1月19日，在第十屆健康中國(guó)年度總評(píng)榜上,，羅浮山百草油一舉拿下了“年度品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),。該總評(píng)榜由《健康報(bào)》社、39健康網(wǎng),、健康中國(guó)指數(shù)研究院聯(lián)合主辦,，畢馬威擔(dān)任監(jiān)票機(jī)構(gòu)，法國(guó)里昂商學(xué)院,、中山大學(xué)社會(huì)保障研究中心提供學(xué)術(shù)支持,。
羅浮山百草油，是我國(guó)東晉著名道家,、煉丹家,、中醫(yī)藥學(xué)家葛洪所創(chuàng)制，與諾貝爾獎(jiǎng)藥品青蒿素同宗同源,。遵葛洪原方研制生產(chǎn)的羅浮山百草油,，憑借廣泛的適用癥以及獨(dú)具匠心的制作技藝，于2011年被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為《國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》。
好品牌要有獨(dú)一無(wú)二的屬性
“品牌的核心價(jià)值就是品牌理念,，它是一個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二和最有價(jià)值的精髓所在,，品牌中的‘品’代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和美譽(yù)度;‘牌’代表著產(chǎn)品的知名度和專(zhuān)屬度。一個(gè)好的品牌要想經(jīng)久不衰,，必須擁有獨(dú)一無(wú)二的屬性和核心優(yōu)勢(shì),，這樣進(jìn)行品牌建設(shè)才會(huì)水到渠成，事半功倍,。”羅浮山國(guó)藥副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)葉笑平向39健康網(wǎng)分享了企業(yè)在品牌建設(shè)方面的心得,。
據(jù)了解，羅浮山百草油由68種羅浮山道地藥材與11種珍貴植物精油,，經(jīng)72道工序煉制而成,，功效廣泛，能祛風(fēng)解毒,、消腫止痛,，對(duì)感冒頭痛、無(wú)名腫毒,、舟車(chē)眩暈,、蟲(chóng)蚊咬傷、濕疹凍瘡,、腹痛腹瀉等均有顯著療效,，可以說(shuō)是集文化價(jià)值與藥用價(jià)值于一身的優(yōu)質(zhì)藥油。
品牌塑造并非一蹴而就
品牌塑造并非一蹴而就,，有著濃厚中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)的羅浮山百草油就是最好的例子,。一個(gè)成功的品牌需要具備哪些基本要素?從羅浮山百草油身上，我們看到了這些,。
羅浮山百草油立足千年中醫(yī)藥文化,，其作為居家旅行常備藥油，擁有專(zhuān)屬的“解毒”功效,，并世無(wú)兩的葫蘆瓶身,，采用線上線下的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)羅浮山百草油阿是療法,，將羅浮山百草油的功效及歷史盡數(shù)展示于消費(fèi)者眼前,，植根于消費(fèi)者心里，品牌便從此刻在消費(fèi)者心中,。綜合來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品文化(故事),、產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)略等是一個(gè)成功品牌必備的基礎(chǔ)要素,。
三大方面構(gòu)建傳播矩陣
此外，在品牌推廣上,，羅浮山國(guó)藥也花了很大精力,。它不僅注重品牌在國(guó)內(nèi)的宣傳，還走出國(guó)門(mén),，打造海外知名度,。羅浮山國(guó)藥認(rèn)為，要構(gòu)建傳播矩陣,，影響消費(fèi)者,，應(yīng)通過(guò)多渠道、多形式的品牌打造方式,，實(shí)行傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,，線上與線下全方位覆蓋。具體是這三點(diǎn)：
1.互聯(lián)網(wǎng)廣泛布局
互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)大,，互聯(lián)網(wǎng)的邊界性不明顯,，范圍十分廣闊，在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌打造就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特性,，多點(diǎn)布局,，充分整合，同時(shí)還要打破行業(yè)領(lǐng)域限制,，跨界融合,，做到一石激起千層浪，四兩撥千斤,。
2.傳統(tǒng)媒體重視溝通
對(duì)于純廣告輸出而言,，傳統(tǒng)媒體的作用確實(shí)是不如以往了。如今傳統(tǒng)媒體塑造品牌必須要轉(zhuǎn)換思維,，重視與用戶的溝通,，通過(guò)媒體貼近用戶的日常生活，進(jìn)而達(dá)到便利用戶的目的,。品牌在這個(gè)過(guò)程中自然能逐步形成并牢固抓住用戶的心智,。因此，電視媒體與平面報(bào)媒仍是很重要的傳播渠道,。
3.線下活動(dòng)注重體驗(yàn)
線下活動(dòng)是直接與用戶溝通的方式,，要注重體驗(yàn)與服務(wù)，強(qiáng)化用戶參與感,。如羅浮山百草油目前在全國(guó)開(kāi)展的阿是療法體驗(yàn)活動(dòng),，免費(fèi)為用戶理療,，用戶能親身體驗(yàn)到產(chǎn)品的功效和特色，加深對(duì)產(chǎn)品的了解,，進(jìn)而認(rèn)可與使用,。產(chǎn)品最終是要回歸服務(wù)用戶的，線下體驗(yàn)就是很好的方式,。
2018年,，羅浮山國(guó)藥還將全面啟動(dòng)大健康計(jì)劃，通過(guò)開(kāi)發(fā)羅浮山百草油100種甚至更多的大健康衍生產(chǎn)品,，讓羅浮山百草油更好地進(jìn)入大健康藍(lán)海,，也將提升羅浮山百草油在藥品領(lǐng)域的品牌力和影響力，把羅浮山百草油品牌做大做強(qiáng),。
回首2017,，展望2018。對(duì)“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”,，羅浮山國(guó)藥也表達(dá)了自己的寄語(yǔ)：
當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入大健康時(shí)代,，“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要國(guó)家戰(zhàn)略也已實(shí)施，健康中國(guó)必定會(huì)到來(lái),。正如“健康中國(guó)金鵲倡議”所說(shuō),，健康中國(guó)好比一片森林，健康產(chǎn)業(yè)中的每一員皆是林木,。
對(duì)于企業(yè)而言,，弘揚(yáng)健康中國(guó)正能量是使命，健康中國(guó)需要優(yōu)秀的健康產(chǎn)品品牌,，而“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”就是要挖掘與培養(yǎng)更多這樣的優(yōu)質(zhì)品牌,。作為“健康中國(guó)2030品牌國(guó)家隊(duì)”成員，羅浮山國(guó)藥希望能有更多的個(gè)人及企業(yè)加入到品牌計(jì)劃的隊(duì)列中,，共同為中國(guó)品牌的發(fā)展做貢獻(xiàn),，同時(shí)也祝愿“健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃”越做越好，祝愿大家新的一年身體健康,，萬(wàn)事如意!
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