魯南制藥集團新媒體部總監(jiān)郁杰
“品牌的核心競爭力就是產(chǎn)品質(zhì)量和服務能力,，‘醫(yī)’和‘藥’從本質(zhì)上是為健康服務的，成功的品牌輸出應該扣緊這個主題,，圍繞如何為消費者提供更多地增值服務,。”
1月19日，在健康中國2030品牌計劃暨第十屆健康中國總評榜發(fā)布會上,，魯南制藥集團新媒體部總監(jiān)郁杰向39健康網(wǎng)分享了企業(yè)打造品牌的心得以及新年計劃,。他表示，魯南制藥集團致力于打造以質(zhì)量為核心,，以服務為抓手的品牌戰(zhàn)略,。2018年，魯南制藥將升級現(xiàn)有服務體系,，大力弘揚沂蒙精神,，助力健康中國建設。
第十屆健康中國總評榜由《健康報》社,、39健康網(wǎng),、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦，畢馬威擔任監(jiān)票機構(gòu),，法國里昂商學院,、中山大學社會保障研究中心提供學術(shù)支持，經(jīng)大數(shù)據(jù)提名,、輿情篩查,、全網(wǎng)公示，通過評委初評,、企業(yè)復評答辯后得出榜單,。
藥品有其特殊屬性 這些基礎要夯實
在本次大會上,，魯南制藥集團憑借旗下明星產(chǎn)品舒爾佳®奧利司他膠囊榮獲了“年度品牌”獎項,，能夠在全國這么多家企業(yè)中脫穎而出,，舒爾佳®做到了。從它的身上,，我們看到一個成功品牌需備的基礎要素,。
1.以科研實力凝練產(chǎn)品質(zhì)量
品牌需要產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品需要質(zhì)量保證,。魯南制藥集團擁有國家手性制藥工程技術(shù)研究中心,、哺乳動物細胞高效表達國家工程實驗室、中藥制藥共性技術(shù)國家重點實驗室,、國家級企業(yè)技術(shù)中心等多個高位研發(fā)平臺,，擁有博士、碩士為班底的研發(fā)人員1200多名,。魯南制藥榮獲2017年山東省長質(zhì)量獎,，國家科技進步獎，先后有6個產(chǎn)品榮獲國家專利優(yōu)秀獎,，其中舒爾佳®產(chǎn)品榮獲第十七屆中國專利金獎,，已申報中國專利23項，獲得授權(quán)18項,。
2.用專業(yè)學術(shù)推廣覆蓋三個終端
面向醫(yī)學專業(yè)人士,、終端銷售人員提供及時專業(yè)的學術(shù)支持，在行業(yè)內(nèi)率先開通全天候客服熱線,，一百余名執(zhí)業(yè)藥師通過客服電話及微信,、微博等新媒體形式提供24小時專業(yè)化的藥事服務。
3.以一體化思維打通宣傳渠道
通過融媒體的交互式推廣,，實現(xiàn)品牌宣傳的軟著陸,。獨家冠名央視《職場健康課》、山東公共頻道《身體健康》欄目,，構(gòu)架醫(yī)患交流平臺,，普及大眾健康教育，用實際行動助力健康中國建設,。
藥品的特殊屬性決定了它在傳播方式的專業(yè)性和局限性,。所以三年來，魯南制藥集團主要通過提升這三方面的服務能力,，夯實舒爾佳品牌推廣基礎,。
舒爾佳®有什么特別之處？
市面上的減肥產(chǎn)品魚龍混雜,，讓人挑花眼,。郁杰指出,，和其它減肥產(chǎn)品相比較，舒爾佳®擁有四種絕對優(yōu)勢：
1.產(chǎn)品優(yōu)勢,。奧利司他膠囊是全球唯一經(jīng)過臨床驗證并經(jīng)FDA和CFDA批準用于治療肥胖癥的OTC藥品,，是真正的減肥藥品。
2.機制優(yōu)勢,。舒爾佳®只作用于腸道,，不抑制食欲，不進入血液,，不損傷中樞系統(tǒng),，精準靶向脂肪，抑制食物中的脂肪吸收,，是FDA批準用于長期治療肥胖的藥物,。
3.服用方便。舒爾佳®有60mg和120mg兩種規(guī)格,，可以針對不同的減肥需求選擇劑型,。60mg完全可以滿足預防肥胖的人群使用，120mg用于已肥胖人群的治療,。舒爾佳®服用方便,，隨餐一粒，在享受美食的同時能夠輕松維持體重,。
4.質(zhì)量優(yōu)勢,。舒爾佳®的發(fā)明專利（ZL201110370659.2）榮獲（2015年度）第十七屆中國專利金獎，同時舒爾佳®在2015年度榮獲“第八屆健康中國消費者信任的健康藥優(yōu)秀品牌”稱號,、2016年度榮獲非處方藥產(chǎn)品綜合排名（化學藥）生活方式類第二名,、2017榮獲中國化學制藥行業(yè)OTC優(yōu)秀產(chǎn)品品牌、榮獲2017年度非處方藥產(chǎn)品綜合排名（化學藥）生活方式類第一名,。多個獎項的獲得和長期以來消費者的信賴是舒爾佳®質(zhì)量的最直接體現(xiàn),。
對于如何構(gòu)建傳播矩陣，影響消費者,。郁杰認為,，其實關(guān)鍵是要將專業(yè)的知識，用老百姓聽得懂的語言表述出來,，讓更多人了解肥胖的危害,，養(yǎng)成健康的生活方式，了解健康減脂的重要性,。
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