有人的地方,，就有廣告,。互聯(lián)網(wǎng)時代更是讓廣告遍布每一個角落,，抬頭見,，低頭見，目光所到之處都能看見廣告的身影,。
廣告形式分電視廣告,、報刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告,、戶外廣告等,，其中戶外廣告與我們的生活息息相關(guān)，它默默處于城市里的某個角落,，與城市環(huán)境融為一體,，成為一道獨特的風(fēng)景,。
有人說過：“戶外廣告才是真正看得見的廣告”。因為消費者70%的時間是在外面度過的,，戶外廣告不是強加于消費者的,，所以公眾更加易于接受戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌信息。而且戶外廣告具有強烈的視覺沖擊力,，往往廣告畫面巨大,，吸引每一個經(jīng)過的人，雖然它的傳達(dá)人數(shù)無法統(tǒng)計,，但是它卻比其他媒介更有效影響到消費者,。
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，旅游休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,，戶外媒體可以運用的場地增多,，形式多樣化，觸達(dá)人群多,，越來越受廣告主青睞,，戶外廣告的市場發(fā)展?jié)摿捎^。
據(jù)《中國戶外廣告行業(yè)市場分析》,，未來我國戶外廣告載體的擴(kuò)張性幾乎是無限的,，預(yù)計中國戶外廣告行業(yè)將會持續(xù)增長。
2017年-2022年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
（數(shù)據(jù)來源：《中國戶外廣告行業(yè)市場分析》）
根據(jù)投放位置的不同,，戶外廣告類型分：機場廣告,、高鐵廣告、火車站廣告,、地鐵廣告,、巴士廣告、電梯廣告,、商圈廣告,、公交站牌廣告等。
我們通過對醫(yī)藥健康品牌戶外廣告研究,，發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥品牌在戶外廣告的投放相對較少,，偏向選擇地鐵、巴士,、高鐵等地方,。
▲投放指數(shù)
下面就幾個案例來看看
地鐵廣告
近幾年，最會玩的當(dāng)數(shù)地鐵廣告了,。在線下廣告投放預(yù)算日益衰減的現(xiàn)在,，地鐵廣告卻頻頻逆襲。
前有網(wǎng)易云音樂的扎心樂評文案廣告
后又有知乎,、美團(tuán),、陌陌,、攜程、京東,、今日頭條等品牌一擁而上,，讓人都不能在地鐵里好好玩手機了！
地鐵廣告擁有龐大而穩(wěn)定的人流量,，廣告閱讀率高,，成本卻相對較低，獨特的傳播環(huán)境只要稍微針對用戶心理進(jìn)行細(xì)膩的情感營銷,，很容易就一擊而中,，所以很受新潮的互聯(lián)網(wǎng)公司青睞。
但是,，有這么一個品牌,，雖處于傳統(tǒng)行業(yè)，也率先跟上潮流,，玩起地鐵廣告來,。那就是康恩貝！
今年六一兒童節(jié),，康恩貝腸炎寧片聯(lián)合杭州城鐵試運營國內(nèi)首個孕嬰兒童群體的專用車廂“孕嬰兒童專用體驗車廂”一個月,，迅速引起人們注意。
借助兒童節(jié)的社會熱點,，抓住孕嬰兒童群體的城鐵出行安全痛點,，從品牌自身的安全理念出發(fā)，打造出全國首個“孕嬰兒童專用體驗車廂”,，在一片娛樂營銷的大潮中,，展現(xiàn)出品牌對消費者的真切關(guān)懷。
高鐵廣告
高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式,，在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種,。
今年，綠盒王老吉就冠名覆蓋國家鐵路網(wǎng)中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動車,，成為涼茶行業(yè)首個高鐵品牌動車組。選擇國內(nèi)兩大熱門的高鐵路線,，輻射人群多,，全方位、多形式地傳播,，讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化,，配合促銷活動，實現(xiàn)品牌傳播與營銷的雙豐收,。
飛機廣告
跟高鐵一樣,，來往機場的也是出行的乘客,，乘坐飛機資費較大，大多都是社會精英人士,，所以機場廣告大多都是手表配飾,、金融投資、高端設(shè)備,、家具家居,、高端保健品、按摩設(shè)備等高端產(chǎn)品,。
而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作,，完成舒爾佳廣告的投放。同時,，借助節(jié)日,，還在萬里高空開展了營銷活動。
在母親節(jié)當(dāng)天,，在山東飛往深圳的一航班上,，乘務(wù)員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳,，共同設(shè)立“空中愛心郵局”,，號召旅客在旅途之中通過書寫明信片的方式向父母、親人表達(dá)自己的關(guān)愛和關(guān)懷,。在表示品牌滿滿的關(guān)懷的同時,，傳播品牌信息。
巴士廣告
巴士廣告最大的特點就是可以隨時移動,，具有流動性,，可解觸到的受眾比較多，傳播范圍和效率比較大,。雖然與地鐵一樣都是交通工具,，但是公交車上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費者,，比較適合地域性的品牌,，如本地醫(yī)院健康醫(yī)療、快消品,、食品……
醫(yī)藥品牌常見的有：日常藥品（京都念慈菴,、香雪抗病毒口服液）、口腔診所,、植發(fā)機構(gòu)等,。
商圈廣告
商圈是人流量非常大的地方，大部分是年輕、時尚,、有個性的消費者,，會比較受時尚或者科技前沿的品牌的青睞，比如時尚奢侈品,、科技產(chǎn)品,、智能電子產(chǎn)品等。
然而,，醫(yī)藥界有這么一個品牌,，也是非常大膽，竟然把廣告投放到了美國紐約時代廣場,，那就是羚銳制藥的通絡(luò)祛痛膏,。
當(dāng)時正值春節(jié)期間，羚銳通絡(luò)去痛膏《父親》版廣告片在美國紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏亮相,，整個廣告片講述了一位女兒悄悄回家過春節(jié),，驚喜為父親帶去羚銳制藥的通絡(luò)祛痛膏的故事。不僅牽出人們濃濃的思鄉(xiāng)情,，也完美詮釋了羚銳“有關(guān)愛,、沒疼痛”品牌理念，讓人印象深刻,。
在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下,，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外,。不過,，由于戶外廣告的特殊優(yōu)勢，也并非完全失去價值,，畢竟它的地位是其他媒介無法替代的,。新媒體加快行業(yè)整合步伐，市場份額趨于集中,，整合媒體資源及價值已成為呈現(xiàn)戶外媒體生命力的一個發(fā)展方向,。
那么，戶外廣告如何做才能更打動大眾,？是一個值得思考的問題,。
創(chuàng)意的廣告吸睛，走心的廣告動情,。不管是腦洞大開還是扎心溫情,，小編我覺得都是有利武器，如果能靠創(chuàng)意吸引人們駐足,，然后靠內(nèi)容讓人動情，豈不是更加完美,。不過,，醫(yī)藥品牌屬于信任品,，可能更加需要對于人們情感的把控，上面案例也證明,，先表示品牌的人文關(guān)懷,，再來進(jìn)行情感營銷，才能一步步獲得消費者的心,。
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