我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展透視
吳巖的朋友生“龍寶寶”了。
這位家住北京市朝陽區(qū)姚家園的白領(lǐng)在每次在給新出生的“晚輩”挑選禮物的時(shí)候，都很頭疼,。最終在同事的建議下,，他找到了最合適的產(chǎn)品：嬰兒紙尿褲,。
一方面,，是因?yàn)檫@樣的“禮物”是每個(gè)新出生的嬰兒都會(huì)用到的,，實(shí)用性強(qiáng),；另一方面,，是因?yàn)槭袌?chǎng)上的嬰兒紙尿褲多為品牌產(chǎn)品，吳巖覺得此類產(chǎn)品質(zhì)量還不錯(cuò),。
無論是去年第四季度,，上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)上海生產(chǎn)和銷售的紙尿褲（含紙尿片/墊）產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的專項(xiàng)監(jiān)督抽查，結(jié)果100%合格,；還是去年3.15的時(shí)候,，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的紙尿褲國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，顯示抽查的8個(gè)省,、市50家企業(yè)生產(chǎn)的64種產(chǎn)品中,，只有1種產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，似乎也都從一個(gè)側(cè)面印證了吳巖的判斷,。
“從近些年紙尿褲的監(jiān)督抽查的結(jié)果來看,，我國(guó)紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)比較穩(wěn)定，質(zhì)量整體水平很不錯(cuò),。尤其是大企業(yè)的產(chǎn)品,，質(zhì)量還是比較可靠的，不合格的產(chǎn)品以小企業(yè)諸多,，主要原因是企業(yè)為了降低成本,，使用價(jià)低質(zhì)劣的原材料。”國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的一位專家對(duì)記者說。
生育高峰帶動(dòng)需求增長(zhǎng)
2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年,，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭(zhēng)相將生子計(jì)劃安排在了今年,。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長(zhǎng)5%,。受此影響,，一直蓬勃增長(zhǎng)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象,。
業(yè)界認(rèn)為,，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低,，擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng),；另一方面，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%,，但是紙尿褲的利潤(rùn)率可高達(dá)30%,。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間,，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增幅達(dá)到23%,。“2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前還沒出來,，但預(yù)計(jì)增幅也會(huì)在20%左右，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長(zhǎng)速度,，目前整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約180億元,。”中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞表示，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng),，紙尿褲消費(fèi)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球平均水平,。
我國(guó)正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測(cè),，2010～2015年間我國(guó)20～29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值,。雖然近幾年中國(guó)嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距,，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,。
于是，相關(guān)企業(yè)開始紛紛加大馬力,，搶占這一市場(chǎng),。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達(dá)投資維安潔控股有限公司,，主要面向中高端市場(chǎng),。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強(qiáng)也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，將在江蘇太倉投建新的生產(chǎn)基地,。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,，還在天津建立了新廠,。
“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力，通過改進(jìn)技術(shù),、進(jìn)口設(shè)備等形式,，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是一個(gè)趨勢(shì),。”江曼霞告訴記者,，相對(duì)于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品，紙尿褲的工藝要求更復(fù)雜,、原材料也要求更多,，因此進(jìn)入門檻也更高，所以市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場(chǎng)效應(yīng)綜合的品牌競(jìng)爭(zhēng),。
進(jìn)口高端設(shè)備重新“受寵”
過高的進(jìn)入門檻,，直接導(dǎo)致目前我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)的集中度相對(duì)較高。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn),，2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲（不含紙尿片/墊）銷售量合計(jì)約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72%,，其紙尿布的銷售額合計(jì)約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。
雖然紙尿褲品牌市場(chǎng)集中度如此之高,，但由于其滲透率大大低于衛(wèi)生巾,，素來被認(rèn)為“總有空間”。據(jù)悉,，2010年底中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)500家,，比2009年又新增84家。且相當(dāng)多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長(zhǎng),，其中除了知名度較高的雀氏增長(zhǎng)了70%之外,，恒利、僑資和天使也分別增長(zhǎng)了32%,、56%和92%,。
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