近年來,，越來越多企業(yè)品牌都在尋求各種名目舉辦公益活動，但往往噱頭大于實質,。有效的公益營銷不應只是出于實現(xiàn)品牌曝光的目的,，更是為了要尋求某些社會問題的解決方案,，在撬動品牌力量幫助公益客體的同時，進而讓公眾對企業(yè)產(chǎn)品或者服務產(chǎn)生偏好,，達到商業(yè)與公益的雙贏,。
今年四月王老吉藥業(yè)旗下兒藥領導品牌三公仔發(fā)起了“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”公益行動，聯(lián)合多方一起探討“兒童看病難”的解決方案,，又為業(yè)內打造了一場兒藥公益營銷的經(jīng)典之戰(zhàn)!
精準洞察父母痛點,，戳心視頻刷屏家長圈
一段3分鐘的視頻，三位媽媽含淚講述育兒真實故事,，在多個家長群,、育兒群里被自發(fā)分享刷屏!期間視頻總播放量超過45萬人次，更有數(shù)個新聞客戶端,、二十多位自媒體及微博大V轉發(fā)傳播,，引起了社會廣泛關注與家長們的深刻反思。
視頻中三位媽媽的每一句講述都深深觸動了家長們的內心：孩子生病時,，不少家長都會忽略兒童特殊的生理狀態(tài)而盲目用藥,，或是因不懂護理而盲目就醫(yī)……由于家長對兒童用藥安全等相關常識的缺位，往往導致孩子遭受更嚴重的二次傷害,。
正是看到以上社會痛點，三公仔旗下愛子有方公益平臺聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥學會以及北廣深三地頂級兒科專家——中華高等教育學會中醫(yī)兒童教育分會會長,，中醫(yī)兒科界領頭人之一徐榮謙教授 ,、廣東省中醫(yī)藥學會兒科專業(yè)委員會主任委員許尤佳教授、廣東省營養(yǎng)學會常務理事葛茜教授,，首次從提高父母保健意識和護理知識角度,，發(fā)起父母“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益行動，旨在讓更多家長掌握兒童常見疾病的辨別能力和基礎醫(yī)護知識,，更好地為孩子的健康成長保駕護航,。
三公仔·愛子有方公益行動啟動儀式
不僅各大門戶網(wǎng)站集中報道，各大主流紙媒以及綜合頻道,、新聞頻道在顯要位置,、重要時段都對此次活動予以大篇幅報道
基于精準的人群洞察，這場公益事件成功讓三公仔品牌占據(jù)了“一深一高”兩大先機,。首先是深層次地切合到中國父母對保護孩子的心理剛需,，而高度上則迎合了國家對加強兒童用藥監(jiān)管的政策方向。當社會價值和品牌價值相統(tǒng)一時,，三公仔將更具競爭力以搶占兒藥市場的發(fā)展條件和空間,。
聯(lián)動社會資源，整合鏈條式活動矩陣落地公益
為了推動“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益倡議真正落地,，三公仔從親子家庭到社區(qū)幼兒園,，從線上應用到線下終端,，開展了一系列整合式活動。更以強烈的社會責任感擔當公益?zhèn)髀曂?，帶動累積十年的行業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴參與到活動中來,，環(huán)環(huán)相扣，層層覆蓋,，讓公益迸發(fā)出更為強大的能量,。
在這個媒體環(huán)境迅速裂變的時代，為了緊跟市場潮流,，三公仔·愛子有方聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥學會等權威機構及專業(yè)兒科醫(yī)生共同開發(fā)《三公仔兒童健康預診指南》微信小程序,。通過線上教學，幫助家長便捷而系統(tǒng)地學習科學護理,、安全用藥的常識,，借助現(xiàn)代傳媒觸達目標群體，更有效的建立起溝通紐帶,。
《三公仔兒童健康預診指南》
家長只需輕輕一掃即可進入易懂易存,、易學易用的
”滿分爸媽答題大作戰(zhàn)“
在小程序內板塊可以邀請好友進行PK，共同體驗答題樂趣
線下方面,，三公仔·愛子有方則攜手大參林連鎖藥店,、海王星辰健康藥房百強連鎖推出“金牌兒童健康管家”的專屬服務，充分發(fā)揮了藥店終端作為三公仔品牌和產(chǎn)品“推進器”的作用,，進一步落地公益倡議,。
攜手百強連鎖打造“金牌兒童管家”專屬服務
家庭、社區(qū),、幼兒園作為孩子最早接觸的社會文化環(huán)境,，對孩子成長有著至關重要的影響。為此,，三公仔·愛子有方特邀兒科專家,，在全國各地上百家幼兒園展開了“三公仔·愛子有方2018年育兒大課堂”公益講座，更近距離,、更專業(yè),、更廣泛地科普兒童護理和用藥常識，提升中國家長整體育兒醫(yī)護能力,，也建立起家長們對三公仔品牌的信任感,。
三公仔·愛子有方育兒大課堂公益講座全國首站
廣東省婦幼保健院主任醫(yī)師李增清教授為主講人
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做好孩子“第一任醫(yī)生”活動積極走進社區(qū)，走到父母身邊,，助力父母提高育兒水平
愛子有方開啟兒藥公益營銷2.
要想充分實現(xiàn)公益價值,，就得將其列入企業(yè)整體戰(zhàn)略，保持活動連續(xù)性,。據(jù)悉,，自2009年起,，三公仔品牌就以“愛子有方”公益平臺為載體，以兒童專用藥為基礎,，十年間不斷圍繞兒童健康領域踐行公益行動,，如13年發(fā)布了全國首份兒童用藥安全白皮書，到17年延續(xù)舉辦“大眼看童心”繪畫大賽……
也正因為這份深厚的公益經(jīng)驗沉淀,，即便面臨新的營銷環(huán)境及媒體生態(tài),，今年“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益行動仍凸顯出頗多亮點：精準洞察人群，善于整合社會力量,，創(chuàng)新應用社媒,，覆蓋更廣范圍，傳播效果顯著等等,。三公仔·愛子有方成功升級進化到公益2.0時代,，品牌理念已深入人心。
最后回歸到一切營銷的基礎,，即企業(yè)優(yōu)質的產(chǎn)品和服務,。三公仔專注兒藥30年，精選道地藥材,，為廣大消費者提供安全,、有效且品質全面超越國家標準的健康藥品。目前已擁有小兒七星茶顆粒,、小柴胡顆粒,、保濟口服液等明星產(chǎn)品，未來還將針對兒童常見病癥和生長發(fā)育需求加速產(chǎn)業(yè)布局,，實現(xiàn)兒童健康生態(tài)圈構筑，這也成為三公仔·愛子有方公益平臺敢為兒童健康持續(xù)發(fā)聲的實力和底氣,。
三公仔匠心制造,，造好藥，用心守護兒童健康
對于本次公益行動,，王老吉藥業(yè)賀總表示,，三公仔作為王老吉藥業(yè)旗下知名兒藥品牌，在解決兒童健康醫(yī)護問題和提高大眾健康素養(yǎng)方面責無旁貸,，“我們愿為推動解決兒童安全用藥意識薄弱以及兒童用藥匱乏問題作出不懈努力!”
希望將來有更多像三公仔這樣的企業(yè)以實際行動積極推進公益事業(yè)的傳播,、發(fā)展，讓公益影響更深更廣,，切實幫助解決社會問題,。
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