1月19日,，在第十屆健康中國年度總評(píng)榜上,，羅浮山百草油一舉拿下了“年度品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。該總評(píng)榜由《健康報(bào)》社,、39健康網(wǎng),、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機(jī)構(gòu),，法國里昂商學(xué)院,、中山大學(xué)社會(huì)保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持。
羅浮山百草油,，是我國東晉著名道家,、煉丹家、中醫(yī)藥學(xué)家葛洪所創(chuàng)制,，與諾貝爾獎(jiǎng)藥品青蒿素同宗同源,。遵葛洪原方研制生產(chǎn)的羅浮山百草油，憑借廣泛的適用癥以及獨(dú)具匠心的制作技藝,，于2011年被國務(wù)院認(rèn)定為《國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》,。
好品牌要有獨(dú)一無二的屬性
“品牌的核心價(jià)值就是品牌理念，它是一個(gè)品牌獨(dú)一無二和最有價(jià)值的精髓所在,，品牌中的‘品’代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和美譽(yù)度;‘牌’代表著產(chǎn)品的知名度和專屬度,。一個(gè)好的品牌要想經(jīng)久不衰，必須擁有獨(dú)一無二的屬性和核心優(yōu)勢(shì),，這樣進(jìn)行品牌建設(shè)才會(huì)水到渠成,，事半功倍。”羅浮山國藥副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)葉笑平向39健康網(wǎng)分享了企業(yè)在品牌建設(shè)方面的心得,。
據(jù)了解,，羅浮山百草油由68種羅浮山道地藥材與11種珍貴植物精油，經(jīng)72道工序煉制而成,，功效廣泛,，能祛風(fēng)解毒、消腫止痛,，對(duì)感冒頭痛,、無名腫毒,、舟車眩暈、蟲蚊咬傷,、濕疹凍瘡,、腹痛腹瀉等均有顯著療效，可以說是集文化價(jià)值與藥用價(jià)值于一身的優(yōu)質(zhì)藥油,。
品牌塑造并非一蹴而就
品牌塑造并非一蹴而就,，有著濃厚中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)的羅浮山百草油就是最好的例子。一個(gè)成功的品牌需要具備哪些基本要素?從羅浮山百草油身上,，我們看到了這些,。
羅浮山百草油立足千年中醫(yī)藥文化，其作為居家旅行常備藥油,，擁有專屬的“解毒”功效,，并世無兩的葫蘆瓶身，采用線上線下的整合營銷方式,，通過羅浮山百草油阿是療法，將羅浮山百草油的功效及歷史盡數(shù)展示于消費(fèi)者眼前,，植根于消費(fèi)者心里,，品牌便從此刻在消費(fèi)者心中。綜合來說,，產(chǎn)品策略,、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品專屬標(biāo)識(shí),、產(chǎn)品文化(故事)、產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)略等是一個(gè)成功品牌必備的基礎(chǔ)要素,。
三大方面構(gòu)建傳播矩陣
此外,，在品牌推廣上，羅浮山國藥也花了很大精力,。它不僅注重品牌在國內(nèi)的宣傳,，還走出國門，打造海外知名度,。羅浮山國藥認(rèn)為,，要構(gòu)建傳播矩陣，影響消費(fèi)者,，應(yīng)通過多渠道,、多形式的品牌打造方式，實(shí)行傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,，線上與線下全方位覆蓋,。具體是這三點(diǎn)：
1.互聯(lián)網(wǎng)廣泛布局
互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)越來越強(qiáng)大,，互聯(lián)網(wǎng)的邊界性不明顯，范圍十分廣闊,，在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌打造就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特性,，多點(diǎn)布局，充分整合,，同時(shí)還要打破行業(yè)領(lǐng)域限制,，跨界融合，做到一石激起千層浪,，四兩撥千斤,。
2.傳統(tǒng)媒體重視溝通
對(duì)于純廣告輸出而言，傳統(tǒng)媒體的作用確實(shí)是不如以往了,。如今傳統(tǒng)媒體塑造品牌必須要轉(zhuǎn)換思維,，重視與用戶的溝通，通過媒體貼近用戶的日常生活,，進(jìn)而達(dá)到便利用戶的目的,。品牌在這個(gè)過程中自然能逐步形成并牢固抓住用戶的心智。因此,，電視媒體與平面報(bào)媒仍是很重要的傳播渠道,。
3.線下活動(dòng)注重體驗(yàn)
線下活動(dòng)是直接與用戶溝通的方式，要注重體驗(yàn)與服務(wù),，強(qiáng)化用戶參與感,。如羅浮山百草油目前在全國開展的阿是療法體驗(yàn)活動(dòng)，免費(fèi)為用戶理療,，用戶能親身體驗(yàn)到產(chǎn)品的功效和特色,，加深對(duì)產(chǎn)品的了解，進(jìn)而認(rèn)可與使用,。產(chǎn)品最終是要回歸服務(wù)用戶的,，線下體驗(yàn)就是很好的方式。
2018年,，羅浮山國藥還將全面啟動(dòng)大健康計(jì)劃,，通過開發(fā)羅浮山百草油100種甚至更多的大健康衍生產(chǎn)品，讓羅浮山百草油更好地進(jìn)入大健康藍(lán)海,，也將提升羅浮山百草油在藥品領(lǐng)域的品牌力和影響力,，把羅浮山百草油品牌做大做強(qiáng)。
回首2017,，展望2018,。對(duì)“健康中國2030品牌計(jì)劃”，羅浮山國藥也表達(dá)了自己的寄語：
當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入大健康時(shí)代，“健康中國2030”規(guī)劃綱要國家戰(zhàn)略也已實(shí)施,，健康中國必定會(huì)到來,。正如“健康中國金鵲倡議”所說，健康中國好比一片森林,，健康產(chǎn)業(yè)中的每一員皆是林木,。
對(duì)于企業(yè)而言，弘揚(yáng)健康中國正能量是使命,，健康中國需要優(yōu)秀的健康產(chǎn)品品牌,，而“健康中國2030品牌計(jì)劃”就是要挖掘與培養(yǎng)更多這樣的優(yōu)質(zhì)品牌。作為“健康中國2030品牌國家隊(duì)”成員,，羅浮山國藥希望能有更多的個(gè)人及企業(yè)加入到品牌計(jì)劃的隊(duì)列中,，共同為中國品牌的發(fā)展做貢獻(xiàn)，同時(shí)也祝愿“健康中國2030品牌計(jì)劃”越做越好,，祝愿大家新的一年身體健康,，萬事如意!
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