兩歲的卡桑德拉·金的臥室里擺放著很多小玩意兒，這些東西和當(dāng)年她母親朱麗葉臥室里的大相徑庭,。卡桑德拉身上抹的是加州寶寶生產(chǎn)的無(wú)油潤(rùn)膚露,，她母親要為此支付3倍于大眾品牌的價(jià)格,。卡桑德拉的衣柜里裝滿了有機(jī)棉質(zhì)地的衣服,，這些衣服比朱麗葉小時(shí)候穿的衣服貴一半,。瑜伽媽媽對(duì)孩子的奢侈溺愛 現(xiàn)年38歲的朱麗葉是正在興起的“瑜伽媽媽”中的一員。
這些“瑜伽媽媽”屬于中高收入階層,，她們追逐時(shí)尚潮流,，同時(shí)也更注重品牌，不管收入多少,，為孩子花錢都是大手大腳,。她們逐漸改變了嬰兒產(chǎn)品市場(chǎng)的風(fēng)氣，使得生產(chǎn)商和銷售商們開始調(diào)整策略,。雖然有時(shí)“瑜伽媽媽”對(duì)孩子的溺愛讓人忍俊不禁,，但銷售商們對(duì)這些母親的消費(fèi)能力和影響力都毫不懷疑。
如今越來(lái)越多的年輕父母認(rèn)為他們的孩子應(yīng)該使用最好的產(chǎn)品,，這樣才能在以后的人生中獲得成功,。 消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致育兒開支大增。這些準(zhǔn)媽媽身穿剪裁不一的高腰上衣和低腰仔褲,，到處?kù)乓惚愦蟾?。作家凱瑟琳·斯圖爾特出版了小說(shuō)《瑜伽媽媽》，就講述了一群熱衷泡溫泉,、出入嬰兒精品店的時(shí)尚媽媽的故事,。她說(shuō)：“‘瑜伽媽媽’不再滿足于為孩子做飯,，她們要用獨(dú)特的方式來(lái)表達(dá)母愛。”
那些目標(biāo)客戶龐大的企業(yè),，也把“瑜伽媽媽”視為重要增長(zhǎng)點(diǎn),。一些天然食品零售商正試圖推出更多有機(jī)嬰兒食品甚至由無(wú)農(nóng)藥纖維制成的童裝，以吸引更多的母親前來(lái)購(gòu)買,。 但傳統(tǒng)媒體不太容易影響“瑜伽媽媽”,。不管是否在工作，她們的空閑時(shí)間都非常有限,。相比之下,，她們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解信息。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，40%的母親認(rèn)為最好的購(gòu)物消息來(lái)源是其他母親,，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了家庭和媒體。 Babycenter.com的調(diào)查顯示,，收入在5萬(wàn)到20萬(wàn)美元之間的家庭中,，有54%表示他們?cè)诟呒?jí)嬰兒服裝上花費(fèi)不少，即使有便宜的衣服他們也不會(huì)買,。波士頓學(xué)院社會(huì)學(xué)教授朱麗葉·朔爾則表示：“物質(zhì)無(wú)法滿足所有的需求,。”“瑜伽媽媽”花129美元為孩子買了一雙鞋，但是她的孩子可能對(duì)那個(gè)裝鞋的盒子更感興趣,。
（實(shí)習(xí)編輯：張嘉敏）
