整體市場表現(xiàn) 　　作為中國零售藥店渠道流通的最主要產(chǎn)品，非處方藥和保健食品2015年第三季度零售藥店渠道的MAT銷售額* 已達(dá)到630億人民幣（數(shù)據(jù)來源：IMSPharmaTrend™ 2015年第三季度全國數(shù)據(jù)）。與去年同期相比銷售額呈現(xiàn)上漲趨勢,，但銷售量有所下降。 　　其中,，非處方藥2015年第三季度的MAT銷售額為528億人民幣,，增長率為9.2%，藥品均價上漲是本輪增長的主要驅(qū)動因素,。中成藥繼續(xù)以11.4%的MAT增長率占據(jù)超過65%的非處方藥市場,。而西藥市場依舊疲軟，MAT增長率為5.2%,。 　　銷售額* ：零售藥店采購金額 　　MAT（滾動全年數(shù)據(jù)）*：指定時間節(jié)點往前追溯12個月的數(shù)據(jù)總和,，此處指2014年7月到2015年6月的銷售額。 　　跨國企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)的市場表現(xiàn) 　　從IMS PharmaTrend™監(jiān)測的40個核心城市的市場表現(xiàn)來看,，市場貢獻(xiàn)主要來自國內(nèi)企業(yè)（86%）,，2015年第三季度的MAT增長率為11.4%，其主要陣營集中在三四線及其余中小城市,?？鐕髽I(yè)的主要銷售依然集中在一、二線較為發(fā)達(dá)的城市,，漲幅依舊微弱,，為1.3%。國內(nèi)企業(yè)的高增長主要得益于中成藥,，無論在價格還是銷量上,，國內(nèi)企業(yè)中成藥的市場份額都已超過50%，并且銷售額增長高達(dá)11.8%,。 　　從省份角度來看,，2015年第三季度的MAT10個省* 占據(jù)了61%的全國市場，其中廣東以19%的市場份額居首。國內(nèi)企業(yè)在各個省中均貢獻(xiàn)了超過80%的市場份額,?？鐕髽I(yè)和國內(nèi)企業(yè)對于省份有不同的市場側(cè)重?？鐕髽I(yè)的西藥產(chǎn)品在江蘇和遼寧2個省份中的市場份額最高,，與此同時，國產(chǎn)中成藥在浙江省的市場份額最高,。 　　10個省份* ：廣東,、四川、江蘇,、河南,、遼寧、湖南,、浙江,、山東、湖北,、河北 　　非處方藥和保健食品市場作為集中度高的市場,，排名前20的廠商占據(jù)了27%的市場份額，其中僅5家為跨國公司,，占有6.8%的市場份額,，其他均為國內(nèi)企業(yè)。湯臣倍健以25%的強(qiáng)勁MAT增長率,，位居銷售榜首,。而惠氏以9.2%的MAT增長保持跨國企業(yè)第一、總排名第三的市場地位,。    　　主要品類和產(chǎn)品的市場表現(xiàn) 　　縱觀品類情況,，“咳嗽、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”依然是中國零售藥店渠道最大的品類,，“維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補(bǔ)給”其次,，第三為“鎮(zhèn)痛類”,。但“咳嗽、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”品類的MAT增長率比較緩慢,，為1.7%,，“維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補(bǔ)給”品類為8.3%,，而鎮(zhèn)痛品類的MAT增長率為18.1%,，超過市場整體。“滋補(bǔ)劑和其他刺激劑”品類雖然市場占有較小,，但增速最快,，為38.9%,，主要得益于其中阿膠類產(chǎn)品的價格增長。 　　從產(chǎn)品排名情況看,，其整體表現(xiàn)也與市場總體及品類表現(xiàn)相一致： 　　排名前20的產(chǎn)品中有12個中成藥產(chǎn)品,，6個西藥產(chǎn)品，保健品僅為4個 　　僅有4個產(chǎn)品來自于跨國企業(yè),，其他均為國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品,，且國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品總體的增幅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于跨國企業(yè)產(chǎn)品（分別為29.5%和1.3% ） 　　維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補(bǔ)給類和鎮(zhèn)痛類產(chǎn)品最多,，分別為6個和4個 　　山東東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品全年滾動銷售數(shù)據(jù)位列第一,，MAT增長率也達(dá)到28.5%?；菔系拟}爾奇和山東福膠的阿膠產(chǎn)品緊隨其后,。 　　40個城市名單* ： 　　一線城市：北京、上海,、廣州,、深圳 　　二線城市：天津、重慶,、杭州,、南京、沈陽,、武漢,、成都、佛山,、大連,、濟(jì)南、西安,、哈爾濱,、長沙、寧波,、青島,、無錫 　　三線城市：鄭州、東莞,、太原,、合肥、南寧,、福州,、南昌、石家莊、呼和浩特,、常州,、徐州、溫州,、貴陽,、淮安、臨沂,、臺州,、煙臺、濰坊 　　四線城市：惠州,、宜昌