歷年來，春節(jié)都是各大保健品企業(yè)年度PK的主要戰(zhàn)場,，今年的保健品大戰(zhàn)中,，補鈣類產(chǎn)品成為了最終贏家，牢牢占據(jù)了各大電商,、零售網(wǎng)絡的銷售榜首,。 　　來自天貓醫(yī)藥館的銷售數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊，月成交量達到3.2萬筆,。而在京東商城和亞馬遜,，哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液藍瓶、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復合維生素片持續(xù)熱銷,。 　　補鈣類產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)的復合類營養(yǎng)品,，受到消費者的認可和歡迎。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010～2015年,，中國鈣劑市場規(guī)模增長了2倍多,，這一數(shù)字仍在不斷擴大。 　　業(yè)內(nèi)人士指出,，伴隨著“運動熱”,、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響,，在未來幾年,，鈣劑產(chǎn)品將依舊保持可觀的增速。 　　 “2014年鈣劑市場銷售額近160億人民幣,，保健品市場每年都在以30%增速增長,。”中國保健品協(xié)會保健品應用推廣工作委員會會長尹志超此前表示。而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國補鈣保健品市場行情動態(tài)及投資前景研究報告》,，中國補鈣品市場在前幾年就已經(jīng)達到了120億,。 　　增速30%的市場讓外資、國內(nèi)藥企巨頭垂涎,，尤其對于近幾年飽受基藥降價,、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型做補鈣類的OTC產(chǎn)品成為了最優(yōu)的出路,。 　　以去年底斥資26.46億元人民幣重組收購康遠制藥的振東制藥（300158.SZ）董事長李安平對《第一財經(jīng)日報》記者透露,，此次高價收購鈣劑產(chǎn)品企業(yè)康遠制藥，目的就是為今后轉(zhuǎn)型補鈣類保健品市場打下基礎(chǔ),。 　　不僅僅是國內(nèi)的上市公司,，外資藥企同樣對鈣類保健品市場虎視眈眈。去年6月,，輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動工,。“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數(shù)，其中主力品牌就是鈣爾奇和善存,。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業(yè)務,，滿足不斷增長的國內(nèi)外市場需求。”輝瑞健康藥物部大中華區(qū)總經(jīng)理蔡寶光此前對《第一財經(jīng)日報》記者表示,。 　　補鈣類產(chǎn)品銷售量開啟高增長模式,，在種類不斷增多的同時,，價格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產(chǎn)品如今在市場上已難覓蹤影,，而號稱“補鈣效果最好”,，同時也成為今年鈣類產(chǎn)品銷售翹楚的液體鈣軟膠囊相較其他劑型，價格更是高出了接近三分之二,。 　　 “今年補鈣類產(chǎn)品尤其熱銷,，一個重要的原因是運動風的興起，受眾現(xiàn)在對骨骼健康的重視程度相較以前有所增加,。”一名外資保健品銷售的業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示,，在他看來，節(jié)日的送禮需求以及城市白領(lǐng)運動需求的高端屬性決定了現(xiàn)如今不少補鈣產(chǎn)品的“高端定位”,。 　　而對于企業(yè)來說,，廣告投入則成為了漲價背后的主要推手。根據(jù)哈藥集團在今年2月6日公布的2015年財報,，2015年,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入158.56億元，其中歸屬于保健品類的銷售收入為5.57億元,，但反觀其銷售成本,，以保健品為主要服務對象的廣告宣傳費卻高達2.38億元，接近保健品總銷售額的40%,。