飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)計劃發(fā)展總監(jiān)邵駿認(rèn)為，家用化,、便攜化、網(wǎng)絡(luò)化的高能低耗半導(dǎo)體醫(yī)療電子產(chǎn)品越來越受到市場青睞,，“進(jìn)軍家庭醫(yī)療保健領(lǐng)域”的企業(yè)戰(zhàn)略將率先在中國,、印度等高增長新興市場啟動，“飛利浦在分享中國醫(yī)改帶來的高端基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備市場盛宴的同時,，也瞄準(zhǔn)了家庭醫(yī)療設(shè)備市場這條快速的本土化通道。”飛利浦
對此，飛利浦電子中國集團(tuán)傳訊部總監(jiān)張彤華向記者證實,，飛利浦確實在按計劃調(diào)整中國市場策略,，簡化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同時建立三大事業(yè)部——飛利浦醫(yī)療保健、飛利浦照明和飛利浦優(yōu)質(zhì)生活,。監(jiān)護(hù)儀
膨脹的中國市場飛利浦
“中國已經(jīng)是世界第三大醫(yī)療器械消費市場，而中國政府對醫(yī)療設(shè)備的投入仍在以每年13%的速度增長,。”John Miclot認(rèn)為,，2007年，在經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,、醫(yī)院信息化進(jìn)程加快及國家相關(guān)政策變化等幾方面有利因素的影響下,，中國醫(yī)療電子市場規(guī)模接近250億元，達(dá)到246.8億元,，同比增長17.1%,，明顯高于全球同類市場增長水平，隨著中產(chǎn)階級收入顯著增加,，人民健康意識加強(qiáng),，其中家庭醫(yī)療器械消費已經(jīng)占到75%左右，遠(yuǎn)高于全球45%的平均水平,。飛利浦
“對飛利浦此次醫(yī)療保健變革,，能否迅速延伸到家庭數(shù)字保健市場并獲得成功是關(guān)鍵。”John Miclot指出,，影像技術(shù)產(chǎn)品,，比如X光和超聲波監(jiān)測儀，以及其他檢測病人健康狀況的產(chǎn)品幾乎占了飛利浦2007年全年總銷售額的1/3,；但隨著全球經(jīng)濟(jì)高通脹時代的到來以及美國市場相關(guān)采購規(guī)定的出臺，高端醫(yī)療儀器的支出正在被大幅削減,；而在互聯(lián)網(wǎng)以及半導(dǎo)體技術(shù)的飛速發(fā)展下,，新興市場民眾健康意識正在覺醒,，加上社會老齡化問題，中低端家庭電子醫(yī)療設(shè)備市場正在迅速膨脹,，“因此中國之于飛利浦全球的傳統(tǒng)定位也隨之改變——不僅成為制造研發(fā)基地，更是最為重要的消費市場,。”飛利浦
對此,，賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理宋宇指出,，雖然從目前全球醫(yī)療電子市場的區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，美國,、歐洲和日本仍是醫(yī)療電子的主力市場，但隨著這些地區(qū)醫(yī)療電子體系日趨完善,，其增長空間和潛力已十分有限,，而新興的區(qū)域市場，如以中國,、印度等為代表的亞太地區(qū)，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢,，另一方面在經(jīng)濟(jì)快速成長的帶動下,，醫(yī)療電子市場近幾年一直保持著較高的增長速度，成為帶動全球市場增長的重要區(qū)域,，“于是成為了國際大企業(yè)競相爭奪的新市場目標(biāo),。”飛利浦
“根據(jù)我國《醫(yī)療器械行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》,，到2010年,，中國醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元,，在世界醫(yī)療器械市場上的份額將占到5%，屆時將超過日本,，成為世界第二大醫(yī)療器械市場,。”宋宇認(rèn)為，以上兩組數(shù)字結(jié)合中國家庭醫(yī)療器材高達(dá)75%的消費比例,，足以說明以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù),、半導(dǎo)體技術(shù)、精密光學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等尖端科技為構(gòu)成元素的數(shù)字化家庭醫(yī)療保健產(chǎn)品及服務(wù),，在未來中國市場有著巨大的商業(yè)空間,。
宋宇預(yù)計，中國的便攜式醫(yī)療電子市場將進(jìn)入一個高速增長的階段,，電子體溫計,、血壓計、血糖儀,、疾病監(jiān)控系統(tǒng)等便攜式醫(yī)療設(shè)備將成為帶動下一輪半導(dǎo)體市場增長的重要動力,。
并購式擴(kuò)張監(jiān)護(hù)儀
今年4月,，飛利浦全資收購了國內(nèi)第二大病人監(jiān)護(hù)公司深圳金科威實業(yè)公司,，并將其整體并入飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部病人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。
“成功并購重組金科威,，是飛利浦拓展中國家庭醫(yī)療保健市場的第一步,，今后還將通過一系列的組合并購行動，以加大對中國本土醫(yī)療保健市場的投入,，并爭奪市場銷售龍頭地位,。”邵駿稱,，飛利浦將繼續(xù)向中國市場投入更多偏重于家庭,、社區(qū)用的醫(yī)療保健產(chǎn)品，推進(jìn)中國家庭醫(yī)療保健市場的普及,。
對飛利浦醫(yī)療事業(yè)在華啟動的收購，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，其看中的是金科威在病人監(jiān)護(hù)等領(lǐng)域的銷售渠道布局,，此前飛利浦在全球病人監(jiān)護(hù)儀市場占到38%,，在國內(nèi)則主要占據(jù)了病人監(jiān)護(hù)領(lǐng)域的高端市場,，但在家庭醫(yī)療市場卻一直難有大的作為，此次全資并購,，按飛利浦方面的預(yù)測，將擴(kuò)大飛利浦在中國醫(yī)療領(lǐng)域的市場份額,，預(yù)計每年將帶來約10%的增長。
對此,，邵駿表示,，家用醫(yī)療設(shè)備在銷售和服務(wù)上與供應(yīng)給專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品有很大區(qū)別,，需要更為有效且貼近消費者的渠道和方式來銷售,。
記者獲悉，來自飛利浦中國的內(nèi)部消息顯示,，繼并購重組金科威后,，飛利浦在中國新的投資計劃可能在年內(nèi)啟動，并購重點在照明和醫(yī)療保健領(lǐng)域,，而目前飛利浦是TCL集團(tuán)的第二大股東，并與東軟在監(jiān)護(hù)儀領(lǐng)域成立了合資公司,。
目前,，飛利浦一方面正積極尋找中國市場的落地途徑,，將醫(yī)療保健以“生活方式”的形態(tài)銷售到中國家庭；另一方面,，傳統(tǒng)的國內(nèi)醫(yī)療器材企業(yè)也都在緊跟市場步伐求新求變。
一位北京的醫(yī)療器材經(jīng)銷商向記者表示,，此前中國醫(yī)療設(shè)備市場基本上被飛利浦,、通用電氣和西門子三家壟斷，而三巨頭在中國市場的爭奪已經(jīng)從技術(shù)創(chuàng)新競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價格競爭,，其高端產(chǎn)品已紛紛出現(xiàn)價格“縮水”現(xiàn)象,，兩年前一臺飛利浦的16層CT機(jī)在國內(nèi)售價80萬美元,，現(xiàn)在連64層的CT機(jī)也進(jìn)入了中國,，這迫使16層CT機(jī)大幅降價，跌到了50萬美元一臺,，而同樣的設(shè)備在美國市場上現(xiàn)在仍然還賣80萬美元一臺,。
“沒辦法，中國作為新興市場,，技術(shù)產(chǎn)品更新都要比歐美成熟市場快，加之企業(yè)競爭激烈,，價格壓力越來越大。”這位經(jīng)銷商表示,，相對于高端醫(yī)療器材的采購機(jī)制已經(jīng)成型,、價格競爭激烈,，中低端家用醫(yī)療電子設(shè)備不但市場需求越來越大,，且價格相對不透明,，有些設(shè)備的銷售利潤甚至能超過50%,，再者目前全力進(jìn)入該市場的跨國企業(yè)還不多,，競爭尚不充分,。
