1月19日,，在第十屆健康中國年度總評榜上，羅浮山百草油一舉拿下了“年度品牌”獎項,。該總評榜由《健康報》社,、39健康網(wǎng),、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦,，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機構(gòu)，法國里昂商學(xué)院,、中山大學(xué)社會保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持,。
羅浮山百草油，是我國東晉著名道家,、煉丹家,、中醫(yī)藥學(xué)家葛洪所創(chuàng)制，與諾貝爾獎藥品青蒿素同宗同源,。遵葛洪原方研制生產(chǎn)的羅浮山百草油,，憑借廣泛的適用癥以及獨具匠心的制作技藝,，于2011年被國務(wù)院認(rèn)定為《國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》,。
好品牌要有獨一無二的屬性
“品牌的核心價值就是品牌理念,，它是一個品牌獨一無二和最有價值的精髓所在，品牌中的‘品’代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和美譽度;‘牌’代表著產(chǎn)品的知名度和專屬度,。一個好的品牌要想經(jīng)久不衰,，必須擁有獨一無二的屬性和核心優(yōu)勢，這樣進(jìn)行品牌建設(shè)才會水到渠成,，事半功倍,。”羅浮山國藥副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)葉笑平向39健康網(wǎng)分享了企業(yè)在品牌建設(shè)方面的心得,。
據(jù)了解，羅浮山百草油由68種羅浮山道地藥材與11種珍貴植物精油,，經(jīng)72道工序煉制而成,，功效廣泛，能祛風(fēng)解毒,、消腫止痛,，對感冒頭痛、無名腫毒,、舟車眩暈,、蟲蚊咬傷、濕疹凍瘡,、腹痛腹瀉等均有顯著療效,，可以說是集文化價值與藥用價值于一身的優(yōu)質(zhì)藥油。
品牌塑造并非一蹴而就
品牌塑造并非一蹴而就,，有著濃厚中醫(yī)藥文化底蘊的羅浮山百草油就是最好的例子,。一個成功的品牌需要具備哪些基本要素?從羅浮山百草油身上，我們看到了這些,。
羅浮山百草油立足千年中醫(yī)藥文化,，其作為居家旅行常備藥油，擁有專屬的“解毒”功效,，并世無兩的葫蘆瓶身,，采用線上線下的整合營銷方式，通過羅浮山百草油阿是療法,，將羅浮山百草油的功效及歷史盡數(shù)展示于消費者眼前,，植根于消費者心里，品牌便從此刻在消費者心中,。綜合來說,，產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品專屬標(biāo)識、產(chǎn)品文化(故事),、產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)略等是一個成功品牌必備的基礎(chǔ)要素,。
三大方面構(gòu)建傳播矩陣
此外，在品牌推廣上,，羅浮山國藥也花了很大精力,。它不僅注重品牌在國內(nèi)的宣傳，還走出國門，打造海外知名度,。羅浮山國藥認(rèn)為,，要構(gòu)建傳播矩陣，影響消費者,，應(yīng)通過多渠道,、多形式的品牌打造方式，實行傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,，線上與線下全方位覆蓋,。具體是這三點：
1.互聯(lián)網(wǎng)廣泛布局
互聯(lián)網(wǎng)+趨勢越來越強大，互聯(lián)網(wǎng)的邊界性不明顯,，范圍十分廣闊,，在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌打造就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特性，多點布局,，充分整合,，同時還要打破行業(yè)領(lǐng)域限制，跨界融合,，做到一石激起千層浪,，四兩撥千斤。
2.傳統(tǒng)媒體重視溝通
對于純廣告輸出而言,，傳統(tǒng)媒體的作用確實是不如以往了,。如今傳統(tǒng)媒體塑造品牌必須要轉(zhuǎn)換思維，重視與用戶的溝通,，通過媒體貼近用戶的日常生活,，進(jìn)而達(dá)到便利用戶的目的。品牌在這個過程中自然能逐步形成并牢固抓住用戶的心智,。因此,，電視媒體與平面報媒仍是很重要的傳播渠道。
3.線下活動注重體驗
線下活動是直接與用戶溝通的方式,，要注重體驗與服務(wù),，強化用戶參與感。如羅浮山百草油目前在全國開展的阿是療法體驗活動,，免費為用戶理療,，用戶能親身體驗到產(chǎn)品的功效和特色，加深對產(chǎn)品的了解,，進(jìn)而認(rèn)可與使用。產(chǎn)品最終是要回歸服務(wù)用戶的,，線下體驗就是很好的方式,。
2018年，羅浮山國藥還將全面啟動大健康計劃，通過開發(fā)羅浮山百草油100種甚至更多的大健康衍生產(chǎn)品,，讓羅浮山百草油更好地進(jìn)入大健康藍(lán)海,，也將提升羅浮山百草油在藥品領(lǐng)域的品牌力和影響力，把羅浮山百草油品牌做大做強,。
回首2017,，展望2018。對“健康中國2030品牌計劃”,，羅浮山國藥也表達(dá)了自己的寄語：
當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入大健康時代,，“健康中國2030”規(guī)劃綱要國家戰(zhàn)略也已實施，健康中國必定會到來,。正如“健康中國金鵲倡議”所說,，健康中國好比一片森林，健康產(chǎn)業(yè)中的每一員皆是林木,。
對于企業(yè)而言,，弘揚健康中國正能量是使命，健康中國需要優(yōu)秀的健康產(chǎn)品品牌,，而“健康中國2030品牌計劃”就是要挖掘與培養(yǎng)更多這樣的優(yōu)質(zhì)品牌,。作為“健康中國2030品牌國家隊”成員，羅浮山國藥希望能有更多的個人及企業(yè)加入到品牌計劃的隊列中,，共同為中國品牌的發(fā)展做貢獻(xiàn),，同時也祝愿“健康中國2030品牌計劃”越做越好，祝愿大家新的一年身體健康,，萬事如意!
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