談到經(jīng)濟學,，不由得想起一句調(diào)侃的話：只要教會鸚鵡說供給與需求,，世界就會多一位經(jīng)濟學家。
供給與需求是現(xiàn)代經(jīng)濟的兩個基本點,，當下我們身處商品供給過剩與消費需求不足的時期,，我們也同時身處中產(chǎn)消費升級與品牌供給不足的時期，就像一個硬幣的正反面,，新舊產(chǎn)業(yè)的更替,、財富的轉(zhuǎn)移，正如奔涌的江河,，不舍晝夜,。
我不是經(jīng)濟學家，我是經(jīng)濟學家的學生,，本科和研究生都學的是經(jīng)濟與管理,。記得上學時曾經(jīng)問過我的老師一個問題：研究經(jīng)濟學是不是能夠預測經(jīng)濟?比如可以避開金融危機。答案很令我沮喪,，老師告訴我,，學了經(jīng)濟學以后，你可以分析歷次金融危機的原因,，但卻無法預測下一次危機什么時候到來,。
也許看出來我的絕望，老師補充了一句：經(jīng)濟學是學科的皇后,，未來你們將是擁抱皇后的男人,。這句話稍微起到一點安慰的作用，然而又過了若干時間,，我才偶然發(fā)現(xiàn),，經(jīng)濟學之所以是皇后，那是因為科學是皇帝,。
信心再次坍塌,。
正如歷史，我們可以從《萬歷十五年》看出明朝滅亡的蛛絲馬跡,，但我們可能連明天都預測不準,。也如今天所試圖探討的品牌,，我們可以分析每一個國際品牌的成功路徑，但依葫蘆畫瓢,，用同樣的路徑卻再難建立一個偉大的新品牌,。
這個困惑曾伴隨了我很多年，直到有一天再讀老子的《道德經(jīng)》,，如電光火石,，豁然開朗。天下萬物生于有,，有生于無,，科學的后宮，住著許多的皇后,，歲月長河流淌,，孕育出新的科學，皇后與皇帝,，同出而異名,，同謂之玄，玄之又玄,，眾妙之門,。所以克羅齊說一切歷史都是當代史，看母親現(xiàn)在的樣子,，大概可以知道女兒未來會是什么模樣,。
初生牛犢不怕虎，每一個產(chǎn)品,、每一項服務,，自誕生伊始都懷抱著最美好的愿望：希望讓世界變得更美好。就如每個人幼時所談到的理想,，大多數(shù)不是科學家就是宇航員,，寫上大富翁都覺得俗不可耐。成年之后才發(fā)現(xiàn),，不要說改變世界,，不被世界改變已是鳳毛麟角。歲月匆匆催人老,，流光容易把人拋,，紅了櫻桃，綠了芭蕉,。
感慨歸感慨,，但世間畢竟有鳳毛中的鳳毛，麟角中的麟角,。網(wǎng)上搜索《品牌成長曲線》那篇文章,，寫得非常好：強勢品牌是永遠不會消失在冰封的歷史長河中的那滴水,，是永遠不會黯淡于漫漫長空里的那顆星，它無時無刻不在我們身邊,，像空氣一樣包圍我們的思想,，像光線一樣吸引我們的視線，即使它有時會由于疲憊短暫地離開我們,，終究有一天還會像古代德國童話中的紅胡子大帝一樣，醒來讓大地再度發(fā)出轟鳴,，重新征服世界,。
優(yōu)秀的品牌猶如夜明珠，舉世皆知,，光芒閃爍,，令人魂牽夢繞，但一將功成萬骨枯,，從籍籍無名到成長為品牌之路卻注定異常崎嶇,。最近正在上演一部話題電影《暴裂無聲》，很多人說看完之后覺得很壓抑,，財富原始積累階段的血腥與殘暴,，是任何社會發(fā)展過程中不得不穿越的刀山火海。健康產(chǎn)業(yè)是典型的信任品經(jīng)濟,，信任品經(jīng)濟有極強的傳染效應,，也有極強的競爭效應，猶如魔鬼與天使,，它可以壞得讓人失去希望,，也可以救贖每一個人的生命與靈魂。信任品經(jīng)濟還有一個典型的特征就是必將經(jīng)歷一個從破壞到重建的過程,，因此自然地,，在過去數(shù)年間，我們生活在傳染效應之中,，公眾如羊群,，劣幣如瘟疫，十年前的三聚氰胺事件,，到現(xiàn)在國人都不敢信任國產(chǎn)奶粉,，百度血友吧、莆田系,、魏則西,、修正的毒膠囊事件、莎普愛思洗腦神藥……如果信心就是打足氣的皮球,，這個產(chǎn)業(yè)總是不乏自作聰明者每隔一段時間,，就在這只皮球上戳幾刀,，再狠狠地揣上幾腳，罪惡如活火山,，總會噴發(fā),。健康產(chǎn)業(yè)同時又是典型的知識經(jīng)濟，知識是每個人頭腦中的固有認知,，而改變認知最有效的方法就是一對一,、面對面的教學相長，猶如我們曾經(jīng)的課堂,，十年樹木,，百年樹人，有師者的誨人不倦,，才有桃李的獨自芬芳,。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓哈佛、耶魯?shù)慕虒W視頻觸手可及,，但網(wǎng)絡上最受追捧的仍然是娛樂八卦,，同樣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的健康教育每天都有海量文章甚至是海量點擊，但官方也公開承認：“我國目前公眾的健康素養(yǎng)水平還比較低,。”
在健康產(chǎn)業(yè)的3年,，我?guī)ьI(lǐng)團隊做了兩屆行業(yè)性的大數(shù)據(jù)分析與案例盤點，積累了行業(yè)過百萬的基礎(chǔ)輿情數(shù)據(jù)庫,，作為一個觀察者,，我時常會有一種深深的窒息感。我驚訝于這樣一個被冠以“救死扶傷”之名的特殊產(chǎn)業(yè),，相關(guān)方對于利益的過度追求,，不惜屢屢作惡，我也驚訝于,，一些惡通過公關(guān)洗白,，搖身一變，再登大雅之堂,，我更驚訝于人群的漠然,，忘憂果然無憂。
羅曼·羅蘭說世界上只有一種真正的英雄主義,，那就是認清了生活的真相后還依然熱愛它,。是的，在這樣一個歷史轉(zhuǎn)折的節(jié)點,，在健康產(chǎn)業(yè)談品牌,，就像是身處城鄉(xiāng)結(jié)合部的自由市場歌詠日月星辰，但我知道這片土地終將鮮花滿園，并終將建起文明的偉大殿堂,，猶如在信任品經(jīng)濟競爭效應的作用之下,，整個行業(yè)沐浴在圣恩之中，彰顯人性的光輝,，只需要一個契機,，一切終將改變，而歷史會告訴我們《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》就是那個契機,。
我對未來的樂觀來源于經(jīng)濟學課堂《囚徒困境》的演示,，伴隨時光的推移，局面必將從最差轉(zhuǎn)變?yōu)榇蝺?yōu),。也許你不禁疑問,，為什么不是最優(yōu)?因為昂貴將是我們不得不支付的代價。而所有的物美價廉,，注定是通往奴役之路，也必將是再次喚醒“傳染效應”的幽靈,。
詩人萊昂納德·科恩說：萬物皆有裂痕,，那是光照進來的地方。健康中國度過明珠暗投的艱難歲月,，透過裂痕,，熠熠生輝。(文/健康中國2030品牌計劃聯(lián)合發(fā)起人,、健康中國指數(shù)研究院院長 汪楊明)
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