近年來(lái)，越來(lái)越多企業(yè)品牌都在尋求各種名目舉辦公益活動(dòng),，但往往噱頭大于實(shí)質(zhì),。有效的公益營(yíng)銷不應(yīng)只是出于實(shí)現(xiàn)品牌曝光的目的，更是為了要尋求某些社會(huì)問(wèn)題的解決方案,，在撬動(dòng)品牌力量幫助公益客體的同時(shí),，進(jìn)而讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生偏好，達(dá)到商業(yè)與公益的雙贏,。
今年四月王老吉藥業(yè)旗下兒藥領(lǐng)導(dǎo)品牌三公仔發(fā)起了“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”公益行動(dòng),，聯(lián)合多方一起探討“兒童看病難”的解決方案，又為業(yè)內(nèi)打造了一場(chǎng)兒藥公益營(yíng)銷的經(jīng)典之戰(zhàn)!
精準(zhǔn)洞察父母痛點(diǎn),，戳心視頻刷屏家長(zhǎng)圈
一段3分鐘的視頻,，三位媽媽含淚講述育兒真實(shí)故事，在多個(gè)家長(zhǎng)群,、育兒群里被自發(fā)分享刷屏!期間視頻總播放量超過(guò)45萬(wàn)人次,，更有數(shù)個(gè)新聞客戶端、二十多位自媒體及微博大V轉(zhuǎn)發(fā)傳播,，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注與家長(zhǎng)們的深刻反思,。
視頻中三位媽媽的每一句講述都深深觸動(dòng)了家長(zhǎng)們的內(nèi)心：孩子生病時(shí)，不少家長(zhǎng)都會(huì)忽略兒童特殊的生理狀態(tài)而盲目用藥,，或是因不懂護(hù)理而盲目就醫(yī)……由于家長(zhǎng)對(duì)兒童用藥安全等相關(guān)常識(shí)的缺位,，往往導(dǎo)致孩子遭受更嚴(yán)重的二次傷害。
正是看到以上社會(huì)痛點(diǎn),，三公仔旗下愛(ài)子有方公益平臺(tái)聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)以及北廣深三地頂級(jí)兒科專家——中華高等教育學(xué)會(huì)中醫(yī)兒童教育分會(huì)會(huì)長(zhǎng),，中醫(yī)兒科界領(lǐng)頭人之一徐榮謙教授 、廣東省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)兒科專業(yè)委員會(huì)主任委員許尤佳教授,、廣東省營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事葛茜教授,，首次從提高父母保健意識(shí)和護(hù)理知識(shí)角度，發(fā)起父母“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益行動(dòng),，旨在讓更多家長(zhǎng)掌握兒童常見(jiàn)疾病的辨別能力和基礎(chǔ)醫(yī)護(hù)知識(shí),，更好地為孩子的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
三公仔·愛(ài)子有方公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式
不僅各大門戶網(wǎng)站集中報(bào)道,，各大主流紙媒以及綜合頻道,、新聞?lì)l道在顯要位置、重要時(shí)段都對(duì)此次活動(dòng)予以大篇幅報(bào)道
基于精準(zhǔn)的人群洞察,，這場(chǎng)公益事件成功讓三公仔品牌占據(jù)了“一深一高”兩大先機(jī),。首先是深層次地切合到中國(guó)父母對(duì)保護(hù)孩子的心理剛需,，而高度上則迎合了國(guó)家對(duì)加強(qiáng)兒童用藥監(jiān)管的政策方向。當(dāng)社會(huì)價(jià)值和品牌價(jià)值相統(tǒng)一時(shí),，三公仔將更具競(jìng)爭(zhēng)力以搶占兒藥市場(chǎng)的發(fā)展條件和空間,。
聯(lián)動(dòng)社會(huì)資源，整合鏈條式活動(dòng)矩陣落地公益
為了推動(dòng)“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益倡議真正落地,，三公仔從親子家庭到社區(qū)幼兒園,，從線上應(yīng)用到線下終端，開(kāi)展了一系列整合式活動(dòng),。更以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感擔(dān)當(dāng)公益?zhèn)髀曂?，帶?dòng)累積十年的行業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴參與到活動(dòng)中來(lái)，環(huán)環(huán)相扣,，層層覆蓋,，讓公益迸發(fā)出更為強(qiáng)大的能量。
在這個(gè)媒體環(huán)境迅速裂變的時(shí)代,，為了緊跟市場(chǎng)潮流,，三公仔·愛(ài)子有方聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)及專業(yè)兒科醫(yī)生共同開(kāi)發(fā)《三公仔兒童健康預(yù)診指南》微信小程序。通過(guò)線上教學(xué),，幫助家長(zhǎng)便捷而系統(tǒng)地學(xué)習(xí)科學(xué)護(hù)理,、安全用藥的常識(shí)，借助現(xiàn)代傳媒觸達(dá)目標(biāo)群體,，更有效的建立起溝通紐帶,。
《三公仔兒童健康預(yù)診指南》
家長(zhǎng)只需輕輕一掃即可進(jìn)入易懂易存、易學(xué)易用的
”滿分爸媽答題大作戰(zhàn)“
在小程序內(nèi)板塊可以邀請(qǐng)好友進(jìn)行PK,，共同體驗(yàn)答題樂(lè)趣
線下方面,，三公仔·愛(ài)子有方則攜手大參林連鎖藥店、海王星辰健康藥房百?gòu)?qiáng)連鎖推出“金牌兒童健康管家”的專屬服務(wù),，充分發(fā)揮了藥店終端作為三公仔品牌和產(chǎn)品“推進(jìn)器”的作用,，進(jìn)一步落地公益倡議。
攜手百?gòu)?qiáng)連鎖打造“金牌兒童管家”專屬服務(wù)
家庭,、社區(qū),、幼兒園作為孩子最早接觸的社會(huì)文化環(huán)境，對(duì)孩子成長(zhǎng)有著至關(guān)重要的影響,。為此,，三公仔·愛(ài)子有方特邀兒科專家，在全國(guó)各地上百家幼兒園展開(kāi)了“三公仔·愛(ài)子有方2018年育兒大課堂”公益講座,，更近距離,、更專業(yè)、更廣泛地科普兒童護(hù)理和用藥常識(shí),，提升中國(guó)家長(zhǎng)整體育兒醫(yī)護(hù)能力,，也建立起家長(zhǎng)們對(duì)三公仔品牌的信任感。
三公仔·愛(ài)子有方育兒大課堂公益講座全國(guó)首站
廣東省婦幼保健院主任醫(yī)師李增清教授為主講人
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做好孩子“第一任醫(yī)生”活動(dòng)積極走進(jìn)社區(qū),，走到父母身邊,，助力父母提高育兒水平
愛(ài)子有方開(kāi)啟兒藥公益營(yíng)銷2.
要想充分實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值，就得將其列入企業(yè)整體戰(zhàn)略,，保持活動(dòng)連續(xù)性,。據(jù)悉，自2009年起,，三公仔品牌就以“愛(ài)子有方”公益平臺(tái)為載體,，以兒童專用藥為基礎(chǔ)，十年間不斷圍繞兒童健康領(lǐng)域踐行公益行動(dòng),，如13年發(fā)布了全國(guó)首份兒童用藥安全白皮書(shū),，到17年延續(xù)舉辦“大眼看童心”繪畫大賽……
也正因?yàn)檫@份深厚的公益經(jīng)驗(yàn)沉淀，即便面臨新的營(yíng)銷環(huán)境及媒體生態(tài),，今年“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”的公益行動(dòng)仍凸顯出頗多亮點(diǎn)：精準(zhǔn)洞察人群,，善于整合社會(huì)力量，創(chuàng)新應(yīng)用社媒,，覆蓋更廣范圍,，傳播效果顯著等等。三公仔·愛(ài)子有方成功升級(jí)進(jìn)化到公益2.0時(shí)代,，品牌理念已深入人心,。
最后回歸到一切營(yíng)銷的基礎(chǔ)，即企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),。三公仔專注兒藥30年,，精選道地藥材，為廣大消費(fèi)者提供安全,、有效且品質(zhì)全面超越國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的健康藥品,。目前已擁有小兒七星茶顆粒、小柴胡顆粒,、保濟(jì)口服液等明星產(chǎn)品,，未來(lái)還將針對(duì)兒童常見(jiàn)病癥和生長(zhǎng)發(fā)育需求加速產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)兒童健康生態(tài)圈構(gòu)筑,，這也成為三公仔·愛(ài)子有方公益平臺(tái)敢為兒童健康持續(xù)發(fā)聲的實(shí)力和底氣,。
三公仔匠心制造，造好藥,，用心守護(hù)兒童健康
對(duì)于本次公益行動(dòng),，王老吉藥業(yè)賀總表示，三公仔作為王老吉藥業(yè)旗下知名兒藥品牌,，在解決兒童健康醫(yī)護(hù)問(wèn)題和提高大眾健康素養(yǎng)方面責(zé)無(wú)旁貸,，“我們?cè)笧橥苿?dòng)解決兒童安全用藥意識(shí)薄弱以及兒童用藥匱乏問(wèn)題作出不懈努力!”
希望將來(lái)有更多像三公仔這樣的企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)積極推進(jìn)公益事業(yè)的傳播,、發(fā)展，讓公益影響更深更廣,，切實(shí)幫助解決社會(huì)問(wèn)題,。
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