整體市場(chǎng)表現(xiàn) 作為中國(guó)零售藥店渠道流通的最主要產(chǎn)品,，非處方藥和保健食品2015年第三季度零售藥店渠道的MAT銷(xiāo)售額* 已達(dá)到630億人民幣（數(shù)據(jù)來(lái)源：IMSPharmaTrend™ 2015年第三季度全國(guó)數(shù)據(jù)）,。與去年同期相比銷(xiāo)售額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但銷(xiāo)售量有所下降,。 其中，非處方藥2015年第三季度的MAT銷(xiāo)售額為528億人民幣,，增長(zhǎng)率為9.2%,，藥品均價(jià)上漲是本輪增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。中成藥繼續(xù)以11.4%的MAT增長(zhǎng)率占據(jù)超過(guò)65%的非處方藥市場(chǎng),。而西藥市場(chǎng)依舊疲軟,，MAT增長(zhǎng)率為5.2%,。 銷(xiāo)售額* ：零售藥店采購(gòu)金額 MAT（滾動(dòng)全年數(shù)據(jù)）*：指定時(shí)間節(jié)點(diǎn)往前追溯12個(gè)月的數(shù)據(jù)總和,，此處指2014年7月到2015年6月的銷(xiāo)售額,。 跨國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn) 從IMS PharmaTrend™監(jiān)測(cè)的40個(gè)核心城市的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，市場(chǎng)貢獻(xiàn)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)（86%），2015年第三季度的MAT增長(zhǎng)率為11.4%,，其主要陣營(yíng)集中在三四線(xiàn)及其余中小城市,。跨國(guó)企業(yè)的主要銷(xiāo)售依然集中在一,、二線(xiàn)較為發(fā)達(dá)的城市,，漲幅依舊微弱，為1.3%,。國(guó)內(nèi)企業(yè)的高增長(zhǎng)主要得益于中成藥,，無(wú)論在價(jià)格還是銷(xiāo)量上，國(guó)內(nèi)企業(yè)中成藥的市場(chǎng)份額都已超過(guò)50%,，并且銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)11.8%,。 從省份角度來(lái)看，2015年第三季度的MAT10個(gè)省* 占據(jù)了61%的全國(guó)市場(chǎng),，其中廣東以19%的市場(chǎng)份額居首,。國(guó)內(nèi)企業(yè)在各個(gè)省中均貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額?？鐕?guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于省份有不同的市場(chǎng)側(cè)重,。跨國(guó)企業(yè)的西藥產(chǎn)品在江蘇和遼寧2個(gè)省份中的市場(chǎng)份額最高,，與此同時(shí),，國(guó)產(chǎn)中成藥在浙江省的市場(chǎng)份額最高。 10個(gè)省份* ：廣東,、四川,、江蘇、河南,、遼寧,、湖南、浙江,、山東,、湖北、河北 非處方藥和保健食品市場(chǎng)作為集中度高的市場(chǎng),，排名前20的廠商占據(jù)了27%的市場(chǎng)份額,，其中僅5家為跨國(guó)公司，占有6.8%的市場(chǎng)份額,，其他均為國(guó)內(nèi)企業(yè),。湯臣倍健以25%的強(qiáng)勁MAT增長(zhǎng)率，位居銷(xiāo)售榜首。而惠氏以9.2%的MAT增長(zhǎng)保持跨國(guó)企業(yè)第一,、總排名第三的市場(chǎng)地位,。 
主要品類(lèi)和產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn) 縱觀品類(lèi)情況，“咳嗽,、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”依然是中國(guó)零售藥店渠道最大的品類(lèi),，“維生素、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”其次,，第三為“鎮(zhèn)痛類(lèi)”,。但“咳嗽、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”品類(lèi)的MAT增長(zhǎng)率比較緩慢,，為1.7%,，“維生素、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”品類(lèi)為8.3%,，而鎮(zhèn)痛品類(lèi)的MAT增長(zhǎng)率為18.1%,，超過(guò)市場(chǎng)整體。“滋補(bǔ)劑和其他刺激劑”品類(lèi)雖然市場(chǎng)占有較小,，但增速最快,，為38.9%，主要得益于其中阿膠類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng),。 從產(chǎn)品排名情況看,，其整體表現(xiàn)也與市場(chǎng)總體及品類(lèi)表現(xiàn)相一致： 排名前20的產(chǎn)品中有12個(gè)中成藥產(chǎn)品，6個(gè)西藥產(chǎn)品,，保健品僅為4個(gè) 僅有4個(gè)產(chǎn)品來(lái)自于跨國(guó)企業(yè),，其他均為國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，且國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品總體的增幅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于跨國(guó)企業(yè)產(chǎn)品（分別為29.5%和1.3% ） 維生素,、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給類(lèi)和鎮(zhèn)痛類(lèi)產(chǎn)品最多,，分別為6個(gè)和4個(gè) 山東東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品全年滾動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)位列第一，MAT增長(zhǎng)率也達(dá)到28.5%,?；菔系拟}爾奇和山東福膠的阿膠產(chǎn)品緊隨其后。 40個(gè)城市名單* ： 一線(xiàn)城市：北京,、上海、廣州,、深圳 二線(xiàn)城市：天津,、重慶、杭州,、南京,、沈陽(yáng)、武漢,、成都,、佛山,、大連、濟(jì)南,、西安,、哈爾濱、長(zhǎng)沙,、寧波,、青島、無(wú)錫 三線(xiàn)城市：鄭州,、東莞,、太原、合肥,、南寧,、福州、南昌,、石家莊,、呼和浩特、常州,、徐州,、溫州、貴陽(yáng),、淮安,、臨沂、臺(tái)州,、煙臺(tái),、濰坊 四線(xiàn)城市：惠州、宜昌
主要品類(lèi)和產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn) 縱觀品類(lèi)情況，“咳嗽,、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”依然是中國(guó)零售藥店渠道最大的品類(lèi),，“維生素、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”其次,，第三為“鎮(zhèn)痛類(lèi)”,。但“咳嗽、感冒和其他呼吸系統(tǒng)治療”品類(lèi)的MAT增長(zhǎng)率比較緩慢,，為1.7%,，“維生素、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”品類(lèi)為8.3%,，而鎮(zhèn)痛品類(lèi)的MAT增長(zhǎng)率為18.1%,，超過(guò)市場(chǎng)整體。“滋補(bǔ)劑和其他刺激劑”品類(lèi)雖然市場(chǎng)占有較小,，但增速最快,，為38.9%，主要得益于其中阿膠類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng),。 從產(chǎn)品排名情況看,，其整體表現(xiàn)也與市場(chǎng)總體及品類(lèi)表現(xiàn)相一致： 排名前20的產(chǎn)品中有12個(gè)中成藥產(chǎn)品，6個(gè)西藥產(chǎn)品,，保健品僅為4個(gè) 僅有4個(gè)產(chǎn)品來(lái)自于跨國(guó)企業(yè),，其他均為國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，且國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品總體的增幅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于跨國(guó)企業(yè)產(chǎn)品（分別為29.5%和1.3% ） 維生素,、礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給類(lèi)和鎮(zhèn)痛類(lèi)產(chǎn)品最多,，分別為6個(gè)和4個(gè) 山東東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品全年滾動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)位列第一，MAT增長(zhǎng)率也達(dá)到28.5%,?；菔系拟}爾奇和山東福膠的阿膠產(chǎn)品緊隨其后。 40個(gè)城市名單* ： 一線(xiàn)城市：北京,、上海、廣州,、深圳 二線(xiàn)城市：天津,、重慶、杭州,、南京,、沈陽(yáng)、武漢,、成都,、佛山,、大連、濟(jì)南,、西安,、哈爾濱、長(zhǎng)沙,、寧波,、青島、無(wú)錫 三線(xiàn)城市：鄭州,、東莞,、太原、合肥,、南寧,、福州、南昌,、石家莊,、呼和浩特、常州,、徐州,、溫州、貴陽(yáng),、淮安,、臨沂、臺(tái)州,、煙臺(tái),、濰坊 四線(xiàn)城市：惠州、宜昌 
