2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)通知,,規(guī)定禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療,、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,,社會(huì)反響強(qiáng)烈。一些讀者提出,,要硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告——
“這個(gè)通知在大快人心的同時(shí),,也留下一點(diǎn)遺憾,為什么沒有出臺(tái)類似這樣的,、硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告(的條文),?”
2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,,規(guī)定禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療,、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,。一個(gè)網(wǎng)名為“二堤蝦田”的網(wǎng)友隨即在博客中提出質(zhì)疑。
這個(gè)真名叫李博然的網(wǎng)友在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)表示,,他覺得這類廣告大多卑鄙無恥,、惡心下流,雖然國家多個(gè)部門屢屢提出要禁止,,但依然屢見不鮮,,“原來的規(guī)定太軟了,不及此番的‘嚴(yán)禁,、禁止’來得有效力,有震懾力,?!?BR>
身在福建省泉州市的他說,有個(gè)例子很能說明問題,,從2月16日五部門的規(guī)定出臺(tái)后,他在網(wǎng)上搜索名人上醫(yī)療健康節(jié)目的信息,,結(jié)果發(fā)現(xiàn)寥寥無幾,。但他仍然找到了一些明星代言的醫(yī)療保健用品的廣告,,并發(fā)在博客里面,讓網(wǎng)友們“看看強(qiáng)行禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告有多必要”,。
孫桂田稱,,她“確實(shí)一身的病”
2009年,在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當(dāng)作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及,,因?yàn)樗啻我曰颊叩纳矸?,出現(xiàn)在各種醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目中,并且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮,、牙周炎,、風(fēng)濕病、肺氣腫,、全身麻木,、肝病、腎病,、心臟病等病,,而在吃過她所代言的藥品后,所有疾病均痊愈了,。
孫桂田表示,,這一事件讓她最近非常苦惱,,“我連電腦都不會(huì)打開,,也從來不上網(wǎng),我的孩子對(duì)我說,,媽你不知道更好,。”
“我還是比較慎重的,,我都是要求產(chǎn)品拿來,,試一試,再一個(gè)就是看看是否有批文,,有時(shí)候廣告公司來找我,,如果讓我說得太過分,我還會(huì)建議導(dǎo)演不要那樣夸張”,,孫桂田說,,至于網(wǎng)友懷疑她是否有那么多病,“我年紀(jì)大了,,都67歲了,,確實(shí)一身的病,比如心臟病,、頸椎病,、高血壓等,,每次出去拍戲,劇組的人都會(huì)說,,瞧你提的這一大包藥,,但沒辦法,我要把戲盯下來,,就得準(zhǔn)備著”,。
她說,她做那些廣告涉及的藥品,,她都試過,,有些現(xiàn)在還吃著,“我相信,,那些保健品性質(zhì)的藥,,雖然不是什么靈丹妙藥,但也不會(huì)害誰,,讓人家服用不會(huì)給人家?guī)韨?。?BR>
中國青年報(bào)記者問:“會(huì)不會(huì)沒什么害處,,但也不會(huì)有任何好處,?”孫桂田說,這個(gè)就很難說了,,“但我不愿意給別人造成不愉快,,現(xiàn)在這個(gè)事情出來了,我心里特別不舒服,?!?BR>
但孫桂田也質(zhì)疑,這次曝光了我們這么多演員,,他們也告訴我,,廣電總局在2004年就下了禁令,不準(zhǔn)電視臺(tái)播出,,“那為什么電視臺(tái)還要播出,,就是因?yàn)殡娨暸_(tái)還在播,所以我們才會(huì)做廣告的,?!?BR>
她說,作為演員,,做廣告也是職業(yè),,既然有了這個(gè)規(guī)定,自己以后接廣告會(huì)很慎重,?!霸鄄唤恿司褪?,本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個(gè)公司找我去做一個(gè)保健品廣告,,我就拒絕了?!?BR>
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多少明星卷入“醫(yī)托風(fēng)波”
從趙本山的“蟻力神”到鞏俐,、濮存昕的“蓋中蓋口服液”,從唐國強(qiáng),、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”,,從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個(gè)醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目,近些年來,,明星廣告頻頻遭遇惡評(píng),。
2000年,“蓋中蓋口服液廣告事件”占領(lǐng)了不少報(bào)紙的版面,,佛山消費(fèi)者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo),,結(jié)果損失了69元購買了4盒絕非藥品、并無療效,,依法可認(rèn)定屬于假藥的蓋中蓋口服液”為由,,將鞏俐、濮存昕及哈爾濱制藥六廠,、佛山汾江藥行等告上法庭,。據(jù)悉,這也是廣東首例“消費(fèi)者反廣告欺詐”維權(quán)案,。
李鶯說,,她正是因多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告,聽到從明星鞏俐,、濮存昕口里吐出的贊詞,,并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補(bǔ)鈣佳藥”的深刻印象后,才購買該種產(chǎn)品的,。
但后來,,李鶯從包裝上看到這樣的文字:“批準(zhǔn)文號(hào):黑衛(wèi)食特準(zhǔn)字[1999]第258號(hào)”。李鶯認(rèn)為,,這正好證明蓋中蓋口服液其實(shí)既非藥品也非保健食品,,而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品。
她認(rèn)為,,按照法律規(guī)定,,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。所以,,任何人以證人身份給具體商品做廣告時(shí),理應(yīng)知道在廣告上是當(dāng)證人而不是去演戲,,是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞,,對(duì)從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負(fù)法律責(zé)任,絕不能為了巨額廣告費(fèi)便不顧責(zé)任,,對(duì)廣告受眾進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo),。
2004年,由唐國強(qiáng),、解曉東先后“主唱”的廣告片,,讓很多人記住了一個(gè)專治不孕不育的醫(yī)院。但這個(gè)醫(yī)院是否夸大了治療效果,,是否在用廣告炮制“送子”神話,,也一度引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注。
而央視前知名主持人文清,,也因代言“眼保姆”備受批評(píng),。據(jù)報(bào)道,一消費(fèi)者說“一個(gè)勁強(qiáng)調(diào)視力的嚴(yán)重危害,,‘恐嚇’之后,,文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來,說該產(chǎn)品非常非常先進(jìn),,15分鐘恢復(fù)視力”,。
2006年4月,相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人,,一時(shí)間廣告滿天飛,。可不久后,,就有媒體經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn):“藏秘排油茶其實(shí)與藏茶并無關(guān)系,,研制單位根本找不到……”,之后,,“藏秘排油茶”還被中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)曝光,,郭德綱也因此受到影響,甚至有消費(fèi)者一紙?jiān)V狀將他告上法庭,,理由是自己出于對(duì)名人的信任,,而用后毫無效果。
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大兵:確實(shí)太亂了,,要亡羊補(bǔ)牢
“大兵:四萬不可能做這個(gè)檔次的廣告,。
奇志:做個(gè)什么廣告?
大兵:做個(gè)高檔的藥品廣告。
奇志:什么藥品,?大兵:叫做聰明得樂,。
奇志:聰明得樂?治什么的,?
大兵:專治二百五,。
奇志:還有治這個(gè)的。
大兵:吃了人就聰明,?!?BR>
這是相聲演員奇志和大兵的段子《拍廣告》中的一段對(duì)話。段子中,,大兵是廣告公司的代理,而奇志是大兵用錢請(qǐng)來的“名人”,,在拍廣告價(jià)碼不斷提高的誘惑下,,“名人”一再放棄道德底線,表示只要給錢多,,就愿意接拍各種假冒偽劣產(chǎn)品和虛假醫(yī)療及藥品廣告,。
“我們寫這個(gè)東西,是為了諷刺某個(gè)行業(yè),,諷刺人性中的貪婪”,,大兵說,這個(gè)段子,,影射的正是現(xiàn)實(shí)生活中的情況,。
近些年來,不少明星都因?yàn)樽鰪V告而陷入是是非非的漩渦中,。說相聲諷刺這一現(xiàn)象的大兵也不例外,。
曾不惜為醫(yī)院廣告對(duì)簿公堂的大兵說,到現(xiàn)在為止,,他非常后悔的一件事情就是做了這個(gè)廣告,,“我打這個(gè)官司(我的官司也被廣泛報(bào)道了),就是想表達(dá)后悔的態(tài)度,,表明我不贊成這事”,。
“一個(gè)很好的提醒”,大兵對(duì)五部門聯(lián)合發(fā)的禁令評(píng)價(jià)道,,現(xiàn)在確實(shí)太亂了,,這些廣告讓所有人的利益都受到了損失,“我們要亡羊補(bǔ)牢,?!?BR>
他說,現(xiàn)在接廣告為自己設(shè)立了幾個(gè)“雷區(qū)”,第一是醫(yī)療類的廣告不接,,“最近找我的醫(yī)療部門特別多,,好像就是因?yàn)楝F(xiàn)在明星對(duì)于醫(yī)療廣告謹(jǐn)慎了,廣告公司不得不到處打電話,,但不管給多少錢我都不接,。第二是保健品廣告不接,“除非我們演員能100%掌握它的功效,,如果掌握不了,,很可能就為虎作倀了”。第三是嬰幼兒食品類廣告不接,,因?yàn)檫@類產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題,,后果不堪設(shè)想,比如三鹿,。
“廣告出現(xiàn)問題,,得不償失。賺了小錢,,賠了大錢,。”大兵說,,因?yàn)閾p害的,,不僅是明星自身多年積累起來的良好公眾形象,而且,,還有喜愛和信任他們,、卻因他們指引而利益受損的廣大觀眾。
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君子愛財(cái),,應(yīng)取之有道
由于廣告風(fēng)波的影響,,身處漩渦中的明星們也在頻頻的指責(zé)和媒體采訪中不厭其煩。
中國青年報(bào)記者曾與多位遭遇廣告風(fēng)波的明星聯(lián)系,,但他們中的不少人都拒絕了采訪,。
解曉東的助理告訴記者:“我想他不會(huì)接受采訪吧!”當(dāng)記者提出幫助聯(lián)系解曉東本人時(shí),,該助理以不方便和自己不敢說這個(gè)問題為由掛掉了電話,。
唐國強(qiáng)則告訴中國青年報(bào)記者,他想說的“就那么點(diǎn)東西,,也沒什么好說的了,!”
但在2月16日廣電總局等五部門的禁令下來后,他在接受上?!肚嗄陥?bào)》時(shí)坦言,,那次真的是自己受了騙,,雖然之后及時(shí)解除了跟醫(yī)院的合約,但惡劣影響還是給唐國強(qiáng)帶來了很多負(fù)面效應(yīng),。獲悉廣電總局的規(guī)定后,,唐國強(qiáng)說:“演員有時(shí)候是盛情難卻,現(xiàn)在有這樣的規(guī)定,,也就有了拒絕的理由,,是好事?!?BR>
付笛生和任靜夫婦為代言“婦炎潔”也受過不少批評(píng),。付笛生在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)表示,“我沒有代言過有爭議的廣告,,婦炎潔這一廣告引起的爭議是針對(duì)廣告創(chuàng)意的,,不是針對(duì)我們的。而且更重要的是婦炎潔是保健品,,不是藥品,。”
他也認(rèn)為,,五部門聯(lián)合下發(fā)通知強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)醫(yī)藥廣告監(jiān)管是件好事,是在為老百姓謀福利,?!懊餍谴詮V告之前,應(yīng)該增加對(duì)產(chǎn)品功效和企業(yè)狀況等方面情況的了解,,真正調(diào)查了,,然后根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)去判斷自己到底能不能接這個(gè)廣告?!?BR>
演員濮存昕一直因形象正面,、品行端正而頗受民眾好評(píng),他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭議后接受媒體采訪時(shí)表示,,“明星代言無可厚非,。君子愛財(cái),取之有道,。該掙的錢,,堂堂正正去掙;不該掙的錢,,半分也不能要,。”
他說,,明星接廣告,,要有良心,有道德底線?!昂灪贤髦?,看不準(zhǔn)的不能接。像我醫(yī)藥廣告從來不做,,房地產(chǎn)代言從來不接,。”他也希望大家能用寬容的心去對(duì)待明星廣告,,而明星代言的產(chǎn)品萬一有問題,,“該道歉就道歉,該賠錢就賠錢,?!?BR>
中央電視臺(tái)《今日觀察》評(píng)論員張鴻在該欄目中表示,醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命,,所以是一個(gè)有門檻的行業(yè),,其實(shí)絕大多數(shù)的明星、名人并不懂醫(yī)療,,“他在這里代言,,不是單純的形象廣告,可能涉及到任何一個(gè)電視機(jī)前的觀眾的性命,?!?BR>
“當(dāng)你開始以患者的身份告訴別人,說我服用這個(gè)藥療效很好,。首先這是違反《廣告法》,,其次你以明星附加價(jià)值,增加他人對(duì)醫(yī)藥的信任度……所以名人應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任”,。張鴻說,,在國外有嚴(yán)格規(guī)定,歐盟不允許藥品做廣告,,英國允許藥品做廣告,,但是不允許社會(huì)名人出現(xiàn)在藥品廣告里。美國藥品廣告很少,,醫(yī)療廣告很少,,“你為這個(gè)產(chǎn)品代言,不管他這個(gè)產(chǎn)品是什么,,你必須是這個(gè)產(chǎn)品的使用者和受益者,,如果有人舉報(bào),你平常不用這個(gè)產(chǎn)品,,那你就要為此承擔(dān)責(zé)任,,要賠償,。”
張鴻由此認(rèn)為,,明星,、名人做醫(yī)療廣告違法。
北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》,,虛假廣告代言人的法律責(zé)任,。
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