網(wǎng)站推廣方案不僅是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中的重要組成部分,，同時也是推廣計劃的行動指南，是檢驗推廣效果能否達到預(yù)期目標的衡量標準,。網(wǎng)站推廣的方案一般都要包括三個方面的基本要求：一,、網(wǎng)站推廣方案計劃的目標;二、網(wǎng)站發(fā)布運營之后,，不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法;三,、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價。
一,、確定網(wǎng)站推廣方案計劃的目標,。在網(wǎng)站發(fā)布之后的1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名,、在主要搜索引擎的表現(xiàn),、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等,。
二,、網(wǎng)站發(fā)布運營之后，不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法,。詳細的列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法,，例如登：錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇,、需要投入的費用等。
三,、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價,。在推廣中，不同階段的目標控制,，推廣的效果評價指標等,。要及時的對網(wǎng)站推廣的計劃進行及時的評價和控制,，能夠及時的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)的問題，進行修改,，確保網(wǎng)絡(luò)推廣方案能夠的順利進行,。
以上三點的基本要求在實際的工作中，每個網(wǎng)站的情況是不同,，所以并不一定要照搬這些步驟和方法,，只是作為一種參考。下面舉個某網(wǎng)站的推廣方案的簡化版的案例,，供大家參考下,。
案例：某網(wǎng)站的推廣方案
某網(wǎng)站的推廣方案案例，首先將網(wǎng)站的推廣的第一年度分為4個推廣階段,，每個階段為其3個月左右,，分別為：一、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段,。二,、網(wǎng)站發(fā)布初期。三,、網(wǎng)站增長期,。四、網(wǎng)站穩(wěn)定期,。公司只要生產(chǎn)和銷售旅游紀念品,，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能,。
網(wǎng)站推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：
1,、網(wǎng)站推廣所制定的目標：計劃網(wǎng)站在發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶為10000人;
2,、網(wǎng)站策劃建設(shè)期間的推廣：從網(wǎng)站正式發(fā)布之前,，開始著手準備推廣任務(wù)，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、內(nèi)容等方面進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計,，以便有利于百度，Google收錄網(wǎng)站的頁面,。
3,、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄國內(nèi)主要的10個搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址,、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接,。另外，配合公司其他營銷活動,，在部分的媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞,。
4,、網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌的提升,，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇,、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換,。
5,、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品進行促銷活動，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷,，參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動,，以期獲得新聞價值。在條件成熟的情況下,，建設(shè)一個與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣,。
6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣任務(wù)的效果,，進行跟蹤和定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比例,。
上面的推廣方案，不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃,，只是籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容,，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中,，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結(jié)論：
第一,，制定網(wǎng)站推廣方案有利于在網(wǎng)站推廣工作中起到引導(dǎo)作用，并且能夠有步驟有目的地開展工作,，避免重要的遺漏,，以至于推廣的失敗。
第二,，網(wǎng)站推廣計劃必須在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就要開始進行,，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要,，并且做出必要的優(yōu)化設(shè)計,。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的,，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法,，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣方法。
第四,，在不同的階段需要不同的網(wǎng)站推廣方法,，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效,，有些則僅適用于某個階段,，或者只是臨時性的采用。只有將各種網(wǎng)站推廣方法相結(jié)合使用的,，才能夠更好的推廣網(wǎng)站,。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成之一,，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部,，同時網(wǎng)站推廣也應(yīng)該是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行推廣,。
第六,，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止,，但對于進一步提高訪問量有較大難度,，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等,，都是有利于提高網(wǎng)站推廣的,。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行,，需要進行效果跟蹤和分析,。在網(wǎng)站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量,，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效,，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。
上面的推廣方案中給出了網(wǎng)站推廣的步驟,，除此之外,，還必須針對每一種具體的網(wǎng)站推廣方法制定詳細的計劃。例如搜索引擎推廣優(yōu)化的計劃,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計劃等,，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備,，便于網(wǎng)站推廣的效果得到實施,。
