牌競爭,。
進口高端設備重新“受寵”
過高的進入門檻，直接導致目前我國嬰兒紙尿褲行業(yè)的集中度相對較高,。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn),，2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲（不含紙尿片/墊）銷售量合計約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72%，其紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%,。
雖然紙尿褲品牌市場集中度如此之高,，但由于其滲透率大大低于衛(wèi)生巾，素來被認為“總有空間”,。據(jù)悉,，2010年底中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計在冊的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達500家，比2009年又新增84家,。且相當多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長,，其中除了知名度較高的雀氏增長了70%之外，恒利,、僑資和天使也分別增長了32%,、56%和92%。
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