6月12日,，抖音首次對(duì)外公布用戶數(shù)據(jù),，稱截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億,，月活用戶超過(guò)3億,，其中，春節(jié)期間的一波暴漲,，使抖音的日活由不到4000萬(wàn)上升到接近7000萬(wàn),。
就在上個(gè)月8號(hào)凌晨,，字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴剛剛在朋友圈炫耀過(guò)際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一，還趁機(jī)懟了騰旭CEO馬化騰,，稱“微信的借口封殺,，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”。
不得不說(shuō),，鑒于今日頭條系產(chǎn)品尤其是今日頭條App剛剛經(jīng)歷的各種監(jiān)管風(fēng)波,，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始頻頻將抖音推向臺(tái)前，這也意味著曾經(jīng)風(fēng)光幾何的今日頭條,，在字節(jié)跳動(dòng)公司的戰(zhàn)略藍(lán)圖上已開(kāi)始“退位讓賢”,，抖音取而代之成為公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
深究其原因,，或許還是頭條系產(chǎn)品的老問(wèn)題——“低俗內(nèi)容”泛濫,，且短時(shí)間內(nèi)無(wú)法根治。字節(jié)跳動(dòng)由內(nèi)涵段子,、今日頭條發(fā)家,，主推“算法推薦”技術(shù)，頭條系產(chǎn)品也一直在走這個(gè)路子,，根據(jù)大數(shù)據(jù)向用戶推薦感興趣的信息,，就像今日頭條的宣傳語(yǔ)——“你關(guān)心的，才是頭條”,。
只是成也蕭何,，敗也蕭何，“算法推薦”的路子使得頭條系產(chǎn)品大多存在版權(quán),、內(nèi)容重復(fù),、低俗化等問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)也由此多次被告,、被監(jiān)管部門“談話”,。
2017年12月，北京市網(wǎng)信辦約談今日頭條并責(zé)令其整改并暫時(shí)停更部分頻道,，原因就是 “持續(xù)傳播色情低俗信息,、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)”。
今年3月起,，頭條系產(chǎn)品問(wèn)題大爆發(fā),，今日頭條的二跳廣告事件、火山小視頻推火未成年孕媽事件,、抖音售假事件以及各類低俗直播等等問(wèn)題叢生,。而后，監(jiān)管部門發(fā)力，多款頭條系產(chǎn)品被下架,、欄目暫停,、責(zé)令整改，內(nèi)涵段子被永久封殺,。由此,，頭條系產(chǎn)品的日活難免受到重創(chuàng)。
《新京報(bào)》曾于5月發(fā)文感嘆《多事之秋今日頭條：2.4億日活用戶今何在?》,，并總結(jié)道,，“不客氣地說(shuō)，2.4億日活躍用戶中,，恐怕大半是被此前今日頭條分發(fā)信息內(nèi)容吸引而至,。這其中有人性本身的弱點(diǎn)，亦有今日頭條大規(guī)模分發(fā)信息帶來(lái)的誘導(dǎo)與刺激,。隨著這一土壤土崩瓦解,，相當(dāng)部分“下沉”用戶會(huì)自動(dòng)離去。”
不僅如此,，今日頭條引以為傲的“算法”,，也被以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的各方媒體抨擊，稱其“算法”缺乏必要的價(jià)值觀約束,，將用戶困于“信息繭房”——用 “聲名掃地”形容此刻的今日頭條并不為過(guò)。
基于此,，以往一直以“今日頭條”為宣傳主體的公司高層們,，為挽救公司形象，不得不在4月底發(fā)了內(nèi)部信“更名”,，確認(rèn)公司未來(lái)將使用字節(jié)跳動(dòng)和bytedance的品牌名稱,，不再使用“今日頭條”代表公司對(duì)外形象，被媒體戲稱“金蟬脫殼”,。
而另一方面,，抖音也逐漸成為公司最近的宣傳主體。無(wú)論是其新slogan的全方位爆炸式宣傳,，還是公司CEO張一鳴親自站臺(tái),，抑或是之前的高調(diào)技術(shù)出海如今的“傳統(tǒng)文化千人傳承計(jì)劃”，字節(jié)跳動(dòng)貌似都在集中公司之力,，試圖讓抖音取代今日頭條成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn),。至此，頭條系矩陣新的優(yōu)劣排序出爐,，而曾經(jīng)的今日頭條App也不知道逆襲的路在何方,。
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