□武 潔□
國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委近日舉行會(huì)議,，要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須依法執(zhí)業(yè),，禁止出租或變相出租科室，禁止發(fā)布虛假醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為,。新華社記者連日來(lái)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些虛假醫(yī)療廣告并未杜絕，依然花樣百出,，一些醫(yī)院以無(wú)中生有的病情和虛假宣傳的套路,，使前來(lái)就診者落入“醫(yī)療陷阱”之中,。（5月25日新華網(wǎng)廣東）
“醫(yī)療陷阱”于患者而言，的確是防不勝防,。盡管醫(yī)院跟商業(yè)機(jī)構(gòu)有著完全不同的屬性,，但醫(yī)院的運(yùn)營(yíng)卻也需市場(chǎng)理念。對(duì)缺乏公立醫(yī)院實(shí)力與影響力的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言,，通過(guò)營(yíng)銷吸引患者，更是攸關(guān)生存,。
于是現(xiàn)實(shí)中,，醫(yī)療營(yíng)銷宣傳有了專業(yè)的分工和團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容的客觀真實(shí)性可以完全不顧,，直接以病癥,、病因和并發(fā)癥介紹等專業(yè)面目呈現(xiàn)，隨意將療效吹得天花亂墜,，并號(hào)稱出自專家,、主任醫(yī)師之手。而患者缺乏專業(yè)背景,，要想鑒別這些披著“專業(yè)”外衣的軟文,，絕非易事；被這些極具迷惑性的軟文釣上鉤,，成為待宰魚肉,，倒是輕而易舉。
虛假醫(yī)療宣傳淹沒(méi)于各種商業(yè)營(yíng)銷的汪洋之中,，已是普遍現(xiàn)象,。按理來(lái)說(shuō)，醫(yī)院商業(yè)營(yíng)銷不是不可以,，但既然是營(yíng)銷,，就該有嚴(yán)格的規(guī)范。對(duì)于醫(yī)療廣告,，法律有明確的界定和約束,，軟文式的隱蔽營(yíng)銷，當(dāng)在禁止之列,。無(wú)論在怎樣的平臺(tái)發(fā)布,，都應(yīng)該納入醫(yī)療廣告監(jiān)管范疇。這顯然不能僅靠醫(yī)療機(jī)構(gòu)或信息發(fā)布平臺(tái)的自律,，更需建立嚴(yán)格的外部監(jiān)管,、約束與懲處機(jī)制。唯有虛假醫(yī)療宣傳面臨嚴(yán)密的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),，且要付出比收益高得多的違法代價(jià),，虛假醫(yī)療宣傳這一痼疾,，才有望得到根治。
此外,，當(dāng)前患者獲取相關(guān)疾病咨詢信息的正規(guī)渠道十分有限,。問(wèn)“度娘”、查微博,，則有可能陷入各路偽專家布下的局中,。因此，亟須國(guó)家有關(guān)部門合力打造權(quán)威的健康信息平臺(tái),，讓患者改變求醫(yī)問(wèn)藥時(shí)無(wú)頭蒼蠅式的盲目,，也讓虛假醫(yī)療宣傳無(wú)可乘之機(jī)。
本欄目文章不代表編輯部觀點(diǎn)
投稿請(qǐng)發(fā)至[email protected]
國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委近日舉行會(huì)議,，要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須依法執(zhí)業(yè),，禁止出租或變相出租科室，禁止發(fā)布虛假醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為,。新華社記者連日來(lái)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些虛假醫(yī)療廣告并未杜絕，依然花樣百出,，一些醫(yī)院以無(wú)中生有的病情和虛假宣傳的套路,，使前來(lái)就診者落入“醫(yī)療陷阱”之中,。（5月25日新華網(wǎng)廣東）
“醫(yī)療陷阱”于患者而言，的確是防不勝防,。盡管醫(yī)院跟商業(yè)機(jī)構(gòu)有著完全不同的屬性,，但醫(yī)院的運(yùn)營(yíng)卻也需市場(chǎng)理念。對(duì)缺乏公立醫(yī)院實(shí)力與影響力的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言,，通過(guò)營(yíng)銷吸引患者，更是攸關(guān)生存,。
于是現(xiàn)實(shí)中,，醫(yī)療營(yíng)銷宣傳有了專業(yè)的分工和團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容的客觀真實(shí)性可以完全不顧,，直接以病癥,、病因和并發(fā)癥介紹等專業(yè)面目呈現(xiàn)，隨意將療效吹得天花亂墜,，并號(hào)稱出自專家,、主任醫(yī)師之手。而患者缺乏專業(yè)背景,，要想鑒別這些披著“專業(yè)”外衣的軟文,，絕非易事；被這些極具迷惑性的軟文釣上鉤,，成為待宰魚肉,，倒是輕而易舉。
虛假醫(yī)療宣傳淹沒(méi)于各種商業(yè)營(yíng)銷的汪洋之中,，已是普遍現(xiàn)象,。按理來(lái)說(shuō)，醫(yī)院商業(yè)營(yíng)銷不是不可以,，但既然是營(yíng)銷,，就該有嚴(yán)格的規(guī)范。對(duì)于醫(yī)療廣告,，法律有明確的界定和約束,，軟文式的隱蔽營(yíng)銷，當(dāng)在禁止之列,。無(wú)論在怎樣的平臺(tái)發(fā)布,，都應(yīng)該納入醫(yī)療廣告監(jiān)管范疇。這顯然不能僅靠醫(yī)療機(jī)構(gòu)或信息發(fā)布平臺(tái)的自律,，更需建立嚴(yán)格的外部監(jiān)管,、約束與懲處機(jī)制。唯有虛假醫(yī)療宣傳面臨嚴(yán)密的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),，且要付出比收益高得多的違法代價(jià),，虛假醫(yī)療宣傳這一痼疾,，才有望得到根治。
此外,，當(dāng)前患者獲取相關(guān)疾病咨詢信息的正規(guī)渠道十分有限,。問(wèn)“度娘”、查微博,，則有可能陷入各路偽專家布下的局中,。因此，亟須國(guó)家有關(guān)部門合力打造權(quán)威的健康信息平臺(tái),，讓患者改變求醫(yī)問(wèn)藥時(shí)無(wú)頭蒼蠅式的盲目,，也讓虛假醫(yī)療宣傳無(wú)可乘之機(jī)。
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