有人的地方,，就有廣告,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是讓廣告遍布每一個(gè)角落,，抬頭見(jiàn),，低頭見(jiàn)，目光所到之處都能看見(jiàn)廣告的身影,。
廣告形式分電視廣告,、報(bào)刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告,、戶外廣告等,，其中戶外廣告與我們的生活息息相關(guān)，它默默處于城市里的某個(gè)角落,，與城市環(huán)境融為一體,，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
有人說(shuō)過(guò)：“戶外廣告才是真正看得見(jiàn)的廣告”,。因?yàn)橄M(fèi)者70%的時(shí)間是在外面度過(guò)的,，戶外廣告不是強(qiáng)加于消費(fèi)者的，所以公眾更加易于接受戶外廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌信息,。而且戶外廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，往往廣告畫(huà)面巨大，吸引每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人,，雖然它的傳達(dá)人數(shù)無(wú)法統(tǒng)計(jì),，但是它卻比其他媒介更有效影響到消費(fèi)者,。
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，旅游休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用,，戶外媒體可以運(yùn)用的場(chǎng)地增多,，形式多樣化，觸達(dá)人群多,，越來(lái)越受廣告主青睞,，戶外廣告的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿捎^。
據(jù)《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析》,，未來(lái)我國(guó)戶外廣告載體的擴(kuò)張性幾乎是無(wú)限的,，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
2017年-2022年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）
（數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析》）
根據(jù)投放位置的不同,，戶外廣告類型分：機(jī)場(chǎng)廣告,、高鐵廣告、火車(chē)站廣告,、地鐵廣告、巴士廣告,、電梯廣告,、商圈廣告、公交站牌廣告等,。
我們通過(guò)對(duì)醫(yī)藥健康品牌戶外廣告研究,，發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥品牌在戶外廣告的投放相對(duì)較少，偏向選擇地鐵,、巴士,、高鐵等地方。
▲投放指數(shù)
下面就幾個(gè)案例來(lái)看看
地鐵廣告
近幾年,，最會(huì)玩的當(dāng)數(shù)地鐵廣告了,。在線下廣告投放預(yù)算日益衰減的現(xiàn)在，地鐵廣告卻頻頻逆襲,。
前有網(wǎng)易云音樂(lè)的扎心樂(lè)評(píng)文案廣告
后又有知乎,、美團(tuán)、陌陌,、攜程,、京東、今日頭條等品牌一擁而上,，讓人都不能在地鐵里好好玩手機(jī)了,！
地鐵廣告擁有龐大而穩(wěn)定的人流量，廣告閱讀率高,，成本卻相對(duì)較低,，獨(dú)特的傳播環(huán)境只要稍微針對(duì)用戶心理進(jìn)行細(xì)膩的情感營(yíng)銷,，很容易就一擊而中，所以很受新潮的互聯(lián)網(wǎng)公司青睞,。
但是,，有這么一個(gè)品牌，雖處于傳統(tǒng)行業(yè),，也率先跟上潮流,，玩起地鐵廣告來(lái)。那就是康恩貝,！
今年六一兒童節(jié),，康恩貝腸炎寧片聯(lián)合杭州城鐵試運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)首個(gè)孕嬰兒童群體的專用車(chē)廂“孕嬰兒童專用體驗(yàn)車(chē)廂”一個(gè)月，迅速引起人們注意,。
借助兒童節(jié)的社會(huì)熱點(diǎn),，抓住孕嬰兒童群體的城鐵出行安全痛點(diǎn)，從品牌自身的安全理念出發(fā),，打造出全國(guó)首個(gè)“孕嬰兒童專用體驗(yàn)車(chē)廂”,，在一片娛樂(lè)營(yíng)銷的大潮中，展現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者的真切關(guān)懷,。
高鐵廣告
高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式,，在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種。
今年,，綠盒王老吉就冠名覆蓋國(guó)家鐵路網(wǎng)中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動(dòng)車(chē),，成為涼茶行業(yè)首個(gè)高鐵品牌動(dòng)車(chē)組。選擇國(guó)內(nèi)兩大熱門(mén)的高鐵路線,，輻射人群多,，全方位、多形式地傳播,，讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化,，配合促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與營(yíng)銷的雙豐收,。
飛機(jī)廣告
跟高鐵一樣,，來(lái)往機(jī)場(chǎng)的也是出行的乘客，乘坐飛機(jī)資費(fèi)較大,，大多都是社會(huì)精英人士,，所以機(jī)場(chǎng)廣告大多都是手表配飾、金融投資,、高端設(shè)備,、家具家居、高端保健品、按摩設(shè)備等高端產(chǎn)品,。
而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作,，完成舒爾佳廣告的投放。同時(shí),，借助節(jié)日,，還在萬(wàn)里高空開(kāi)展了營(yíng)銷活動(dòng)。
在母親節(jié)當(dāng)天,，在山東飛往深圳的一航班上,，乘務(wù)員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳,，共同設(shè)立“空中愛(ài)心郵局”,，號(hào)召旅客在旅途之中通過(guò)書(shū)寫(xiě)明信片的方式向父母、親人表達(dá)自己的關(guān)愛(ài)和關(guān)懷,。在表示品牌滿滿的關(guān)懷的同時(shí),，傳播品牌信息。
巴士廣告
巴士廣告最大的特點(diǎn)就是可以隨時(shí)移動(dòng),，具有流動(dòng)性,，可解觸到的受眾比較多，傳播范圍和效率比較大,。雖然與地鐵一樣都是交通工具,，但是公交車(chē)上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費(fèi)者,，比較適合地域性的品牌，如本地醫(yī)院健康醫(yī)療,、快消品,、食品……
醫(yī)藥品牌常見(jiàn)的有：日常藥品（京都念慈菴、香雪抗病毒口服液）,、口腔診所,、植發(fā)機(jī)構(gòu)等。
商圈廣告
商圈是人流量非常大的地方,，大部分是年輕,、時(shí)尚、有個(gè)性的消費(fèi)者,，會(huì)比較受時(shí)尚或者科技前沿的品牌的青睞,，比如時(shí)尚奢侈品、科技產(chǎn)品,、智能電子產(chǎn)品等,。
然而，醫(yī)藥界有這么一個(gè)品牌，也是非常大膽,，竟然把廣告投放到了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng),，那就是羚銳制藥的通絡(luò)祛痛膏。
當(dāng)時(shí)正值春節(jié)期間,，羚銳通絡(luò)去痛膏《父親》版廣告片在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏亮相,，整個(gè)廣告片講述了一位女兒悄悄回家過(guò)春節(jié)，驚喜為父親帶去羚銳制藥的通絡(luò)祛痛膏的故事,。不僅牽出人們濃濃的思鄉(xiāng)情,，也完美詮釋了羚銳“有關(guān)愛(ài)、沒(méi)疼痛”品牌理念,，讓人印象深刻,。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退,，戶外廣告也不例外,。不過(guò)，由于戶外廣告的特殊優(yōu)勢(shì),，也并非完全失去價(jià)值,，畢竟它的地位是其他媒介無(wú)法替代的。新媒體加快行業(yè)整合步伐,，市場(chǎng)份額趨于集中,，整合媒體資源及價(jià)值已成為呈現(xiàn)戶外媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向。
那么,，戶外廣告如何做才能更打動(dòng)大眾,？是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
創(chuàng)意的廣告吸睛,，走心的廣告動(dòng)情,。不管是腦洞大開(kāi)還是扎心溫情，小編我覺(jué)得都是有利武器,，如果能靠創(chuàng)意吸引人們駐足,，然后靠?jī)?nèi)容讓人動(dòng)情，豈不是更加完美,。不過(guò),，醫(yī)藥品牌屬于信任品，可能更加需要對(duì)于人們情感的把控,，上面案例也證明,，先表示品牌的人文關(guān)懷，再來(lái)進(jìn)行情感營(yíng)銷,，才能一步步獲得消費(fèi)者的心,。
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