6月12日，抖音首次對外公布用戶數(shù)據(jù),，稱截至目前,，抖音國內的日活用戶突破1.5億,，月活用戶超過3億，其中,，春節(jié)期間的一波暴漲,，使抖音的日活由不到4000萬上升到接近7000萬。
就在上個月8號凌晨,，字節(jié)跳動CEO張一鳴剛剛在朋友圈炫耀過際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一,，還趁機懟了騰旭CEO馬化騰，稱“微信的借口封殺,，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”,。
不得不說，鑒于今日頭條系產品尤其是今日頭條App剛剛經歷的各種監(jiān)管風波,，字節(jié)跳動已經開始頻頻將抖音推向臺前,，這也意味著曾經風光幾何的今日頭條，在字節(jié)跳動公司的戰(zhàn)略藍圖上已開始“退位讓賢”,，抖音取而代之成為公司的戰(zhàn)略重點,。
深究其原因，或許還是頭條系產品的老問題——“低俗內容”泛濫,，且短時間內無法根治,。字節(jié)跳動由內涵段子、今日頭條發(fā)家,，主推“算法推薦”技術,，頭條系產品也一直在走這個路子，根據(jù)大數(shù)據(jù)向用戶推薦感興趣的信息,，就像今日頭條的宣傳語——“你關心的,，才是頭條”。
只是成也蕭何,，敗也蕭何,，“算法推薦”的路子使得頭條系產品大多存在版權、內容重復,、低俗化等問題,，字節(jié)跳動也由此多次被告、被監(jiān)管部門“談話”,。
2017年12月,，北京市網(wǎng)信辦約談今日頭條并責令其整改并暫時停更部分頻道，原因就是 “持續(xù)傳播色情低俗信息,、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務”,。
今年3月起，頭條系產品問題大爆發(fā),，今日頭條的二跳廣告事件,、火山小視頻推火未成年孕媽事件,、抖音售假事件以及各類低俗直播等等問題叢生。而后,，監(jiān)管部門發(fā)力,，多款頭條系產品被下架、欄目暫停,、責令整改,，內涵段子被永久封殺。由此,，頭條系產品的日活難免受到重創(chuàng),。
《新京報》曾于5月發(fā)文感嘆《多事之秋今日頭條：2.4億日活用戶今何在?》,，并總結道,，“不客氣地說，2.4億日活躍用戶中,，恐怕大半是被此前今日頭條分發(fā)信息內容吸引而至,。這其中有人性本身的弱點，亦有今日頭條大規(guī)模分發(fā)信息帶來的誘導與刺激,。隨著這一土壤土崩瓦解,，相當部分“下沉”用戶會自動離去。”
不僅如此,，今日頭條引以為傲的“算法”,，也被以《人民日報》為代表的各方媒體抨擊，稱其“算法”缺乏必要的價值觀約束,，將用戶困于“信息繭房”——用 “聲名掃地”形容此刻的今日頭條并不為過,。
基于此，以往一直以“今日頭條”為宣傳主體的公司高層們,，為挽救公司形象,，不得不在4月底發(fā)了內部信“更名”，確認公司未來將使用字節(jié)跳動和bytedance的品牌名稱,，不再使用“今日頭條”代表公司對外形象,，被媒體戲稱“金蟬脫殼”。
而另一方面,，抖音也逐漸成為公司最近的宣傳主體,。無論是其新slogan的全方位爆炸式宣傳，還是公司CEO張一鳴親自站臺,，抑或是之前的高調技術出海如今的“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”,，字節(jié)跳動貌似都在集中公司之力，試圖讓抖音取代今日頭條成為媒體的關注焦點,。至此,，頭條系矩陣新的優(yōu)劣排序出爐,，而曾經的今日頭條App也不知道逆襲的路在何方。
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