2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)通知,,規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫(yī)療,、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,,社會反響強烈。一些讀者提出,,要硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告——
“這個通知在大快人心的同時,,也留下一點遺憾,為什么沒有出臺類似這樣的,、硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告(的條文),?”
2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,,規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫(yī)療,、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療,、健康類節(jié)目,。一個網(wǎng)名為“二堤蝦田”的網(wǎng)友隨即在博客中提出質(zhì)疑。
這個真名叫李博然的網(wǎng)友在接受中國青年報記者采訪時表示,,他覺得這類廣告大多卑鄙無恥,、惡心下流,雖然國家多個部門屢屢提出要禁止,,但依然屢見不鮮,,“原來的規(guī)定太軟了,不及此番的‘嚴禁,、禁止’來得有效力,,有震懾力,?!?BR>
身在福建省泉州市的他說,有個例子很能說明問題,,從2月16日五部門的規(guī)定出臺后,,他在網(wǎng)上搜索名人上醫(yī)療健康節(jié)目的信息,結(jié)果發(fā)現(xiàn)寥寥無幾,。但他仍然找到了一些明星代言的醫(yī)療保健用品的廣告,,并發(fā)在博客里面,,讓網(wǎng)友們“看看強行禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告有多必要”。
孫桂田稱,,她“確實一身的病”
2009年,,在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及,因為她多次以患者的身份,,出現(xiàn)在各種醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目中,,并且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮、牙周炎,、風濕病,、肺氣腫、全身麻木,、肝病,、腎病、心臟病等病,,而在吃過她所代言的藥品后,,所有疾病均痊愈了。
孫桂田表示,,這一事件讓她最近非??鄲溃拔疫B電腦都不會打開,,也從來不上網(wǎng),,我的孩子對我說,媽你不知道更好,?!?BR>
“我還是比較慎重的,我都是要求產(chǎn)品拿來,,試一試,,再一個就是看看是否有批文,有時候廣告公司來找我,,如果讓我說得太過分,,我還會建議導(dǎo)演不要那樣夸張”,孫桂田說,,至于網(wǎng)友懷疑她是否有那么多病,,“我年紀大了,都67歲了,,確實一身的病,,比如心臟病、頸椎病、高血壓等,,每次出去拍戲,,劇組的人都會說,瞧你提的這一大包藥,,但沒辦法,,我要把戲盯下來,就得準備著”,。
她說,,她做那些廣告涉及的藥品,她都試過,,有些現(xiàn)在還吃著,,“我相信,那些保健品性質(zhì)的藥,,雖然不是什么靈丹妙藥,,但也不會害誰,讓人家服用不會給人家?guī)韨??!?BR>
中國青年報記者問:“會不會沒什么害處,但也不會有任何好處,?”孫桂田說,,這個就很難說了,“但我不愿意給別人造成不愉快,,現(xiàn)在這個事情出來了,,我心里特別不舒服?!?BR>
但孫桂田也質(zhì)疑,,這次曝光了我們這么多演員,他們也告訴我,,廣電總局在2004年就下了禁令,,不準電視臺播出,“那為什么電視臺還要播出,,就是因為電視臺還在播,,所以我們才會做廣告的?!?BR>
她說,,作為演員,做廣告也是職業(yè),,既然有了這個規(guī)定,,自己以后接廣告會很慎重,?!霸鄄唤恿司褪?,本來演戲才是演員的本職工作。比如最近有個公司找我去做一個保健品廣告,,我就拒絕了,。”
${FDPageBreak}
多少明星卷入“醫(yī)托風波”
從趙本山的“蟻力神”到鞏俐,、濮存昕的“蓋中蓋口服液”,,從唐國強、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”,,從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目,,近些年來,明星廣告頻頻遭遇惡評,。
2000年,,“蓋中蓋口服液廣告事件”占領(lǐng)了不少報紙的版面,佛山消費者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo),,結(jié)果損失了69元購買了4盒絕非藥品,、并無療效,依法可認定屬于假藥的蓋中蓋口服液”為由,,將鞏俐,、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭,。據(jù)悉,,這也是廣東首例“消費者反廣告欺詐”維權(quán)案。
李鶯說,,她正是因多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告,,聽到從明星鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞,,并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補鈣佳藥”的深刻印象后,,才購買該種產(chǎn)品的。
但后來,,李鶯從包裝上看到這樣的文字:“批準文號:黑衛(wèi)食特準字[1999]第258號”,。李鶯認為,這正好證明蓋中蓋口服液其實既非藥品也非保健食品,,而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品,。
她認為,按照法律規(guī)定,,廣告應(yīng)當真實合法,,不得含有虛假內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。所以,,任何人以證人身份給具體商品做廣告時,,理應(yīng)知道在廣告上是當證人而不是去演戲,是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞,,對從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負法律責任,,絕不能為了巨額廣告費便不顧責任,對廣告受眾進行欺騙性的銷售誘導(dǎo),。
2004年,,由唐國強、解曉東先后“主唱”的廣告片,,讓很多人記住了一個專治不孕不育的醫(yī)院,。但這個醫(yī)院是否夸大了治療效果,是否在用廣告炮制“送子”神話,,也一度引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注,。
而央視前知名主持人文清,也因代言“眼保姆”備受批評,。據(jù)報道,,一消費者說“一個勁強調(diào)視力的嚴重危害,‘恐嚇’之后,,文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來,,說該產(chǎn)品非常非常先進,15分鐘恢復(fù)視力”,。
2006年4月,,相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人,一時間廣告滿天飛,??刹痪煤螅陀忻襟w經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn):“藏秘排油茶其實與藏茶并無關(guān)系,,研制單位根本找不到……”,,之后,“藏秘排油茶”還被中央電視臺“3·15”晚會曝光,,郭德綱也因此受到影響,,甚至有消費者一紙訴狀將他告上法庭,理由是自己出于對名人的信任,,而用后毫無效果,。
${FDPageBreak}
大兵:確實太亂了,要亡羊補牢
“大兵:四萬不可能做這個檔次的廣告,。
奇志:做個什么廣告,?
大兵:做個高檔的藥品廣告,。
奇志:什么藥品?大兵:叫做聰明得樂,。
奇志:聰明得樂,?治什么的?
大兵:專治二百五,。
奇志:還有治這個的。
大兵:吃了人就聰明,?!?BR>
這是相聲演員奇志和大兵的段子《拍廣告》中的一段對話。段子中,,大兵是廣告公司的代理,,而奇志是大兵用錢請來的“名人”,在拍廣告價碼不斷提高的誘惑下,,“名人”一再放棄道德底線,,表示只要給錢多,就愿意接拍各種假冒偽劣產(chǎn)品和虛假醫(yī)療及藥品廣告,。
“我們寫這個東西,,是為了諷刺某個行業(yè),諷刺人性中的貪婪”,,大兵說,,這個段子,影射的正是現(xiàn)實生活中的情況,。
近些年來,,不少明星都因為做廣告而陷入是是非非的漩渦中。說相聲諷刺這一現(xiàn)象的大兵也不例外,。
曾不惜為醫(yī)院廣告對簿公堂的大兵說,,到現(xiàn)在為止,他非常后悔的一件事情就是做了這個廣告,,“我打這個官司(我的官司也被廣泛報道了),,就是想表達后悔的態(tài)度,表明我不贊成這事”,。
“一個很好的提醒”,,大兵對五部門聯(lián)合發(fā)的禁令評價道,現(xiàn)在確實太亂了,,這些廣告讓所有人的利益都受到了損失,,“我們要亡羊補牢?!?BR>
他說,,現(xiàn)在接廣告為自己設(shè)立了幾個“雷區(qū)”,,第一是醫(yī)療類的廣告不接,“最近找我的醫(yī)療部門特別多,,好像就是因為現(xiàn)在明星對于醫(yī)療廣告謹慎了,,廣告公司不得不到處打電話,但不管給多少錢我都不接,。第二是保健品廣告不接,,“除非我們演員能100%掌握它的功效,如果掌握不了,,很可能就為虎作倀了”,。第三是嬰幼兒食品類廣告不接,因為這類產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題,,后果不堪設(shè)想,,比如三鹿。
“廣告出現(xiàn)問題,,得不償失,。賺了小錢,賠了大錢,?!贝蟊f,因為損害的,,不僅是明星自身多年積累起來的良好公眾形象,,而且,還有喜愛和信任他們,、卻因他們指引而利益受損的廣大觀眾,。
${FDPageBreak}
君子愛財,應(yīng)取之有道
由于廣告風波的影響,,身處漩渦中的明星們也在頻頻的指責和媒體采訪中不厭其煩,。
中國青年報記者曾與多位遭遇廣告風波的明星聯(lián)系,但他們中的不少人都拒絕了采訪,。
解曉東的助理告訴記者:“我想他不會接受采訪吧,!”當記者提出幫助聯(lián)系解曉東本人時,該助理以不方便和自己不敢說這個問題為由掛掉了電話,。
唐國強則告訴中國青年報記者,,他想說的“就那么點東西,也沒什么好說的了,!”
但在2月16日廣電總局等五部門的禁令下來后,,他在接受上海《青年報》時坦言,,那次真的是自己受了騙,,雖然之后及時解除了跟醫(yī)院的合約,,但惡劣影響還是給唐國強帶來了很多負面效應(yīng)。獲悉廣電總局的規(guī)定后,,唐國強說:“演員有時候是盛情難卻,,現(xiàn)在有這樣的規(guī)定,也就有了拒絕的理由,,是好事,。”
付笛生和任靜夫婦為代言“婦炎潔”也受過不少批評,。付笛生在接受中國青年報記者采訪時表示,,“我沒有代言過有爭議的廣告,婦炎潔這一廣告引起的爭議是針對廣告創(chuàng)意的,,不是針對我們的,。而且更重要的是婦炎潔是保健品,,不是藥品,。”
他也認為,,五部門聯(lián)合下發(fā)通知強調(diào)要加強醫(yī)藥廣告監(jiān)管是件好事,,是在為老百姓謀福利?!懊餍谴詮V告之前,,應(yīng)該增加對產(chǎn)品功效和企業(yè)狀況等方面情況的了解,真正調(diào)查了,,然后根據(jù)自己的標準去判斷自己到底能不能接這個廣告,。”
演員濮存昕一直因形象正面,、品行端正而頗受民眾好評,,他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭議后接受媒體采訪時表示,“明星代言無可厚非,。君子愛財,,取之有道。該掙的錢,,堂堂正正去掙,;不該掙的錢,半分也不能要,?!?BR>
他說,明星接廣告,,要有良心,,有道德底線,。“簽合同要慎重,,看不準的不能接,。像我醫(yī)藥廣告從來不做,房地產(chǎn)代言從來不接,?!彼蚕M蠹夷苡脤捜莸男娜Υ餍菑V告,而明星代言的產(chǎn)品萬一有問題,,“該道歉就道歉,,該賠錢就賠錢?!?BR>
中央電視臺《今日觀察》評論員張鴻在該欄目中表示,,醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命,所以是一個有門檻的行業(yè),,其實絕大多數(shù)的明星,、名人并不懂醫(yī)療,“他在這里代言,,不是單純的形象廣告,,可能涉及到任何一個電視機前的觀眾的性命?!?BR>
“當你開始以患者的身份告訴別人,,說我服用這個藥療效很好。首先這是違反《廣告法》,,其次你以明星附加價值,,增加他人對醫(yī)藥的信任度……所以名人應(yīng)該承擔責任”。張鴻說,,在國外有嚴格規(guī)定,,歐盟不允許藥品做廣告,英國允許藥品做廣告,,但是不允許社會名人出現(xiàn)在藥品廣告里,。美國藥品廣告很少,醫(yī)療廣告很少,,“你為這個產(chǎn)品代言,,不管他這個產(chǎn)品是什么,你必須是這個產(chǎn)品的使用者和受益者,,如果有人舉報,,你平常不用這個產(chǎn)品,那你就要為此承擔責任,,要賠償,?!?BR>
張鴻由此認為,明星,、名人做醫(yī)療廣告違法,。
北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》,虛假廣告代言人的法律責任,。
本文來自家庭醫(yī)生在線論壇,,由網(wǎng)友發(fā)布,本站僅引用以提供參考,,不代表本站贊同文章的觀點,。如您認為本文在內(nèi)容和知識產(chǎn)權(quán)上侵害了您的利益,請與我們聯(lián)系:020-37617988 ,。