談到經(jīng)濟(jì)學(xué)，不由得想起一句調(diào)侃的話：只要教會(huì)鸚鵡說供給與需求,，世界就會(huì)多一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家,。
供給與需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)基本點(diǎn),，當(dāng)下我們身處商品供給過剩與消費(fèi)需求不足的時(shí)期,，我們也同時(shí)身處中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)與品牌供給不足的時(shí)期，就像一個(gè)硬幣的正反面,，新舊產(chǎn)業(yè)的更替,、財(cái)富的轉(zhuǎn)移，正如奔涌的江河,，不舍晝夜,。
我不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，我是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的學(xué)生,，本科和研究生都學(xué)的是經(jīng)濟(jì)與管理,。記得上學(xué)時(shí)曾經(jīng)問過我的老師一個(gè)問題：研究經(jīng)濟(jì)學(xué)是不是能夠預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)?比如可以避開金融危機(jī)。答案很令我沮喪,，老師告訴我,，學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)以后，你可以分析歷次金融危機(jī)的原因,，但卻無(wú)法預(yù)測(cè)下一次危機(jī)什么時(shí)候到來(lái),。
也許看出來(lái)我的絕望，老師補(bǔ)充了一句：經(jīng)濟(jì)學(xué)是學(xué)科的皇后,，未來(lái)你們將是擁抱皇后的男人,。這句話稍微起到一點(diǎn)安慰的作用，然而又過了若干時(shí)間,，我才偶然發(fā)現(xiàn),，經(jīng)濟(jì)學(xué)之所以是皇后，那是因?yàn)榭茖W(xué)是皇帝,。
信心再次坍塌,。
正如歷史，我們可以從《萬(wàn)歷十五年》看出明朝滅亡的蛛絲馬跡,，但我們可能連明天都預(yù)測(cè)不準(zhǔn),。也如今天所試圖探討的品牌，我們可以分析每一個(gè)國(guó)際品牌的成功路徑,，但依葫蘆畫瓢,，用同樣的路徑卻再難建立一個(gè)偉大的新品牌。
這個(gè)困惑曾伴隨了我很多年,，直到有一天再讀老子的《道德經(jīng)》,，如電光火石，豁然開朗,。天下萬(wàn)物生于有,，有生于無(wú),，科學(xué)的后宮,，住著許多的皇后,，歲月長(zhǎng)河流淌，孕育出新的科學(xué),，皇后與皇帝,，同出而異名，同謂之玄,，玄之又玄,，眾妙之門。所以克羅齊說一切歷史都是當(dāng)代史,，看母親現(xiàn)在的樣子,，大概可以知道女兒未來(lái)會(huì)是什么模樣。
初生牛犢不怕虎,，每一個(gè)產(chǎn)品,、每一項(xiàng)服務(wù)，自誕生伊始都懷抱著最美好的愿望：希望讓世界變得更美好,。就如每個(gè)人幼時(shí)所談到的理想,，大多數(shù)不是科學(xué)家就是宇航員，寫上大富翁都覺得俗不可耐,。成年之后才發(fā)現(xiàn),，不要說改變世界，不被世界改變已是鳳毛麟角,。歲月匆匆催人老,，流光容易把人拋，紅了櫻桃,，綠了芭蕉,。
感慨歸感慨，但世間畢竟有鳳毛中的鳳毛,，麟角中的麟角,。網(wǎng)上搜索《品牌成長(zhǎng)曲線》那篇文章，寫得非常好：強(qiáng)勢(shì)品牌是永遠(yuǎn)不會(huì)消失在冰封的歷史長(zhǎng)河中的那滴水,，是永遠(yuǎn)不會(huì)黯淡于漫漫長(zhǎng)空里的那顆星,，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在我們身邊，像空氣一樣包圍我們的思想,，像光線一樣吸引我們的視線,，即使它有時(shí)會(huì)由于疲憊短暫地離開我們，終究有一天還會(huì)像古代德國(guó)童話中的紅胡子大帝一樣,，醒來(lái)讓大地再度發(fā)出轟鳴,，重新征服世界,。
優(yōu)秀的品牌猶如夜明珠，舉世皆知,，光芒閃爍,，令人魂?duì)繅?mèng)繞，但一將功成萬(wàn)骨枯,，從籍籍無(wú)名到成長(zhǎng)為品牌之路卻注定異常崎嶇,。最近正在上演一部話題電影《暴裂無(wú)聲》，很多人說看完之后覺得很壓抑,，財(cái)富原始積累階段的血腥與殘暴,，是任何社會(huì)發(fā)展過程中不得不穿越的刀山火海。健康產(chǎn)業(yè)是典型的信任品經(jīng)濟(jì),，信任品經(jīng)濟(jì)有極強(qiáng)的傳染效應(yīng),，也有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，猶如魔鬼與天使,，它可以壞得讓人失去希望,，也可以救贖每一個(gè)人的生命與靈魂。信任品經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)典型的特征就是必將經(jīng)歷一個(gè)從破壞到重建的過程,，因此自然地,，在過去數(shù)年間，我們生活在傳染效應(yīng)之中,，公眾如羊群,，劣幣如瘟疫，十年前的三聚氰胺事件,，到現(xiàn)在國(guó)人都不敢信任國(guó)產(chǎn)奶粉,，百度血友吧、莆田系,、魏則西,、修正的毒膠囊事件、莎普愛思洗腦神藥……如果信心就是打足氣的皮球,，這個(gè)產(chǎn)業(yè)總是不乏自作聰明者每隔一段時(shí)間,，就在這只皮球上戳幾刀，再狠狠地揣上幾腳,，罪惡如活火山,，總會(huì)噴發(fā)。健康產(chǎn)業(yè)同時(shí)又是典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì),，知識(shí)是每個(gè)人頭腦中的固有認(rèn)知,，而改變認(rèn)知最有效的方法就是一對(duì)一、面對(duì)面的教學(xué)相長(zhǎng),，猶如我們?cè)?jīng)的課堂,，十年樹木,，百年樹人，有師者的誨人不倦,，才有桃李的獨(dú)自芬芳,。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓哈佛、耶魯?shù)慕虒W(xué)視頻觸手可及,，但網(wǎng)絡(luò)上最受追捧的仍然是娛樂八卦,，同樣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的健康教育每天都有海量文章甚至是海量點(diǎn)擊，但官方也公開承認(rèn)：“我國(guó)目前公眾的健康素養(yǎng)水平還比較低,。”
在健康產(chǎn)業(yè)的3年，我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了兩屆行業(yè)性的大數(shù)據(jù)分析與案例盤點(diǎn),，積累了行業(yè)過百萬(wàn)的基礎(chǔ)輿情數(shù)據(jù)庫(kù),，作為一個(gè)觀察者，我時(shí)常會(huì)有一種深深的窒息感,。我驚訝于這樣一個(gè)被冠以“救死扶傷”之名的特殊產(chǎn)業(yè),，相關(guān)方對(duì)于利益的過度追求，不惜屢屢作惡,，我也驚訝于,，一些惡通過公關(guān)洗白，搖身一變,，再登大雅之堂,，我更驚訝于人群的漠然，忘憂果然無(wú)憂,。
羅曼·羅蘭說世界上只有一種真正的英雄主義,，那就是認(rèn)清了生活的真相后還依然熱愛它。是的,，在這樣一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折的節(jié)點(diǎn),，在健康產(chǎn)業(yè)談品牌，就像是身處城鄉(xiāng)結(jié)合部的自由市場(chǎng)歌詠日月星辰,，但我知道這片土地終將鮮花滿園,，并終將建起文明的偉大殿堂，猶如在信任品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的作用之下,，整個(gè)行業(yè)沐浴在圣恩之中,，彰顯人性的光輝，只需要一個(gè)契機(jī),，一切終將改變,，而歷史會(huì)告訴我們《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》就是那個(gè)契機(jī)。
我對(duì)未來(lái)的樂觀來(lái)源于經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂《囚徒困境》的演示,，伴隨時(shí)光的推移,，局面必將從最差轉(zhuǎn)變?yōu)榇蝺?yōu),。也許你不禁疑問，為什么不是最優(yōu)?因?yàn)榘嘿F將是我們不得不支付的代價(jià),。而所有的物美價(jià)廉,，注定是通往奴役之路，也必將是再次喚醒“傳染效應(yīng)”的幽靈,。
詩(shī)人萊昂納德·科恩說：萬(wàn)物皆有裂痕,，那是光照進(jìn)來(lái)的地方。健康中國(guó)度過明珠暗投的艱難歲月,，透過裂痕,，熠熠生輝。(文/健康中國(guó)2030品牌計(jì)劃聯(lián)合發(fā)起人,、健康中國(guó)指數(shù)研究院院長(zhǎng) 汪楊明)
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