2月16日，國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)通知,，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療,、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,，社會反響強烈。一些讀者提出,，要硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告——
“這個通知在大快人心的同時,，也留下一點遺憾，為什么沒有出臺類似這樣的,、硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告(的條文),？”
2月16日，國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目。一個網(wǎng)名為“二堤蝦田”的網(wǎng)友隨即在博客中提出質(zhì)疑,。
這個真名叫李博然的網(wǎng)友在接受中國青年報記者采訪時表示,，他覺得這類廣告大多卑鄙無恥、惡心下流,，雖然國家多個部門屢屢提出要禁止,，但依然屢見不鮮，“原來的規(guī)定太軟了，不及此番的‘嚴(yán)禁,、禁止’來得有效力,，有震懾力?！?BR>
身在福建省泉州市的他說,，有個例子很能說明問題，從2月16日五部門的規(guī)定出臺后,，他在網(wǎng)上搜索名人上醫(yī)療健康節(jié)目的信息,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)寥寥無幾。但他仍然找到了一些明星代言的醫(yī)療保健用品的廣告,，并發(fā)在博客里面,，讓網(wǎng)友們“看看強行禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告有多必要”。
孫桂田稱,，她“確實一身的病”
2009年,，在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當(dāng)作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及，因為她多次以患者的身份,，出現(xiàn)在各種醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目中,，并且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮、牙周炎,、風(fēng)濕病,、肺氣腫、全身麻木,、肝病,、腎病、心臟病等病,，而在吃過她所代言的藥品后,，所有疾病均痊愈了。
孫桂田表示,，這一事件讓她最近非?？鄲溃拔疫B電腦都不會打開,，也從來不上網(wǎng),，我的孩子對我說，媽你不知道更好,?！?BR>
“我還是比較慎重的，我都是要求產(chǎn)品拿來,，試一試,，再一個就是看看是否有批文,，有時候廣告公司來找我，如果讓我說得太過分,，我還會建議導(dǎo)演不要那樣夸張”,，孫桂田說，至于網(wǎng)友懷疑她是否有那么多病,，“我年紀(jì)大了,，都67歲了，確實一身的病,，比如心臟病,、頸椎病、高血壓等,，每次出去拍戲,，劇組的人都會說，瞧你提的這一大包藥,，但沒辦法,，我要把戲盯下來，就得準(zhǔn)備著”,。
她說,，她做那些廣告涉及的藥品，她都試過,，有些現(xiàn)在還吃著,，“我相信，那些保健品性質(zhì)的藥,，雖然不是什么靈丹妙藥,，但也不會害誰，讓人家服用不會給人家?guī)韨??！?BR>
中國青年報記者問：“會不會沒什么害處，但也不會有任何好處,？”孫桂田說,，這個就很難說了，“但我不愿意給別人造成不愉快,，現(xiàn)在這個事情出來了,，我心里特別不舒服?！?BR>
但孫桂田也質(zhì)疑，這次曝光了我們這么多演員,，他們也告訴我,，廣電總局在2004年就下了禁令,，不準(zhǔn)電視臺播出，“那為什么電視臺還要播出,，就是因為電視臺還在播,，所以我們才會做廣告的?！?BR>
她說,，作為演員，做廣告也是職業(yè),，既然有了這個規(guī)定,，自己以后接廣告會很慎重?！霸鄄唤恿司褪?，本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個公司找我去做一個保健品廣告,，我就拒絕了,。”
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多少明星卷入“醫(yī)托風(fēng)波”
從趙本山的“蟻力神”到鞏俐,、濮存昕的“蓋中蓋口服液”,，從唐國強、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”,，從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目,，近些年來，明星廣告頻頻遭遇惡評,。
2000年,，“蓋中蓋口服液廣告事件”占領(lǐng)了不少報紙的版面，佛山消費者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo),，結(jié)果損失了69元購買了4盒絕非藥品,、并無療效，依法可認(rèn)定屬于假藥的蓋中蓋口服液”為由,，將鞏俐,、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭,。據(jù)悉,，這也是廣東首例“消費者反廣告欺詐”維權(quán)案。
李鶯說,，她正是因多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告,，聽到從明星鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞,，并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補鈣佳藥”的深刻印象后,，才購買該種產(chǎn)品的,。
但后來，李鶯從包裝上看到這樣的文字：“批準(zhǔn)文號：黑衛(wèi)食特準(zhǔn)字［1999］第258號”,。李鶯認(rèn)為,，這正好證明蓋中蓋口服液其實既非藥品也非保健食品，而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品,。
她認(rèn)為,，按照法律規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實合法,，不得含有虛假內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。所以,，任何人以證人身份給具體商品做廣告時,，理應(yīng)知道在廣告上是當(dāng)證人而不是去演戲，是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞,，對從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負(fù)法律責(zé)任,，絕不能為了巨額廣告費便不顧責(zé)任，對廣告受眾進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo),。
2004年,，由唐國強、解曉東先后“主唱”的廣告片,，讓很多人記住了一個專治不孕不育的醫(yī)院,。但這個醫(yī)院是否夸大了治療效果，是否在用廣告炮制“送子”神話,，也一度引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注,。
而央視前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”備受批評,。據(jù)報道,，一消費者說“一個勁強調(diào)視力的嚴(yán)重危害，‘恐嚇’之后,，文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來,，說該產(chǎn)品非常非常先進(jìn)，15分鐘恢復(fù)視力”,。
2006年4月,，相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人，一時間廣告滿天飛,?？刹痪煤螅陀忻襟w經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：“藏秘排油茶其實與藏茶并無關(guān)系,，研制單位根本找不到……”,，之后,，“藏秘排油茶”還被中央電視臺“3·15”晚會曝光,，郭德綱也因此受到影響,，甚至有消費者一紙訴狀將他告上法庭，理由是自己出于對名人的信任,，而用后毫無效果,。
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大兵：確實太亂了，要亡羊補牢
“大兵：四萬不可能做這個檔次的廣告,。
奇志：做個什么廣告,？
大兵：做個高檔的藥品廣告。
奇志：什么藥品,？大兵：叫做聰明得樂,。
奇志：聰明得樂？治什么的,？
大兵：專治二百五,。
奇志：還有治這個的。
大兵：吃了人就聰明,?！?BR>
這是相聲演員奇志和大兵的段子《拍廣告》中的一段對話。段子中,，大兵是廣告公司的代理,，而奇志是大兵用錢請來的“名人”，在拍廣告價碼不斷提高的誘惑下,，“名人”一再放棄道德底線,，表示只要給錢多，就愿意接拍各種假冒偽劣產(chǎn)品和虛假醫(yī)療及藥品廣告,。
“我們寫這個東西,，是為了諷刺某個行業(yè)，諷刺人性中的貪婪”,，大兵說,，這個段子，影射的正是現(xiàn)實生活中的情況,。
近些年來,，不少明星都因為做廣告而陷入是是非非的漩渦中。說相聲諷刺這一現(xiàn)象的大兵也不例外,。
曾不惜為醫(yī)院廣告對簿公堂的大兵說,，到現(xiàn)在為止，他非常后悔的一件事情就是做了這個廣告,，“我打這個官司(我的官司也被廣泛報道了),，就是想表達(dá)后悔的態(tài)度,，表明我不贊成這事”。
“一個很好的提醒”,，大兵對五部門聯(lián)合發(fā)的禁令評價道,，現(xiàn)在確實太亂了，這些廣告讓所有人的利益都受到了損失,，“我們要亡羊補牢,。”
他說,，現(xiàn)在接廣告為自己設(shè)立了幾個“雷區(qū)”,，第一是醫(yī)療類的廣告不接，“最近找我的醫(yī)療部門特別多,，好像就是因為現(xiàn)在明星對于醫(yī)療廣告謹(jǐn)慎了,，廣告公司不得不到處打電話，但不管給多少錢我都不接,。第二是保健品廣告不接,，“除非我們演員能100%掌握它的功效，如果掌握不了,，很可能就為虎作倀了”,。第三是嬰幼兒食品類廣告不接，因為這類產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題,，后果不堪設(shè)想,，比如三鹿。
“廣告出現(xiàn)問題,，得不償失,。賺了小錢，賠了大錢,?！贝蟊f，因為損害的,，不僅是明星自身多年積累起來的良好公眾形象,，而且，還有喜愛和信任他們,、卻因他們指引而利益受損的廣大觀眾,。
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君子愛財，應(yīng)取之有道
由于廣告風(fēng)波的影響,，身處漩渦中的明星們也在頻頻的指責(zé)和媒體采訪中不厭其煩,。
中國青年報記者曾與多位遭遇廣告風(fēng)波的明星聯(lián)系，但他們中的不少人都拒絕了采訪。
解曉東的助理告訴記者：“我想他不會接受采訪吧,！”當(dāng)記者提出幫助聯(lián)系解曉東本人時,，該助理以不方便和自己不敢說這個問題為由掛掉了電話。
唐國強則告訴中國青年報記者,，他想說的“就那么點東西,，也沒什么好說的了！”
但在2月16日廣電總局等五部門的禁令下來后,，他在接受上?！肚嗄陥蟆窌r坦言，那次真的是自己受了騙,，雖然之后及時解除了跟醫(yī)院的合約，但惡劣影響還是給唐國強帶來了很多負(fù)面效應(yīng),。獲悉廣電總局的規(guī)定后,，唐國強說：“演員有時候是盛情難卻，現(xiàn)在有這樣的規(guī)定,，也就有了拒絕的理由,，是好事?！?BR>
付笛生和任靜夫婦為代言“婦炎潔”也受過不少批評,。付笛生在接受中國青年報記者采訪時表示，“我沒有代言過有爭議的廣告,，婦炎潔這一廣告引起的爭議是針對廣告創(chuàng)意的,，不是針對我們的。而且更重要的是婦炎潔是保健品,，不是藥品,。”
他也認(rèn)為,，五部門聯(lián)合下發(fā)通知強調(diào)要加強醫(yī)藥廣告監(jiān)管是件好事,，是在為老百姓謀福利?！懊餍谴詮V告之前,，應(yīng)該增加對產(chǎn)品功效和企業(yè)狀況等方面情況的了解，真正調(diào)查了,，然后根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)去判斷自己到底能不能接這個廣告,。”
演員濮存昕一直因形象正面,、品行端正而頗受民眾好評,，他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭議后接受媒體采訪時表示，“明星代言無可厚非。君子愛財,，取之有道,。該掙的錢，堂堂正正去掙,；不該掙的錢,，半分也不能要?！?BR>
他說,，明星接廣告，要有良心,，有道德底線,。“簽合同要慎重,，看不準(zhǔn)的不能接,。像我醫(yī)藥廣告從來不做，房地產(chǎn)代言從來不接,?！彼蚕Ｍ蠹夷苡脤捜莸男娜Υ餍菑V告，而明星代言的產(chǎn)品萬一有問題,，“該道歉就道歉,，該賠錢就賠錢?！?BR>
中央電視臺《今日觀察》評論員張鴻在該欄目中表示,，醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命，所以是一個有門檻的行業(yè),，其實絕大多數(shù)的明星,、名人并不懂醫(yī)療，“他在這里代言,，不是單純的形象廣告,，可能涉及到任何一個電視機前的觀眾的性命?！?BR>
“當(dāng)你開始以患者的身份告訴別人,，說我服用這個藥療效很好。首先這是違反《廣告法》,，其次你以明星附加價值,，增加他人對醫(yī)藥的信任度……所以名人應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任”。張鴻說,，在國外有嚴(yán)格規(guī)定,，歐盟不允許藥品做廣告,，英國允許藥品做廣告，但是不允許社會名人出現(xiàn)在藥品廣告里,。美國藥品廣告很少,，醫(yī)療廣告很少，“你為這個產(chǎn)品代言,，不管他這個產(chǎn)品是什么,，你必須是這個產(chǎn)品的使用者和受益者，如果有人舉報,，你平常不用這個產(chǎn)品,，那你就要為此承擔(dān)責(zé)任，要賠償,?！?BR>
張鴻由此認(rèn)為，明星,、名人做醫(yī)療廣告違法,。
北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》，虛假廣告代言人的法律責(zé)任,。
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