當(dāng)下，25-30歲的“80后”女性開始步入生育的高峰期,，母嬰產(chǎn)品網(wǎng)購風(fēng)潮逐漸表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力,，在各大網(wǎng)購平臺(tái)上生根發(fā)芽。但是,，嬰兒配方奶粉的網(wǎng)絡(luò)銷量卻始終存在一個(gè)難以逾越的瓶頸,，大多數(shù)的“80后”新爸媽對(duì)網(wǎng)購的奶粉質(zhì)量仍然存在太多的顧慮，出于對(duì)寶寶“口糧”安全性的謹(jǐn)慎考慮,，即便花上更高的代價(jià),，也不愿輕易去網(wǎng)購奶粉。一階段嬰兒配方奶粉調(diào)查報(bào)告顯示,，爸媽們?cè)谔詫毣蚱渌W(wǎng)上母嬰商城購買奶粉的比例僅有1.66%和2.76%,，加起來不超過5%。
盡管網(wǎng)購奶粉的銷售數(shù)據(jù)無法確切體現(xiàn)目前奶粉各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和排名情況,，但不妨大膽預(yù)測(cè)：未來隨著更多奶粉品牌在網(wǎng)購商城建立旗艦店或者直接建立奶粉品牌網(wǎng)絡(luò)直銷點(diǎn),，嬰兒配方奶粉網(wǎng)購的質(zhì)量將得到真正意義上的嚴(yán)格把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)銷售有可能成為奶粉經(jīng)銷商或廠商另一塊重要的戰(zhàn)場(chǎng),，也將掀起新一輪嬰兒配方奶粉網(wǎng)購風(fēng)潮,，目前在淘寶商城建立旗艦店的奶粉品牌就有惠氏、蒙牛和伊利,。所以編者認(rèn)為,，當(dāng)下各大奶粉品牌的網(wǎng)絡(luò)搜索熱門程度，可以成為爸媽們選購嬰兒配方奶粉時(shí)的指向標(biāo)之一,。
從上圖可以看出,，明治的搜索量為4942高居第一,，比第二名雅培的搜索量2530多了將近1倍;第三名是美贊臣，搜索量為1931;第四名到第七名搜索量差別不大,，分別是美素佳兒1700,，貝因美1694，惠氏1603,，多美滋1531;第八名是雀巢,，搜索量1176，第九和第十是和光堂和伊利,，搜索量分別為894和779,。一階段嬰兒配方奶粉調(diào)查報(bào)告顯示，爸媽們目前正在使用的奶粉品牌排行前十名分別為美贊臣,、多美滋,、雅培、惠氏,、伊利,、貝因美、明治,、雀巢,、圣元、飛鶴,。通過對(duì)比兩個(gè)不同的排行榜不難發(fā)現(xiàn),，除了排名順序上的不同，進(jìn)入前十的共有八個(gè)奶粉品牌是相同的,，而國內(nèi)奶粉品牌貝因美和伊利均兩次上榜,。
編者發(fā)現(xiàn)，國外奶粉品牌幾乎占據(jù)了奶粉排行榜的前5名,，而在網(wǎng)絡(luò)銷售這一塊,，日本原裝進(jìn)口的明治明顯要略勝其它奶粉品牌一籌。無論是孕媽媽奶粉 (孕媽媽奶粉誰賣得最好,？)還是嬰兒配方奶粉,，明治都占據(jù)了淘寶銷售和熱門排行的首位。經(jīng)過多起奶粉的“質(zhì)量門”事件之后,，普通百姓早已猶如驚弓之鳥，聞國產(chǎn)奶而色變,，對(duì)于嬰兒奶粉的選擇更是慎之又慎,，大多數(shù)付得起價(jià)錢的爸媽們開始選擇安全系數(shù)相對(duì)更高的原裝進(jìn)口奶粉品牌，而網(wǎng)上銷售的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是,，有很多商家會(huì)直接代理進(jìn)口奶粉,，以明治奶粉為例,，小編在淘寶網(wǎng)搜索明治奶粉時(shí)，搜出絕大部分都是日本原裝進(jìn)口的明治奶粉,，這也可以解釋明治奶粉在網(wǎng)絡(luò)上為何大受歡迎了,。
不得不提的就是浙江出產(chǎn)的國產(chǎn)奶粉貝因美，編者在淘寶搜索嬰兒奶粉,，按銷售從高到低排名,，前幾名出現(xiàn)的居然都是貝因美的產(chǎn)品，在淘寶奶粉熱門程度排行榜位列第五,，竟超過了惠氏,、多美滋等國外品牌，不可不佩服貝因美網(wǎng)絡(luò)銷售做得好,。
縱觀國內(nèi)的大部分一線城市的大型超市以及母嬰實(shí)體店,，我們都不難發(fā)現(xiàn)淘寶熱門排行榜上前十的奶粉品牌，但是反觀一些二三線的城市,，部分奶粉品牌就不是那么容易買得到,，如進(jìn)口明治，美素佳兒,，和光堂等,。所以居住在二三線城市的爸媽們想購買這些品牌的奶粉，除了托人購買之外或許也只能通過網(wǎng)上選購,，加之很多“80后”的爸媽們?cè)缫褜?duì)網(wǎng)購不再陌生,，甚至已經(jīng)將網(wǎng)購視為選購商品時(shí)重要的途徑之一，網(wǎng)購或許真會(huì)成為一種習(xí)慣,。
編輯總結(jié)：
奶粉品牌的排行榜只是爸媽們選擇奶粉時(shí)的一個(gè)指向標(biāo),，一階段嬰兒配方奶粉調(diào)查報(bào)告表明，爸媽們選購奶粉時(shí)會(huì)偏向于親戚朋友的推薦,，但無論選購任何品牌的奶粉,，適合寶寶和家庭條件的奶粉才是最重要的，爸媽們切記盲目跟風(fēng),。編者提醒,，最優(yōu)質(zhì)的配方奶粉也無法與母乳相提并論，在可允許的范圍內(nèi),，請(qǐng)堅(jiān)持母乳喂養(yǎng),。
（實(shí)習(xí)編輯：孫東）
