魯南制藥集團(tuán)新媒體部總監(jiān)郁杰

“品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力，‘醫(yī)’和‘藥’從本質(zhì)上是為健康服務(wù)的,，成功的品牌輸出應(yīng)該扣緊這個(gè)主題,，圍繞如何為消費(fèi)者提供更多地增值服務(wù)。”

1月19日,，在健康中國2030品牌計(jì)劃暨第十屆健康中國總評(píng)榜發(fā)布會(huì)上,，魯南制藥集團(tuán)新媒體部總監(jiān)郁杰向39健康網(wǎng)分享了企業(yè)打造品牌的心得以及新年計(jì)劃。他表示,，魯南制藥集團(tuán)致力于打造以質(zhì)量為核心,，以服務(wù)為抓手的品牌戰(zhàn)略。2018年,，魯南制藥將升級(jí)現(xiàn)有服務(wù)體系,，大力弘揚(yáng)沂蒙精神，助力健康中國建設(shè),。

第十屆健康中國總評(píng)榜由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng),、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機(jī)構(gòu),，法國里昂商學(xué)院,、中山大學(xué)社會(huì)保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持，經(jīng)大數(shù)據(jù)提名,、輿情篩查,、全網(wǎng)公示，通過評(píng)委初評(píng),、企業(yè)復(fù)評(píng)答辯后得出榜單,。

藥品有其特殊屬性 這些基礎(chǔ)要夯實(shí)

在本次大會(huì)上，魯南制藥集團(tuán)憑借旗下明星產(chǎn)品舒爾佳®奧利司他膠囊榮獲了“年度品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),，能夠在全國這么多家企業(yè)中脫穎而出,，舒爾佳®做到了。從它的身上,，我們看到一個(gè)成功品牌需備的基礎(chǔ)要素,。

1.以科研實(shí)力凝練產(chǎn)品質(zhì)量

品牌需要產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品需要質(zhì)量保證,。魯南制藥集團(tuán)擁有國家手性制藥工程技術(shù)研究中心,、哺乳動(dòng)物細(xì)胞高效表達(dá)國家工程實(shí)驗(yàn)室、中藥制藥共性技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,、國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心等多個(gè)高位研發(fā)平臺(tái),，擁有博士、碩士為班底的研發(fā)人員1200多名,。魯南制藥榮獲2017年山東省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng),，國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，先后有6個(gè)產(chǎn)品榮獲國家專利優(yōu)秀獎(jiǎng),，其中舒爾佳®產(chǎn)品榮獲第十七屆中國專利金獎(jiǎng),，已申報(bào)中國專利23項(xiàng)，獲得授權(quán)18項(xiàng),。   

2.用專業(yè)學(xué)術(shù)推廣覆蓋三個(gè)終端

面向醫(yī)學(xué)專業(yè)人士,、終端銷售人員提供及時(shí)專業(yè)的學(xué)術(shù)支持，在行業(yè)內(nèi)率先開通全天候客服熱線,，一百余名執(zhí)業(yè)藥師通過客服電話及微信,、微博等新媒體形式提供24小時(shí)專業(yè)化的藥事服務(wù)。

3.以一體化思維打通宣傳渠道

通過融媒體的交互式推廣,，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的軟著陸,。獨(dú)家冠名央視《職場(chǎng)健康課》、山東公共頻道《身體健康》欄目,，構(gòu)架醫(yī)患交流平臺(tái),，普及大眾健康教育，用實(shí)際行動(dòng)助力健康中國建設(shè),。

藥品的特殊屬性決定了它在傳播方式的專業(yè)性和局限性,。所以三年來，魯南制藥集團(tuán)主要通過提升這三方面的服務(wù)能力,，夯實(shí)舒爾佳品牌推廣基礎(chǔ),。

舒爾佳®有什么特別之處？

市面上的減肥產(chǎn)品魚龍混雜,，讓人挑花眼,。郁杰指出，和其它減肥產(chǎn)品相比較,，舒爾佳®擁有四種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：

1.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。奧利司他膠囊是全球唯一經(jīng)過臨床驗(yàn)證并經(jīng)FDA和CFDA批準(zhǔn)用于治療肥胖癥的OTC藥品，是真正的減肥藥品,。

2.機(jī)制優(yōu)勢(shì),。舒爾佳®只作用于腸道，不抑制食欲,，不進(jìn)入血液,，不損傷中樞系統(tǒng)，精準(zhǔn)靶向脂肪,，抑制食物中的脂肪吸收,，是FDA批準(zhǔn)用于長(zhǎng)期治療肥胖的藥物。

3.服用方便,。舒爾佳®有60mg和120mg兩種規(guī)格,，可以針對(duì)不同的減肥需求選擇劑型。60mg完全可以滿足預(yù)防肥胖的人群使用,，120mg用于已肥胖人群的治療,。舒爾佳®服用方便，隨餐一粒,，在享受美食的同時(shí)能夠輕松維持體重,。

4.質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。舒爾佳®的發(fā)明專利（ZL201110370659.2）榮獲（2015年度）第十七屆中國專利金獎(jiǎng),，同時(shí)舒爾佳®在2015年度榮獲“第八屆健康中國消費(fèi)者信任的健康藥優(yōu)秀品牌”稱號(hào),、2016年度榮獲非處方藥產(chǎn)品綜合排名（化學(xué)藥）生活方式類第二名、2017榮獲中國化學(xué)制藥行業(yè)OTC優(yōu)秀產(chǎn)品品牌,、榮獲2017年度非處方藥產(chǎn)品綜合排名（化學(xué)藥）生活方式類第一名,。多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得和長(zhǎng)期以來消費(fèi)者的信賴是舒爾佳®質(zhì)量的最直接體現(xiàn)。

對(duì)于如何構(gòu)建傳播矩陣，影響消費(fèi)者,。郁杰認(rèn)為,，其實(shí)關(guān)鍵是要將專業(yè)的知識(shí)，用老百姓聽得懂的語言表述出來,，讓更多人了解肥胖的危害,，養(yǎng)成健康的生活方式，了解健康減脂的重要性,。

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